Google Updates 2022: análisis del impacto de la actualización del algoritmo central de mayo

El algoritmo de Google nunca duerme, y una de las responsabilidades de un gran SEO es mantenerse al día con el aluvión de actualizaciones de algoritmos anunciadas y no anunciadas y tratar de descifrar qué está cambiando realmente y cómo la actualización está afectando el rendimiento orgánico.

En mayo de 2022, Google lanzó la primera actualización principal importante del año y los SEO de todo el mundo comenzaron a analizar los datos para determinar el impacto real. Las actualizaciones principales tardan un minuto en instalarse y los efectos a largo plazo no siempre son evidentes de inmediato; en Wpromote, aprovechamos los datos agregados de nuestros clientes a lo largo del tiempo para asegurarnos de que podamos identificar con mayor precisión los efectos del algoritmo frente a otras fuentes potenciales de volatilidad SERP.

Los proveedores de datos como SEMrush informaron una volatilidad de rango extremadamente alta (que mide 9 y más en una escala de 10 puntos) el día en que se implementó la actualización principal de mayo de 2022, comparable a la actualización principal de noviembre de 2021. En la semana siguiente, SEMrush descubrió que el 17 % de las páginas clasificadas entre las 20 primeras páginas tenían una clasificación más baja antes de la actualización.

Analizamos estos análisis iniciales e información anecdótica en toda la industria para formular una hipótesis: postulamos que los resultados enriquecidos en SERP se vieron afectados por la actualización, y que podrían aparecer diferentes tipos de información en las categorías de consulta a medida que Google continúa desarrollando mejoras, SERPs de ventanilla única (incluido el aumento de la cantidad de resultados de cero clics para algunas consultas).

Para probar esa hipótesis, analizamos los datos de nuestros clientes propietarios de abril (antes de la actualización) y junio (después de la actualización) para identificar cambios estadísticamente significativos.

Después de la actualización principal de mayo, Google parece estar cambiando dónde y cómo aparecen las características específicas de SERP en los resultados de búsqueda.

Comenzamos observando la frecuencia con la que aparecían algunos de los resultados enriquecidos más comunes en las SERP antes y después de la actualización.

Encontramos 4 funciones SERP que mostraron un cambio estadísticamente significativo (más del 95% de confianza): Fragmentos destacados, Enlaces del sitio, Personas también preguntan (PAA) y Historias principales. No podemos decir con 100% de certeza que la actualización del algoritmo causó directamente los cambios, pero existe una clara correlación. Ya sea que estas funciones de SERP estuvieran específicamente dirigidas o no, hubo un cambio notable en la frecuencia con la que ahora aparecen en las páginas de resultados.

Para asegurarnos de que nuestros clientes estuvieran preparados para responder a estos cambios y ajustar nuestras estrategias orgánicas en consecuencia, profundizamos en cada una de las funciones SERP. Decidimos desglosar todos nuestros hallazgos por industria para identificar posibles oportunidades y riesgos.

Lo que aprendimos a veces fue sorprendente; por ejemplo, el aumento promedio del 9,5 % en los resultados de los enlaces del sitio (que muestran varias páginas diferentes de un sitio para hacer clic y que los usuarios puedan encontrar fácilmente lo que buscan) después de la actualización se produjo casi en su totalidad en la categoría de alimentos y bebidas.

Eso representa una oportunidad para capturar una mayor parte del pastel SERP para palabras clave relevantes en esa vertical, particularmente porque los enlaces del sitio ocupan más espacio en la página y empujan a la competencia más abajo. Los especialistas en marketing pueden tomar medidas para obtener la ventaja y priorizar la obtención de enlaces del sitio en el SERP asegurándose de que la arquitectura de su sitio sea fácil de navegar y aprovechando los datos estructurados como el esquema de migas de pan.

Los fragmentos destacados están muy de moda en los SERP de actualización posterior al núcleo, especialmente para la moda y la indumentaria.

Otros observadores de datos de SEO han señalado la mayor prevalencia de Featured Snippets después de la actualización del algoritmo de mayo, y descubrimos que el contenido de nuestros clientes aparecía en Featured Snippets con un 18 % más de frecuencia, el mayor aumento entre los resultados enriquecidos que analizamos.

Las consultas de Moda y ropa tuvieron el mayor aumento en Fragmentos destacados por un deslizamiento de tierra, mientras que las consultas de Hogar y jardín, Software y tecnología, y Alimentos y bebidas también mostraron aumentos más modestos.

Eso no significa que todas las marcas de moda y minoristas deban comenzar a reescribir su libro de jugadas orgánicas, pero sí significa que priorizar el contenido con mayor probabilidad de clasificarse para Fragmentos destacados y estructurar el contenido para optimizarlo para la función SERP frecuentemente enfocada en preguntas probablemente impulsará la presencia orgánica. en los resultados de búsqueda y aumentar el potencial de conversiones orgánicas.

Las historias principales están cayendo rápidamente para múltiples categorías, poniendo en riesgo la visibilidad orgánica para los editores

No todos nuestros hallazgos revelaron nuevas oportunidades asociadas con la actualización del algoritmo central de mayo; vimos una caída del 8,5 % en las Historias destacadas en los resultados de nuestros clientes, pero algunas industrias se vieron mucho más afectadas que otras.

La gran mayoría de esa disminución de Top Stories provino de SERP en tres industrias: hogar y jardín, comercio minorista y compras, y software y tecnología. Es probable que los editores y los sitios que dependen en gran medida del contenido informativo asociado con esas verticales hayan recibido un gran golpe y hayan visto una disminución significativa en el rendimiento orgánico.

Para compensar esa visibilidad perdida, los SEO y los especialistas en marketing de contenido de las empresas afectadas deben duplicar el contenido útil y de alta calidad y asegurarse de que sus sitios estén libres de cualquier problema técnico de SEO que pueda afectar el rendimiento. El único camino para recuperar ese terreno es volver a comprometerse a fortalecer los componentes fundamentales de una estrategia de marketing orgánico exitosa.

Las continuas fluctuaciones en los resultados de Personas también preguntan indican que Google puede estar probando la función

Nuestros datos revelaron un aumento del 9 % en los resultados de People Also Ask para nuestros clientes un mes después de la actualización de mayo, particularmente concentrado en las categorías de moda y ropa, alimentos y bebidas, y software y tecnología.

Pero esa no es toda la historia: RankRanger, SEMrush y seoClarity informaron recientemente que la función Personas también preguntan apareció con un 30-50 % menos de frecuencia en el mes de julio. Estos grandes cambios en los resultados de PAA ofrecen evidencia de que Google podría estar probando esta función SERP en particular y es probable que se produzcan más cambios para PAA.

A medida que Google continúa jugando con el SERP a través de actualizaciones de algoritmos grandes y pequeñas, es importante que los comerciantes orgánicos y las empresas recuerden estar atentos a los fundamentos.

Mirando hacia el futuro: cómo lidiar con las actualizaciones del algoritmo de Google en 2022 y más allá.

Es importante prestar atención a los efectos de las actualizaciones de algoritmos y hacer ajustes donde tengan sentido para mantener y aumentar la visibilidad orgánica y el rendimiento de su marca, pero al final del día, la calidad y la accesibilidad de su contenido superarán cualquier ajuste táctico.

Si no está produciendo contenido con un fuerte EAT (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad, el estándar de oro de Google) o su sitio está plagado de errores técnicos de SEO que dificultan la comprensión de los rastreadores web, el impacto real de esos ajustes será mínimo. Obtenga los conceptos básicos correctos, luego obtenga detalles sobre la optimización.

Como saben todos los que trabajan en marketing digital, la única constante es el cambio. Google parece anunciar una importante actualización del algoritmo cada pocos meses, y puede parecer imposible mantener los sitios web actualizados. Lo que hay que recordar es que estas actualizaciones no son aleatorias; están destinados a mejorar la experiencia de búsqueda, y eso es bueno para su marketing orgánico (y su negocio) a largo plazo.

Entonces, la próxima vez que note que su sitio podría haber sido afectado por una actualización de algoritmo, sabrá qué hacer:

1. No entrar en pánico. Tratar de "arreglar" las cosas es tentador si ve que los resultados caen inmediatamente después de que se implementa una actualización del algoritmo. Pero la mayoría de los sitios web ven grandes fluctuaciones en su rendimiento orgánico durante semanas después de la fecha de lanzamiento inicial. A menos que su rendimiento orgánico se desplome claramente (lo que indica que su sitio podría haber recibido una Acción manual), espere al menos unas semanas antes de intentar comprender cómo el algoritmo afectó su sitio y qué hacer al respecto.
2. Revisar las mejores prácticas. Google recientemente comenzó a señalar a las personas hacia recursos específicos cuando anuncia una nueva actualización, incluidas las preguntas a considerar al evaluar su sitio y las pautas del calificador de calidad de búsqueda. Estos documentos se actualizan periódicamente, lo que significa que tiene la oportunidad de comparar su sitio con las pautas de calidad más actualizadas. Eso no solo tiene que suceder en el caso de una actualización; de hecho, es mejor mantenerse a la vanguardia y ser proactivo. Estos recursos no son nuevos y están disponibles todo el tiempo; asegúrese de que su sitio esté a la altura ahora para minimizar los posibles efectos negativos de una actualización en el futuro.
3. Mira la imagen completa. No haga suposiciones sobre cómo se vio afectado su sitio en función de los datos de unas pocas páginas. Asegúrese de mirar su sitio de manera integral para determinar si hay un patrón en los cambios que ha notado. Si trabaja con una agencia como Wpromote, su equipo de SEO debería tener acceso a datos agregados de todos los clientes que puedan generar conclusiones más concretas sobre los posibles efectos. También debe prestar atención a lo que los proveedores de datos y otros líderes de opinión de la industria están observando en conjuntos de datos más grandes. Luego, trabaje con sus expertos en SEO para identificar las causas detrás de cualquier cambio en el rendimiento del sitio después de la actualización del algoritmo y descubra un curso de acción.

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