Historias web de Google 101

¿Qué son las historias web de Google?

Las "historias" son una gran parte de las redes sociales y Google está tomando nota. Desde Snap hasta Instagram, las historias ofrecen contenido breve a individuos y empresas. Estos pequeños fragmentos brindan una mirada rápida a una historia más grande. Para Snap o Instagram, las historias muestran el día de una persona. Sin embargo, las historias de Google muestran un título que, idealmente, genera clics en su sitio.

Como señala Google, las Historias web permiten un control total sobre su contenido, lo que significa:

• Tú decides cómo (o si) monetizar el contenido.
• Ser dueño del diseño para garantizar que se ajuste a su marca.
• Proporcionar contenido inmersivo (a través de video, foto y/o audio a pantalla completa sin interrupciones).
• Conexión de historias con otro contenido (a través de incrustaciones o enlaces).

En un mundo ruidoso y abarrotado, las personas confían en los mensajes auténticos para sobresalir y los especialistas en marketing no son diferentes. La introducción de Stories al mundo en línea permite a las personas conectarse con su comunidad más allá de una simple actualización de fotos o texto. Como resultado, la autenticidad prevalece, como señala Google en el contexto de las historias web.

“Para los creadores y editores, las historias web están completamente bajo su dirección, al igual que cualquier otro contenido en su sitio web. Los autores de las historias tienen el control total de la monetización, el alojamiento, el intercambio y la adición de enlaces a sus historias. Además, la web ofrece una de las audiencias más grandes para los creadores, y los editores ya obtienen buenos resultados, como se muestra en el escaparate de stories.google . Y debido a que las Web Stories son solo una extensión de un sitio web, algunos de los primeros usuarios de Web Stories están mostrando sus historias en su página de inicio, canales sociales, boletines y más”.

Finalmente, Web Stories se diferencia de otras plataformas de redes sociales porque Google no es una plataforma de redes sociales pura. Esto significa que Google integra Web Stories con otros resultados de búsqueda y no con su propia red. Por lo tanto, las historias web funcionan como una extensión natural de sus planes de marketing existentes.

¿Cómo encajan las historias web en mi plan de marketing?

Las historias web actúan como una extensión de su plan de marketing. Sin embargo, tenga en cuenta que las historias web no son necesariamente imprescindibles y necesita el equipo de marketing y la marca adecuados para cultivar realmente la función. Por ejemplo, las empresas que tienen un equipo de marketing reducido o se enfocan en una audiencia más probada y real, en realidad no necesitan enfocarse en Historias web. Sin embargo, las marcas emergentes, en particular las de comercio electrónico o las basadas en software, que necesitan crear conciencia y dirigirse a una gran audiencia, realmente pueden aprovechar la función. Además, Google hizo que fuera relativamente fácil mostrar Web Stories al incorporar el contenido en sus otras opciones principales, como Buscar, Descubrir, Imágenes y Aplicación.

Además, como destaca Search Engine Journal , las historias web son efectivas para llamar la atención de los usuarios móviles y convertirlas en más tráfico.

“Los editores están adoptando el formato de historia web porque puede presentarse de una manera atractiva para los usuarios de dispositivos móviles. Las Web Stories representan una nueva forma de obtener una cantidad significativa de tráfico”.

Por ejemplo, como contenido de forma abreviada "aperitivo", Google recomienda:

• Los videos no duran más de 15 segundos y cuentan con subtítulos.
• Grabación de videos en modo retrato, que se muestra en pantalla completa en dispositivos móviles.
• Incluye subtítulos a todos los videos e imágenes.
• Usar un tamaño de fuente mínimo de 24.
• No utilizar más de 200 caracteres.
• Adjuntar un enlace al contenido de formato largo.

La función de enlace permite a las personas o empresas convertir los ojos de la historia web en su sitio. Además, los enlaces pueden incluir enlaces de afiliados, por lo que Web Stories se puede usar con otros esfuerzos de monetización en curso. A la espera de que su equipo de marketing tenga el mensaje correcto, las historias web son una forma sencilla de atraer a su audiencia (o potencialmente encontrar nuevos miembros de su audiencia principal).

¿Por qué agregar Web Stories a su estrategia de marketing?

Para empezar, las historias web son una buena adición a su estrategia de marketing si tiene la marca y el mensaje correctos. Para aquellas empresas que buscan atraer a un público más joven o que descubren que la mayor parte de su generación de oportunidades de venta se deriva del tráfico móvil, las Web Stories son sin duda una opción que vale la pena explorar. Además, las historias web son de código abierto y gratuitas.

Para comenzar a probar y experimentar, simplemente cree una historia y publíquela en su sitio. El contenido será recogido por Google Discover y/o en los resultados de búsqueda regulares. Además, Google proporciona estadísticas de interacción para que pueda recopilar datos sobre las Historias web y determinar su eficacia.

¿Cuál es la forma más fácil de usar Google Web Stories?

En primer lugar, Google lanzó un complemento simple de Web Stories para sitios compatibles con WordPress. Hay un puñado de requisitos y "mejores prácticas" (como se indicó anteriormente), pero afortunadamente, el complemento WP presenta plantillas que cualquiera puede aprovechar, junto con una interfaz fácil de arrastrar y soltar. Como resultado, WP hace que sea bastante sencillo comenzar con Web Stories. (Cabe señalar que el complemento de WordPress de Web Stories requiere una versión mínima de WordPress de 5.3.1, junto con una versión mínima de PHP de 5.6).

En segundo lugar, Google se asoció con Unsplash para proporcionar imágenes de stock gratuitas y Coverr para videos a los usuarios de complementos.

Finalmente, Google señala las otras características del complemento que ayudan a reducir el esfuerzo técnico requerido para aprovechar Web Stories de manera efectiva.

“El formato Web Stories viene con plantillas de diseño preestablecidas pero flexibles, controles de interfaz de usuario estandarizados y componentes para compartir y agregar contenido de seguimiento… [y] puede compartirse e integrarse en sitios y aplicaciones sin limitarse a un solo ecosistema. [El complemento] admite capacidades de análisis y sujetalibros para compartir y monetizar virales”.

Para obtener más información, Google también lanzó una guía sobre cómo habilitar Web Stories .

En última instancia, las empresas que aprovechan WordPress tienen una buena ventaja técnica para experimentar con Web Stories. Las asociaciones ayudan a los vendedores sin muchos recursos creativos. Las historias requieren excelentes imágenes, por lo que las asociaciones ayudan a diseñar fragmentos de contenido estéticamente agradables. En dispositivos móviles, las imágenes de alta calidad marcan una gran diferencia, así que aproveche las imágenes de stock para captar la atención de su audiencia y atraer más tráfico a su sitio.