¿Qué son las etiquetas canónicas?

En su forma más simple, una etiqueta canónica es una señal dentro de una página web que dice: "este contenido es una copia de otro contenido que puede encontrar en la ubicación X".

Esta etiqueta le dice a Google dónde está la otra pieza de contenido y le dice a los motores de búsqueda la ubicación original de la pieza de contenido preferida. Esto supera el problema del contenido duplicado con Google y otros motores de búsqueda, lo que significa que puede agregar contenido de terceros a su sitio web sin el riesgo de sanciones por duplicación; hay cosas a considerar, por supuesto, que también obtendremos.

¿Cómo tratan Google y otros motores de búsqueda el contenido duplicado y las páginas similares?

En la mayoría de los casos, cuando un motor de búsqueda rastrea dos o más páginas web que tienen un contenido muy similar, seleccionarán solo una de las páginas para indexar. Esa página generalmente es la que publicó originalmente el contenido, aunque hay una serie de factores que se consideran. En la mayoría de los casos, se ignoran todas las demás páginas con contenido similar. Podrá encontrarlos indexados en los motores de búsqueda, pero tendrán poco o ningún efecto positivo en la autoridad general del sitio web, la clasificación o los factores de puntuación.

Los motores de búsqueda también considerarán una variedad de otros factores al decidir qué página indexar, incluida qué página se rastreó por primera vez, cuántos backlinks tiene cada página o cuál ofrece la mayor cantidad de enlaces internos.

El contenido duplicado es extremadamente malo para el SEO , por lo que si está desarrollando una estrategia de optimización de motores de búsqueda , asegúrese de que el contenido que se produce (página web, blog, etc.) esté actualizado y evite duplicaciones. El contenido duplicado también puede dañar el potencial de mayores tasas de conversión, ya que el contenido no se mostrará en su mejor forma posible.

A medida que crecen los sitios web, es común que varias páginas web contengan información o contenido muy similar que es vital para la infraestructura del entorno del sitio web. Esto es particularmente común con mapas de sitio más grandes y sitios web de comercio electrónico.

Si un sitio web tiene varias páginas con contenido similar, puede agregar la etiqueta rel=canonical en la página de origen preferida, lo que eliminará el riesgo de una sanción por contenido duplicado.

Ejemplo de duplicación de página de producto para un sitio web de comercio electrónico

Lo que puede ver aquí son 3 del mismo producto en uso, con diferentes URL, que puede ver a través de las migas de pan señaladas por las flechas. Esto significa que el producto se muestra 3 veces, tiene el mismo contenido con solo muy pequeñas variaciones entre ellos. Es probable que estos productos se vean afectados por una penalización por duplicación.

Lo que ahora puede ver es la implementación de la etiqueta canónica. Hemos señalado a los motores de búsqueda que el producto original es Bats > MRF > Classic, que sería la URL ( www.optimatech.com.au/bats/mrf/classic ). Las otras dos URL/productos son copias del primer producto y, por lo tanto, debido a que le estamos diciendo a los motores de búsqueda que dos productos están copiando el producto principal a través de la etiqueta canónica, evitamos una penalización por duplicación.

Ejemplos de duplicación de páginas que requieren enlaces canónicos

También habrá ocasiones en las que las URL de las páginas web tengan caracteres especiales añadidos al final de ellas. Estos caracteres especiales se denominan parámetros y siempre seguirán un signo de interrogación en la URL.

Por ejemplo:

• Una URL sin parámetros: www.optimatech.com.au/blog
• Una URL de parámetro: www.optimatech.com.au/blog ?Page2

Al agregar un parámetro en la URL, se muestra un contenido de página completamente diferente a pesar de que la URL aparentemente apunta a la misma página.

Hay tres variables diferentes que proporcionan un parámetro en una URL:

1. El parámetro URL mostrará contenido completamente diferente
2. El parámetro URL filtrará ciertas partes de un contenido
3. El parámetro URL no tendrá ningún efecto.

Configuración de una etiqueta canónica

Lo primero que debe hacer es decidir qué página se establecerá como la URL preferida. Esencialmente, esta será la versión de la página que considere más importante. Puede mirar la página con la mayor cantidad de enlaces que la alimentan o la página que recibe la mayor cantidad de visitantes.

Si está utilizando un CMS (Sistema de gestión de contenido), como WordPress o Magento, hay muchos complementos canónicos diferentes que se pueden usar para aplicar un enlace canónico. Sin embargo, si va directamente al código, deberá agregar una a la sección de las páginas adicionales, pero NO a la página preferida.

Lo que esto hace es demostrar a los motores de búsqueda que la URL preferida para los visitantes que desean acceder a la página de murciélagos. Esto también le dice al motor de búsqueda que esta es la página a la que preferiría que el visitante llegara a otras páginas similares.

Yoast es una poderosa extensión de SEO que admite sitios de WordPress. Han creado una GUÍA muy útil que ayuda a explicar mejor las consideraciones canónicas.

Etiquetas canónicas: errores comunes

Si las etiquetas canónicas se usan incorrectamente, puede haber consecuencias nefastas. Por ejemplo, supongamos que configura su sitio donde su página de inicio es la página web preferida y cada página dentro del sitio es una copia de la página de inicio. En este caso, los motores de búsqueda completarían la desindexación (eliminación) de todas sus páginas web de los resultados de búsqueda.

Hay algunos errores comunes que deben evitarse:

• Si tiene una etiqueta canónica no dinámica en cada página de su sitio web que luego apunta a una URL/página web preferida, estará cometiendo un suicidio SEO.
• Múltiples etiquetas canónicas en una sola página web son bastante comunes. Recuerde que los motores de búsqueda solo contarán el primero, lo que significa que se descontará todo lo relacionado con los demás.
• Utilice siempre direcciones URL completas que incluyan la sección HTTPS://. Un error común es olvidar este segmento de la URL.
• No dirija las páginas de productos a las páginas de categorías. Las páginas de productos siempre deben indexarse ​​por separado.
• Si usa una etiqueta canónica en una página paginada, puede tener problemas.

Etiquetas canónicas y páginas paginadas

Las URL paginadas son simplemente una serie de URL que se suceden en secuencia. Un ejemplo típico de URL paginadas serían las URL en una historia o una serie de productos, listas de publicaciones de blog, etc.

Si estuviera escribiendo una historia que tuviera varios capítulos y cada capítulo fuera una página web, probablemente solo desearía enviar a los usuarios a la primera página desde las páginas de resultados del motor de búsqueda. Entonces el usuario podría acceder a la segunda página web desde la primera página web, a la tercera página web desde la segunda y así sucesivamente.

En este caso, una etiqueta canónica sería dañina, ya que apuntar cada página web/capítulo a la primera página significaría que todo el contenido de la página 2 en adelante se perdería y no tendría ninguna autoridad de clasificación de búsqueda. Esto es algo que debe evitar, ya que los usuarios pueden querer ir directamente a la página 2, 3 o 4.

En este caso, sus páginas paginadas se tratarían como páginas web normales. Y los motores de búsqueda las tratarían como páginas web individuales en lugar de consolidarlas en una sola pieza de contenido.

Esta es una GUÍA muy útil que ofrece una solución de mejores prácticas de SEO de paginación

URL canónicas autorreferenciadas

Este es un tema muy debatido cuando se trata de las mejores prácticas de SEO.

John Mueller de Google ha creado una GUÍA de mejores prácticas que es bastante útil.

Puede evitar el riesgo potencial de una sanción por contenido duplicado implementando un canonical autorreferenciado y muchos sistemas CMS populares permitirán estos parámetros sin cambiar el contenido, como:

• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/
• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?isnt=it-great
• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?cmpgn=twitter
• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?cmpgn=facebook

URL canónicas entre dominios

Puede usar URL canónicas que apunten a otro dominio, por lo que si tiene un contenido que se envió a su sitio web pero un sitio externo también cree que el contenido sería beneficioso para sus usuarios, puede usar la etiqueta rel=canonical para asegurarse la URL está vinculada al contenido original de su sitio.