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Si ha pasado algún tiempo en YouTube en los últimos años, probablemente esté familiarizado con el concepto de un video de transporte. Este tipo de contenido puede brindar beneficios potenciales tanto a personas influyentes como a pequeñas empresas minoristas.
Aunque es posible que no sean tan frecuentes como antes, es importante estar al tanto del impacto potencial de estos videos.
Todavía pueden ayudarlo a difundir su marca o crear contenido útil para su público objetivo. Para conocer los entresijos de los videos de transporte, aquí hay una guía rápida.
En el vasto panorama de los medios digitales, los videos de transporte han creado un nicho distinto. Un video de transporte es fundamentalmente una grabación de un individuo que examina y describe meticulosamente su colección reciente de compras.
El creador profundiza en los detalles de cada producto, articulando sus impresiones de primera mano y relatando la experiencia de compra en general.
Por lo general, los artículos exhibidos en un recorrido provienen de un minorista singular o provienen de una categoría definida que garantiza relevancia y continuidad. Por ejemplo, podría ser una marca de moda específica o un género de libros.
Este intrigante formato de contenido de video saltó a la fama en los años cruciales de 2006/2007, inicialmente defendido por la comunidad de vlogueadores de belleza en la gigantesca plataforma YouTube.
La génesis del video de haul podría haber estado dentro de los círculos de belleza, pero el fenómeno rápidamente traspasó sus límites, penetrando una gran cantidad de nichos.
Si bien YouTube sigue siendo su hogar principal, la tendencia se ha extendido a otras plataformas, en particular a Facebook e Instagram.
Es posible que su prevalencia haya disminuido ligeramente desde su máxima popularidad, pero los videos de transporte no se han desvanecido en la oscuridad.
Los influencers contemporáneos seleccionan y difunden estos videos con regularidad. Dado el mercado ligeramente menos congestionado, esta podría ser una ventana dorada para que las marcas aprovechen su potencial.
Los videos de transporte realmente solo ofrecen impresiones iniciales de los productos. No son tan completos como las revisiones completas de productos.
Pero por lo general contienen productos que el influencer ha elegido, por lo que pueden explicar rápidamente por qué les gustó cada artículo.
En ciertas categorías, como ropa o maquillaje, la persona puede incluso probarse los artículos para ofrecer una primera impresión completa y honesta.
Por lo tanto, podría ser un poco más impactante que un video de desempaquetado, que a menudo presenta productos de una caja de suscripción o artículos obsequiados por una empresa de relaciones públicas.
Para comprender mejor las distinciones entre varios tipos de videos centrados en productos, comparemos videos de transporte, reseñas completas de productos y videos de desempaquetado:
| Tipo de vídeo | Características clave | ventajas | Contras |
|---|---|---|---|
| Vídeo de transporte | Primeras impresiones de una variedad de productos. | Vitrinas de productos que el influencer eligió personalmente; posiblemente más impactante que unboxing | No tan detallado como una revisión completa |
| Revisión completa del producto | Análisis detallado de un producto. | Integral; proporciona información detallada | Pérdida de tiempo; se enfoca en un producto a la vez |
| Vídeo de desempaquetado | Apertura y mirada inicial a un producto o conjunto de productos | Emocionante y lleno de suspenso; muestra los productos a medida que se reciben | Puede presentar productos obsequiados; no siempre elegido por el usuario |
La versatilidad de los videos de transporte es evidente por su amplia presencia en varios nichos comerciales y diversos grupos demográficos objetivo.
Su atractivo es especialmente potente en sectores como el maquillaje, la moda y los juguetes, ámbitos en los que los consumidores suelen disfrutar de compras al por mayor.
Sin embargo, vale la pena señalar que los videos de haul pueden no resonar tan bien en nichos orientados a servicios o productos lujosos de alta gama debido a la gran magnitud de la inversión requerida para un solo artículo.
Como pequeña empresa minorista, los videos de transporte pueden ayudarlo a conectarse con consumidores relevantes a través de personas influyentes.
Básicamente, los espectadores miran y se suscriben a videos de YouTube de personas en las que confían o que comparten gustos similares en productos.
Entonces, cuando ese influencer comparte una colección de productos, un espectador puede ver un artículo que le gusta y decidir comprar uno también.
Cambiando la narrativa, desde la perspectiva de los influencers, los videos de transporte son más que solo contenido; son un conducto para profundizar el vínculo con su audiencia.
Ya sea que sea un creador de contenido en YouTube, Facebook, Instagram o incluso mantenga un blog, compartir sus narrativas personales sobre los productos puede ser fundamental.
El medio de video fomenta inherentemente una conexión más íntima, lo que permite a los espectadores percibir los matices de su personalidad.
Más allá de mostrar productos, estos videos se convierten en una vía para incorporar sin problemas contenido centrado en la marca en su narrativa, lo que abre las puertas a colaboraciones y asociaciones lucrativas en el futuro.
Si está interesado en utilizar videos de haul como influenciador, simplemente necesita encontrar una categoría de producto o tienda que sea relevante para su audiencia y luego ir de compras.
Cuando filme su video, simplemente revise cada compra y luego promueva su contenido. Con el tiempo, es posible que incluso puedas trabajar con marcas que quieran conectarse con tu audiencia.
Esto puede ayudarlo a cubrir los costos de sus videos y generar ganancias a cambio de correr la voz.
Si eres un minorista, para aprovechar los videos de compras debes encontrar personas influyentes relevantes con las que trabajar o promocionar contenido orgánico relacionado con tu marca.
Los videos de transporte pueden ser especialmente útiles para correr la voz sobre nuevos productos. Entonces, si se está preparando para un lanzamiento o recientemente presentó una nueva línea, es posible que desee ponerse en contacto con algunos creadores de YouTube o personalidades de las redes sociales relevantes en su nicho para organizar el contenido patrocinado.
La logística exacta depende de usted. Pero es posible que pueda pagarles u organizar una juerga de compras gratis para ellos.
Sin embargo, suele ser beneficioso que elijan sus propios productos. Si les envía artículos sin su opinión, es posible que sean menos relevantes o menos propensos a compartir los atributos positivos que los atrajeron a cada artículo.
En estos casos, también deberán revelar que el contenido está patrocinado.
Por supuesto, el contenido de haul creado orgánicamente, donde los influencers presentan productos espontáneamente sin asociaciones de marca explícitas, puede ser una mina de oro para las empresas.
Aunque esta es una estrategia más pasiva, las empresas deben permanecer alerta, buscando cualquier video de recorrido que destaque su marca o productos.
Aprovechar y promover dicho contenido amplifica el alcance y la autenticidad. También sirve como indicador de influencers que podrían ser candidatos potenciales para futuras colaboraciones, dada su evidente afinidad por los productos de la marca.
Imagen: Depositphotos.com
