Headings SEO Checklist 2023: ¿Qué dicen las Directrices para webmasters de Google?

‍A menos que proporcione un enlace directo a su sitio web, no será fácil de encontrar en la web. Por eso, un motor de búsqueda sirve como una plataforma intermediaria que hace que varios sitios web sean visibles para los usuarios de todo el mundo. Por lo general, los motores de búsqueda descubren nuevos sitios web en línea una vez que se publican y los consideran para proporcionarlos en SERP.

‍A veces es necesario hacer un esfuerzo adicional y notificar a los motores de búsqueda sobre la existencia de su sitio web. Para hacerlo correctamente, deberá cumplir con un conjunto de normas, como las Directrices para webmasters de Google en el caso del motor de búsqueda de Google. Además de las declaraciones que definen la forma de enviar su sitio web, hay muchos otros consejos y requisitos útiles para los sitios web. Estos definen las expectativas de las etiquetas de encabezado, la calidad del contenido y otros elementos de cualquier sitio web.

En este artículo, exploramos las Directrices para webmasters de Google y explicamos por qué es tan importante cumplirlas. En particular, nos centraremos en los requisitos para la estructura de encabezados de SEO para páginas web.

‍Al ser un sistema totalmente automatizado prácticamente sin intrusión humana, Google se basa en algoritmos integrados e inteligencia artificial para clasificar los sitios web. Dada esta característica particular, las Directrices de Google Master establecen exactamente a qué presta atención este motor de búsqueda al escanear y evaluar sitios web. Aquí enumeramos los conceptos y detalles fundamentales a los que debe prestar atención al diseñar y optimizar su sitio web.

Crear contenido para humanos

‍Probablemente, el elemento más importante de la lista de verificación de SEO se refiere al contenido del sitio web y su calidad. Aunque Google se basa en gran medida en el uso de palabras clave dentro de los artículos, valora el contenido con una alta legibilidad. La inteligencia artificial ya es lo suficientemente inteligente como para comprender si el texto es fácil de leer o contiene solo un montón de palabras clave combinadas pero sin ningún sentido. Es por eso que debe crear contenido con este principio en mente.

Crear títulos únicos

‍Google enfatiza que los títulos autodescriptivos y claros ayudan mucho a entender de qué trata la página web. Cada título debe ser original y contener la palabra clave principal o la marca de su negocio. Todo esto ayuda a Google a clasificar correctamente su contenido y mostrarlo para consultas de búsqueda coincidentes. Junto con el título de una página, una meta descripción significa mucho para Google en la comprensión de su contenido.

Jerarquía del sitio web de diseño

‍Definir la estructura del sitio web significa mucho para Google y para los usuarios en línea. Es muy recomendable crear un menú de navegación claro para los usuarios en cada página de su sitio web. De esa manera, sabrán qué tipo de contenido se proporciona en su sitio web y cómo pueden acceder a él.

Los motores de búsqueda, a su vez, preferirían un mapa del sitio XML como elemento central para navegar correctamente por su sitio web. Deberá indicar la estructura del sitio web en este archivo XML junto con las interrelaciones entre sus páginas web.

Enlace con cuidado

Los webmasters deben respetar el conocido hecho de evitar backlinks de spam de forma predeterminada. Sin embargo, Google también brinda recomendaciones sobre el uso de texto de anclaje cuando se trata de enlaces incrustados en su sitio web. Se supone que el texto de anclaje proporciona una descripción adecuada de la fuente vinculada, por lo que no debe ser demasiado largo ni demasiado genérico.

‍Como hemos dicho anteriormente, este artículo se centrará particularmente en los encabezados de SEO y su importancia para la clasificación del contenido. Parecen estar entre los elementos más cruciales de la lista de verificación de SEO, pero no siempre se les presta la atención que realmente merecen.

Las etiquetas de encabezado o encabezados de SEO son los tipos de elementos de marcado HTML que se utilizan para estructurar el contenido dentro de un sitio web. El flujo de etiquetas de encabezado dentro del artículo es muy similar al de un esquema.

‍Un encabezado típico de SEO contiene solo varias palabras significativas, entre las cuales está incrustada la frase clave. El uso de palabras clave en el encabezado es descriptivo y hace que Google sepa de qué se trata exactamente su contenido y qué subtemas específicos cubre.

Tipos de encabezados SEO

‍La variedad de etiquetas de encabezado varía de H1 a H6 en general, donde H1 contiene el tema principal y otras etiquetas representan subtemas. Las Directrices para webmasters de Google establecen claramente cómo y en qué secuencia se deben utilizar las etiquetas de encabezado.

Estructura de encabezado SEO

‍Cada encabezado debe contener solo varias palabras y no se recomienda que tenga más de 70 símbolos. De lo contrario, dichos encabezados de SEO serían bastante difíciles de leer y percibir para los usuarios. También existen requisitos particulares para la estructura y el contenido de cada tipo de encabezado:

‍Además de las principales características y estructura, también existen mejores prácticas para el uso de encabezados de SEO. A continuación encontrará la lista de recomendaciones junto con las cosas que debe evitar al trabajar con encabezados.

• Adhiérase a la estructura de las Directrices para webmasters de Google para los encabezados.
• Cada etiqueta de encabezado debe describir con precisión la siguiente subsección.
• Los encabezados deben distribuirse de manera equivalente a lo largo del texto.
• Evite exceder la longitud recomendada del encabezado.
• Asegúrese de que la cantidad de encabezados no sea demasiado escasa o demasiado densa.

‍Más allá de las mejores prácticas y recomendaciones proporcionadas anteriormente, hay otras cosas que debe saber para convertir su estrategia de SEO en un poderoso instrumento comercial. Por eso, aquí también encontrarás aspectos que Google considera en los rankings de páginas. Ser consciente de ellos ayudará a dirigir sus esfuerzos de SEO en la dirección necesaria.

Competidores de identidad

‍Cuando trabaje en la construcción de su estrategia de SEO, asegúrese de que no esté aislada del mundo real. Con esto, se pretende echar un vistazo a los actores de la industria: sus competidores y sus enfoques para promocionar sitios web.

‍La descripción general de las estrategias de los competidores implica la exploración de sus enfoques de marketing de contenido, la frecuencia de las publicaciones y las fuentes de redes sociales utilizadas. Además, debe descubrir sus perfiles de vínculo de retroceso y sitios web particulares que se vinculan a sus sitios web comerciales. Además de eso, considere monitorear las reseñas de los clientes sobre los servicios de la competencia en plataformas populares como G2 y Trustpilot.

Comprobar errores de rastreo

‍A medida que crea contenido, produce nuevas páginas web y realiza esfuerzos de SEO, naturalmente espera que su sitio web obtenga una clasificación más alta. Sin embargo, es posible que eso no suceda dentro del período de tiempo que espera, y podría haber varias razones para ello. Como Google está muy ocupado, es posible que aún no llegue a sus páginas web, así que tenga paciencia y espere en este caso. De lo contrario, un error de rastreo podría ser el motivo de la página no indexada, lo que significa que no aparece en la búsqueda de Google.

‍Para detectar cualquier tipo de error de rastreo, primero consulte Google Search Console. Allí verá el estado de las páginas rastreadas e indexadas, así como aquellas que Google experimente errores de rastreo. Estos pueden deberse a problemas de conectividad con el servidor en el que está alojado su sitio web. De lo contrario, podría haber un problema con el archivo robots.txt, por lo que debe realizar una auditoría de este archivo y corregirlo.

Utilice URL compatibles con SEO

‍La dirección web de cualquier página web también se conoce como URL, y su estructura también significa mucho para Google. En primer lugar, debe comenzar con https:// pero no con http://, ya que esto indica el protocolo SSL seguro instalado para el sitio web. Solo los sitios web que implementan SSL pueden mostrarse en Google y los usuarios pueden acceder a ellos de forma segura.

‍Cada URL también debe ser autodescriptiva y contener las palabras clave que reflejen el contenido de la página web. Y lo más importante es que cualquier URL debe ser única: es como la dirección de la casa donde no hay calles idénticas ni números de casa duplicados dentro de la misma ciudad.

Encuentre contenido desactualizado y duplicado

‍Trabajar en el desarrollo de contenido nuevo es natural para las empresas, aunque no siempre es común revisar el contenido publicado anteriormente. Sin embargo, esta práctica es crucial si desea mantener la clasificación del dominio de su sitio web y aumentar la visibilidad de SEO para su negocio.

‍Actualizar el contenido es esencial ya que proporciona la información más reciente sobre el tema reemplazando la información obsoleta. Cuando envía la página con contenido actualizado para Google, se vuelve a indexar y tiene muchas posibilidades de obtener mejores posiciones en Google.

Marketing de motores de búsqueda

‍Si está convencido de que solo el crecimiento del tráfico orgánico tiene sentido, nos gustaría convencerlo de lo contrario. La publicidad paga y otras inversiones para aumentar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda son métodos absolutamente normales entre los especialistas en marketing.

‍Cuando confía en SEM, los anuncios pagados en Google a menudo están involucrados y, por lo tanto, su sitio web aparece por encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Naturalmente, esto conduce a un aumento del tráfico y una mayor actividad en su sitio web; como resultado, hay más interacciones de los usuarios. Al analizar una actividad de usuario tan intensa, Google sacaría conclusiones sobre cómo se percibe su sitio web. Si las experiencias de página positivas son dominantes, sus clasificaciones orgánicas también mejorarán.

relaciones públicas digitales

‍Otro método pago para la promoción de sitios web que también contribuye a mejores resultados de SEO se llama relaciones públicas digitales. Este es un conjunto compuesto de técnicas destinadas a establecer colaboraciones en la web con otras empresas, blogueros e influencers. Las relaciones públicas digitales también involucran programas de marketing de afiliación que tienen como objetivo mejorar su reputación en la web y atraer más clientes a su sitio web.

‍Antes de comenzar a crear un sitio web, debe familiarizarse con las reglas que se respetan en el entorno en línea. Estos incluyen principalmente las Directrices para webmasters de Google, un conjunto de regulaciones que establecen todos los aspectos posibles de cómo se notan los sitios web, cómo se accede a ellos y cómo se clasifican, y qué se debe hacer para hacerlos más visibles en línea.

‍Con base en esas pautas, los profesionales de SEO tienen una lista de verificación de las cosas a seguir en sus prácticas. En primer lugar, el contenido debe crearse pensando en los humanos, ya que los motores de búsqueda ya saben cómo comprender semánticamente el contenido.

‍Como parte de cualquier tipo de contenido, los títulos y encabezados juegan un papel crucial en el descubrimiento y evaluación de contenido por parte de los motores de búsqueda. Es por eso que la elaboración de títulos únicos y encabezados de SEO tiene mucho sentido. En particular, el encabezado H1 debe aparecer solo una vez en una página web, mientras que H2 y H3 se usan jerárquicamente para delinear subtemas y argumentos particulares dentro de un artículo. Además, cada encabezado no debe exceder los 70 caracteres para una mejor legibilidad y percepción. También se recomienda encarecidamente incluir palabras clave con alto potencial de clasificación para los tipos de encabezado H1-H3.