¡Alerta! Lo que necesita saber sobre la actualización del algoritmo de contenido útil de Google

El 18 de agosto, Google anunció que lo que probablemente sea la actualización de algoritmo más grande en una década comenzaría a implementarse la semana del 22 de agosto. Eso es notable en sí mismo; el gigante de las búsquedas rara vez proporciona un aviso previo sobre las actualizaciones de algoritmos, por lo que esperamos que esto tenga un gran impacto en los SERP.

Según Google, la llamada actualización de contenido útil es "parte de un esfuerzo más amplio para garantizar que las personas vean contenido más original y útil escrito por personas para personas en los resultados de búsqueda".

Antes de profundizar en lo que sabemos (y lo que no sabemos), queremos recordarle la primera regla de las actualizaciones de algoritmos: si tiene buenos fundamentos, no hay necesidad de entrar en pánico o apresurarse a cambiar todo su sitio antes de que nosotros tener más información.

Entonces, profundicemos en el anuncio, cómo podría afectar su sitio y qué acción debe tomar ahora.

¿Qué sabemos sobre la actualización del algoritmo de contenido útil?

Según Google, la actualización de contenido útil "tiene como objetivo recompensar mejor el contenido en el que los visitantes sienten que han tenido una experiencia satisfactoria, mientras que el contenido que no cumple con las expectativas de un visitante no funcionará tan bien".

Esencialmente, quieren mostrar contenido informativo de mayor calidad con más frecuencia y desincentivar los sitios que publican contenido creado para jugar con el algoritmo. Eso no debería sorprender a los especialistas en marketing de contenido y SEO; ha sido el objetivo declarado de Google durante años.

Esas son buenas noticias: si ha estado prestando atención a las pautas EAT de Google y la evolución del SERP, esto no debería ser muy diferente de lo que ya está haciendo.

Una fuente importante de ansiedad, incluso para los especialistas en marketing que hacen todo bien, es otro tema familiar: Google no dijo qué señales tendrá en cuenta el algoritmo para juzgar un sitio en particular. Proporcionaron una lista de verificación de preguntas que los creadores de contenido, los SEO, los redactores y los vendedores en general deberían hacer sobre su contenido para asegurarse de que están creando contenido "humano primero", no contenido de motor de búsqueda primero.

La actualización solo afecta los resultados de búsqueda de Google en inglés por el momento, pero probablemente implementará alguna versión de evaluación de "contenido útil" en otros tipos de resultados e idiomas en una fecha posterior.

Aunque Google dijo explícitamente que la actualización no está dirigida a ninguna categoría de contenido o industria específica, señaló cuatro tipos de contenido que probablemente se verán afectados porque tienden a estar escritos para motores de búsqueda:

• Materiales educativos en línea
• arte y Entretenimiento
• Compras
• relacionado con la tecnología

¿Cuál es el impacto potencial de una actualización de algoritmo en todo el sitio como esta?

La curva más grande es que este algoritmo considerará todo su sitio, no páginas individuales, lo cual es un poco diferente de la tendencia reciente de actualizaciones centradas en el contenido.

Eso significa que algunas marcas que producen un gran contenido aún podrían estar en riesgo si tienen un exceso de contenido antiguo y de menor calidad en vivo en el sitio. También significa que si el algoritmo evalúa su sitio y descubre que no cumple con estos umbrales de contenido útil, su contenido de alta calidad también se verá afectado.

Aunque el algoritmo se actualizará continuamente, podría llevar meses recuperar el favor de Google porque quieren que un sitio demuestre que ha cambiado significativamente sus formas.

“Los sitios identificados por esta actualización pueden encontrar la señal aplicada a ellos durante un período de meses. Nuestro clasificador para esta actualización se ejecuta continuamente, lo que le permite monitorear sitios nuevos y existentes. Como determina que el contenido inútil no ha regresado a largo plazo, la clasificación ya no se aplicará”.

El enlace de búsqueda de Google, Danny Sullivan, confirmó a Search Engine Land que este "período de validación está automatizado y, si bien Google actualiza los puntajes de sus clasificadores en su sitio de manera continua, es probable que hacer un cambio hoy no se refleje en las clasificaciones de Google". durante varios meses.”

Espere que la volatilidad de SERP sea alta a medida que se implemente la actualización, así que esté atento a sus análisis, pero no se asuste de inmediato si ve algunos cambios en sus clasificaciones y visibilidad orgánica. Si ha estado aplicando constantemente las mejores prácticas a su contenido, incluida la auditoría y la eliminación de contenido antiguo, no debería tener problemas importantes.

¿Qué quiere decir Google con “contenido útil”?

La mayoría de los especialistas en marketing orgánico recuerdan los malos tiempos del SEO, cuando el relleno de palabras clave era la norma y una gran cantidad de contenido en línea no valía el código en el que se creó. Como buscadores, todos somos conscientes de que todavía hay una buena cantidad de eso, aunque de una manera más sofisticada y menos obvia. Y la mayoría de los especialistas en marketing de contenido han experimentado la presión de manipular el contenido para clasificarlo de manera un tanto incompleta.

Google está tratando de resolver este problema y obtener un mejor contenido en la parte superior de la SERP al encontrar más formas de separar el trigo de la paja y tener una visión a largo plazo de la salida de contenido de un sitio.

“Los creadores de contenido que priorizan a las personas se enfocan primero en crear contenido satisfactorio, al mismo tiempo que utilizan las mejores prácticas de SEO para brindar valor adicional a los buscadores”.

Esencialmente, Google quiere que cree contenido excelente y use la optimización como una forma de aumentar el contenido útil que coincida con la intención de búsqueda de un usuario y proporcione valor, no solo intente jugar con el algoritmo para clasificar una página sin el contenido que lo respalde.

Esta idea de "contenido útil" también tiene una gran cantidad de ADN EAT en su núcleo (sin juego de palabras), que ha sido una prioridad para los comerciantes orgánicos inteligentes durante mucho tiempo. EAT, que significa experiencia, autoridad y confiabilidad, son los criterios que utilizan los evaluadores de calidad de Google para evaluar el contenido, los creadores y los sitios web.

Es casi como si buscáramos señales que se alineen con la experiencia, la autoridad y la confiabilidad. Deberíamos darle a eso un acrónimo como EAT y tal vez sugerir que la gente apunte a esto. Oh, espera, lo hicimos: https://t.co/1fs2oIS54L pic.twitter.com/xNL424dDdq

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 de octubre de 2019

¿Qué debe hacer para prepararse para la útil actualización del algoritmo de contenido?

Una última vez, en caso de que te lo hayas perdido: si has estado aplicando las mejores prácticas de contenido y SEO, no asumas que el cielo se está cayendo. Pero a menos que haya sido la única persona que trabajó en su sitio web desde el lanzamiento, debe realizar una auditoría rápida del contenido de su sitio para asegurarse de que no haya un alijo secreto de 10,000 páginas de contenido de mala calidad de hace 10 años escondido en algún lugar (todo SEO sabe que esto sucede mucho más a menudo de lo que piensas).

"Eliminar contenido inútil podría ayudar a las clasificaciones de su otro contenido".

Su objetivo debe ser identificar páginas con contenido escaso o de baja calidad, contenido repleto de palabras clave o contenido que tiene poco valor para su audiencia. ¡Entonces ponte a podar!

Utilice esto como una oportunidad para fomentar una mejor relación y mejores procesos entre su SEO y los equipos de contenido, así como cualquier otra persona que cree contenido para su sitio. Los SEO, los especialistas en marketing de contenido y los escritores a menudo se ven envueltos en una batalla semi-antagonística: los SEO quieren que los creadores de contenido presten atención a los conocimientos de los datos de búsqueda e implementen optimizaciones, los especialistas en marketing de contenido y los escritores quieren mantener la calidad, el estilo y otros elementos creativos.

Ambos tienen razón, pero deben trabajar en conjunto, sin problemas. Las optimizaciones no funcionarán sin contenido de calidad que las respalde, y el contenido debe ser atractivo y, sí, útil, no solo optimizado para la búsqueda. Asegúrese de tener estos conceptos básicos correctos, luego puede obtener granularidad sobre lo que funciona y lo que no.

Entonces permanezca atento: analizaremos los datos de nuestros clientes una vez que la actualización comience a implementarse y monitorearemos nueva información o recomendaciones de Google en las próximas semanas.

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