Actualización de contenido útil: cómo permanecer en los buenos libros de Google

En agosto de 2022, Google lanzó la actualización de contenido útil para garantizar que los buscadores vean contenido más original y útil escrito para personas, por personas. Es una nueva actualización de algoritmo que pretende demostrar cómo van a ayudar a entregar contenido más valioso a los buscadores en SERP cuando buscan respuestas a preguntas y activos de contenido específicos.

El mensaje de prioridad que Google quería entregar era simple:

Centrarse en el contenido de las personas primero.Esto significa que Google recompensará el contenido que satisfaga la intención de búsqueda : antepone las necesidades de los lectores al algoritmo del motor de búsqueda. Si su blog B2B o SaaS ya tiene contenido centrado en las personas, no tiene de qué preocuparse. Pero eso no significa que esté completamente limpio todavía.

En nuestro análisis de más de 420 empresas de tecnología, SaaS y en la nube, encontramos que las marcas líderes como Salesforce, Slack, MongoDB y Atlassian no han experimentado ninguna caída en la clasificación desde que se implementó la actualización por completo. Mantener el tráfico de búsqueda orgánico muestra cómo las personas valiosas y los motores de búsqueda encuentran su contenido.

La mejor manera de montar con éxito la actualización del algoritmo de contenido útil es encontrar y actualizar contenido antiguo, ligero y mediocre. Debe mantener los artículos en su sitio web para asegurarse de que sigan siendo valiosos para los lectores e impulsen el crecimiento del negocio.

Aquí hay algunas cosas que debe hacer cada trimestre para asegurarse de que su contenido sea siempre útil:

Exploremos cada uno en detalle.

9 formas de asegurarse de que su contenido sea siempre útil

1. Incluir nuevas conclusiones

¿Hay cosas nuevas para que la gente entienda sobre el tema? ¿Existen nuevas estrategias o técnicas dignas de mención? Inclúyalos en la pieza actualizada como nuevos aportes para los lectores.

2. Agregar cotizaciones de terceros

¿Tiene un experto en su equipo que se pueda citar aquí? ¿O puede obtener una cotización de un tercero de alguien con autoridad en la industria? Envíelos por correo electrónico y obtenga sus pensamientos para incorporarlos aquí.

3. Incluir nuevas investigaciones de la industria

Las cosas cambian con el tiempo. Su contenido debe reflejar cualquier cambio nuevo, haciendo referencia a la investigación más relevante y oportuna.

4. Incrustar contenido de video + podcasts

Esta es una estrategia de distribución pero también una estrategia de SEO. A Google le encanta YouTube (sorpresa), así que incruste videos en contenido antiguo. Puede brindarle nuevos espectadores y suscriptores, ya que encontrarán que su contenido es más útil.

5. Incorpora plantillas descargables

La utilidad está en el corazón del marketing de contenido B2B. Si proporciona a los lectores herramientas, plantillas, listas de verificación y recursos gratuitos, le agradecerán por mejorar sus vidas y sus carreras. Así es como ayudas a tu audiencia. Póngales las cosas fáciles.

6. Agregue nuevas secciones que sean valiosas

Vaya más allá y cree nuevas secciones en su blog que sean altamente procesables y perspicaces. Reemplace el redactor de AI o el contenido esponjoso de la granja de contenido con valiosos conocimientos de expertos.

7. Agregue una tabla de contenido

Una tabla de contenido facilita a los lectores navegar por sus piezas de contenido. Es muy útil si la tabla de contenido es pegajosa para que los lectores puedan moverse fácilmente a través de diferentes secciones y leer más rápido, especialmente si solo quieren consumir una sección de la pieza.

8. Actualizar los Datos Antiguos y la Fecha de la Pieza

Esto es bastante sencillo pero también muy importante. Actualice su blog con nuevos datos y siempre actualice la 'fecha' de la pieza para maximizar su frescura.

9. Mejora las imágenes que se publicaron originalmente

Cambio de gustos de diseño. Asegúrese de crear y utilizar elementos visuales que no muestren capturas de pantalla de 2008. Manténgalo actualizado y actualizado.

Un ejemplo de marca para inspirar su estrategia de actualización de contenido

Hootsuite publicó originalmente esta Guía de Hashtags de Instagram en 2016:

Sin embargo, cuando se publicó la pieza, vio menos de 3K visitas orgánicas. En 2020, el tráfico seguía siendo inferior a 10K. Sin embargo, después de una actualización de contenido en 2021, la publicación ahora genera casi 200,000 visitas orgánicas mensuales.

Bueno, ¿qué cambió?

Primero, el equipo agregó una tabla de contenido e incrustó un video de YouTube correspondiente:

Cada encabezado H2 y H3 son palabras clave de cola larga con mayor intención de búsqueda y potencial de conversión, ya que abordan preguntas específicas que los lectores tienen o problemas que necesitan resolver. Estas son las principales palabras clave que se utilizan en la tabla de contenido y en todo el artículo:

El equipo también incluyó una lista de verificación descargable que los líderes encontrarán valiosa:

Además, cuando lea más abajo, notará que Hootsuite también incorporó los carretes y publicaciones de Instagram correspondientes a la pieza. Agregar estos detalles relevantes aumenta el valor del artículo para los lectores, fortaleciendo la pieza.

Una pieza que antes generaba menos de 10 000 visitas mensuales hace dos años ahora atrae casi 200 000 visitas orgánicas. Hable sobre el poder de una actualización de contenido.

Además de una actualización de contenido, también desea revisar su estrategia de contenido para asegurarse de crear contenido sobre temas de nicho que realmente le interesan a su audiencia.

Puede comenzar entrevistando a audiencias nuevas y existentes para medir el impacto de su contenido e identificar formas de mejorarlo. Haz preguntas como:

• ¿Con qué estás luchando hoy?
• ¿Qué contenido/boletines lees?
• ¿Qué tipo de información te gustaría tener?

También desea ponerse en el lugar de su audiencia para identificar su intención de búsqueda . Averigüe qué preguntas, palabras clave o frases escriben en Google durante su proceso de compra. Así es como obtiene una comprensión más precisa para servirles mejor.

Cree contenido útil y centrado en las personas

Estas son algunas formas útiles de darle vida al contenido existente, aumentar su tráfico orgánico y permanecer en los buenos libros de Google.

Aquí hay algunos puntos clave:

1. Actualice la sección de puntos clave (o agregue una si no hay una en este momento).
2. Agregue una tabla de contenido para facilitar a los lectores la navegación por la pieza.
3. Incluya citas de expertos en la materia.
4. Actualice datos antiguos y haga referencia a datos nuevos y relevantes de la industria para aumentar la credibilidad.
5. Incruste videos y podcasts relacionados para brindar a los lectores información más útil.
6. Proporcione a su audiencia herramientas gratuitas, plantillas descargables, listas de verificación, libros electrónicos y otros recursos útiles.
7. Cree imágenes más atractivas e informativas.
8. Considere convertir bloques de texto en imágenes cuando sea posible.
9. Agregue nuevas secciones H2 o H3 donde sea necesario.
10. Amplíe los puntos clave existentes agregando ejemplos relevantes para guiar a los lectores a través de cómo pueden resolver problemas.
11. Mantenga el lenguaje simple y convincente, y asegúrese de que su contenido resuelva los puntos débiles del lector.
12. Actualice la fecha de su artículo para mostrar a los lectores que están leyendo algo nuevo.

En general, priorice el contenido útil. Pagará dividendos en los años venideros.

H aga estas cosas todas las semanas y tendrá un blog que siempre se considerará útil. Esta es la clave para ganar en marketing de contenidos y SEO hoy. También es la forma de prosperar en medio del último cambio de algoritmo y cosechar el ROI del marketing de contenido .