Así es como puede usar Schema Markup para crear una acción de Google

Este artículo fue escrito por:
John Lincoln, director ejecutivo de Ignite Visibility.

¿Has oído? Como editor, puede crear una acción de Google a partir del contenido de su blog. Para hacer eso, deberá solicitar la asistencia del marcado de esquema.

Cuando crea una acción de Google a partir del contenido, le brinda a las personas en línea otra oportunidad de descubrir su marca. Esto se debe a que Google asociará la intención de búsqueda con el marcado de esquema en su sitio web y lo mostrará en la búsqueda.

Ese es especialmente el caso cuando se trata de resultados de búsqueda del Asistente de Google.

Hoy en día, es importante ir más allá de las estrategias de SEO de antaño y optimizar también para la búsqueda por voz. Eso es exactamente de lo que se trata esta estrategia.

¿Qué es una acción de Google?

Comencemos respondiendo la pregunta que quizás te estés haciendo en este momento: ¿qué es una acción de Google?

En pocas palabras, una acción de Google es una aplicación para el Asistente de Google.

Si no está familiarizado con el Asistente de Google, es un altavoz inteligente. Otros altavoces inteligentes incluyen Amazon Echo y Apple HomePod.

Los terceros (en este caso, usted) diseñan sus propios usos para el Asistente de Google con acciones.

Entonces, ¿qué tiene que ver todo esto con el marcado de esquema? Contestaré eso en la siguiente sección.

Uso de Schema Markup con acciones de Google

El marcado de esquema es un código similar a HTML que brinda a los motores de búsqueda más información sobre lo que hay en su sitio web.

Por ejemplo, si tiene una pequeña empresa, probablemente usaría el marcado Organización para proporcionar detalles adicionales sobre esa empresa, como la URL de su sitio web y la información de contacto.

Pero hay mucho más que puede hacer con el marcado de esquema además de compartir detalles de la empresa. Una cosa que puede hacer es brindar a los motores de búsqueda más información sobre la intención detrás de su contenido.

Cuando los motores de búsqueda derivan la intención, es más probable que coincidan con una pieza de contenido con una consulta.

Sin embargo, lo mejor de todo: el marcado de esquema le brinda la capacidad de crear acciones de Google. Esto se debe a que Google generará automáticamente la Acción según el tipo de marcado agregado a la página web.

Google puede crear acciones basadas en seis tipos de contenido web. Repasemos cada uno de ellos individualmente.

podcasts

En mayo pasado, Google anunció que agregaría podcasts a los resultados de búsqueda. Ese movimiento podría darle a su marca algo de popularidad si su podcast puede obtener un lugar destacado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Afortunadamente, el marcado de esquema está aquí para ayudar.

El marcado le permite proporcionar detalles sobre su podcast a los motores de búsqueda, como la descripción de un episodio, el autor e incluso una imagen.

Tenga en cuenta: hay pautas que deberá seguir cuando se trata de crear una imagen de podcast. Vea abajo.

Google también puede buscar transcripciones de podcasts para encontrar el contenido exacto que la gente está buscando.

Si desea convertir su podcast en una acción de Google, necesitará una cuenta de Google Play. Luego, sigue estos pasos:

• Iniciar sesión en Google Play
• Haga clic en "Agregar podcast" en el menú en la parte superior derecha
• Agregue su fuente RSS con las etiquetas requeridas
• Siga las pautas de marcado para crear una acción

preguntas frecuentes

¿Tiene preguntas frecuentes (FAQ) en su sitio web? Si es así, aplique el marcado de esquema para generar una Acción a partir de ellos.

De acuerdo con las pautas de Google, puede agregar el marcado de preguntas frecuentes a cualquier sitio web que incluya una lista de preguntas y respuestas sobre un tema específico. En otras palabras, no está limitado a usar el marcado de preguntas frecuentes en una página web de preguntas frecuentes "oficial".

Solo asegúrese de que el contenido de sus preguntas frecuentes coincida con lo que hay en su sitio web. De lo contrario, Google podría penalizar su sitio.

Además, su página de preguntas frecuentes debe ser completamente de contenido informativo. No intentes usarlo para publicidad.

Una vez que haya marcado su página de preguntas frecuentes, el Asistente de Google puede leer sus respuestas en voz alta cuando las personas hagan una pregunta desde la página. Esa es una excelente manera de obtener más exposición para su marca.

Sin embargo, hay algunas cosas que debes saber.

Para empezar, las páginas de preguntas frecuentes deben escribirse desde la perspectiva del sitio web. No debe proporcionar una opción para que los visitantes proporcionen sus propias respuestas.

En otras palabras, no puede crear su propio Quora y luego marcarlo.

Sin embargo, si tiene algo parecido a Quora en su sitio web (como un foro de preguntas y respuestas), no todo está perdido. Simplemente use el marcado QAPage en lugar del marcado de preguntas frecuentes.

Sin embargo, el marcado QAPage no creará automáticamente una acción de Google.

Además, asegúrese de marcar toda su página de preguntas frecuentes. Eso incluye la parte de la pregunta del contenido, así como la respuesta.

Finalmente, asegúrese de que el contenido de las preguntas frecuentes sea accesible para los visitantes en la página de origen.

Recetas

Desde que Pioneer Woman alcanzó el estatus de celebridad al publicar en su blog sus recetas favoritas, muchas otras personas se han sumado a la acción. Si usted es una de esas personas, puede aplicar el marcado de esquema para crear una acción de Google desde una página de recetas.

Utilice el marcado Receta para resaltar un poco de información sobre su plato favorito, como el tiempo de preparación, los ingredientes y la información nutricional.

Además, puede especificar imágenes que harán que a alguien se le haga agua la boca incluso antes de que esa persona mire la lista de ingredientes.

Quizás lo mejor de todo es que puede agregar marcas de orientación para que las personas puedan seguir las instrucciones audibles.

De hecho, necesitará un marcado de orientación si desea que su sitio web de recetas sea elegible para una acción de Google.

Entonces, ¿cómo haces que todo suceda? Comience por completar un formulario de Google. Afortunadamente, es bastante breve. Solo deberá proporcionar su nombre, dominio, correo electrónico y nombre de la empresa.

Aquí hay algunos puntos adicionales que querrás tener en cuenta:

• Use el marcado de recetas si su contenido muestra a los usuarios cómo preparar un plato específico. Por alguna razón, la gente usa el marcado de recetas para otros fines. Si solo quiere mostrarle a alguien cómo hacer algo, use el marcado HowTo.
• Si desea que las recetas aparezcan en una colección, haga lo siguiente:
  • Agregue el marcado ItemList para resumir las recetas que desea incluir. Puede usar el marcado de ItemList con el marcado de Receta.
  • Asegúrese de que su sitio web incluya una página de resumen que enumere todas las recetas en una colección. Por ejemplo, puede tener una lista que incluya todos los platos italianos o una que incluya recetas de Acción de Gracias.

Guías prácticas

Si tiene guías paso a paso en su sitio web, puede usar el marcado HowTo para crear una acción de Google a partir de ellas.

Sin embargo, como suele ser el caso, se aplican ciertas reglas.

Para empezar, el contenido de "cómo hacer" debe aplicarse a toda la página. En otras palabras, si tiene una breve sección de "cómo hacer" en medio de algún otro contenido, eso no funciona para este propósito.

Además, su contenido de "cómo hacer" debe incluir una serie de pasos secuenciales.

Aquí hay algunas otras pautas que deberá seguir:

• No marques contenido explícito, ofensivo o violento.
• Marque cada paso en su totalidad
• No utilices el marcado para anunciar nada.
• No use el marcado para recetas (vea la sección anterior)

A partir de ahora, el marcado HowTo creará una acción de Google solo para el Asistente de Google y no para las pantallas inteligentes. Sin embargo, Google está trabajando para cambiar eso.

Noticias

¿Tienes noticias? Si es así, puede agregar marcas para aumentar su visibilidad en los SERP y permitir que las personas vean sus informes a través del Asistente de Google.

Para que eso suceda, aplique el marcado de noticias en su contenido relevante. También deberá registrarse como editor en Google News si aún no lo ha hecho.

Cuando aplica el marcado de noticias, sus historias pueden destacarse en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, pueden aparecer en el carrusel de noticias principales.

Si desea que sus historias aparezcan en los resultados de búsqueda por voz, deberá decidir si usar el formato AMP o no AMP.

AMP, en caso de que aún no haya oído hablar de él, significa páginas móviles aceleradas. Es una tecnología que utilizan los webmasters para que sus sitios carguen rápidamente en plataformas móviles.

Google es un gran admirador de AMP. Por lo tanto, probablemente sea una buena idea elegir el formato AMP si no está seguro.

Cuando esté listo para configurar AMP:

• Lea las pautas de AMP y actualice su sitio web en consecuencia
• Aplicar pautas de página adicionales
• Agregue el marcado necesario

Si decide optar por una solución que no sea AMP, aún puede aumentar su visibilidad en la búsqueda.

Para hacer eso, simplemente agregue el marcado necesario a su página web. Luego, prueba tu página usando la herramienta de prueba de datos estructurados.

Si desea que sus artículos de noticias aparezcan en los resultados de Google Noticias, deberá asegurarse de que su sitio web cumpla con las siguientes pautas:

• Usar URL únicas
• Produce solo contenido original
• Mantenga sus anuncios y enlaces de afiliados al mínimo

Además, debe usar un mapa del sitio específico de noticias para que los motores de búsqueda puedan rastrear fácilmente su sitio.

Plantillas

Si desea crear acciones de Google sin la ayuda del marcado, puede hacerlo con plantillas.

¿Como funciona? Una acción se crea completando una hoja de cálculo de Google.

Sin embargo, hay una advertencia. Solo puede hacerlo de esta manera si está utilizando uno de los cuatro tipos de contenido:

• Cuestionarios
• tarjetas didácticas
• Trivialidades
• Vídeos instructivos (solo en YouTube)

Después de eso, solo necesita seguir los pasos necesarios:

• Elija el tipo de acción que desea (por ejemplo, un video instructivo)
• Identifica tu personalidad
• Agregue los pasos con Hojas de cálculo de Google.

Reclamando su acción

Una vez que publique su contenido con marcado, Google podría crear automáticamente una página en el directorio del Asistente. Si eso sucede, debería recibir un correo electrónico pidiéndole que reclame la página.

También puede visitar el directorio por su cuenta y hacer clic en el enlace para reclamar la página.

Eliminación de una acción

Es posible que llegue al punto en que no quiera ciertas acciones en su directorio. Afortunadamente, Google te lo pone fácil para deshacerte de ellos.

Solo sigue estos pasos:

• Inicie sesión en la consola de Acciones y elija el proyecto no deseado
• Vaya a la sección Versiones en la página Resumen
• Encuentre la versión publicada de su proyecto y haga clic en el menú Desbordamiento
• Seleccione "Despublicar"

Envolviendolo

Si aún no ha optimizado su sitio web para la búsqueda por voz, podría estar perdiendo bastante participación de mercado frente a los competidores que lo han hecho.

Afortunadamente, es bastante fácil agregar marcas relevantes a su sitio que facilitarán que el Asistente de Google obtenga la intención. Luego, puede hacer coincidir las consultas de los usuarios con esa intención para que su marca obtenga más exposición.

John Lincoln es director ejecutivo de Ignite Visibility, una de las principales agencias de marketing digital del país y una empresa Inc. 5000 en 2017, 2018 y 2019. Lincoln es constantemente nombrado como uno de los principales expertos en marketing de la industria. Ha recibido el premio "Search Marketer of the Year" de Search Engine Land, fue nombrado el consultor de SEO n.º 1 en los EE. UU. por Clutch.co, el director ejecutivo más admirado y 40 menores de 40 años. Influencer digital) e hizo dos películas (SEO: The Movie y Social Media Marketing: The Movie) sobre marketing digital. Es asesor de estrategia de marketing digital de algunos de los nombres más importantes en los negocios.