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A medida que los minoristas y las marcas experimentan con la gamificación para cautivar a los compradores con conocimientos digitales, Albertsons ha vuelto a traer un juego en línea este verano que promociona ahorros, premios y más para aquellos que juegan.

Flavor Adventure, que los miembros leales de la marca "for U" de Albertsons pueden jugar en las aplicaciones móviles o plataformas de escritorio de los banners, implica realizar acciones para ganar "juegos" que luego desbloquean minijuegos, recetas, cupones digitales, entradas a sorteos y premios

El juego se divide en seis "tierras" para explorar: la hielera, la parrilla, el picnic, el jardín, la casa y el patio. Los jugadores pueden desbloquear cupones para los productos alimenticios correspondientes en cada una de las tierras. “Un mundo de sabores y premios te está esperando este verano”, señala el video de introducción.

La última versión del juego, que regresó en junio para ejecutarse por tiempo limitado hasta el 1 de agosto, tiene "tierras nuevas y ampliadas". Albertsons duplicó la cantidad de juegos que los jugadores podían recibir por día de cinco el año pasado, según SweepstakesMag , a 10 este año.

Los reporteros y editores de Grocery Dive y sus sitios hermanos jugaron el juego la semana pasada y descubrieron que Albertsons, que no es ajeno a experimentar con parques infantiles digitales, lo está utilizando como una oportunidad para educar a los consumidores, impulsar la adopción de cupones digitales, incentivar la compra y promover sus marcas privadas.

Aquí hay cinco aspectos únicos del juego.

Incentivando las compras

Por cada $10 gastados conectados a una cuenta "for U", los jugadores obtienen una participación en el juego y en el sorteo. Los clientes pueden ganar juegos comprando en las tiendas Acme, Albertsons, Carrs, Jewel-Osco, Pavilions, Randalls, Safeway, Shaw's, Star Market, Tom Thumb o Vons participantes.

Los jugadores también tienen un número limitado de "juegos de bonificación" que pueden completar para desbloquear aspectos del juego, pero no hay suficientes juegos de bonificación para completar Flavor Adventure.

El juego incentiva las compras en persona y en línea para los jugadores, lo que continúa con los esfuerzos omnicanal de Albertsons que buscan satisfacer las necesidades de los consumidores, independientemente de cómo compren.

Albertsons está alentando a los compradores físicos a probar el juego digital mediante el uso de letreros en las tiendas.

Recorte de cupones digitales

A lo largo de Flavor Adventure, los jugadores pueden desbloquear cupones para artículos correspondientes a la "tierra" en la que están jugando. A veces, los jugadores pueden elegir entre cupones para diferentes artículos, mientras que otras veces, el juego ofrece una opción.

En “The Cooler”, por ejemplo, los jugadores pueden elegir entre cupones de $1 de descuento en fiambres Signature Select o $1.50 de descuento en queso rallado Lucerne.

Los clientes pueden encontrar las ofertas obtenidas a través de Flavor Adventure en la pestaña "ofertas recortadas" de sus cuentas.

El énfasis en los cupones digitales llega en un momento en que la investigación ha demostrado una creciente adopción por parte de los consumidores de este tipo de opciones de ahorro. Una investigación realizada por Inmar Intelligence en 2021 encontró que, por primera vez, los consumidores usaron cupones electrónicos con más frecuencia que los cupones en insertos independientes de papel en 2020.

Promoción de la etiqueta privada

Las marcas de las tiendas de Albertsons ocupan un lugar destacado entre los cupones digitales que se ofrecen en el juego. En “The Picnic”, los jugadores pueden elegir entre cupones para platos de papel, barras de granola o 16 onzas fiambres todo bajo la marca Signature Select. En “The Cooler”, los jugadores pueden obtener $1 de descuento en helados de Signature Select, mientras que en “The Grill” pueden elegir entre cupones para alitas de pollo o papas doradas bajo la marca Signature Farms.

Los minijuegos también están patrocinados por las marcas privadas de Albertsons, incluidas Open Nature, O Organics, Soleil, Waterfront Bistro y Signature Select. Los productos de marca privada también se utilizan en los videos de recetas.

El énfasis en las marcas privadas en el juego sigue al extenso trabajo reciente de Albertsons para rehacer su cartera de marcas de la tienda, incluida la expansión y renovación de su marca Open Nature y la renovación de su marca O Organics . En mayo, la empresa de comestibles incorporó sus productos de marca privada Signature Farms, Signature Care y Signature Cafe bajo su marca insignia Signature Select.

Educar a los consumidores

Entre los "juegos de bonificación" hay opciones para ver videos para aprender sobre el café de comercio justo de Albertsons y sus prácticas de sushi sostenible.

El video de café de comercio justo busca posicionar la marca O Organics como una opción sostenible de ingredientes limpios. El video de sushi señala que los camarones, el salmón, el surimi y el atún se obtienen de manera responsable.

En 2019, Albertsons se comprometió a apoyar el abastecimiento de café sostenible como parte del Desafío del Café Sostenible de Fair Trade USA, una organización sin fines de lucro que certifica productos de comercio justo en América del Norte, y al año siguiente, la empresa de comestibles anunció que su café O Organics se convirtió en 100 % certificado sostenible por Fair Trade USA.

Enfatizar recetas y planificación de comidas.

Los jugadores también pueden desbloquear recetas a lo largo del juego, como un banana split con salsa de chocolate casera, nueces y cerezas o brochetas de salmón a la parrilla con ensalada de panzanella de melocotón y tomate. Los jugadores pueden optar por "aprender sobre la planificación de comidas" para desbloquear un juego adicional.

La inclusión de recetas en el juego se relaciona con las recetas y el contenido de comidas de los banners de Albertsons en sus sitios web y aplicaciones.

Tomando una apuesta

Muchos de los minijuegos de Flavour Adventure se basan en juegos de azar populares y otros favoritos del estilo de los casinos.

En "Wheel of Flavor", los jugadores giran una perezosa Susan para ver si se detiene en un plato de comida, mientras que en "Sizzlin' Skewers" giran tres kebabs para ver si la misma comida se alinea en una fila. Luego está "Dill or No Dill", donde los jugadores ven cómo se barajan las hamburguesas antes de intentar elegir la que tiene pepinillos.

Otros juegos de azar incluyen tocar una maceta para ver si una abeja se posa sobre ella y sacar hielo en una hielera para tratar de descubrir un premio.

Si bien puede parecer un montón de compras y recortes de cupones, Albertsons alienta a los jugadores a terminar el juego: "Complete todas las tierras y obtendrá una recompensa sorpresa por todas sus aventuras".

Kaarin Vembar, Jessica Loder y Peyton Bigora contribuyeron con este reportaje.