Cómo el seguimiento de aplicaciones mejora su programa de afiliados

¿Está optimizando el seguimiento de afiliados para sus aplicaciones móviles? Aquí hay cinco razones por las que el seguimiento de aplicaciones puede mejorar el rendimiento de su marketing de afiliación.

En el entorno de afiliados, realizar un seguimiento preciso de sus ventas es una tarea crucial que proporciona datos basados ​​en valor y promueve la transparencia entre afiliados y marcas. Si bien muchos de nosotros estamos familiarizados con el seguimiento de sitios web y redes sociales, se presta poca atención a las aplicaciones móviles.

Para las marcas que han invertido en una aplicación de compras, el seguimiento optimizado de la aplicación es esencial. Se prevé que la región APAC albergará 1.800 millones de usuarios de dispositivos móviles en 2025, lo que representa el 62% de la población.

Fuente: https://www.gsma.com/mobileeconomy/asiapacific/

Configurar el seguimiento en su aplicación de comercio electrónico es una herramienta poderosa que puede ayudar a los anunciantes a medir, informar y expandir la actividad de sus afiliados en todos los puntos de contacto. El seguimiento de aplicaciones no solo es beneficioso para el anunciante, sino que también garantiza que los afiliados sean recompensados ​​por las ventas que puedan haberse convertido en la aplicación.

¿Qué es el seguimiento de aplicaciones?

La plataforma de Commission Factory puede rastrear, atribuir y deduplicar todas las conversiones que ocurren en una aplicación de iOS o Android. Cuando un consumidor hace clic en un enlace de afiliado que lo lleva a la aplicación, comprenderá mejor cómo los afiliados impulsan las ventas en todos los puntos de contacto (aplicación, sitio web, mercados, etc.). El seguimiento de la aplicación Commission Factory puede atribuir con éxito los siguientes recorridos de los clientes (siempre que la integración se implemente correctamente).

• Sitio web a aplicación : cuando un cliente navega y hace clic en un enlace de afiliado en la web (por ejemplo, un artículo de blog) y es redirigido a la aplicación de comercio electrónico de la marca para completar su compra.
• De aplicación a aplicación : cuando un cliente usa una aplicación para encontrar un producto (por ejemplo, una plataforma de redes sociales) y hace clic en un enlace dentro de la aplicación, lo que lo redirige a la aplicación de comercio electrónico de la marca para completar la compra.

Si miramos de cerca los datos, es innegable que el seguimiento de aplicaciones en el canal de afiliados produce resultados inmensos. Aquí hay cinco razones por las que debería implementar la tecnología de seguimiento de aplicaciones de Commission Factory para su marca.

Razón 1: el seguimiento de aplicaciones sin duda agrega valor

Muchos especialistas en marketing están bajo una presión constante para desempeñarse y, dado que las empresas ajustan sus presupuestos, los especialistas en marketing deben demostrar valor en todas las actividades de marketing. El seguimiento de aplicaciones no solo proporciona valor a partir de conocimientos, sino que también demuestra capacidades significativas para mejorar sus resultados.

Por ejemplo, es más probable que los consumidores de APAC que desean viajar utilicen aplicaciones que sitios web. Por lo tanto, una marca de viajes que realiza un seguimiento de estos números tiene acceso a una métrica invaluable que les muestra el recorrido de la mayoría de sus consumidores, lo que les permite orientar sus esfuerzos de marketing. Estos datos son aún más significativos cuando consideramos las tendencias de viajes, como que el 50% de los consumidores de APAC están ansiosos por viajar.

Fuente: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-aunz/consumer-insights/consumer-trends/travel-app-trends/\

Un anunciante que implementó el seguimiento de aplicaciones a principios de 2021 experimentó un aumento considerable en todos sus KPI solo dos meses después del lanzamiento de su aplicación, con ventas e ingresos que superaron un aumento del 70 %. El rendimiento fuera de la aplicación creció con la adición de eventos de aplicaciones rastreados sin ninguna caída en el rendimiento.

El seguimiento de aplicaciones puede tener un impacto significativo en el éxito de un programa de afiliados. Un anunciante vio aumentar sus ventas en más del 150% el mes siguiente después de lanzar el seguimiento de aplicaciones, y casi el 50% provino únicamente de las ventas de aplicaciones. Estos son sólo algunos ejemplos de cómo el seguimiento de aplicaciones puede ayudar a las empresas a impulsar sus ventas y su actividad de marketing digital.

Razón 2: se pueden pronosticar las ventas de seguimiento de aplicaciones

Las ventas de seguimiento de aplicaciones generalmente reflejan las ventas registradas fuera de línea y en la web. Un estudio de Awin muestra cómo los eventos rastreados en la aplicación reflejaron el rendimiento de ventas de toda la plataforma. Esto hace que sea mucho más fácil para los anunciantes planificar, integrar y pronosticar el impacto del seguimiento de aplicaciones afiliadas en su plan de marketing.

Fuente: https://www.awin.com/au/affiliate-marketing/start-app-tracking

Los anunciantes también pueden planificar y pronosticar fácilmente las tendencias en la aplicación incluso antes de que sucedan, especialmente durante períodos cruciales como el Cyber ​​Weekend. Esto se debe a que las tendencias de consumo de APAC muestran que los eventos dentro de la aplicación generalmente aumentaron durante las fechas clave de ventas.

Por ejemplo, en un estudio que informa sobre los dispositivos utilizados para completar las transacciones del Día de los Solteros (11.11) en el sudeste asiático, las aplicaciones son el método de compra líder en comparación con las computadoras de escritorio. En noviembre, las ventas de aplicaciones también registraron un aumento del 234 % en comparación con octubre.

Fuente: https://www.criteo.com/blog/singles-day-2022-recap/

Un estudio de Awin también lo refleja. Los eventos rastreados por aplicaciones experimentaron un gran aumento durante el Black Friday y el Cyber ​​Monday. Los anunciantes de las categorías de Salud y Belleza, Grandes Almacenes y Ropa obtuvieron un gran éxito con las aplicaciones.

Fuente: https://www.awin.com/au/affiliate-marketing/start-app-tracking

A medida que el seguimiento se vuelve esencial y aumenta el uso de dispositivos móviles, el seguimiento de aplicaciones se convertirá en una parte importante de los programas de afiliados exitosos. Commission Factory actualmente tiene integraciones de seguimiento únicas con dos de los MMP más grandes del mercado para integrar su programa de afiliados y su aplicación sin problemas, y solo toma 5 minutos configurar y rastrear todo el comportamiento de los clientes en la aplicación, para que pueda concentrarse en brindar una Increíble experiencia de marca para sus usuarios y socios.

• Integración de AppsFlyer con Commission Factory
• Integración de Sucursal con Commission Factory

Razón 3: los cambios tecnológicos y de privacidad impulsan el seguimiento de aplicaciones

La privacidad del usuario ha pasado a la vanguardia de las aplicaciones digitales. Con la reciente introducción de la Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple (donde los usuarios deben optar por participar en lugar de no participar en la recopilación de datos), el seguimiento de aplicaciones sigue siendo un componente vital a la hora de medir cómo los usuarios interactúan con su marca en múltiples plataformas.

Los resultados de los recientes cambios en la privacidad han sido mejores de lo esperado, especialmente cuando se analiza el rendimiento general del seguimiento de aplicaciones. Un estudio de Opera muestra que Android es el sistema operativo líder entre los usuarios de teléfonos inteligentes en APAC, por lo que la mayoría de los usuarios no se ven afectados por el cambio.

Un par de variables entran en juego cuando se analiza el impacto de ATT y el endurecimiento de las leyes de privacidad de las aplicaciones. Por ejemplo, los anunciantes deben contabilizar la división de:

• Dispositivos Android versus iOS en una región
• La actualización y adopción de iOS
• La tasa OPT IN de los usuarios en iOS14.5+, y
• Si el anunciante cumple totalmente con ATT

Por lo tanto, si bien algunos anunciantes pueden verse más afectados que otros, muchos no han visto ningún impacto significativo. Entonces, ¿cómo siguen creciendo los anunciantes de Commission Factory en este espacio?

Nuestra solución de afiliados basada en datos proporciona a los anunciantes de APAC un mecanismo de seguimiento de aplicaciones menos intrusivo. Además, nuestro sólido conjunto de seguimiento, seguimiento sin clics, tecnología de atribución y soluciones de reglas de comisiones personalizadas brindan a los anunciantes y afiliados una forma más efectiva de atribuir a los editores sus ventas.

Razón 4: Se integra perfectamente con las redes sociales.

Las investigaciones muestran que una cantidad cada vez mayor de consumidores de APAC utilizan las redes sociales para descubrir (85%), investigar (83%) y comprar (76%) productos. Afortunadamente para los especialistas en marketing, los sitios de redes sociales son muy alentadores para las actividades de marketing de afiliados, ya que aceleran el seguimiento fluido de las aplicaciones.

Los afiliados de contenido, de los cuales las 'plataformas sociales' son una subvertical, son la segunda vertical de editores más grande para transacciones basadas en aplicaciones. En comparación con hace unos años, los microinfluencers y los creadores de contenido pueden compartir fácilmente enlaces en sus historias a la aplicación de un anunciante en Instagram. Esta función ya no está restringida a cuentas verificadas o aquellas con más de 10.000 seguidores.

En cuanto a TikTok, es mucho más eficiente utilizar personas influyentes para atraer la compra de aplicaciones a un grupo demográfico de usuarios que es más probable que utilice teléfonos inteligentes que cualquier otra generación. Los editores de Commission Factory ahora pueden agregar su cuenta de TikTok como su propia fuente de tráfico, lo que brinda a los socios afiliados y al anunciante visibilidad adicional cuando se trata de informar sobre comportamientos influenciados por las tendencias de TikTok. Dado que las redes sociales ocupan una enorme proporción del tiempo de las personas en los dispositivos móviles, tiene sentido presionar a los usuarios para que completen su proceso de compra en la aplicación.

Sin embargo, esto también significa que los anunciantes no El uso del seguimiento de aplicaciones puede no capturar conversiones en las redes sociales. Por ejemplo, un cliente que hace clic en un enlace de afiliado en las redes sociales probablemente será dirigido a la aplicación del anunciante (si está descargada) para realizar la compra. Si el anunciante habilita el seguimiento de la aplicación en su programa de afiliados, todas las conversiones dentro de la aplicación se realizarán. ser rastreado normalmente y reportado en Commission Factory. Sin el seguimiento de aplicaciones, es posible que estos afiliados no reciban una compensación justa por su papel en la decisión de compra.

Razón 5: No hay mejor momento que ahora

Decir que el mercado APAC está registrando un crecimiento significativo del comercio electrónico es quedarse corto. Con 402 millones de consumidores digitales previstos para 2027, presenta una oportunidad importante para que las marcas realicen un seguimiento de los consumidores en todos los canales digitales.

En 2021, las ventas del comercio móvil representaron más del 50% de las ventas totales de comercio electrónico en APAC. Con tasas de adopción de dispositivos móviles en alza, la región es un enorme mercado para el comercio móvil, ya que muchos consumidores utilizan sus teléfonos en su proceso de compra.

Según Google, muchos usuarios de APAC recurren a sus móviles para tomar decisiones de compra informadas. Por eso, hacer un seguimiento de lo que ven y cómo lo ven es más importante que nunca.

Fuente: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-apac/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-impact-apac-how-consumers-are-changing-digital-landscape/

Aunque existe una amenaza siempre presente al seguimiento debido a las leyes de privacidad, el seguimiento de aplicaciones no muestra signos de desaceleración. De hecho, muchos anunciantes ya no lo consideran un complemento opcional sino una parte fundamental de sus exitosos programas de afiliados.

El seguimiento de aplicaciones permite a los anunciantes identificar con precisión qué convierte, lo que hace que sea más fácil que nunca para las marcas asignar recursos, actualizar sus tasas de comisión personalizadas y promover la equidad con los editores y las relaciones a largo plazo. A finales de 2023, nuestra empresa matriz, Awin, registró más de 14.000.000 (+19 % interanual) de ventas dentro de la aplicación para clientes y más de 50 millones de dólares (+55 % interanual) en comisiones de editor. Datos como estos demuestran que no hay mejor momento para el seguimiento dentro de la aplicación.

Conclusiones clave

Para los anunciantes que no están seguros de si el seguimiento de aplicaciones es adecuado para su negocio, considere estas estadísticas específicas de APAC:

• El Sudeste Asiático es uno de los mayores mercados para el uso de dispositivos móviles, descargas de aplicaciones y compras.
• Seis de cada diez usuarios de smartphones tienen entre dos y cinco aplicaciones de compras y comercio instaladas en sus dispositivos
• El 90% de los usuarios de smartphones compraron una aplicación al menos una vez al mes.
• Más del 42% de los usuarios confirmaron que habían hecho clic en anuncios gráficos en la aplicación y luego compraron ese producto.
• El 65% de los compradores dice que ha utilizado un dispositivo móvil para comprar en lugar de visitar las tiendas.
• De marzo a julio de 2021, los ingresos en aplicaciones aumentaron del 13 % al 35 % en Asia a pesar de una caída del 2,05 % en el gasto global en aplicaciones.

Los anunciantes deberían aprovechar esta tendencia creciente con aplicaciones que muestren métricas de conversión superiores a las de las computadoras de escritorio e incluso a los sitios optimizados para dispositivos móviles en APAC. Para comenzar con el seguimiento de aplicaciones, hable con su contacto de Commission Factory o contáctenos hoy.

Commission Factory no solo es la plataforma de afiliados más grande de la región de Asia y el Pacífico, que trabaja con más de 800 de las marcas más importantes del mundo, sino que también es una plataforma de marketing de rendimiento que permite a los creadores de contenido y personas influyentes ganar dinero y a las empresas en línea aumentar las ventas.

Conéctese con el equipo de Commission Factory para obtener más información sobre cómo ayudamos a las marcas y a los editores a desarrollar y hacer crecer sus estrategias de marketing de afiliados.