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El siguiente es un artículo invitado de Jordan Mitchell, fundador de la agencia de contenidos y comunicaciones integradas Growth Stack Media . Las opiniones son propias del autor.

A lo largo de mi carrera, he sido testigo de los desafíos que enfrentan los creadores de contenido cuando se esfuerzan por ganarse la vida persiguiendo su pasión. Si bien perfeccionar las habilidades técnicas y la capacidad de contar historias es crucial, es igualmente importante que los creadores comprendan el lado comercial de la industria del marketing creativo.

A medida que las tecnologías emergentes como la inteligencia artificial (IA) se vuelven lo suficientemente poderosas como para replicar voces humanas sin consentimiento o crear impresionantes cortometrajes visuales cuya producción requeriría mucho más tiempo y recursos para profesionales capacitados, la importancia de una atribución y colaboración adecuadas entre los creadores y los especialistas en marketing que asociarse con ellos crece.

Si bien se está implementando legislación como la Ley NO FAKES, no creo que sea suficiente para proteger la integridad del contenido de marca, ya sea generado por un creador individual, el equipo interno de un especialista en marketing o una agencia creativa. Para llenar los vacíos, estos son mis consejos sobre cómo los creadores y especialistas en marketing pueden proteger sus derechos mientras aprovechan las herramientas de inteligencia artificial de manera efectiva y se posicionan para el éxito en esta nueva era.

Colaborar estrechamente

Establezca pautas claras para el uso y la atribución del contenido. Mantenga una comunicación abierta para garantizar que todas las partes comprendan y acepten los términos de uso.

Definir claramente el alcance del trabajo desde el principio para establecer un entendimiento mutuo de los entregables. Si el cliente sólo paga por entregas de contenido específicas, los creadores no están obligados a proporcionar archivos fuente o materias primas. Es importante coordinar cómo se utilizará el contenido, dónde se distribuirá y los requisitos de licencia.

He aquí por qué: si un creador entrega los recursos finales aprobados y el cliente comienza a realizar modificaciones de forma independiente, se puede considerar un incumplimiento del acuerdo. Deberían pagarle al creador por esos casos de uso, y no se recomienda porque es posible que carezcan de las habilidades técnicas para mantener la integridad de su contenido si realizan más ajustes.

También es importante discutir los planes de distribución y solicitar específicamente que el cliente lo etiquete en las publicaciones de las redes sociales cuando promocione el contenido externamente. Si no lo hacen, está bien, diles que te gustaría compartir su contenido en tus canales en una fecha futura si se sienten cómodos con ello y aprovechar el trabajo que creaste para ellos como parte de tu cartera.

Si sus entregables se utilizarán para fines internos o casos de uso fuera de línea específicos, asegúrese de contar con la documentación adecuada, como un acuerdo de confidencialidad (NDA, por sus siglas en inglés) para evitar confusiones en el futuro. Esto se aplica a todas las formas de medios digitales.

Incluir cláusulas que especifiquen que se debe acreditar al creador, independientemente de cómo se utilice su trabajo. Negociar regalías u otras formas de compensación cuando el trabajo se utiliza en la formación de IA u otros trabajos derivados.

Aprovechar la tecnología

Para garantizar la protección de su contenido exportado, es importante utilizar las herramientas disponibles además de los contratos. Haga que sea una prioridad incluir metadatos en todos los activos exportados, ya que esto permite cifrar e incrustar su información directamente dentro del archivo multimedia.

Las iniciativas de credenciales de contenido, como la asociación de TikTok con Adobe, son un paso en la dirección correcta, pero no pueden evitar la eliminación de marcas de agua y la manipulación de la IA. Las marcas de agua se eliminan fácilmente con herramientas de edición disponibles gratuitamente y la IA puede cambiar los videos de maneras que hacen que rastrear la fuente original sea extremadamente difícil.

Si bien no existe una solución perfecta, la tecnología blockchain es muy prometedora. Al utilizar blockchain para rastrear el origen y la propiedad del contenido, los creadores pueden establecer un registro transparente de su trabajo que es mucho más difícil de alterar que los métodos tradicionales.

Esto ya está sucediendo con las NFT, que han ayudado a los creadores a proteger sus obras digitales demostrando la propiedad y evitando la duplicación no autorizada. Si se aplicaran soluciones similares basadas en blockchain a otros tipos de contenido, se podría ayudar a garantizar que los creadores reciban crédito cuando se utilice su trabajo.

Sigue la legislación

La Ley NO FAKES, introducida recientemente, tiene como objetivo proteger a todas las personas, incluidos artistas, músicos y actores, de que la IA reproduzca su imagen sin permiso. Sin embargo, la atención de los medios sobre casos de celebridades de alto perfil, como las preocupaciones de Scarlett Johansson acerca de que ChatGPT aparentemente replica su voz, eclipsa la vulnerabilidad de los creadores cotidianos y del público en general.

Incluso los creadores que se sienten cómodos con la replicación de su voz y su imagen tendrían dificultades para recibir el crédito y la compensación adecuados según la Ley NO FAKES tal como está estructurada actualmente. El historial del gobierno en la prevención de la piratería y el cumplimiento de las leyes de derechos de autor es pobre, particularmente porque las nuevas tecnologías superan constantemente las regulaciones.

El infame servicio de intercambio de archivos Napster fue uno de los pocos acusados ​​en casos de infracción de derechos de autor en las últimas décadas que enfrentó consecuencias reales, y eso fue en 2001. Si el gobierno tuvo dificultades para tomar medidas enérgicas contra el intercambio de MP3, ¿cómo podemos esperar que lo haga? ¿Mantener el ritmo del desarrollo de la IA sin un mayor enfoque en las asociaciones entre el sector público y privado?

Mantenerse por delante de la curva

Tenga en cuenta que las herramientas de inteligencia artificial generativa comúnmente entrenan sus modelos de lenguaje grandes (LLM) extrayendo datos y utilizando el trabajo original de los creadores sin su conocimiento. Antes de utilizar la IA generativa, lea los términos para comprender cómo se utilizarán sus datos. Tenga en cuenta sus indicaciones y el contenido que carga en estas herramientas, ya que puede haber cláusulas que opten automáticamente por su consentimiento para que la empresa reutilice su contenido. Si tiene un acuerdo de confidencialidad, esto podría resultar problemático para usted y el cliente.

El contenido generado por IA es cada vez más sofisticado. Por ejemplo, Luma AI lanzó recientemente Dream Machine, un modelo de IA que crea rápidamente videos realistas y de alta calidad a partir de texto e imágenes. La tecnología tiene una comprensión notable de la física del mundo real y produce videos casi indistinguibles de imágenes de acción real. A medida que avance la IA, será cada vez más difícil identificar el contenido original a partir de réplicas generadas por ella.

Manténgase informado sobre las últimas tecnologías de IA y su impacto potencial en la industria creativa. Interactúe con organizaciones profesionales y defienda los derechos de los creadores uniéndose a asociaciones o sindicatos industriales, como SAG-AFTRA, que representan los intereses de los creadores.

Mirar el lado bueno

A pesar de los riesgos que la IA representa para los creadores, no todo es pesimismo. Las herramientas de inteligencia artificial pueden compensar tareas que consumen mucho tiempo a lo largo del proceso creativo, reduciendo las barreras de entrada y capacitando a más personas para expresarse libremente. Independientemente del tipo de contenido, la IA puede ayudar a acelerar cada etapa del proceso de producción.

Desde generar ideas y esquemas hasta crear borradores, mejorar imágenes y seleccionar extractos clave de piezas más largas, las herramientas de inteligencia artificial pueden ser muy útiles. Sin embargo, el elemento humano sigue siendo crucial para saber cómo utilizar eficazmente estas herramientas en el proceso creativo y reunir todo de una manera que optimice el presupuesto y entregue un trabajo único que tenga un impacto comercial al influir en las audiencias para que actúen o tomen decisiones de compra.

En última instancia, para que la IA sea netamente positiva para la comunidad creativa, debemos establecer protecciones más sólidas para los derechos de los creadores. Garantizar un crédito y una compensación adecuados es la base sobre la que se puede construir una relación simbiótica y próspera entre la creatividad humana y la IA.