¿Cómo impacta la búsqueda paga en el SEO orgánico?

Si está tratando de correr la voz sobre su negocio en línea, debe asegurarse de utilizar el enfoque más efectivo posible. Si bien no hay duda de que la optimización adecuada del motor de búsqueda (SEO) es la mejor manera de ayudar a que su sitio web suba en los resultados del motor de búsqueda, es posible que se pregunte si una campaña de búsqueda paga también puede afectar sus esfuerzos.

Después de todo, si tantas empresas están dispuestas a gastar dinero en campañas de pago por clic (PPC), deben obtener un retorno de su inversión, ¿verdad?

Cuando se trata de búsqueda paga y SEO orgánico, muchas empresas descubren que usar ambos enfoques les ayuda a obtener los mejores resultados. La búsqueda paga a menudo puede dar un impulso a los esfuerzos orgánicos de SEO. Aquí hay una mirada más cercana a la interacción entre estos dos métodos.

SEO y PPC

Veamos los significados de SEO y PPC para comprender mejor cómo pueden beneficiar a su negocio.

¿Qué es SEO?

El SEO implica mejorar la visibilidad de un sitio web para ayudarlo a posicionarse más alto y atraer tráfico orgánico en los motores de búsqueda. Con un SEO adecuado, puede aumentar las posibilidades de que su público objetivo lo encuentre al buscar en Google y otros motores de búsqueda palabras clave relacionadas con los servicios o productos que ofrece. Según HubSpot, el 61% de los especialistas en marketing informan que el SEO es uno de los factores más importantes en su marketing entrante.

El objetivo de las estrategias de SEO es desarrollar páginas web y contenido que serán evaluados favorablemente por los factores de clasificación que utilizan los motores de búsqueda para determinar qué páginas aparecen en la parte superior.

¿Qué es la búsqueda paga?

La búsqueda paga, también conocida como pago por clic o PPC, es un tipo de marketing de motor de búsqueda que involucra a los anunciantes que pagan a editores como Google por cada clic que una persona hace en un anuncio. Las empresas solo tienen que pagar cuando un consumidor interactúa con su anuncio en lugar de cada vez que se muestra. Cuando se usan correctamente, estos anuncios pueden atraer a personas interesadas en la oferta de una empresa y que probablemente se conviertan en una venta.

Estos resultados generalmente aparecen en la parte superior de los resultados en Google con una designación de "Anuncio" a la izquierda, lo que indica que es un anuncio pagado en lugar de un resultado de búsqueda mejor calificado. Los anuncios de PPC se muestran junto con los resultados de búsqueda orgánicos y, por lo general, los usuarios los ven antes de ver los resultados orgánicos.

Algunas empresas usan anuncios PPC para una campaña de marketing específica, como el lanzamiento de un nuevo producto o una campaña de temporada. En cambio, otros utilizan campañas centradas en su marca como parte de una estrategia de marketing general.

¿Cómo es útil la búsqueda paga?

Cada negocio necesita usar SEO para atraer tráfico orgánico. Aunque hay gastos involucrados, como autónomos y agencias de SEO, normalmente resulta ser más barato que la búsqueda paga con el tiempo. Uno de los beneficios más significativos del SEO es que una vez que se ha creado el contenido que dirige el tráfico al sitio web de una empresa y se clasifica bien, no es necesario seguir invirtiendo dinero en él para ayudar a que los clientes objetivo lo vean.

Sin embargo, existen algunos inconvenientes potenciales asociados con confiar únicamente en el SEO. Por ejemplo, Google a veces cambia sus algoritmos de búsqueda a lo largo del año, por lo que es esencial mantenerse al tanto de los últimos cambios y ajustar su estrategia de marketing en consecuencia.

De lo contrario, la posición de su empresa en los rankings podría caer. También requiere una optimización periódica para que el sitio continúe clasificándose, lo que puede incluir la actualización de artículos más antiguos y la eliminación de enlaces caducados. También puede llevar tiempo ver resultados, especialmente para sitios web o dominios más nuevos.

PPC, por el contrario, puede ofrecer resultados rápidos. Si ya está familiarizado con el funcionamiento de la búsqueda de pago o está trabajando con una agencia con experiencia en este campo, puede tardar unas pocas horas en obtener resultados.

Otra ventaja importante de la búsqueda de pago es que aparece por encima de las clasificaciones orgánicas en la página de resultados del motor de búsqueda. Esto significa que su sitio web podría aparecer por encima de sus competidores que han invertido años de esfuerzo y cantidades significativas de dinero para lograr el primer puesto en las clasificaciones. Las audiencias potenciales verán su lista primero antes de que las demás aparezcan debajo de ella.

Esto puede tener un impacto en el SEO orgánico de varias maneras. Si bien el algoritmo de búsqueda de Google no recompensa directamente a los sitios que se anuncian en Google con clasificaciones más altas a cambio de dinero, el uso de anuncios puede ayudarlo a aumentar su clasificación de búsqueda orgánica de varias maneras.

Aumento de la conciencia de marca

Los estudios realizados por Google han demostrado que los anuncios de búsqueda tienen un gran impacto en el conocimiento de la marca. Después de mostrarles una página de resultados del motor de búsqueda de control o una de prueba creada explícitamente para el estudio en la que la marca de prueba se colocó en la primera posición del anuncio de búsqueda, se les pidió a los consumidores que identificaran la primera marca que les vino a la mente sobre la categoría. palabra clave.

Casi el doble de participantes en el grupo de prueba nombró la marca de prueba en comparación con los del grupo de control, con un 14,8 % frente a un 8,2 %. En algunas verticales, la diferencia fue aún más significativa. Google informa que debido a que los anuncios de búsqueda llegan a personas con una mentalidad muy receptiva y buscan temas relacionados con un producto o servicio, es más probable que recuerden las marcas que aparecen al frente y al centro.

¿Cómo impacta esto en el SEO orgánico? El conocimiento de la marca es uno de los factores que mejoran las clasificaciones de búsqueda. El aumento de la conciencia y el reconocimiento de la marca entre los consumidores generalmente conduce a un gran impulso en las búsquedas de Google, y el algoritmo de Google considera qué empresas tienen mayores niveles de reconocimiento público.

Su objetivo es proporcionar a los buscadores resultados consistentes de alta calidad que coincidan con lo que buscan, y las empresas que han obtenido este tipo de reconocimiento de marca son generalmente una apuesta más segura desde su punto de vista.

De hecho, los estudios han demostrado que el 70% de los consumidores se dirigen primero a minoristas conocidos cuando deciden en qué sitios web hacer clic en los resultados de búsqueda de productos. También existe una correlación entre el aumento del tráfico de marca y los aumentos en la clasificación orgánica.

Incluso si un consumidor no hace clic en un anuncio, verlo aumenta su familiaridad con la marca. Esto significa que la próxima vez que vean una lista de resultados de búsqueda de la misma marca, es más probable que hagan clic en ella, ya que las personas tienden a hacer clic más en lo que les resulta familiar.

Por lo tanto, el uso de la búsqueda paga puede aumentar indirectamente la clasificación de los listados orgánicos y, por extensión, aumentar el tráfico orgánico que atrae un sitio.

Prueba de palabras clave orgánicas

Aumentar la clasificación de un sitio web utilizando palabras clave orgánicas es el corazón de las estrategias de SEO más efectivas. Esto requiere un esfuerzo considerable en el desarrollo de contenido y su promoción a través de diferentes canales para aumentar su visibilidad.

La búsqueda paga puede impulsar estos esfuerzos al ayudar a probar palabras clave orgánicas para ver si es probable que brinden los resultados deseados. Al desarrollar algún contenido y configurar campañas de búsqueda pagadas que prueben qué tan receptivo es el público objetivo, el lugar prominente que ocupan los anuncios en las páginas de resultados del motor de búsqueda le permite medir el interés de su público objetivo en función de su respuesta a su anuncio.

Por ejemplo, si hay muchos clics pero una tasa de conversión baja y una tasa de rebote alta, esto probablemente significa que su sitio y contenido no se alinean con la intención general del usuario de quienes buscan esta palabra clave. Por lo tanto, puede que no valga la pena seguir.

Si, por el contrario, la respuesta es muy positiva, puede dedicar con confianza el tiempo y el dinero necesarios para una campaña de búsqueda orgánica basada en esta palabra clave. Esto le permite canalizar el uso de los recursos hacia los esfuerzos que tienen más probabilidades de obtener resultados.

El SEO orgánico y la búsqueda paga se pueden usar juntos para mejorar su presencia en línea

La búsqueda paga y el SEO orgánico pueden trabajar juntos para aumentar su visibilidad. Para hacer esto con éxito, es esencial asegurarse de que el lenguaje utilizado en sus estrategias de búsqueda orgánica y paga esté alineado con mensajes consistentes que los usuarios puedan reconocer en todos los canales.

Es importante comprender la intención del usuario de las personas que realizan una búsqueda en particular al crear campañas de búsqueda orgánicas y pagas. Asegúrese de que todas las palabras clave y el contenido que cree se alineen con estas necesidades.

No pase por alto la utilidad de usar anuncios pagados para palabras clave incluso después de haber obtenido una clasificación de primera página para ellos, ya que hacerlo puede aumentar aún más su visibilidad.

¿Puede la búsqueda paga canibalizar el tráfico orgánico?

Algunas empresas pueden estar preocupadas de que los anuncios de búsqueda pagados puedan canibalizar el tráfico que podrían obtener de sus listados orgánicos para las mismas palabras clave. Sin embargo, un estudio realizado por Google encontró que los anuncios de búsqueda pagados brindan un aumento incremental del 89% en los visitantes de un sitio, lo que va más allá del tráfico que los listados orgánicos pueden esperar atraer.

Si bien se podría argumentar que lo mejor para Google es alentar a los usuarios a pagar por los anuncios de búsqueda, el estudio respalda muchos otros estudios independientes que muestran que los anuncios pagados tienen un impacto positivo en el tráfico natural. Incluso evitar que los competidores ocupen los espacios publicitarios pagados y alejar el tráfico de su sitio puede hacer que valga la pena la inversión.

Aumente la visibilidad de su sitio web y mejore los rankings de búsqueda

Comprender cómo funcionan juntos el SEO orgánico y la búsqueda paga puede ayudar a que su sitio web se clasifique bien y atraiga más tráfico. Los profesionales de SEO de 321 Web Marketing poseen la perspectiva y el conocimiento necesarios para ayudar a las empresas a aprovechar al máximo sus esfuerzos de SEO. Contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo nuestros servicios pueden ayudarlo a llegar a más clientes.