Desvele el algoritmo de TikTok: aumente el alcance y la participación

Desde su primer lanzamiento en 2016, TikTok se ha convertido en la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento, y el algoritmo de recomendación altamente personalizado de TikTok es la razón por la cual esta aplicación es tan adictiva. Mucha gente dice que TikTok los conoce mejor que ellos mismos.

Entonces, ¿cómo funciona exactamente el algoritmo de TikTok?

Ya sea que desee convertirse en una influencia en TikTok o en una marca que busca expandir su influencia a través de TikTok, comprender el algoritmo le proporcionará el impacto que tanto necesita. Puede ayudarlo a comprender cómo crear videos para obtener más exposición y, en última instancia, atraer a más seguidores de TikTok.

En este artículo, explicaré cómo funciona el algoritmo TikTok. Más importante aún, ¿cómo puede usar el algoritmo para tener un impacto positivo en sus resultados de marketing de TikTok? sigue leyendo para encontrar la respuesta.

¿Qué es el algoritmo TikTok?

El algoritmo de TikTok es un sistema de recomendación que determina qué videos mostrar a los usuarios en su página "Para ti" según las preferencias personales de los usuarios. Los videos que ven los usuarios son seleccionados por el cálculo del algoritmo y, en teoría, estos algoritmos pueden encontrar los videos que desea y mostrarle más videos similares.

Como resultado, la página "Para usted" está altamente personalizada para cada usuario y dos usuarios no verán exactamente la misma página. Incluso los videos que ve pueden cambiar con el tiempo, según sus preferencias y los videos que le interesan actualmente. El algoritmo de TikTok puede capturar rápidamente sus cambios de comportamiento para recomendar el contenido más apropiado en ese momento.

Factores del algoritmo TikTok

Entonces, ¿cómo sabe TikTok qué videos recomendar? Según TikTok, el algoritmo considera tres factores centrales:

• La interacción del usuario
• Información de vídeo
• Configuración del dispositivo y la cuenta

1. Interacción del usuario

El algoritmo de TikTok es muy similar al algoritmo de Instagram porque pone un gran énfasis en cómo interactúan los usuarios en la plataforma. En otras palabras, analiza su comportamiento en la plataforma para comprender lo que le puede gustar. Considera señales de datos clave como:

• Vídeos que te gustan
• Vídeos que compartes
• Cuentas que sigues
• Contenido que creas
• Comentarios que publicas
• Videos que agregas a favoritos
• Creadores que escondes
• Videos que marcas como "No me interesa"

Para reducir aún más tus intereses, TikTok también tiene en cuenta la cantidad de video que has visto. La tasa de finalización del video es una fuerte señal de interés del usuario en el contenido, lo que significa que tiene un mayor peso en el algoritmo de TikTok. Además, el algoritmo favorece a los creadores cuyos videos miras con frecuencia, en lugar de aquellos que sigues pero que a menudo dejas pasar.

Lo que podemos hacer:

• El algoritmo de TikTok valora si los usuarios ven videos hasta el final. Si crea videos más cortos que se pueden completar fácilmente en solo unos segundos, esto puede funcionar a su favor.
• Una de las formas más sencillas de aumentar la interacción del usuario contigo es encontrar los mejores horarios para publicar. Tendrá más oportunidades para que los usuarios vean sus videos e interactúen con usted si los publica cuando sus usuarios están en línea.

2. Información del vídeo

Además de la participación del usuario, TikTok también considera la información del video para identificar temas y luego evaluar qué tipo de videos le interesan. Según la documentación pública de TikTok, la información del video incluye:

• Sonido
• Subtítulos (títulos)
• Etiquetas
• Descripción del video

Lo que podemos hacer:

• Dado que los temas juegan un papel importante en el algoritmo de TikTok, es crucial crear videos de manera consistente en áreas relevantes. Cuantos más videos cree en nichos de mercado, más fácil será para el algoritmo de TikTok categorizar sus videos y mostrarlos a las personas adecuadas, lo que aumenta las posibilidades de aparecer en las páginas "Para usted" de los usuarios correctos.
• El algoritmo de TikTok también considera subtítulos/subtítulos de video, que es otra oportunidad para mejorar la visibilidad del contenido. Ahora puede agregar hasta 300 caracteres en los títulos. Entonces, tiene suficiente espacio para escribir un título atractivo para describir su video o agregar contexto.
• Cada vez que a un usuario le gusta un video, el algoritmo de TikTok le mostrará otros videos con la misma música o sonido. Esto significa que el sonido puede presentar tendencias similares a los hashtags y efectos.

3. Configuración del dispositivo y la cuenta

TikTok también tiene en cuenta la configuración de su dispositivo y cuenta, aunque su peso es menor en comparación con los factores de interacción del usuario e información del video. TikTok todavía considera esta información como señales de recomendación. La información del dispositivo y la cuenta que TikTok tiene en cuenta incluye:

• Preferencia de idioma
• Configuración de país/región
• Dispositivo

Lo que podemos hacer:

Si se dirige a un mercado específico para el marketing de TikTok, preste atención a la configuración de idioma y país en su dispositivo. Por ejemplo, si su mercado objetivo es España, no configure el idioma del dispositivo en inglés.

4. Efecto por lotes (sin confirmar)

Aunque TikTok ha proporcionado información sobre el algoritmo, ciertamente no han compartido todo. Por lo tanto, existen varias especulaciones sobre el algoritmo de TikTok, y el “efecto por lotes” es uno de los más populares entre los creadores de TikTok.

En el efecto por lotes, TikTok muestra tus videos a diferentes lotes de personas en diferentes momentos. Las reacciones de los usuarios a estos videos determinan si TikTok enviará estos videos a más personas. En términos generales, cuantas más vistas e interacciones obtengan sus videos, es más probable que TikTok los recomiende a más lotes de usuarios.

Algunos creadores han observado fluctuaciones significativas en las vistas de sus videos. Por ejemplo, 100 000 vistas el día 1, 10 000 vistas los días 2 y 3 y luego 200 000 vistas el día 4.

Lo que podemos hacer:

La especulación del "efecto por lotes" esencialmente todavía gira en torno a las vistas e interacciones de video. Lo único que podríamos considerar es no eliminar los videos de bajo rendimiento en un período corto, ¡es posible que aún no se hayan distribuido a los usuarios!

Lo que no muestra el algoritmo TikTok

Para optimizar continuamente la experiencia del usuario, TikTok excluye la aparición de cierto contenido en las páginas "Para ti" de los usuarios, lo que garantiza que los usuarios no continúen viendo los mismos videos o videos en los que han indicado explícitamente que no están interesados. Esto significa que TikTok algoritmo no recomienda los siguientes tipos de videos:

• Vídeos que los usuarios ya han visto
• contenido no deseado
• Vídeos duplicados
• Vídeos marcados como "No me interesa" por los usuarios
• Videos potencialmente dañinos/perturbadores

Ultimas palabras

El algoritmo de TikTok procesa 3 factores centrales (¡y posiblemente muchos otros!) y les asigna pesos, como la duración de las vistas de video que tienen un mayor impacto en el algoritmo que el origen geográfico del video. Después de una serie de cálculos, TikTok pone en cola este contenido en las páginas "Para ti" de los usuarios. Cuanto más cerca estén sus videos de las preferencias del usuario, más probable es que obtengan una clasificación más alta.

Lo que más me gusta del algoritmo de TikTok es que, si bien las cuentas con una gran cantidad de seguidores pueden obtener más vistas cuando publican videos, la cantidad de seguidores no afecta el sistema de recomendación del algoritmo. Por lo tanto, ya sea que sea un creador popular o no, siempre que tenga buenos videos, tiene la oportunidad de convertirse en una influencia. ¡Es una oportunidad para todos!