Cómo está evolucionando el email marketing y cómo podemos adoptar el cambio
Publicado: 2022-06-04El email marketing es el uso del correo electrónico para promocionar productos o servicios aunque desarrollando conversaciones con clientes o clientes potenciales. Es necesariamente correo directo realizado electrónicamente en lugar de a través del servicio postal.
Conozca las ventajas del marketing por correo electrónico, los métodos para hacerlo bien y cómo se compara con otras formas de marketing.
El marketing por correo electrónico es enviar correos electrónicos comerciales a una lista de contactos que han dado su aceptación explícita para recibir conversaciones por correo electrónico de usted.
Puede utilizar el marketing por correo electrónico para asesorar a sus contactos, impulsar las ventas y formar una asociación en torno a su marca, como con un boletín informativo.
El marketing por correo electrónico moderno se ha alejado de los correos masivos de talla única y se centra más bien en la aprobación, la segmentación y la apoteosis. Esto puede parecer agotador, pero la automatización de marketing hace la piratería pesada por usted.
Lejos de ser la fuente dominante de conversación de marketing, aquí hay algunos otros beneficios del marketing por correo electrónico:
- Muestra un alto ROI (retorno de la inversión): el marketing por correo electrónico devuelve $ 44 por cada $ 1 gastado.
- Es un canal operativo para conseguir nuevos clientes: El email marketing es 40 veces más adecuado para captar nuevos clientes que Facebook o Twitter.
- Se combina fácilmente con otros canales de conversación: aproveche su oportunidad para aumentar su audiencia, correos electrónicos correspondientes con sus perfiles en plataformas de redes sociales, SMS o notificaciones push web.
- Ayuda a su SEO: cree costos compartidos de contenido, envíelo a sus suscriptores, obtenga vínculos de retroceso y genere tráfico a su sitio web.
El marketing por correo electrónico es antiguo porque no cuesta mucho, pero es muy adecuado. Estos son algunos de los beneficios del marketing por correo electrónico.
El marketing por correo electrónico es de bajo costo
El marketing por correo electrónico no tiene costo aparte del costo del software, ya que usted posee su lista de contactos. Esto significa que es fácil obtener un retorno decente de su inversión.
El marketing por correo electrónico es efectivo
El marketing por correo electrónico apunta a las personas que ya han mostrado interés en su negocio o producto, lo que significa que desean menos subsistencia que aquellos que no conocen su empresa.
El marketing por correo electrónico es flexible
El marketing por correo electrónico es una herramienta flexible que puede utilizar en todo el embudo de ventas. Las posibilidades en el momento inicial del proceso de compra se beneficiarán de pistas útiles sobre su complicación. Cuando comienzan a combinarse con sus correos electrónicos, puede atraer el contenido a su producto. A medida que el prospecto se acerca a una opción de compra, puede enviarle ofertas o descuentos para incitarlo a comprar.
Analicemos cómo está evolucionando el marketing por correo electrónico
El correo electrónico todavía era nuevo, al igual que el propio Internet, durante esa década. El correo electrónico fue una nueva idea genial y recibir un correo electrónico fue emocionante. Las personas se sentían 'exclusivas' y como VIP cuando recibían un correo electrónico... especialmente un correo electrónico de un negocio real y algo me dice que no se enviaban muchos correos electrónicos masivos en ese entonces. Me imagino que muchos más correos electrónicos eran agradables, únicos y no piezas producidas en masa de huevos estafados con spam.
Hoy en día...muchas empresas envían ofertas de descuento con diseños brillantes y líneas de asunto exclamativas. En mi opinión y experiencia, las empresas se han alejado de los correos electrónicos agradables y únicos. En su lugar, están optando por correos electrónicos con un diseño genial con descuentos y ventas que se ofrecen en cada correo electrónico con un diseño genial.
Aunque esto no quiere decir que el correo electrónico haya ido cuesta abajo. Hoy en día, más empresas que nunca implementan segmentación técnica y basada en datos, segmentos, automatización, etc. Existen herramientas de servicio de correo electrónico más avanzadas para ayudar a las empresas a enviar correos electrónicos efectivos.
Sin mencionar... una mejor copia de correo electrónico... bueno... de las empresas que conocen esta joya no escondida.
La industria de la redacción de correos electrónicos está viva, se está construyendo y, creo, será la respuesta en la próxima década. No es ningún secreto que el comercio electrónico es el futuro. El ladrillo y el mortero ya no son necesarios (gracias, amazon). Obviamente, ciertos negocios seguirán siendo tradicionales... No voy a pedir 1 cabeza de repollo en línea... o un auto, para el caso... *pero* algunas personas lo harán. El punto es que el comercio electrónico es el futuro... ¿y adivina qué va de la mano con el comercio electrónico?
Correo electrónico. Bueno… marketing por correo electrónico.
Quieres un par de botas. Recibes un correo electrónico de una empresa de calzado que te gusta. En el correo electrónico hablan de la razón exacta por la que estás buscando un nuevo par de botas... en otras palabras... dieron en el clavo. "Guau" - piensas para ti mismo. Ahora REALMENTE necesitas y quieres un par de botas. ¡¿Y mirarías eso?! Un enlace en la parte inferior del correo electrónico lo dirige directamente a la página de ventas del par de botas que desea.
Estrategias para superar el cambio:
1. Los correos electrónicos sencillos y sencillos hacen una reaparición
Una de las principales tendencias de marketing por correo electrónico que estoy viendo últimamente es un impulso hacia los correos electrónicos sencillos y sencillos que son ligeros en cuanto a imágenes y adoptan un enfoque más personalizado en lugar de arrojar un "lenguaje de marketing" desagradable.
2. El contenido de correo electrónico interactivo llega a un nuevo nivel
Esta es una manera brillante de entusiasmar a los lectores con una oferta, y al instante hace que quieran participar. En lugar de presentar una promoción de corte de galletas que se ha hecho hasta el cansancio, Bose despierta el interés de sus lectores y los lleva a tomar medidas con un enfoque innovador.
3. El contenido generado por el usuario extiende sus tentáculos al correo electrónico
Probablemente ya haya escuchado el término Contenido generado por el usuario (UGC) e incluso puede haber experimentado con él de alguna manera.
Una forma común en que las marcas de comercio electrónico lo usan es mostrando imágenes de clientes usando sus productos en Instagram.
4. La optimización del tiempo de envío se convierte en "una cosa"
Una de las preguntas más desconcertantes que han atormentado a los especialistas en marketing por correo electrónico durante años es esta: "¿Cuándo diablos debo enviar correos electrónicos?"
Hasta hace poco, no ha habido una respuesta simple.
Muchos estudios han encontrado que las 11 am tiende a ser el mejor momento en general según la cantidad de clics que produce.
5. Explosión de capacidades de IA
Hablando de tecnología de punta, la última de las tendencias de marketing por correo electrónico que debe conocer es que la IA se está abriendo camino en un número creciente de campañas. Este año marca el punto de ebullición oficial en el que la IA se puede infundir en el marketing por correo electrónico de una sorprendente cantidad de formas.