Comprender cómo clasifica Google un sitio

Google es el rey indiscutible de los motores de búsqueda y ningún otro se acerca ni siquiera a reclamar el trono. Reclama una participación del 75% del mercado estadounidense y acumula un total de 40,000 búsquedas por segundo. Debido a que millones de personas recurren a Google para tomar decisiones de compra, los propietarios de negocios deben comprender cómo funciona la Búsqueda de Google para que su sitio web aparezca lo más alto posible en la página de resultados.

La página de resultados del motor de búsqueda (SERP) aparece cuando alguien escribe una consulta de búsqueda en el motor de búsqueda. En esta publicación de blog, discutiremos exactamente cómo clasifica Google los sitios web que aparecen en la página de resultados.

Entrando en detalles, cubriremos:

• Los tres tipos diferentes de resultados de búsqueda de Google
• Cómo funcionan los resultados de pago en la búsqueda de Google
• Cómo funcionan los resultados de búsqueda locales de Google
• Cómo funcionan los resultados orgánicos de Google

Lo básico: los tres tipos diferentes de resultados de búsqueda de Google

resultados pagados

resultados locales

resultados organicos

Los anteriores son los tres tipos de resultados de búsqueda de Google que debe comprender antes de poder mejorar su

Presencia en buscadores de Google:

Resultados de búsqueda pagados

Al realizar una búsqueda en Google, es posible que haya notado que los resultados en la parte superior e inferior de la página de resultados aparecen como anuncios. Estas secciones funcionan con publicidad de pago por clic o Google AdWords. Como propietario de un negocio, puede tener un anuncio incluido en estas secciones creando una cuenta de Google, escribiendo una copia del anuncio y estableciendo un precio. Google decide qué anuncios clasificar en función de la calidad y la relevancia, y cuánto puja frente a otros por palabras clave específicas. Si posee un restaurante de sushi, las palabras clave por las que podría ofertar son "sushi" y "restaurante japonés". Cuando un usuario de Internet busca esos términos, su anuncio tiene la posibilidad de mostrarse. Discutiremos más sobre cómo Google determina el ranking de anuncios a continuación.

Resultados de búsqueda locales

Esta parte de Google es de suma importancia para las empresas locales, ya que utiliza la ubicación de la persona que realiza la búsqueda para mostrar las empresas más cercanas. Por ejemplo, si una persona busca "sushi cerca de mí", la sección de resultados locales mostrará tres restaurantes de sushi que están cerca de donde está la persona que busca, también brinda la calificación, la dirección y el horario de trabajo del restaurante. Daremos más información más adelante en este post.

Resultados de búsqueda orgánicos

Los resultados orgánicos son sitios web que Google cree que son de mayor interés y relevancia para el usuario en función de la consulta de búsqueda que realizó. Google utiliza un algoritmo complejo para seleccionar qué sitios incluir en la lista de la primera página de búsqueda. Los sitios que aparecen en esta sección suelen ser sitios web muy conocidos. Si la finalización es alta para su tipo de negocio, puede ser difícil aparecer en la primera página de resultados de búsqueda, pero exploraremos métodos para que su negocio aparezca en los resultados orgánicos.

Resultados de búsqueda de Google en el móvil

Resultados pagados en el móvil

Resultados locales en dispositivos móviles

Resultados orgánicos en el móvil

Si solo piensa en Google en el escritorio, no reconoce a más del 50% de sus clientes potenciales. ¿Por qué? Porque los dispositivos móviles ahora han superado a las computadoras de escritorio como el dispositivo principal que la gente usa para buscar en Google.

Los dispositivos móviles comparten muchas similitudes con las búsquedas de escritorio, enumerando los resultados en el mismo orden: pago, local y orgánico, y ambos tienen aproximadamente la misma cantidad de resultados que se muestran en la primera página. Sin embargo, hay un par de diferencias clave:

• Hay menos espacio de pantalla en un dispositivo móvil, lo que significa que los mensajes deben ser directos.
• Es más probable que las personas que usan sus teléfonos visiten una empresa el mismo día, lo que significa que los mensajes deben personalizarse dependiendo de si son para computadoras de escritorio o dispositivos móviles.

¿Cómo funcionan los resultados pagos en la búsqueda de Google?

Google toma una decisión sobre qué anuncios publicar en función de los anuncios que cree que recibirán la mayor cantidad de clics. Dado que estos son anuncios de pago por clic, Google se asegura de que solo muestre anuncios para una búsqueda que tenga mayores posibilidades de que se haga clic en ellos. El valor de mercado de miles de millones de dólares de Google se debe a sus ingresos publicitarios, lo que deja en claro que los anuncios de Google funcionan y dirigen el tráfico a los sitios web que usan publicidad de Google.

Resultados pagados en Google

Si bien tiene poco control sobre los resultados de búsqueda tanto locales como orgánicos, las empresas tienen más control sobre las búsquedas pagas. Control sobre factores como:

• Cuanto pagar por un anuncio
• La ubicación geográfica donde debe aparecer un anuncio.
• La hora del día en que se mostrará un anuncio
• La capacidad de detener e iniciar un anuncio en cualquier momento
• Si un anuncio se muestra en un dispositivo móvil, en una computadora de escritorio o en ambos.

Cómo hacer que un anuncio aparezca en los resultados de búsqueda de pago

Google tiene en cuenta tres factores principales para determinar los anuncios que se muestran en la parte superior de los resultados y el orden en que aparecen. Están:

Licitación

La 'oferta' es el precio que paga por un clic cuando aparece un anuncio basado en una palabra clave o palabras clave específicas. La oferta le brinda la posibilidad de establecer el costo tan alto o bajo como desee, pero competirá con otros que ofertan por las mismas palabras clave. El costo de un clic depende de cuánto pagarán otras empresas que pujen por las mismas palabras clave. Si tiene un negocio en una ciudad pequeña, puede ofertar tan solo $ 1 por clic en una palabra clave y hacer que su anuncio aparezca en esta sección. Sin embargo, en una gran ciudad con más competencia, el costo por clic será más caro.

Relevancia y calidad del anuncio.

Se trata de cuán relevante es su anuncio para la búsqueda realizada. Si alguien busca una clínica médica, no aparecerá un anuncio de su restaurante de sushi, sin importar cuánto gaste. Un anuncio debe coincidir con la consulta de búsqueda realizada. Las personas generalmente buscan bienes o servicios además de la ubicación, debe asegurarse de incluir información sobre el producto y la ubicación en un anuncio.

Experiencia en la página de destino

La página a la que está vinculado su anuncio debe utilizar palabras clave similares a las del anuncio. Esto significa que lo que se menciona en el anuncio debe corresponder al contenido de la página web al que se vincula el anuncio. Si es dueño de una cafetería y está anunciando una nueva mezcla, el anuncio debe vincular directamente a la página de destino donde los clientes pueden pedir la mezcla en lugar de la página de inicio.

¿Cómo funcionan los resultados de búsqueda de pago en dispositivos móviles?

En el móvil, la sección de resultados de pago funciona de la misma manera que en el escritorio. Google decide los anuncios que aparecen en función de los tres factores anteriores. Cuando elige ejecutar un anuncio, el anuncio predeterminado será el que se ejecuta en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Sin embargo, tiene la capacidad de hacer que se ejecute solo en dispositivos móviles. Uno de los beneficios de publicar anuncios solo en dispositivos móviles es que la copia del anuncio se puede escribir para dirigirse específicamente a las personas que usan teléfonos. Cuando su empresa publica un anuncio para móviles, es una buena idea agregar extensiones de anuncios, lo que significa que las personas pueden hacer clic para llamar y hacer clic para obtener indicaciones. Hacer que sea más fácil para las personas ubicar o ponerse en contacto con su empresa puede conducir a un aumento dramático en las tasas de conversión. Este tipo de extensiones de anuncios no tienen costo adicional y solo pagas cuando un usuario de Internet hace clic en la extensión, al igual que con el resto del anuncio de texto. Habilite las extensiones de anuncios iniciando sesión en su cuenta y buscando la pestaña "Extensiones de anuncios".

¿Cómo funcionan los resultados de búsqueda locales de Google?

Los resultados de búsqueda local en Google generalmente se enumeran debajo de los resultados de búsqueda pagados, y Google muestra tres empresas locales según la distancia a la que se encuentra cada resultado de búsqueda del término de ubicación utilizado. Si un usuario no indica una ubicación en su búsqueda, Google calcula la distancia en función de lo que sabe sobre la ubicación del usuario.

Resultados locales de Google

Esta es una sección extremadamente importante para los negocios abiertos a los consumidores, ya que son apoyados predominantemente por clientes locales. La inclusión en la lista es gratuita, pero debe completar algunos pasos clave para asegurarse de que su negocio aparezca en los resultados de búsqueda y no en los de su competencia.

¿Cómo consigues que tu empresa aparezca en los resultados de búsqueda locales? A continuación se encuentran los factores que utiliza Google para determinar las empresas que aparecerán en los resultados locales. Estos factores miden la prominencia, distancia y relevancia de los resultados locales.

Google mi negocio (GMB)

GMB ayuda a las empresas a determinar su relevancia y es una herramienta gratuita para administrar la presencia en línea de una empresa en Google. Permite a los usuarios enumerar una categoría para su empresa, así como los servicios y productos que ofrece y una descripción de la empresa. Google puede comparar la información de la página de GMB con la búsqueda para determinar si su sitio web es relevante. Por esta razón, desea asegurarse de que la información en esta página sea precisa y que haya verificado su negocio. De lo contrario, las personas que realizan búsquedas podrían obtener información inexacta o su sitio no aparecerá en absoluto.

Dirección física de la empresa y ubicación de la búsqueda

Esto es sencillo. Asegúrese de que su dirección aparezca como correcta en su página de GMB y en todos los directorios. Algunos ejemplos de directorios en los que debe incluir su negocio son TripAdvisor, Yelp y directorios específicos de la industria. Si su empresa tiene más de una sucursal o ubicación, debe enumerar todas las direcciones físicas para que aparezca en los resultados de búsqueda locales en varias ubicaciones.

Calidad y consistencia de las citas

Las citas se componen del nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa. Google determina si un sitio es popular a través de citas. Si varios sitios diferentes y conocidos citan su negocio, Google sabrá que su negocio es prominente. Sin embargo, las citas sirven de poco a menos que tengan consistencia. Google tiene que poder atribuir correctamente todas las citas a la misma empresa. Por esta razón, asegúrese de incluir el nombre de su empresa, la dirección física y el teléfono de la misma manera en todos los directorios. Además de la consistencia, la calidad de las citas es igual de importante. Google no confía (a veces incluso penaliza) las citas que provienen de sitios de baja calidad. Algunos ejemplos de citas de alta calidad provienen de sitios como Yelp y Foursquare.

¿Cómo funcionan los resultados de búsqueda locales en dispositivos móviles?

Los resultados locales en dispositivos móviles también muestran tres empresas, al igual que la versión de escritorio. Las mayores diferencias son el mapa más pequeño, lo que significa que Google muestra a los plomeros más cerca de la ubicación del usuario que con una búsqueda de escritorio, y las empresas muestran un botón de clic para llamar. Esta es información obtenida de Google My Business, por lo que debe asegurarse de mostrar e incluir la mayor cantidad de información posible en esta página web.


¿Cómo funcionan los resultados orgánicos de Google?

Google toma la popularidad de un sitio y su relevancia para la búsqueda de una persona para determinar los resultados de búsqueda orgánicos. Estos resultados orgánicos se enumeran directamente debajo de los resultados locales. El mayor beneficio de que su empresa aparezca en los resultados de búsqueda orgánicos es que es gratis y hay más términos para los que puede clasificar que en los resultados locales.


¿Cómo consigues que tu negocio aparezca en los resultados de búsqueda orgánicos?

Google utiliza dos factores para determinar qué sitios se clasifican aquí:

Autoridad del sitio web

Un sitio web que tiene mucha autoridad es también un sitio web de alta calidad respetado por la gente de su industria (piense en Yelp o Facebook). Para aumentar la autoridad de su sitio web, debe demostrar que las personas de su industria lo disfrutan. La forma más eficiente de hacer esto es mediante sitios respetados que se vinculen a su sitio web.

Relevancia del sitio web

Para asegurarse de que su sitio web aparezca para los términos de búsqueda que usan sus clientes, debe asegurarse de incluir esas palabras clave en su URL y dentro de las páginas de su sitio web.

Se necesita tiempo para aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos, especialmente si su sitio web es nuevo. La cantidad de tiempo necesario varía, pero por lo general lleva unos meses. Sin embargo, esto puede depender de lo duro que trabajes en ello. Su sitio web necesita ganar credibilidad en Internet antes de que Google reconozca que es lo suficientemente útil para que la persona que lo busca aparezca en la página de resultados.

Es más fácil aparecer en los resultados de búsqueda orgánica si su empresa se encuentra en un mercado menos competitivo. Por ejemplo, si tiene una zapatería en un pueblo pequeño, es mucho más probable que su sitio web aparezca en la primera página de esta sección que si tiene una joyería en una ciudad importante.

Si notas que pasan unos meses y sigues sin aparecer en este apartado, no pierdas la esperanza. Una forma sencilla de aparecer en la lista aquí es utilizar la autoridad de otros sitios, como Facebook y Yelp.

Redes sociales

Los sitios de redes sociales son ejemplos de sitios web con alta autoridad en los que puede incluir su empresa. Cuando alguien busca directamente su negocio, o un negocio en su industria, sus sitios de redes sociales deben aparecer en los resultados orgánicos y, por lo tanto, su marca debe ocupar mucho espacio en la primera página.

Reseñas

Es más probable que las personas vayan a una cafetería, bar o restaurante que tenga buenas críticas. Cuando tiene sus páginas de redes sociales en la lista, también se enumeran las reseñas que tiene en Google, Facebook y Yelp. Asegúrese de responder a las reseñas de los clientes y solicite que las personas dejen reseñas en su sitio. Las reseñas en línea son cruciales particularmente para una pequeña empresa, así que no dudes en pedirles a los clientes leales que escriban una reseña por ti. Si le preocupa recibir una reseña negativa, tenga en cuenta que puede responder a dichas reseñas de manera constructiva y que no dañarán necesariamente su reputación.

¿Cómo funcionan los resultados de búsqueda orgánicos en dispositivos móviles?

Los resultados orgánicos se ven muy similares en dispositivos móviles a como lo hacen en computadoras de escritorio. La principal diferencia es cuánto espacio se da en el móvil a cada sitio. Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles y, si descubre que no lo es, notará que puede clasificarse en los resultados orgánicos de escritorio, pero no en dispositivos móviles.

La última palabra

Estar clasificado en la página de resultados de búsqueda de Google es importante para atraer tráfico web al sitio web de su empresa y obtener nuevos clientes. Ahora que tiene una cierta comprensión de cómo funciona la búsqueda de Google, debe concentrarse en aparecer en los resultados locales. Sin embargo, si descubre que no se encuentra entre los tres primeros, considere utilizar Google AdWords para asegurarse de que su sitio aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda. Para clasificar en los resultados orgánicos, la mejor manera es incluir su empresa en sitios de terceros con una autoridad de clasificación más alta, como TripAdvisor y Yelp.