Cómo Grow ayudó a The Hollywood Gossip a ganar $ 100,000. Ya.

Pasamos mucho tiempo hablando de Grow como la solución de datos propia de Mediavine para la próxima década, a medida que Google elimina gradualmente las cookies de terceros y el mundo entero cambia hacia una web que prioriza la privacidad.

De lo que no hablamos lo suficiente, y es posible que los editores ni siquiera se den cuenta, es que, además de desarrollar sus datos propios, Grow puede ayudarlo a aumentar sus ganancias hoy.

Lo sabemos porque lo hemos visto en el sitio propiedad y operado por Mediavine, The Hollywood Gossip, donde Grow genera más tráfico y genera más ingresos para THG justo aquí en la era de las cookies de terceros.

A continuación, le diremos cómo lo hicimos y cómo puede hacerlo usted, completo con un enlace genial del Panel de Google Analytics para que pueda seguirlo en casa y modelar esto en su propio sitio.

¿Qué es crecer?

Grow es un conjunto de herramientas que proporciona un intercambio de valor: una serie de formas para que los sitios web alienten a los lectores a iniciar sesión y dar su consentimiento para que el sitio web recopile datos propios a cambio de una mejor experiencia de usuario.

Mediavine ve la recopilación de datos de primera mano, y la capacidad de publicar anuncios personalizados en un mundo sin cookies, como el camino a seguir para nuestra industria, razón por la cual creamos Grow.

Sin embargo, aquí está la cosa: las mismas características que brindan una experiencia superior y alientan a las audiencias a iniciar sesión también generan tráfico e ingresos. Hoy, mañana, el próximo mes y el próximo año.

Lo hemos visto suceder con The Hollywood Gossip, gracias a un aspecto de Grow que puede parecer familiar para los usuarios de Internet y Netflix.

Recomendación de contenido

Una de las características más interesantes de Grow es su función de recomendación de contenido, impulsada por algoritmos de inteligencia artificial.

En un nivel básico, no es diferente a los algoritmos que usan todas sus queridas aplicaciones de transmisión cuando seleccionan el contenido "Recomendado para Eric".

Si un usuario inicia sesión, recibirá recomendaciones personales basadas en lo que ha leído, compartido y marcado como favorito en su sitio web.

Mientras tanto, los usuarios que cerraron sesión recibirán recomendaciones basadas en lo que otros usuarios han hecho clic y el contenido que están navegando.

De nuevo, piensa en Netflix.

Como un sitio de chismes de celebridades en una era en la que hay más actores, cantantes y estrellas de telerrealidad de los que un lector individual podría saber, la recomendación de contenido manual simplemente no funciona.

El aprendizaje automático, sin embargo, está funcionando extraordinariamente bien.

Ya sea que esté leyendo sobre Tom Hanks, Kim Kardashian o una celebridad de la lista Z en citas al aire, Grow encuentra y recomienda instantáneamente contenido relacionado en THG en el que otros usuarios están haciendo clic.

Estamos viendo un CTR (tasa de clics) del 2 al 4% cada vez que se muestra una recomendación de contenido en línea. Lo que es más impresionante es que The Hollywood Gossip usa desplazamiento infinito y carga automáticamente la siguiente publicación, lo que significa que (actualmente) solo la primera página recibe recomendaciones de contenido.

Estos números solo van a mejorar a medida que continuamos implementando nuevas funciones para Grow. Incluso con esas limitaciones, ¿qué significa realmente un CTR del 2 al 4 % para el tráfico de un editor?

Los resultados del chisme de Hollywood

Combinado con recomendaciones de carrusel y barra lateral, redes sociales, búsqueda y marcadores, Grow ya ha proporcionado un 5,1 % de páginas vistas adicionales a The Hollywood Gossip desde que habilitó Grow.

Aunque son muchas páginas vistas con el tamaño de THG, y una gran mejora con respecto a otras opciones de contenido recomendadas, la parte más sorprendente del impacto de Grow es el valor de esas vistas.

El aumento en el tiempo en el sitio, o la duración de la sesión de Aumentar el tráfico, es cómo estamos definiendo el valor en este caso.

El usuario promedio de The Hollywood Gossip pasa 1:45 en el sitio, según Google Analytics. ¡No está mal, pero los usuarios que interactuaron con cualquier widget de Grow pasan un promedio de 4:38!

¡Eso es un sorprendente 164,25 % más de tiempo en el sitio! O 90 Day Fiance es realmente tan convincente o el aprendizaje automático sabe lo que está haciendo.

Pero en serio, amigos: sea cual sea su contenido, las sesiones más largas de los lectores que navegan por ese contenido significan, lo adivinaron, más anuncios vistos y, como resultado, un mayor RPM por sesión.

Cuando habla de un sitio que gana millones por año en el caso de THG, eso significa cientos de miles de dólares en vistas adicionales.

Pero no importa el tamaño de su audiencia, aumentos tan sólidos en la duración de la sesión y el CTR pueden marcar una diferencia material de inmediato.

Medir el éxito del crecimiento

Grow no tiene su propio panel (todavía), pero por ahora puede usar Google Analytics para medir cómo se beneficia su sitio web.

De forma predeterminada, a medida que los usuarios interactúan con su sitio web a través de Grow, generará automáticamente eventos de Google Analytics.

Los eventos incluyen cuando los usuarios hacen clic en el contenido recomendado, así como cuando comparten, marcan como favorito y buscan su contenido.

También agregará códigos de seguimiento UTM para Marcadores, por lo que verá Crecer como una fuente de referencia de tráfico cuando los usuarios hagan clic en una segunda vista de página.

Sabemos que Google Analytics puede parecer confuso, incluso intimidante, por lo que hemos creado el siguiente panel compartido de Google Analytics para ayudarlo a realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio.

Para instalarlo, simplemente haga clic en el enlace de arriba, seleccione la vista de Google Analytics que usa habitualmente y asigne un nombre a su Tablero.

Una vez que haga esto, se guardará en el lado izquierdo en Dashboards para que pueda acceder en cualquier momento. Simple como eso.

Nuestra esperanza es que este panel de Google Analytics lo ayude a ver los eventos que produce Grow (antes Grow.me), así como el tráfico que proporciona.

Usando estos gráficos, puede observar rápidamente el aumento en el tráfico y el impacto en la duración de la sesión como discutimos anteriormente.

¡Empieza a crecer!

No vamos a suplicarte ni a culparte, pero en serio, solo hazlo, ¿de acuerdo? ¿Por favor? Ya no tienes excusas para NO hacer crecer tu sitio con Grow.

¿Mencionamos que Grow es gratuito para los editores de Mediavine, incluida la función de recomendación de contenido que acabamos de describir en todo su esplendor?

No solo obtendrá una ventaja inicial en la recopilación de datos propios, que serán increíblemente importantes en los próximos años, sino que también puede generar más páginas vistas, participación de los usuarios e ingresos de inmediato.

Valdrá la pena ahora y en el futuro.

Como siempre, comuníquese con nosotros en cualquier momento si tiene preguntas o si necesita ayuda.