Cómo los enlaces agregan valor SEO y cómo mejorar su estructura de enlaces

La construcción de enlaces alguna vez fue tan grande que las empresas compraban enlaces en todo tipo de sitios web para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Cuando empresas como Google comenzaron a clasificar a la baja los sitios que lo hacían, parecía que el valor SEO de los enlaces estaba muerto... pero ¿lo es realmente?

Obtener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda sigue siendo la forma número uno de atraer más tráfico a su sitio web. Como solo un pequeño porcentaje de personas hace clic en la segunda página de los motores de búsqueda, si desea tener éxito y convertirse en una autoridad, la primera página es donde debe estar.

Los enlaces que tiene hacia y desde su sitio web son un gran factor de clasificación para Google y otros motores de búsqueda. Lo único que ha cambiado es la calidad de los enlaces necesarios para que su clasificación mejore.

El poder de los enlaces fuertes es enorme, y al hacerlo de la manera correcta, debería ver los resultados en poco tiempo.

Averigüemos cómo puede usar los enlaces SEO a su favor y mantenerse en el lado correcto de los algoritmos de los motores de búsqueda.

¿Qué entendemos por enlaces?

Un enlace es simplemente un hipervínculo que dirige un sitio web a otro. A menudo está resaltado y subrayado, como este enlace a la definición de hipervínculo.

Hay dos tipos principales de enlaces: enlaces internos y enlaces externos.

Un enlace interno es un enlace en un sitio web que, cuando se hace clic, lleva al usuario a otra página en el mismo sitio web.

Un enlace externo, por el contrario, lleva al usuario a una página en otro sitio web.

También deberá aprovechar los vínculos de retroceso. Estos son enlaces externos en el sitio web de otra persona que apuntan a su sitio web.

¿Cómo afectan los enlaces al SEO?

Cuando los motores de búsqueda como Google rastrean su sitio web para determinar de qué se trata y qué tan alto debe clasificarlo, analizan muchos factores diferentes. En los términos más simples, para obtener una clasificación alta para una palabra clave en particular, debe dejar lo más claro posible para el motor de búsqueda que su sitio web trata sobre un tema en particular.

Los enlaces ayudan a los motores de búsqueda a saber más sobre el contenido y el tema de su sitio web porque siguen los enlaces para obtener más evidencia.

Si es un bufete de abogados y vincula artículos sobre temas legales, es un buen indicador de que realmente es un sitio web de la industria legal. Por el contrario, si se vincula a un sitio web de jardinería como bufete de abogados, eso podría contradecir su tema.

Para el mejor SEO (optimización de motores de búsqueda), sus enlaces deben coincidir con su tema lo más cerca posible.

Enlaces externos

El valor SEO de los enlaces es enorme, pero solo si los usa de la manera correcta. Érase una vez, cualquier vínculo de retroceso podría haber ayudado a su SEO, pero Google y otros se han vuelto inteligentes para las tácticas de compra de enlaces encubiertas.

Hay dos formas de enlaces externos que puede utilizar para impulsar su SEO.

Enlaces externos en su sitio web

También conocidos como enlaces salientes, los enlaces externos en su sitio web permiten a sus lectores hacer clic en un sitio web diferente. Esto puede parecer un poco extraño al principio. ¿Por qué querrías enviar a tus lectores a otro lugar y cómo beneficiará eso a tu clasificación en los motores de búsqueda?

Los enlaces externos son realmente muy útiles para usted y sus lectores. Le permiten colocar enlaces en su contenido a más información sobre el tema para mejorar la comprensión de su lector.

Estos tipos de enlaces también le dicen a Google de qué se trata su sitio web, ya que estará enlazando a una página web relacionada. Como hemos visto, cuanto más comprendan los motores de búsqueda su sitio, mayores serán sus posibilidades de obtener una buena clasificación.

Por lo tanto, si tiene un consultorio dental y tiene un artículo sobre cómo cuidar sus dientes, necesitará enlaces externos. Podrías poner un enlace a un artículo sobre alimentos que comúnmente manchan los dientes. El enlace externo no lo dirigirá a un competidor suyo, sino quizás a un sitio rico en información sobre alimentos.

Vínculos de retroceso

El segundo tipo de enlace externo es un backlink. Este es un enlace externo en el sitio de otra persona que enviará al lector al tuyo. En esta situación, imaginemos que diriges una revista de comida. Puede escribir un artículo informativo sobre los alimentos que manchan los dientes.

Cuando se asegure de que todo su contenido sea atractivo y útil, será más probable que otros sitios lo vinculen. En este caso, un consultorio dental necesita un artículo informativo sobre alimentos que manchan los dientes y, por lo tanto, enlaces al suyo.

Los vínculos de retroceso son particularmente poderosos para el SEO porque le dice a los motores de búsqueda dos cosas:

1. Que su sitio web es tan útil que otros sitios web lo vinculan como un recurso

2. Más sobre su tema

Vínculos internos

Si un enlace solo apunta a otra página de su sitio web, ¿cómo puede hacer algo por su SEO?

Bueno, a los motores de búsqueda les gusta el orden. Les gusta saber qué páginas son importantes y cuán importantes son en relación con otras páginas. Los enlaces internos ayudan a mostrar esta jerarquía de importancia.

Cuando vincula internamente su sitio web, está creando una red de vínculos que siguen los motores de búsqueda. La página de inicio de su sitio web suele ser el comienzo del viaje y los enlaces internos colocados allí se consideran de gran importancia.

Si una página de inicio está vinculada a otra página del sitio, esa página también debe ser muy importante. Si una de las publicaciones de su blog está funcionando bien y se vincula a otra de sus publicaciones de blog, es probable que esa publicación también sea importante.

Los enlaces transmiten su valor SEO y ese valor se filtra hacia abajo. Un enlace de su página de inicio tiene cierto valor, por lo que la página a la que conduce se considera valiosa. Si esa página tiene tres enlaces, entonces el valor de la página se divide por tres para cada uno de esos enlaces, y así sucesivamente.

Puede sonar complicado entenderlo, pero mientras esté vinculado internamente a páginas útiles y relacionadas, lo estará haciendo bien.

¿Todos los enlaces son buenos para el SEO?

No todos los enlaces son tan beneficiosos como otros y algunos pueden incluso dañar tu SEO. Mientras que en el apogeo de la construcción de enlaces se podían comprar backlinks en otros sitios web, Google y otros motores de búsqueda ahora los ven como enlaces spam.

Los motores de búsqueda bajarán la clasificación de los sitios web utilizando enlaces no deseados y no deseados. Si bien estas son malas noticias para quienes usan tácticas clandestinas, son buenas noticias si tiene un negocio legítimo.

¿Por qué?

Porque significa que solo los sitios web que brindan información genuinamente útil llegarán a la cima. Como empresa que se preocupa por sus clientes, ese puede ser usted.

Cómo elegir enlaces SEO de buena calidad

Un enlace con un buen valor de SEO no es tan complicado como parece. Es un enlace que tiene sentido y dirige a una fuente relacionada de alta calidad.

Calidad del sitio web externo

Siempre es mejor vincular externamente a sitios web que ocupan un lugar destacado. Esto se debe a que los motores de búsqueda quieren brindar a los usuarios información de la mejor calidad posible. Si está dirigiendo a un usuario a una fuente de alta calidad, es más probable que su sitio web sea de alta calidad.

Hay varias formas de determinar la calidad de un sitio web. Personas de todo el mundo confían en los grandes medios de comunicación, por ejemplo, como The Washington Post o Forbes. Puede estar bastante seguro de que los motores de búsqueda los consideran de alta calidad.

Puede usar una herramienta que verifica la Autoridad de dominio si desea verificar por su cuenta. Esta es una puntuación que predice qué tan positivamente ve Google un sitio web o una página en particular. Una puntuación superior a 30 generalmente se considera positiva, y las puntuaciones más altas son mejores que las puntuaciones más bajas.

Esto también cuenta para los backlinks. Cuando comience a crear vínculos de retroceso, querrá que aparezcan en sitios web con puntajes altos. Si un dominio de alta autoridad se vincula a su sitio, los motores de búsqueda pueden ver que su sitio también debe ser de alta calidad.

Es por eso que un vínculo de retroceso de The Huffington Post es mejor que un vínculo de retroceso de ExampleRandomWebsite.com.

Calidad del enlace interno

Cuando coloque enlaces internos, aún deberá asegurarse de que tengan sentido para que se consideren de alta calidad. La mejor manera de hacerlo es asegurándose de que sean relevantes para el tema de la página y utilicen buenas palabras clave.

Por ejemplo, volvamos a nuestra práctica dental. Si tiene una página sobre carillas dentales, sus clientes querrán saber su precio. En el flujo de su contenido, puede hablar sobre cómo las carillas vienen en una gama de precios asequibles y vincular a su página de precios.

Tanto con enlaces internos como externos, es vital incluir las palabras clave que desea clasificar en los motores de búsqueda.

Cómo usar palabras clave para agregar valor SEO

Los enlaces son poderosos cuando se trata de aumentar su valor de SEO, pero el texto de anclaje utilizado para esos enlaces también es importante. El texto de anclaje son las palabras que están resaltadas y en las que se puede hacer clic en un enlace.

Al elegir un texto de anclaje, es mejor asegurarse de que describa, hasta cierto punto, el contenido del enlace. Para obtener el máximo valor de SEO de su texto de anclaje, debe usar la palabra clave para la que desea clasificar.

Si desea que su página de carillas dentales se clasifique para la palabra clave "carillas dentales asequibles", esa es la frase que debe tener su texto de anclaje. En su página de inicio, puede decir: "Ofrecemos carillas dentales asequibles" y usar las últimas tres palabras como enlace.

Esto le dice tanto al lector como al motor de búsqueda de qué se trata la página vinculada y lo ayuda a clasificar para esa palabra clave en los resultados del motor de búsqueda.

Enlaces NoFollow y DoFollow

Al vincular externamente y generar backlinks, los enlaces serán NoFollow o DoFollow. Estos son comandos HTML que le dicen a los motores de búsqueda si deben seguir ese enlace como evidencia o no.

Muchos backlinks serán NoFollow, ya que esto protege el sitio de fuentes de baja calidad. Esto solía ser un desafío para la creación de vínculos de retroceso, ya que desea que los sitios coloquen enlaces DoFollow en su sitio web.

Sin embargo, Google ahora ha revelado que seguirá contando los enlaces NoFollow. Si bien no les dará el mismo peso, los usará como sugerencias para obtener más información sobre el tema de su sitio web.

Cómo obtener fuertes vínculos de retroceso de SEO

Si bien tiene el control de los enlaces SEO internos y externos en su sitio web, es mucho más difícil obtener backlinks de alta calidad. Hay una variedad de métodos que puede usar, pero su base siempre debe ser crear un resultado de marketing de contenido sobresaliente.

Publicación de invitados

La publicación de invitados es una excelente manera de compartir su experiencia y generar vínculos de retroceso de alta calidad. Al crear contenido informativo y compartible para otros sitios web, todos ganan. Obtendrán más contenido y obtendrás un gran vínculo de retroceso.

Siempre asegúrese de que cualquier sitio web al que se acerque para publicar como invitado sea relevante para su industria. Eso ayudará a crear un vínculo fuerte y te mostrará como una autoridad en tu nicho.

relaciones públicas

Las relaciones públicas pueden generar backlinks excepcionales en los principales medios de comunicación. Si tiene un producto o servicio que está a punto de lanzarse o que de repente se convierte en tema de actualidad, enviar comunicados de prensa a publicaciones relacionadas le brinda la oportunidad de aparecer en una historia en línea con un vínculo de retroceso.

Redes sociales

Los motores de búsqueda prestan atención a lo que la gente está hablando y enlazando en las redes sociales. Al utilizar el marketing de contenido, la curación y el compromiso para hacer crecer sus canales sociales, más personas se vincularán y compartirán su contenido de forma natural. Esto genera una red de backlinks, todos apuntando a ti.

La construcción de enlaces aún aumenta el valor de SEO

Si bien los algoritmos de los motores de búsqueda cambian constantemente, no debe preocuparse si está creando su sitio web de la manera correcta. Google y otros motores de búsqueda valoran el contenido de alta calidad que ayuda a los lectores. Siempre que base su estrategia de marketing digital en agregar valor, los motores de búsqueda no lo penalizarán.

El valor SEO de la construcción de enlaces sigue siendo alto, pero solo si lo haces bien. Asegúrese de que sus enlaces sean relevantes y diríjase a fuentes de alta autoridad. Esto es bueno para sus lectores, bueno para los motores de búsqueda y bueno para usted. Crear una estrategia de marketing digital, llegar a la página uno de los resultados y generar más tráfico es difícil. Si necesita ayuda para alcanzar sus objetivos de SEO, consulte nuestra revisión de marketing digital y comience a rodar en la dirección correcta.