¿Con qué frecuencia debo actualizar el contenido de mi sitio web?

Ya sea que trabaje para una empresa SaaS, una empresa de comercio electrónico, un editor en línea o cualquier otra empresa, una de las "reglas de oro" del SEO es actualizar su contenido periódicamente para tener éxito en línea.

La creación de contenido no es algo que se hace de una sola vez. Es un proceso en constante evolución del que debes estar al tanto.

Pero, ¿con qué frecuencia deberías actualizar el contenido de tu sitio web? ¿Existe alguna regla de oro que debas seguir? ¿Necesitas actualizar el contenido cada tres meses? ¿Cada seis meses? ¿Todos los años?

En este artículo, responderemos esa pregunta y presentaremos algunas herramientas para ayudarlo a encontrar contenido que necesite actualizar en su sitio web.

¿Con qué frecuencia debo actualizar el contenido de mi sitio web?

Como regla general, debes actualizar el contenido de tu sitio web al menos una vez cada tres meses. Si bien esta es una buena regla general para la mayoría de las empresas, persisten algunos matices. Si publica contenido en una industria en constante cambio, debe aumentar la cadencia de actualización del contenido.

Cómo encontrar páginas que necesitan actualizaciones de contenido: de forma manual

Actualizar periódicamente el contenido de su sitio web garantiza que siga siendo preciso y atractivo. A continuación se muestra un proceso sencillo para identificar el contenido que puede necesitar una actualización. Tenga cuidado: lleva una cantidad significativa de tiempo, ¡especialmente si tiene mucho contenido en su sitio web!

Audita tu contenido

Debe comenzar realizando una auditoría de contenido exhaustiva. Esto implica crear un catálogo de todas las páginas de su sitio web y evaluar cada pieza en función de factores como relevancia, precisión, métricas de participación (visitas a la página, tiempo en la página, tasa de participación) y rendimiento en las SERP.

Verifique si hay información desactualizada

También debe buscar información desactualizada en sus páginas. Esto incluirá estadísticas, referencias a fechas o eventos específicos que hayan pasado y cualquier contenido relacionado con productos, servicios o tecnologías que hayan cambiado o hayan sido descontinuados.

Analizar métricas de rendimiento

Herramientas como GA4 y Google Search Console pueden identificar páginas de bajo rendimiento en función de sus métricas y KPI. El tráfico bajo, las tasas de participación bajas o las tasas de conversión bajas pueden indicar contenido que necesita mejorar.

Revisar clasificaciones

También es necesario analizar el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda. Las páginas que han caído en las clasificaciones o que no logran orientar las palabras clave correctas deben recibir prioridad en las actualizaciones para mejorar la visibilidad.

Supervisar los sitios web de la competencia

Vigilar a su competidor puede ayudarle a identificar lagunas o áreas en las que su contenido podría estar quedando atrás en cuanto a frescura, profundidad, relevancia o calidad general.

Cómo encontrar páginas que necesitan actualizaciones de contenido: la forma rápida

Si bien el proceso anterior es completo, llevará mucho tiempo, especialmente si tiene un sitio web grande con muchos contenidos. Afortunadamente, el Informe de deterioro del contenido de SEOTesting ofrece una forma rápida de encontrar contenido en su sitio web que pueda ser elegible para una actualización de contenido.

Simplemente abra el Informe de deterioro del contenido y aparecerá una página similar a esta:

Utilizando datos de GSC, este informe toma todos los clics de sus piezas de contenido en los últimos 12 meses y los compara con el último mes completo. Para el ejemplo de la captura de pantalla anterior, estamos en febrero de 2024.

El mes en que cada pieza recibió la mayor cantidad de clics está resaltado en verde, y puede ver en el lado derecho de la pantalla cuántos clics ha perdido la pieza desde entonces. El informe está ordenado por el contenido que ha perdido la mayor cantidad de clics desde su punto máximo, por lo que los artículos en la parte superior de este informe ofrecen potencialmente el mejor rendimiento si puede actualizar el contenido y recuperar clasificaciones.

¡El informe Content Decay le ayudará a detectar fácilmente las páginas que están listas para una actualización de contenido! Con respecto al informe anterior, nuestra publicación de blog sobre el informe 'Excluido por Noindex' en GSC podría deberse a una actualización.

Otro informe que resulta útil en esta situación es el informe "Contenido de baja calidad" de SEOTesting. Este informe buscará en su mapa del sitio páginas con un número bajo de clics e impresiones. Esta es una excelente manera de ver rápidamente las páginas de su sitio web que pueden requerir una actualización.

¿Qué es una actualización de contenido?

Una actualización de contenido es, en esencia, cualquier cambio en una página o grupo de páginas de su sitio web. Ya sea simplemente agregando algunos enlaces internos a una publicación de blog, cambiando la imagen principal de su página de inicio o cambiando completamente la apariencia de su sitio web. Cualquier cambio que realice en su sitio web puede clasificarse como una actualización de contenido.

Naturalmente, existen muchos tipos de actualizaciones de contenido. Sin embargo, como SEO, debes conocer cuatro categorías principales de actualizaciones de contenido.

• El contenido se actualiza.
• Actualizaciones del diseño del sitio web.
• Migraciones CMS.
• Rediseños de sitios web.

La siguiente sección analizará cada tipo de actualización, por qué son esenciales y cómo se ven normalmente. Por supuesto, también incluiremos algunas capturas de pantalla de ejemplo para ayudar a los lectores a comprender mejor estas actualizaciones.

¿Qué es una actualización de contenido?

Una actualización de contenido es una edición del contenido existente en su sitio web. Este tipo de actualización puede cubrir cualquier página de su sitio, desde artículos hasta páginas de preguntas frecuentes. Algunas actualizaciones de contenido son pequeñas e implican cambios de enlaces internos y modificaciones menores del texto. Algunas actualizaciones de contenido pueden ser mucho más grandes, cambiando la mayor parte del contenido para que se ajuste mejor a la intención de búsqueda.

Cuando se hacen bien, las actualizaciones de contenido pueden afectar notablemente el tráfico orgánico de su sitio web. Estos son los resultados de una prueba de SEO de una sola página que realizamos luego de una actualización integral del contenido de nuestro artículo sobre canibalización de palabras clave:

La captura de pantalla anterior muestra el impacto en los clics orgánicos después de la actualización del contenido.

La captura de pantalla anterior muestra el impacto en las impresiones después de la actualización del contenido.

Esta actualización de contenido resultó en lo siguiente:

• Un aumento del 524% en clics orgánicos.
• Un aumento del 42% en impresiones.
• El CTR del artículo aumentó del 0,3% al 1,32%, un aumento del 340%.

Por lo general, las actualizaciones de contenido deben realizarse cada tres meses. Esto crea un buen equilibrio para la mayoría de las empresas entre su capacidad de seguir publicando contenido nuevo en la web y actualizar el contenido antiguo para garantizar que se mantenga actualizado y relevante para los usuarios. Esta línea de tiempo también tiene en cuenta cualquier cambio en la intención de búsqueda que pueda ocurrir durante ese tiempo.

¿Qué es una actualización del diseño de un sitio web?

Las actualizaciones del diseño del sitio web implican cualquier cambio en su sitio web que afecte el diseño. Un buen ejemplo es cuando las empresas actualizan su página de inicio para ayudar a los usuarios a navegar mejor por su sitio web.

La página de inicio anterior de una empresa podría haberse visto así:

• Navegación heroica.
• Imagen de héroe.
• Introducción al negocio.
• Preguntas frecuentes.
• Recomendaciones de clientes.
• Información del contacto.

Y podrían decidir pasar a algo parecido a lo siguiente:

• Navegación heroica.
• Introducción al negocio.
• Características clave.
• Recomendaciones de clientes.
• Información del contacto.

Este tipo de decisiones suelen tomarse basándose en los comentarios de los clientes, en los resultados de pruebas realizadas en software como CrazyEgg, que mide cómo interactúan los usuarios con un sitio web en particular, o en base a la intuición o pruebas de SEO a pequeña escala en otras páginas.

Hemos hecho esto con el sitio web SEOTesting un par de veces. Más notablemente en la página de precios de SEOTesting. Anteriormente, nuestra página de precios tenía este aspecto:

Nuestra interacción anterior con la página de precios incluía información sobre precios y muy poco más.

Mientras que ahora, nuestra página de precios se ve así:

Puede ver en la imagen de arriba que hemos agregado algunas preguntas frecuentes debajo del precio.

El cambio más notable es que incluimos una sección de preguntas frecuentes debajo de nuestra información de precios. Hemos tenido muchas conversaciones con clientes a lo largo de los años y, a partir de ahí, hemos elaborado una lista de preguntas que normalmente recibimos de personas interesadas en nuestro software. ¿Qué mejor manera de aumentar las inscripciones de prueba que responder estas preguntas en la página?

No es necesario completar las actualizaciones del diseño del sitio web con tanta frecuencia como las actualizaciones del contenido, pero las empresas aún así deben buscar actualizar la apariencia de su sitio web cada dieciocho meses a dos años como regla general. A menos que, mientras tanto, se den cuenta de que los competidores comienzan a actualizar la apariencia de su sitio y comiencen a superar a su negocio.

¿Qué es una migración CMS?

Una migración de CMS consiste en mover un sitio web de un CMS a otro. Un gran ejemplo sería trasladar su sitio web de Shopify a WooCommerce (WordPress).

Hay varias razones por las que las empresas optan por hacer esto:

• Quieren que sea más fácil para los miembros del equipo cambiar de página.
• La migración de CMS puede generar tiempos de carga más rápidos.
• Es posible que la empresa haya sido adquirida y el nuevo holding quiera cambiar.
• Es posible que el negocio haya cambiado de dirección y necesite poder vender en línea.

Sin embargo, cualquiera que sea la razón, las migraciones son raras. Son una tarea enorme, requieren los aportes y resultados de muchas partes interesadas, generalmente cuestan mucho dinero y siempre existen riesgos asociados con la migración. Si una migración no se realiza correctamente, puede llevar a resultados desastrosos:

Esta es una captura de pantalla de Google Analytics que muestra la disminución del tráfico de un sitio después de una migración.

Dicho todo esto, cuando una migración de CMS se realiza correctamente, puede generar excelentes resultados en SEO y otras áreas digitales:

Entonces, cuando usted, como empresa, decide que es hora de completar una migración de CMS, debe hacerlo bien. Recuerde, se espera que vea una disminución temporal en el tráfico después de cualquier tipo de migración del sitio mientras Google y otros motores de búsqueda trabajan para volver a rastrear todas sus páginas . Aún así, los resultados (cuando se hacen bien) suelen ser mejores de lo que podría imaginar.

No existe una regla general a seguir con respecto a la cadencia con la que actualiza su CMS. En general, esto debería evitarse a menos que las oportunidades comerciales de una migración de CMS superen los riesgos. Suponga que nota que su sitio se queda atrás en los resultados de búsqueda. En ese caso, la velocidad de su sitio podría verse afectada o los competidores podrían estar superándolo a pesar de que su contenido sea mejor. Considere una migración de CMS.

¿Qué es el rediseño de un sitio web?

Los rediseños de un sitio web pueden clasificarse como cualquier actualización que implique un cambio considerable en la apariencia y sensación de un sitio web y en la forma en que los usuarios interactúan con él. Uno de mis ejemplos favoritos es del Rev:

Como puede ver, hicieron que la navegación por el sitio web fuera mucho más sencilla y ahora es fácil para los clientes (y clientes potenciales) ver qué hacen y cómo pueden ayudar.

Asumir el rediseño de un sitio web es un desafío y, para algunos, desalentador. Requiere muchas aportaciones de diversas partes interesadas, incluidos la dirección, los diseñadores, los desarrolladores, los especialistas en marketing y, en algunos casos, incluso los equipos de ciencia de datos, según el tamaño de la empresa.

Con eso en mente, debe asegurarse de que necesita un rediseño del sitio web antes de decidirse a realizar uno. Al igual que una migración de CMS, existen riesgos asociados con el hecho de que Google vuelva a rastrear y indexar el contenido una vez que se ha completado. En la mayoría de los casos, verá una pequeña caída en el tráfico seguida de un tráfico que regresa a niveles normales o aumenta si a Google le "gusta" la actualización de su sitio web.

Nuevamente, no existe una cadencia requerida para el rediseño de un sitio web, pero es posible que desees considerar actualizar la apariencia de tu sitio web cada dos años aproximadamente. Este período de tiempo le permite recopilar muchos datos sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio web y cómo les está yendo a los competidores en comparación con su desempeño. También le permitirá cambiar su sitio web a medida que se popularicen nuevas estrategias de diseño web.

¿Por qué son importantes las actualizaciones de contenido?

Las actualizaciones de contenido desempeñan un papel fundamental a la hora de mantener los sitios web actualizados y atractivos, tanto para los rastreadores de los motores de búsqueda como (lo que es más importante) para los usuarios. Cuando se hacen bien, atraen nuevos visitantes y ayudan a retener a los usuarios existentes proporcionándoles información actual y relevante.

Digamos, por ejemplo, que completa una actualización de contenido y funciona bien. Esto conducirá a una mayor visibilidad en los motores de búsqueda, lo que, a su vez, generará mayores niveles de tráfico orgánico y participación de los usuarios.

Además, actualizar el contenido periódicamente indicará tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda que su sitio web está activo y bien mantenido. Esto le ayudará a mejorar la credibilidad y autoridad de su sitio web en su nicho.

Generalmente, las actualizaciones de contenido (por importantes que sean) son esenciales para seguir siendo competitivo y relevante. Pero hay razones más matizadas a las que también deberías prestar atención.

Manténgase por delante de la competencia

Mantenerse por delante de la competencia es vital para tener éxito en las SERP. Una de las mejores formas de hacerlo es actualizando periódicamente el contenido de su sitio web.

Echemos un vistazo al 'historial de posiciones' de Ahrefs de la palabra clave zapatillas:

Como puede ver, existe mucha competencia por los primeros puestos de esta palabra clave. Sin embargo, generalmente son dos sitios web los que compiten por el primer puesto la mayor parte del tiempo. Footlocker y Nike.

Si nos dirigimos a Wayback Machine y establecemos con qué frecuencia se actualizan estas páginas, obtenemos nuestra respuesta:

Esta es la cantidad de veces que Wayback Machine rastreó la página de Footlocker. Podemos ver muchas actualizaciones aquí, especialmente redireccionamientos implementados, que se muestran en verde.

La captura de pantalla anterior muestra la página de Nike para 2023. Podemos ver que Wayback Machine rastreó el contenido de la página muchas veces durante el año, pero se implementaron muchas menos redirecciones. También podemos ver que el contenido no se rastreó tanto, lo que indica que esto podría deberse a que el contenido no se actualizó tanto.

Tampoco se trata solo de páginas clasificadas para estas palabras clave destacadas y de alto tráfico. Aquí hay una imagen que muestra cuántas veces hemos actualizado nuestro artículo sobre pruebas de SEO a lo largo de los años:

Este artículo se ha actualizado en 51 ocasiones desde que se publicó por primera vez.

Esto funciona. A través de la actualización periódica de nuestro contenido, podemos obtener un flujo constante de tráfico hacia nuestra página a través de muchas consultas de búsqueda diferentes:

Garantiza que su contenido se mantenga actualizado

La frescura es un factor de clasificación. Lo sabemos. Pero Google determina la frescura de varias maneras diferentes:

• Mira cuándo se publicó la página por primera vez.
• Observa la cantidad de cambios en la página cuando se actualiza.
• Analiza la cantidad de veces que el contenido se ha actualizado en general.
• Analiza la frescura de los vínculos de retroceso a la página.

Se ha estado analizando esto desde la actualización de actualización de 2011, por lo que no es nuevo. Pero sabemos que actualizar periódicamente nuestro contenido le brinda mayores posibilidades de obtener una buena clasificación en las SERP. A través de actualizaciones periódicas, podemos asegurarnos de que coincidamos constantemente con la intención de búsqueda para diferentes consultas de búsqueda, podemos asegurar que nuestro contenido siga siendo mejor que el contenido de la competencia y podemos asegurarnos de que Google sepa que nuestro sitio web es muy activo en la actualización de contenido antiguo, manteniéndolo actualizado. y garantizar que sigamos teniendo la mayor autoridad posible.

Mejora tus habilidades de SEO

Actualizar periódicamente su contenido es esencial para ayudarlo a mejorar sus habilidades de SEO al brindar oportunidades de mejora continua a través de la experiencia práctica. Con cada actualización de contenido que realices, podrás experimentar con diferentes técnicas de SEO, como:

• Optimización de palabras clave.
• Escritura/optimización de metaetiquetas.
• Estrategias de vinculación interna.
• Redacción de contenidos generales.

Esta información le brinda información directa sobre qué funciona mejor para mejorar la visibilidad de su sitio web en las SERP.

Además, las actualizaciones de contenido requieren que analices diferentes métricas de rendimiento, como visitas a la página, tasas de participación y tiempo invertido en el sitio, lo que te ayudará a comprender el impacto de tus diversos esfuerzos de SEO. Realizar este tipo de análisis con regularidad no sólo mejora su capacidad para interpretar datos, sino que también le ayudará a perfeccionar estrategias en el futuro para obtener mejores resultados.

Medición de los resultados de las actualizaciones de contenido

Una vez que haya completado una actualización de contenido, cualquiera que sea, también es fundamental medir los resultados que se obtienen de estas actualizaciones para que su negocio pueda seguir creciendo en línea como debería.

Una de las mejores formas de hacerlo es mediante pruebas de SEO basadas en el tiempo. Estas pruebas miden el rendimiento de la página desde un período de tiempo establecido antes de que se publicara la actualización y el mismo período de tiempo después de la actualización. Esto le permite medir qué ha sucedido con la página desde la actualización y si vale la pena repetir el trabajo en otras páginas de bajo rendimiento.

El uso de pruebas de SEO de esta manera le permitirá medir, con el tiempo, qué tipos de actualizaciones funcionan para qué contenido de su sitio, lo que hará que mejorar el rendimiento de la página sea una tarea más sencilla que si estuviera trabajando sin datos. Luego puedes utilizar los resultados de pruebas de SEO a menor escala para obtener un presupuesto para aún más actualizaciones de contenido en el futuro. Esta es una excelente manera para que los SEO y otros profesionales del marketing muestren lo que funciona y obtengan reconocimiento.

Resumiendo las cosas

En conclusión, no se puede exagerar la actualización periódica del contenido de su sitio web para las empresas que desean prosperar en el panorama digital. Ya sea que forme parte de un SaaS, un comercio electrónico o cualquier empresa en línea, actualizar su contenido cada tres meses como mínimo (en la mayoría de los casos) debería ser parte de su estrategia de SEO. Esto garantiza que su sitio web siga siendo relevante, competitivo y alineado con las demandas en constante evolución de los usuarios y los motores de búsqueda.

Desde pequeños ajustes en los enlaces internos hasta revisiones integrales del sitio web, cada actualización es crucial para mejorar la participación del usuario, mejorar el tráfico orgánico y mantener la frescura de su sitio. Además, las actualizaciones periódicas brindan oportunidades invaluables para perfeccionar sus habilidades de SEO a través de experiencia práctica y análisis de desempeño. Al emplear herramientas como el Informe de deterioro del contenido o realizar auditorías manuales exhaustivas, puede identificar de manera eficiente las áreas que necesitan atención, garantizando que su sitio web siga siendo una presencia en línea dinámica, atractiva y autorizada.

Recuerde, permanecer estático no es una opción en el vertiginoso mundo del SEO. Adopte el ciclo continuo de actualizaciones de contenido para asegurar y mejorar su visibilidad y éxito en línea.

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