Cómo promover sus iniciativas ecológicas en las redes sociales

Storytelling es la nueva impresión de vallas publicitarias; aquellos que lo descubren y lo ponen en uso son las marcas que seguirán siendo relevantes dentro de unos años. Pero, ¿qué tan sostenible puede hacer que su historia se vea y suene cuando anuncia su negocio en las redes sociales?

La investigación de 3 años realizada por Nielsen ha demostrado que las empresas que comunican sus iniciativas ecológicas a través de los productos que venden tienden a ver un mayor crecimiento. La razón de esto es que los clientes se han vuelto más conscientes del medio ambiente a lo largo de los años y ahora prefieren realizar compras de "marcas impulsadas por un propósito que promueven la sostenibilidad".

Si tiene en cuenta los 3960 millones de personas que usan las redes sociales en todo el mundo, reconocerá que publicar informes de sostenibilidad ya no es suficiente. No solo es simplemente aburrido, sino que tampoco está dirigido a los consumidores actuales que son conocidos por tener un período de atención corto y pasar la mayor parte de su tiempo en Instagram y Twitter.

Aquí es donde llevarlo a los canales de las redes sociales equivale a matar dos pájaros de un tiro. Está facilitando que su público objetivo vea qué acciones está tomando para contribuir a un entorno más verde y, al mismo tiempo, ayudarlos a interactuar con su marca.

¿Tiene curiosidad por saber cómo puede atraer a sus clientes que tienen marcas que recurren a la promoción sostenible en alta estima? Siga los consejos y trucos a continuación.

#1 Crear campañas que generen conciencia sobre la sostenibilidad

Cuando haga una lluvia de ideas sobre los tipos de campañas de marketing que lo ayudarían a obtener clientes potenciales de alta calidad, considere hacerlo teniendo en cuenta la sostenibilidad. Esto significa encontrar formas de incorporar los temas candentes que podrían preocupar a su audiencia en las publicaciones de las redes sociales. A menudo se garantiza que ayudará a sus seguidores a conectarse con su marca en un nivel más profundo.

El video es un excelente formato para una campaña de marketing en redes sociales. Un registro bien producido de cómo su producto o servicio puede ayudar a los clientes a reducir su huella de carbono es muy útil. Tiene el potencial no solo de persuadirlos para que compren lo que ofreces, sino también de compartir el video con sus amigos. Es un ganar-ganar.

#2 Dale a tu cliente la insignia de un héroe

A todo el mundo le gusta sentir que está marcando una diferencia en el mundo. Entonces, ¿por qué no darles la oportunidad de contribuir a un entorno más verde apoyando su negocio?

Muestre y no se limite a decir qué tan grande es el impacto que pueden tener al comprarle a usted. Puede ser que un cierto porcentaje de su compra se destine a una organización de preservación de la vida silvestre o que estén minimizando la cantidad de desechos que terminan en el vertedero al elegir un producto sin plástico.

El punto es demostrar cuán instrumental es su aporte para la lucha colectiva contra el cambio climático en plataformas comunitarias que son las redes sociales.

Timberland dio un buen ejemplo al llevarlo a Facebook y Twitter para hablar sobre cómo obtienen cuero para sus zapatos de curtidurías ambientalmente responsables y que su calzado también está hecho con materiales reciclables.

#3 Muestra el detrás de escena de tus acciones sostenibles

¿Tus seguidores conocen la cara detrás de tu marca? Y si lo hacen, ¿les recuerda constantemente su "por qué" y lo respalda con acciones?

Hablar sobre sus motivos para administrar un negocio de manera sostenible puede hacer milagros para la imagen de su marca. Y gracias a las redes sociales, es fácil para usted volverse más personal con sus clientes mientras conserva la reputación de una empresa con un enfoque nítido y planes factibles.

Comience mostrando los pasos que toma su equipo para garantizar que cada decisión comercial que tomen beneficie al medio ambiente de una forma u otra. Use las historias de Instagram y Facebook para esto, ya que son la herramienta más adecuada para el contenido detrás de escena.

#4 Publica contenido que eduque a tu audiencia

Tus clientes ya saben que tu objetivo es vender un producto o servicio. Es por eso que no necesita enfatizar constantemente lo mucho que necesitan lo que tiene para ofrecer. En su lugar, concéntrese en dar a sus seguidores de las redes sociales algo de reflexión que podrían usar para ser más conscientes del medio ambiente.

La regla 80/20 funciona de maravilla aquí: asegúrese de que el 80 % del contenido que produce enseñe, entretenga e inspire, y el 20 % restante anuncie directamente su empresa. De esta manera, podrá transmitir que no solo se dedica a la posventa: sus esfuerzos ecológicos están vinculados a una causa mayor que es más grande que su marca.

#5 Construya asociaciones con personas influyentes y marcas que compartan sus valores

El marketing de influencers junto con las asociaciones de marca puede tener un gran impacto en la forma en que sus clientes perciben su empresa. Si se eligen sabiamente, lo ayudarán a promocionar su negocio sin perder el mensaje sostenible detrás de la marca.

Para evitar quedar atrapado en un escenario en el que se paga el dinero pero no se entregan los resultados, asegúrese de que los valores que tienen esas personas influyentes y marcas coincidan con los suyos (es decir, los de su negocio). Es posible que se comprometan a comprar solo de marcas sostenibles o que hagan donaciones a organizaciones benéficas que se comprometan a apoyar, por ejemplo, la vida marina o las fuentes de energía neutras en carbono.

Si se mantiene fiel al espíritu de su empresa y se asocia con organizaciones afines, es probable que ambas partes se beneficien de la colaboración.

Para concluir

La demanda de sostenibilidad no se está desacelerando y tampoco la cantidad de personas que van a las redes sociales a comprar. Los usuarios se están volviendo más inteligentes y ahora esperan que las empresas satisfagan sus necesidades.

¿Qué significa esto para ti? Significa que para mantenerse al día con las tendencias actuales y experimentar buenas tasas de crecimiento, no debe temer usar su presencia en las redes sociales para un cambio positivo. Debería verlo como una nueva salida para promover sus iniciativas ecológicas y aprovechar la oportunidad de inspirar a otros a unirse a usted en este viaje de sostenibilidad, paso a paso.