Cómo elegir diseños de logotipos de hoja perenne para su pequeña empresa

¿Alguna vez has oído hablar de una estrategia de marketing perenne? Si bien es efectivo, este concepto no está ampliamente definido en las interwebs, pero cualquier vendedor se beneficiaría si lo entendiera y lo pusiera en práctica... ¡así que comencemos!

En la naturaleza, una planta o un árbol de hoja perenne mantiene sus hojas durante todo el año a pesar del clima más frío e incluso de las temperaturas árticas. Los árboles de hoja perenne florecen donde perecerían otras especies de plantas.

La estrategia de marketing de hoja perenne es muy parecida a estas plantas y árboles que siguen funcionando temporada tras temporada. El contenido y la marca siguen siendo relevantes durante muchos años a pesar de los cambios en las tendencias de marketing y el comportamiento del consumidor.

Mantenlo simple

Para mantener su logotipo atemporal, elimine todos los elementos y accesorios innecesarios que no son relevantes para la marca. Los detalles de diseño, los motivos y los colores y adornos adicionales que no elevan la marca deben desaparecer.

Los consumidores se inclinan por los diseños simples porque requieren menos esfuerzo cognitivo por parte del espectador, lo que facilita el procesamiento y la memoria.

Cuando comience a crear un logotipo para su pequeña empresa, piense en los términos más simples en los que puede definirlo. Usa ese conocimiento cuando estés haciendo moodboard y dibujando. Elimine todo el ruido y concéntrese en los elementos simples que transmitirán el mensaje de su marca.

Cuando pienso en la simplicidad, pienso en el logo de Apple. La promesa de marca de la empresa y su compromiso con la innovación, la brillantez del diseño, el desarrollo tecnológico y el progreso de vanguardia se comunican clara y eficazmente a través de la simple marca pictórica de una manzana mordida.

Notará que no hay adornos de diseño que lo distraigan, el bloque sólido de color negro es impactante y los contornos limpios de la fruta en sí le dan más extensión al mensaje de la marca.

Las tendencias de tiempo específico no funcionarán

Un logotipo de hoja perenne no depende de las tendencias estacionales. Todo lo contrario, en realidad.

Asegúrese de que el logotipo de su empresa sea sostenible y duradero. Piense en lo que quiere transmitir a través de la forma del logotipo, los colores que ha elegido y las fuentes que ha seleccionado. Asegúrese de que todos estos elementos converjan bajo un único punto de comprensión que luego pueda comunicar a través de un diseño de logotipo simple pero impactante.

Para ver un ejemplo de un logotipo atemporal que no depende de las tendencias de diseño, no busque más allá de los arcos dobles de McDonald's. Independientemente de cómo se sienta acerca de la marca en sí, no se puede negar el hecho de que su logotipo es uno de los más icónicos del mundo.

Los arcos dobles son simples, lo que significa el logotipo de la marca. Similar al logotipo pictórico de Apple es el bloque único de color amarillo. El uso de un color es una estrategia que muchas marcas notables han replicado, como FedEx, Google, Chanel y Nike.

El cambio es la única constante

Un factor importante para mantener un logotipo perenne es no cambiarlo nunca. Una vez que haya diseñado el logotipo perfecto y el nombre de la empresa, debe seguir con él. ¿Derecha?

Equivocado.

El concepto detrás de un logotipo de hoja perenne no es que el diseño no se vea afectado por el tiempo, es que no "depende" del tiempo. Comprender esta diferencia es crucial para crear un diseño de logotipo que seguirá siendo relevante durante largos períodos de tiempo y para una variedad de audiencias.

Si su logotipo no evoluciona, no podrá seguir el ritmo de los tiempos modernos. Pero aquí está el truco. Los cambios de los que estamos hablando deben ser mínimos y cambiarse gradualmente. Muy parecido a lo que Coca-Cola ha estado haciendo durante generaciones.

La fuente del logotipo de Coca-Cola se ha mantenido prácticamente sin cambios desde finales de la década de 1880. Pero lo que sí cambia es cómo la marca usa el color rojo. Inicialmente, el rojo se usó como fondo para su logotipo de marca denominativa, pero ahora se ha convertido en el color de su fuente. Si observa la progresión del logotipo de Coca-Cola a lo largo de los años, puede apreciar cuán pequeños cambios pueden mantener la marca relevante y con visión de futuro sin comprometer la integridad de su logotipo o diseño.

¿Qué hace que un logotipo resista la prueba del tiempo?

Para crear un logotipo de hoja perenne, debe tener en cuenta estas cinco características fundamentales:

• ¿Es su logotipo único?
• ¿Es atractivo?
• ¿La gente lo recordará?
• ¿Tu logotipo es aerodinámico?
• ¿Es versátil?

Teniendo en cuenta estos fundamentos, podrá elegir formas, colores y fuentes para su logotipo que no se desactualicen. También garantizará que pueda modernizar su logotipo cuando surja la necesidad sin tener que rediseñar completamente la marca.

El uso de formas y colores básicos permite la versatilidad. Esto se debe a que las características destacadas de un logotipo permanecen constantes incluso si modifica el diseño en el futuro. Si su marca tiene cualidades reconocibles, podrá realizar las actualizaciones necesarias sin dejar de ser coherente con su diseño.

El diseño que seleccione tendrá un gran impacto en la longevidad de su logotipo y su marca. Quieres que tu marca sea memorable. Por ejemplo, si es propietario de una empresa distribuidora de automóviles, tener un logotipo de automóvil antiguo con un toque moderno sería de gran ayuda. Ser memorable también acelerará el conocimiento de la marca, ya que la publicidad de boca en boca hará que su empresa sea más prominente.

Marca Evergreen combinada con contenido Evergreen

¿Cómo aprovecha el marketing perenne para hacer que su marca sea relevante? Combine su logotipo de hoja perenne con una estrategia de contenido para que su información siga siendo relevante en los años venideros.

Para lograr esto, simplemente seleccione temas que tengan menos probabilidades de cambiar en el futuro cercano. Tal vez usando declaraciones o temas que sean perspicaces y perennes, detallados y que tengan un conocimiento útil que sus lectores y espectadores apreciarán. Cuanto más relevante y útil sea la información que comparta, mayores serán sus posibilidades de volverse viral.

Piense en ideas de contenido como 'consejos útiles' o tutoriales de 'instrucciones' y entrevistas con expertos que puedan ofrecer información sobre un tema novedoso que también muestre el liderazgo intelectual y el punto de vista de su marca.

Para mantener tu marca relevante sigue estos consejos:

• Interactuar con su audiencia en las redes sociales
• Permita que las personas evalúen sus productos y servicios en diferentes plataformas
• Escriba blogs que eduquen a su audiencia sobre varios temas relacionados con su producto o servicio que les brinde más información o resuelva un problema o una necesidad.
• Asegúrese de que su logotipo y marca sean visibles y consistentes en todo el contenido que cree
• Asegúrese de compartir su contenido en línea todos los días para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda de Google.

Pensamientos finales

La marca Evergreen durará mientras continúe comercializando su empresa. Otra forma fantástica de mantenerse relevante es ofrecer servicios que su audiencia disfrutará, como promociones e información gratuita, como libros electrónicos, seminarios web o boletines electrónicos. Independientemente de lo que ofrezca a sus clientes, asegúrese de que su marca esté en todo su contenido para que su negocio pueda ganar tracción y valor de marca dentro del segmento de mercado al que presta servicios.