La voz del bazar
Publicado: 2023-10-03¿Busca fortalecer el conocimiento de la marca y amplificar el compromiso? Querrás colaborar con otras marcas en Instagram. Las publicaciones de colaboración (collab) de Instagram son una herramienta poderosa para aprovechar el contenido de otras marcas, personas influyentes y clientes para captar nuevas audiencias y presentar UGC.
Esta guía explicará qué son las publicaciones de colaboración de Instagram y cómo funcionan, los beneficios y tácticas para implementarlas en una estrategia de redes sociales y los pasos que deberá seguir para colaborar con éxito en Instagram.
Capítulos:
- Los beneficios de las publicaciones colaborativas de Instagram
- Cómo incorporar publicaciones de colaboración en tu estrategia de Instagram
- Cómo crear una publicación de colaboración en Instagram en 4 pasos
- 9 ideas y ejemplos de publicaciones de colaboración en Instagram para inspirarte
- Colabora con el socio adecuado para el éxito de Instagram
Instagram nunca ha sido alguien que se quede quieto. La plataforma implementa constantemente nuevas funciones diseñadas para mantener a los usuarios enganchados y ayudar a las marcas a conectarse de manera más profunda y auténtica con clientes potenciales.
Pero si has estado disfrutando de cada actualización en solitario, es posible que te estés perdiendo oportunidades únicas. ¿Alguna vez has notado dos cuentas entrelazadas, aprovechando la función de colaboración de Instagram? Esto no es sólo para mostrar: es una estrategia.
Unir fuerzas con otras cuentas en Instagram permite a las marcas ampliar su alcance y capitalizar las fortalezas de cada una. Descubramos los pasos de las asociaciones exitosas en esta plataforma en constante evolución y elevemos su marca a nuevas alturas.
Dos es mejor que uno: los beneficios de las publicaciones colaborativas de Instagram
Compartir el centro de atención puede parecer aterrador, pero cuando se hace bien, las publicaciones de colaboración en Instagram abren la puerta a beneficios considerables y ayudan a las marcas a avanzar en el panorama competitivo de las redes sociales.
Lanzar una red más amplia
Es tan obvio como importante. Instagram está abarrotado y, si bien las marcas reconocen la importancia de establecer una presencia en la plataforma, también luchan por destacarse y llegar a más personas.
Cuando colaboras con alguien en Instagram, te permite acceder a la audiencia establecida de tu(s) socio(s). Ya sea que se trate de los seguidores leales de un influencer o de la base de clientes comprometida de otra marca, las colaboraciones de Instagram ofrecen una oportunidad de presentar orgánicamente su marca a nuevas personas, expandiendo su huella digital más allá de lo que podría lograr por su cuenta.
Amplificar el compromiso
Si sois dos, eso duplica el nivel de compromiso. Con las publicaciones de colaboración de Instagram, ambas audiencias ven el contenido e interactúan activamente con él. Eso significa darle me gusta, comentar, compartir y tal vez incluso seguir la cuenta que les han presentado.
Además, el algoritmo de Instagram favorece las publicaciones con una alta participación. Cuando una publicación de colaboración comienza a ganar terreno, es más probable que Instagram la destaque en la página "Explorar", ofreciendo una visibilidad aún más amplia.
Generar confianza y autenticidad
La confianza impulsa el crecimiento. Según Edelman, el 61% de los consumidores se convertirán en defensores de la marca y el 57% realizará una compra si confían plenamente en una marca.
La colaboración, especialmente con personas influyentes y creadores de UGC, le ayuda a sentar las bases de esa confianza. Cuando eligen asociarse con usted, estos creadores le están dando su sello de aprobación, indicando a la audiencia que confía en su criterio que también pueden confiar en usted.
Accede a contenido nuevo
Instagram, y las redes sociales en su conjunto, avanzan rápido. Cada vez que los usuarios actualizan sus feeds, buscan contenido nuevo y atractivo. Esto plantea un desafío para las marcas: el 23% de los especialistas en marketing informan que encontrar ideas para contenido nuevo es su mayor desafío.
Las colaboraciones de Instagram te quitan algo de peso de encima. Sus socios pueden presentar una nueva visión del uso del producto, una idea promocional innovadora o un ángulo creativo novedoso que nunca se le ocurriría por su cuenta.
Comercialización rentable
Los presupuestos de marketing alcanzaron mínimos históricos en 2021 y, aunque aumentaron en 2022, los equipos de marketing aún deben ser ágiles y hacer más con menos.
En lugar de invertir dinero en anuncios pagados, las colaboraciones, especialmente con creadores de UGC o microinfluencers, a menudo pueden ofrecer un enfoque de marketing más orgánico y rentable. Obtiene acceso al contenido, la exposición y la participación sin tener que gastar mucho dinero.
Cómo incorporar publicaciones de colaboración en tu estrategia de Instagram
Los resultados que producen las colaboraciones de Instagram parecen mágicos, pero requieren una planificación cuidadosa. Integrar publicaciones de colaboración en su estrategia general de Instagram significa garantizar que cada publicación tenga un propósito, se alinee con los valores de su marca y resuene con su audiencia y la de su socio.
Establece objetivos para tu colaboración
Las colaboraciones de Instagram tienen muchos beneficios, pero es importante que decidas qué aportará cada asociación específica. ¿Qué quieres lograr? ¿Está buscando aumentar su número de seguidores, generar más tráfico a su sitio de comercio electrónico o simplemente aumentar el conocimiento de la marca? ¿Quiere generar expectación y generar pedidos anticipados para el próximo lanzamiento de un producto?
Establecer objetivos le permite medir el éxito de la colaboración de Instagram y justificar el gasto futuro en campañas similares. Para ello, apunte a objetivos INTELIGENTES (específicos, mensurables, alcanzables, relevantes y con plazos determinados). Por ejemplo:
- En lugar de "queremos más seguidores", piense "nuestro objetivo es aumentar nuestro número de seguidores en un 10% dentro de los tres meses posteriores a una colaboración compartiendo cuatro publicaciones conjuntas".
- En lugar de "queremos aumentar la participación", piense "nuestro objetivo es duplicar la cantidad promedio de comentarios y acciones compartidas en nuestras publicaciones de colaboración durante un período de seis semanas fomentando las interacciones de la audiencia a través de un sorteo".
Encuentre el socio adecuado
La esencia de cualquier colaboración exitosa en Instagram radica en seleccionar el socio adecuado. No se trata sólo de números, se trata de alineación. Comience buscando en las redes sociales o utilizando una plataforma de marketing de influencers para encontrar candidatos potenciales.
Luego, comience a preseleccionar marcas, personas influyentes o creadores de UGC en función de si sus valores, su estética de Instagram y su audiencia complementan los suyos. Por ejemplo, si su marca es conocida por ser sostenible y vegana, asociarse con un influencer que promueva la moda rápida o comparta con frecuencia recetas a base de carne no resonará bien en su audiencia ni defenderá el espíritu de su marca.
Una vez que encuentre una marca o un creador que encaje perfectamente, es hora de comunicarse con ellos. Si estás enviando mensajes a una marca, explica claramente por qué crees que una colaboración en Instagram los beneficiaría a ambos: tal vez sus productos se complementen entre sí o compartan un público objetivo similar, lo que podría generar oportunidades de promoción cruzada y un mayor alcance para ambas partes. .
Si desea convencer a un influencer o creador de UGC para que se una, deje en claro que recibirá una compensación. Pregunte por sus tarifas u ofrezca asociaciones talentosas a cambio de su participación.
Planifica la campaña
Recuerde que se trata de una asociación, por lo que su colaborador debe tener voz y voto en los formatos de contenido y los cronogramas de publicaciones. Piensen juntos en cuántas publicaciones crearán y si deben incluir videos, carruseles, carretes o una combinación de formatos de contenido.
Así como usted conoce a su audiencia, su socio conoce la suya y qué tipo de contenido lo motiva. Esté abierto a escuchar sus ideas y encuentre un punto medio que los ayude a ambos a lograr sus objetivos.
Cuando determine la cantidad de publicaciones que abarcará su colaboración y los tipos de contenido, cree un calendario de contenido para administrar los cronogramas de publicaciones y garantizar la coherencia y la responsabilidad. Considere tanto los momentos de mayor actividad de la audiencia como los matices culturales si se asocia con marcas o personas influyentes internacionales.
Cómo crear una publicación de colaboración en Instagram en 4 pasos
Antes de empezar a colaborar con alguien en Instagram, asegúrese de que su cuenta sea pública. De lo contrario, los seguidores que no tengas en común con tu pareja no verán las publicaciones (lo que frustra el propósito).
Paso 1. Siga los mismos pasos que seguiría para publicar contenido: cargue la foto o el video, escriba el título (o haga que AI lo escriba por usted), agregue la ubicación, los hashtags y cualquier otra cosa que sea relevante.
Paso 2. Haga clic en "Etiquetar personas" y luego toque "Invitar colaboradores".
Paso 3. Escriba el identificador de su socio y selecciónelo cuando aparezca.
Paso 4. Tu colaborador recibirá un DM informándole que lo has invitado a colaborar contigo en una publicación. ¡Todo lo que tienes que hacer es esperar a que acepten!
9 ideas y ejemplos de publicaciones de colaboración en Instagram para inspirarte
No existe una solución de colaboración única que sirva para todos. El tipo de contenido que usted y su socio compartan dependerá de los objetivos de la colaboración, la naturaleza de sus productos y las audiencias que desea apaciguar.
Pero dado que muchas marcas ya colaboran en Instagram, existen muchos ejemplos excelentes que inspirarán su próxima campaña. Echemos un vistazo a nueve de los más singulares, interesantes y exitosos que hemos visto.
1. Anime a los seguidores a participar
El compromiso es el elemento vital de una presencia próspera en Instagram. Cuando dos marcas colaboran en Instagram, combinan no solo sus productos sino también sus audiencias. ¿Y qué mejor manera de fomentar la interacción y aumentar la visibilidad que incitando a los seguidores a participar en la conversación?
LitJoy Crate es muy conocido entre los entusiastas de los libros por sus hermosas ediciones limitadas y sus mágicos productos librescos. Bajo el paraguas de LitJoy, está To Bee Read, una suscripción a una caja de libros personalizable. Las dos cuentas de Instagram a menudo colaboran en publicaciones juntas para aumentar la participación previa a las ventas en la lista de espera de To Bee Read.
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Una de las estrategias que utilizan es simple pero efectiva: piden a los seguidores de ambas cuentas que respondan una pregunta relacionada con un libro, animándolos a compartir ideas personales y al mismo tiempo facilitando debates genuinos sobre su nicho. Y no se limitan a hacer las preguntas.
Cuando tienen suficientes respuestas, LitJoy y To Be Reed comparten las tomas más controvertidas para generar aún más participación.
2. Anunciar una asociación de productos
Uno de los momentos más emocionantes para los seguidores (¡y las marcas!) es la revelación de un nuevo producto. Y el revuelo se duplica cuando dos marcas colaboran y lanzan un producto juntas . La función de colaboración de Instagram es la oportunidad perfecta para que las marcas anuncien al mundo sus productos creados conjuntamente y generen mucho entusiasmo a su alrededor.
Crocs, la marca de calzado cómodo favorita de todos, inició una asociación muy bienvenida con Levi's, el titán de la ropa. Las dos marcas se unieron para crear una colección completa de zapatos Crocs cubiertos con el icónico material de mezclilla por el que Levi's es conocido, y usaron Instagram para anunciarlo.
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Al generar anticipación y aprovechar las fortalezas de ambas marcas, Crocs y Levi's se aseguraron de que su colaboración recibiera la atención que merecía y mantuvieran a los seguidores esperando ansiosamente el próximo paso (junto con los detalles de envío).
3. Organicen un sorteo juntos
¿A quién no le gusta un buen obsequio? Ahora, combina eso con el encanto de dos marcas queridas y tendrás una receta para la magia de Instagram. Los obsequios colaborativos son una excelente oportunidad para que las marcas presenten sus productos a una audiencia más amplia, especialmente cuando resuenan en grupos demográficos similares.
FabFitFun es un servicio de suscripción que ofrece a los clientes una selección de productos de belleza, moda, hogar y fitness. En un intento por maximizar su presencia en Instagram, FabFitFun se asoció con Cuccio Somatology, una marca de bienestar inspirada en el yoga, para organizar un sorteo de una tarjeta de regalo de $200.
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Al aunar recursos y combinar audiencias, FabFitFun y Cuccio amplifican el alcance y el entusiasmo del sorteo, convirtiéndolo en un evento que los seguidores anticipan e interactúan con entusiasmo. Es una manera fácil para ambas marcas de obtener más seguidores, ya que es un requisito para participar en el sorteo y para aumentar el conocimiento a través de hashtags y comentarios de marca.
4. Deja que brillen las personalidades de los creadores
En una época saturada de contenido cuidadosamente seleccionado y estética refinada, la autenticidad genuina ayuda a que las marcas se destaquen. Cuando las marcas colaboran con creadores e influencers de UGC, no es solo por su alcance, sino por la voz, perspectiva y personalidad únicas que aportan a la asociación.
Estos creadores han cultivado la confianza y han conseguido seguidores basándose en su estilo individual. Por eso, cuando se trata de colaboraciones, es fundamental dejar que la autenticidad permanezca en primer plano.
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Pol Sánchez es una microinfluencer conocida por sus vídeos extravagantes y su vibrante personalidad. Cuando Fenty Skin se asoció con Pol, se aseguraron de darle rienda suelta para conservar los rasgos y la actitud que su audiencia conoce y ama. Es esta autenticidad la que fomenta la confianza y crea conexiones duraderas entre Fenty y su audiencia.
5. Comparte fragmentos detrás de escena
Las tomas pulidas y los feeds brillantes son agradables de ver, pero carecen del factor genuino que hace que el público se aferre a una marca. Compartir contenido detrás de escena cierra esa brecha al revelar el lado humano de las cosas, fortaleciendo aún más los vínculos entre la marca y la audiencia.
La marca de ropa Lululemon a menudo presenta personas influyentes en bienestar y fitness en sus catálogos de temporada. Sería fácil detenerse allí y compartir fotografías de los creadores vistiendo la ropa de Lululemon. Pero la marca sabe que si bien el producto final llama la atención, es el viaje lo que realmente cautiva.
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Así que va un paso más allá al compartir imágenes detrás de escena de la sesión fotográfica del catálogo, en este caso con su colaborador Akin Akman. El video combina citas de entrevistas con muchas sonrisas, poses tontas y gestos dulces que resonarán más en el público que una instantánea básica de Akman.
6. Crear conciencia sobre una causa que les importa a ambos
Una de las mejores razones para colaborar con alguien en Instagram es unirse y apoyar las causas que les interesan a ambos. El impacto puede ser transformador cuando dos entidades se unen, impulsadas por una pasión compartida por marcar la diferencia. Usar Instagram como plataforma para defender una causa compartida puede ampliar el alcance de la causa y promover un sentido colectivo de propósito entre los colaboradores y sus respectivas audiencias.
En el Día Nacional del Gatito, la marca de arena para gatos Fresh Step anunció que cubriría todos los costos de adopción de gatitos en Best Friends Animal Society. Para ampliar el alcance de la campaña y al mismo tiempo atraer más atención a sus productos (¡todos ganan!), Fresh Step recurrió a la personalidad de televisión y amante de los animales Jonathan Van Ness para una colaboración.
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La publicación fue divertida, conmovedora y una oportunidad para que tanto la marca como el creador se unieran a una causa compartida y crearan un cambio positivo.
7. Adelantar los próximos lanzamientos de productos
A todo el mundo le encantan las burlas. La anticipación de algo nuevo puede ser tan emocionante como el evento real. En el panorama en constante evolución de Instagram, donde el objetivo es mantener a los usuarios interesados y cautivados, provocar el lanzamiento de un producto es una herramienta poderosa en el arsenal de cualquier marca. Cuando agregas colaboración a la mezcla, estás preparando el escenario para generar entusiasmo y entusiasmo que pueden resonar en múltiples audiencias.
Los aficionados a Oreo siempre están atentos a cualquier nueva combinación de sabores que la marca proponga o recupere según la demanda popular. Cuando llegó el momento de informar a la gente que la variedad Red Velvet volvería a los estantes, ¿quién mejor para asociarse que un creador conocido por su experiencia en todo lo dulce y delicioso?
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Justin Ellen, también conocido como Everything Just Baked, es el rey de las creaciones de pasteles hiperrealistas. Su "¿Es pastel?" El segmento de video fue la oportunidad perfecta para que Justin mostrara sus habilidades de decoración y para que Oreo anunciara el regreso de un producto querido a una audiencia con un gusto permanente por lo dulce.
8. Resalta lo que tus productos pueden hacer
Cada producto tiene una historia y un propósito. Pero simplemente diciendo Mostrar al público un producto no siempre es suficiente para que se interese. Mostrar lo que puede hacer y cómo se ve en acción es lo que ayuda a las personas a comprender su valor y visualizar el papel que puede desempeñar en sus vidas.
Nike ha sido durante mucho tiempo una exitosa máquina de marketing para contar historias de marca. La marca de ropa deportiva conoce el valor de mostrar frente a contar y, a menudo, hace lo primero a través de contenido colaborativo.
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En esta campaña protagonizada por la futbolista estadounidense Naomi Girma, Nike destaca la versatilidad y comodidad de sus productos, ya que Naomi los usa en diferentes circunstancias con las que el público puede identificarse.
9. Apóyate en las fortalezas de tus socios
Cada marca, creador e influencer es único en sus talentos y experiencia. La magia de la colaboración en Instagram surge cuando reconoces estas fortalezas inherentes, las celebras y las conviertes en el núcleo de la asociación.
Sophia Li es una creadora y periodista reconocida por su contenido centrado en la sostenibilidad. Su misión es crear conciencia sobre la acción climática, y los seguidores de Sophia recurren a ella en busca de consejos y experiencia en todo lo relacionado con la moda, la comida y el estilo de vida.
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Al promocionar su nuevo vehículo eléctrico en el Green Tech Festival, era natural que Audi se asociara con Sophia. Esta es, según todos los indicios, una combinación perfecta. Audi no intentó moldear a Sophia con una forma predefinida, sino que adoptó e integró sus puntos fuertes para una auténtica colaboración en Instagram que resonó en el público objetivo.
Colabora con el socio adecuado para el éxito de Instagram
Realmente puedes colaborar con quien quieras en Instagram. Pero es la armonía entre marcas y creadores, la visión compartida y el respeto mutuo lo que transforma una simple colaboración en una poderosa campaña que genera resultados.
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