Cómo crear un plan de contenido de video

El video marketing no es ajeno a las empresas modernas: el 87% de los profesionales de marketing utilizan el video como herramienta de marketing. También por una buena razón: un impresionante 85% de los usuarios de Internet en los Estados Unidos miran regularmente contenido de video.

El video es el tipo de contenido número 1 que a los consumidores les gusta ver de las marcas en las redes sociales.

Aún así, planificar y ejecutar un plan de contenido de video es solo una cosa más para desarrollar entre muchos otros en su plato. Sabes que es importante generar contenido de video, pero ¿cómo lo haces realmente? ¿Cuál es el camino hacia este escurridizo “contenido de video” del que seguimos hablando?

No se desanime si no sabe por dónde empezar con el contenido de video. Hemos recopilado los puntos de partida más efectivos para ayudar a los asesores a crear planes confiables para su video marketing.

1. Generación de ideas: comience con lo básico

La tarea de generar ideas de contenido reales a menudo asusta a los asesores y los aleja del contenido de video. La lluvia de ideas no tiene que ser desalentadora, ni tiene que llevar mucho tiempo. Simplifica y comienza con lo que sabes.

Describa los principales problemas que ayuda a resolver a sus clientes, así como las preguntas frecuentes de los clientes actuales y potenciales. Al comenzar con lo general y luego reducir su alcance, puede encontrar cientos de temas posibles.

Una gran ilustración de esto es el mapa conceptual . Comience con el nombre de su empresa, luego divida su empresa en subtemas: ¿qué hace por los clientes? ¿Cuáles son sus servicios? Esto debe ser general, pero aún específico para su audiencia. Por ejemplo, los posibles subtemas podrían ser "planificación patrimonial" o "inversión para médicos".

Continúe desglosando estos subtemas, volviéndose cada vez más hiperespecíficos. Descubrirá que el contenido se generará solo y es útil compartimentar sus ideas. Esto también ayudará con la organización del contenido.

No olvide que esta es su área de especialización. Los clientes que buscan sus servicios quieren que se respondan sus preguntas, y usted no necesita pensar demasiado en cuáles podrían ser estas preguntas: tiene una amplia experiencia en responder preguntas de clientes actuales y potenciales. Esta es simplemente la misma premisa en un entorno diferente: no tenga miedo de ser creativo también.

2. Piense en la educación

Los videos instructivos son el segundo tipo de videos más populares en YouTube. La clave de estos videos es que son educativos. Tener una mentalidad informativa es vital para los asesores, porque estos videos informativos, a su vez, alientan a la audiencia a realizar algún tipo de acción y aplicar sus nuevos conocimientos. Si esa acción produce efectos positivos para ellos, eso se refleja positivamente en ti.

Estos temas educativos no solo lo posicionan como un líder intelectual, sino que también generan confianza con los prospectos. Su perspectiva industrial generará credibilidad entre los espectadores.

Además, tenga en cuenta que estos videos educativos son los más exitosos para llegar a su público objetivo. Eres el profesional financiero; dirija el contenido de su video a una audiencia que no esté compuesta por profesionales financieros.

3. Alinee su distribución

El contenido de video es bueno para incluirlo donde sea que puedas. La gran parte de esto es que puedes sacar el mismo video en una multitud de plataformas. Como parte de su plan de contenido de video, incluya una estrategia de distribución sobre dónde promocionará sus videos y cómo.

El lugar más obvio (y probablemente el más inteligente) para comenzar es con un canal de YouTube. YouTube es la capital de los videos en Internet, seguida de cerca por Facebook.

No es necesario que comience con un canal de YouTube, pero en general, es un gran activo, especialmente si desea insertar videos en su sitio web o blog .

El uso de videos en las páginas de destino puede aumentar las conversiones en un 86 % .

Si recién está comenzando con el video, no se abrume con todas las opciones de la plataforma; YouTube y Facebook son un gran punto de partida. Puede expandirse a Twitter, Instagram y LinkedIn una vez que obtenga su posición. Como se indicó anteriormente, realmente puede aprovechar el mismo contenido de video en todas las plataformas; cuando Twenty Over Ten publica un video de YouTube, programamos ese mismo contenido en nuestras otras redes sociales.

4. Gestión de contenido: la consistencia es clave

Una vez que se le ocurre el contenido en sí, debe determinar la logística. La organización intencional hace que sus ideas de contenido cobren vida.

No sobreestimes tu capacidad para publicar contenido, pero tampoco te quedes corto. Recuerde que crear un flujo constante de contenido de video es una maratón, no una carrera de velocidad . Sea realista sobre la cantidad de contenido que puede administrar regularmente: no puede producir un seminario web de 1 hora todos los días, pero podría hacerlo mensualmente. O, si planea publicar videos de aproximadamente 5 minutos, ¿con qué frecuencia puede hacerlo? ¿Diariamente? ¿Semanalmente? ¿Mensual? ¿Cuánto tiempo necesita para la edición y otros preparativos?

El punto óptimo para la duración del video tiende a estar en el rango de 2 a 15 minutos, dependiendo de la sustancia del video. Sin embargo, eso no significa que siempre tenga que ceñirse a ese período de tiempo, y puede usar diferentes estrategias en diferentes plataformas. No tienes que entrar en detalles extensos en cada video; a menudo, la mejor estrategia es mantener las cosas breves y sencillas, dejándote espacio para llenar las grietas en otros videos y mantener tu contenido educativo.

Una herramienta útil para mantenerse al día es un calendario de contenido . Esto lo mantiene responsable y hace que la administración de contenido sea mucho más fácil.

5. Inspírate, crea originalidad

Si bien puedes tomar otro contenido de video como inspiración, sé original y dale tu propio giro a las cosas. Investigue a su competencia en YouTube y otras redes sociales y determine qué oportunidades se están perdiendo y que podría aprovechar. En general: enfócate en hacer que tu contenido sea fresco y original.

Busque esos "mercados abiertos" en los que puede ser el primero en hablar sobre un tema, lo que lo convierte en un líder en el campo. La generación de contenido dirigido genera confianza y conexión con los consumidores al brindarles la información que desean y necesitan. Optimice el contenido de su video por completo y verá los resultados.

Pensamientos finales

En el marketing de video, reconozca que puede llevar tiempo ver el ROI de sus esfuerzos. Sin embargo, el 89 % de los vendedores de videos informan satisfacción con su ROI. No obtendrá suscriptores de la noche a la mañana, pero puede recurrir a su actual base de apoyo (su equipo, clientes y socios) para sentar las bases. Con el tiempo, encontrará su voz, se sentirá cómodo frente a la cámara y establecerá un flujo de marketing.

En general, disfrute el proceso de creación de videos. Hacer contenido de video debería ser una forma divertida de mostrar su personalidad y experiencia, y los prospectos quieren ver eso de los asesores.