Cómo crear vídeos de marketing educativos y eficaces, sin importar la audiencia
Publicado: 2023-12-15De todos los tipos de contenido de marketing que existen, los vídeos de marketing educativos son sin duda uno de los mejores en términos de generar participación y aumentar el conocimiento de la marca. También son vehículos perfectos para profundizar las relaciones con una audiencia comprometida y excelentes piezas para agregar a cualquier estrategia de CX.
Es por eso que este tipo de video se ha vuelto tan popular en plataformas como YouTube y por qué la mayoría de las estrategias de marketing tienen algún tipo de contenido de video educativo como parte de su estrategia de divulgación.
Sin embargo, los videos educativos solo tienen éxito cuando siguen varios elementos de diseño que optimizan y maximizan las fortalezas del formato y al mismo tiempo superan los desafíos comunes.
Aquí, exploramos el concepto de videos educativos desde una perspectiva holística y repasamos varios elementos de diseño vitales para la efectividad del formato:
- Adaptarse a su público objetivo
- Destacarse de la multitud
- Diseño para la brevedad
- Aprovecha la atención de los espectadores
- Considere los subtítulos y la localización
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Vídeos de marketing educativo: ¿Quién es tu audiencia?
En términos generales, el contenido de vídeo educativo está dirigido a personas que ya están interesadas o motivadas en saber más sobre una marca, un nicho o un tema.
En general, este tipo de vídeo sigue una premisa sencilla: proporcionar información útil e interesante que una audiencia encontraría relevante o valiosa para establecer la marca como una referencia que podrían volver a visitar o con la que hacer negocios en el futuro.
Por lo tanto, la creación de un vídeo educativo atractivo comienza considerando en detalle al público objetivo y descubriendo las mejores formas de atraerlo.
A menos que se dirijan a un público altamente especializado, la mayoría de los videos educativos funcionan mejor si adoptan un tono informal. Sin embargo, si su público objetivo está compuesto por profesionales experimentados en un campo, continúe y sumérjase en la jerga especializada si cree que les resultará atractiva.
Al final, comprenda qué funciona mejor para las personas a las que desea llegar y asegúrese de que ese conocimiento informe su enfoque.
Destacando entre la multitud digital
Considere que el espectador promedio es constantemente bombardeado con todo tipo de contenido digital. Los vídeos educativos deben diseñarse para captar su atención desde el principio.
Apunta a una pieza única y entretenida. Incluso si el humor no está tradicionalmente relacionado con tu campo, es más probable que las personas recuerden algo que les hizo reír en lugar de otra pieza aburrida.
La animación y los gráficos en movimiento son otras buenas formas de transmitir lo que tienes que decir y hacer que tus vídeos educativos sean divertidos. El uso de gráficos y activos digitales ayuda a describir temas intangibles o complejos de maneras más accesibles, pero también crea un lenguaje visual al que su audiencia se acostumbrará y apreciará.
Lo más importante es centrarse en temas y tendencias relevantes que podrían interesar a los espectadores potenciales y que también se relacionan con su organización.
La clave para un contenido educativo eficaz radica en proporcionar valor a los espectadores y al mismo tiempo promocionar sutilmente su organización o producto sin intentar venderlo demasiado.
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Cuanto más corto, mejor: diseñar para ser breve
Pregúntele a cualquier empresa de vídeo con experiencia y le dirán que cuanto más corto pueda hacer un vídeo, mayores serán sus posibilidades de captar el interés de los espectadores. Las audiencias en línea se aburren fácilmente y, en la era de la inmediatez, es probable que dejen de ver videos de más de dos o tres minutos.
Ahora bien, dependiendo de la plataforma, un vídeo educativo bien producido puede durar un poco más que un artículo promedio en las redes sociales. Esto significa que los espectadores de plataformas como YouTube o Facebook, o de su propia plataforma basada en conocimientos, suelen estar más dispuestos a ver contenido extenso.
Aún así, cuanto más breve puedas mantener el vídeo y al mismo tiempo cubrir todos los puntos esenciales, más efectivos serán.
Esto comienza optimizando el guión para encontrar las mejores formas posibles de adaptar todo lo que necesita en el menor tiempo posible, sin comprometer su mensaje central.
Luego, utilice el guión gráfico para esbozar aún más el proceso de entrega de información de su vídeo. Los vídeos son medios visuales, por lo que el guión no tiene por qué llevar todo el peso. Desarrollar elementos visuales que refuercen o mejoren la entrega de información segundo a segundo es una forma fantástica de reducir el tiempo de ejecución general sin recortar información.
Aprovecha al máximo el protagonismo
Cabe mencionar que, para que un video educativo sea verdaderamente efectivo, es necesario encontrar oportunidades en el contenido para aprovechar la atención que genera.
Lo que eso significa variará según las diferentes empresas, instituciones, estrategias de marketing o de marca, y lo más probable es que se relacione con las razones por las que estás haciendo el vídeo en primer lugar. Como mínimo, mencione el sitio web de su organización y otras presencias en línea en el video.
De esa manera, cuando llegue el momento de que tus espectadores comiencen a profundizar en tu tema, será más probable que recurran a ti primero.
Subtítulos, traducciones y localización
Una forma excelente y algo sencilla de llegar a una audiencia más amplia con videos educativos es agregar subtítulos. Esta no solo es una buena práctica en términos de inclusión, sino que los subtítulos detallados pueden ayudar a los espectadores a comprender el contenido y reducir las posibilidades de que se malinterprete o se malinterprete.
Del mismo modo, las traducciones y localización de su contenido de vídeo pueden ampliar drásticamente su alcance y la audiencia a la que puede llegar.
Aunque requiere muchos recursos, la localización puede ayudar a que el contenido sea más accesible para una audiencia más global o cuando se intenta atraer a una audiencia multicultural.
Una advertencia importante: evite cualquier tipo de traducción o localización generada por computadora. No hemos llegado a un punto en el que los algoritmos sean lo suficientemente precisos como para producir traducciones de alta calidad, a pesar de que la IA de transcripción ha logrado grandes avances en esta área. Cuando se trata de contenido educativo, una palabra mal interpretada puede resultar en una experiencia negativa para los espectadores.
El poder de los vídeos educativos
Los videos educativos son poderosas herramientas de comunicación que la mayoría de las organizaciones (dentro y fuera de la industria educativa) ya han incorporado a su estrategia general de divulgación.
Con una comprensión sólida de los elementos centrales y generales que los videos educativos necesitan para tener un mejor rendimiento, creará videos que ampliarán el alcance de su marca, satisfarán a los espectadores y dejarán una impresión positiva y duradera que genere resultados.