¿Cómo desarrollar una plataforma de marketing de influencers? Proceso, Características, Costos

Una plataforma de marketing de influencers, también conocida como mercado de marketing de influencers, sirve como un centro centralizado para que las marcas descubran, se conecten, contraten y paguen a influencers para campañas específicas. Esta plataforma beneficia enormemente a las marcas que buscan gestionar múltiples influencers dentro de una sola campaña. Al automatizar ciertos procesos asociados con la gestión de personas influyentes, la plataforma agiliza el proceso de gestión de campañas, ahorrando tiempo y esfuerzo a las marcas.

Existen amplias plataformas de marketing de influencers en todo el mundo, cada una con un conjunto diferente de características y que ofrece capacidades únicas para que las marcas participen. Aún así, cada plataforma tiene sus deficiencias, lo que deja espacio para la mejora en el ecosistema.

Dado que el mercado global de plataformas de marketing de influencers se valoró en $ 10,390 millones en 2021 y se espera que sea testigo de una CAGR del 33,4 % entre 2022 y 2030, ahora es el momento adecuado para invertir en el mercado mediante el desarrollo de una plataforma de marketing de influencers y aprovechar el crecimiento del mercado. compartir para asegurar un flujo constante de ingresos para su negocio.

Por lo tanto, este blog lo ayudará a comprender el proceso completo que se encuentra detrás del desarrollo de la plataforma de marketing de influencers. Además, también veremos el costo de construir una plataforma de marketing de influencers y las múltiples características que se requieren para crearla.

¿Cómo desarrollar una plataforma de marketing de influencers?

El marketing de influencers se ha convertido en una opción intrigante para las marcas debido a los desafíos que enfrenta la publicidad programática. Las regulaciones de privacidad, el software de bloqueo de anuncios y la ceguera de los banners son factores que contribuyen. Por lo tanto, crear una plataforma de marketing de influencers robusta y bien definida que ofrezca todo es la necesidad del momento. Veamos en detalle el proceso de desarrollo de la plataforma de marketing de influencers:

1. Definir el alcance del proyecto

Este paso requiere reunir un equipo de desarrollo de aplicaciones de redes sociales dedicado que consta de un gerente de proyecto, un desarrollador de software y algunos analistas de negocios. El objetivo principal del equipo será trabajar en estrecha colaboración con las partes interesadas de su negocio para crear una declaración del alcance del proyecto. Esta declaración definirá el plan del proyecto y cómo se desarrollará el proceso de desarrollo, que será fundamental para guiar los esfuerzos del equipo.

2. Elija la metodología de desarrollo adecuada según el alcance de su proyecto

Después de finalizar el alcance del proyecto, es hora de analizar el mercado y elegir la metodología de desarrollo. Para mantener los costos optimizados inicialmente, generalmente se recomienda comenzar con el desarrollo de MVP para su proyecto. Una vez que MVP se lanza al mercado y se recopilan los comentarios iniciales de los clientes, puede cambiar a una aplicación móvil completa con una extensa lista de funciones.

Generalmente, esta etapa implica analizar las deficiencias en el ecosistema de la plataforma de marketing de influencers, analizar los riesgos involucrados y finalizar un plan de proyecto basado en ellos.

3. Finalizar un enfoque de desarrollo

Si desea crear una aplicación web, se recomienda utilizar una plataforma de plataforma como servicio (PaaS). Por otro lado, para construir una plataforma de marketing de influencers para un dispositivo móvil, se recomienda utilizar una plataforma Mobile-Backend-as-a-Service (MBaaS).

Ahora que ha decidido el enfoque de desarrollo, es hora de elegir entre la plataforma iOS o Android para su aplicación. Las aplicaciones nativas son capaces de ofrecer la mejor experiencia de usuario y un rendimiento mejorado. Pero, para reducir los costos generales para construir una plataforma de marketing de influencers, es recomendable elegir un desarrollo móvil multiplataforma.

4. Elija la plataforma adecuada de servicios en la nube administrados

Ahora que ha finalizado el enfoque de desarrollo y ha reunido un sólido equipo de desarrollo que incluye diseñadores, desarrolladores, analistas de calidad y más, es hora de elegir la plataforma de servicios en la nube administrada adecuada para su proyecto. Le recomendamos que utilice AWS, ya que ofrece conocidas plataformas PaaS y MBaaS mientras administra su infraestructura en la nube, seguridad, middleware y redes de manera efectiva.

5. Finalice una solución API de marketing de influencers

Se recomienda utilizar una solución API líder de terceros para integrar las funciones de marketing de influencers. Le recomendamos que utilice la API de Upfluence, ya que puede ofrecerle acceso a los datos demográficos de la audiencia en su base de datos mientras le permite ajustar su búsqueda de manera efectiva.

6. Encuentra una herramienta de gestión de proyectos adecuada

Ahora que ha adquirido todas las herramientas y metodologías requeridas, ahora es el momento de encontrar la mejor herramienta de gestión de proyectos que resuene con los requisitos de su proyecto personalizado mientras le permite administrar las tareas relacionadas de manera eficiente. Le recomendamos que utilice un marco Scrum para administrar la metodología ágil del proyecto implementada en su extremo.

Otra mejor opción es usar una metodología DevOps. La gestión de proyectos DevOps permite a los directores de proyectos actuar como coordinadores, trabajando en estrecha colaboración con múltiples colaboradores para garantizar que se cumplan los plazos y las dependencias. Al adaptar la gestión de proyectos para admitir el modelo DevOps, el proyecto se puede completar con mayor eficiencia y productividad.

7. Llevar a cabo el proceso de diseño de UI/UX

Esta etapa requiere realizar un análisis comercial exhaustivo, compararlo con los estándares de la industria, desarrollar conceptos de UX/UI y escribir especificaciones detalladas para el prototipo del proyecto. El proceso concluirá con su aprobación del prototipo, asegurando que se cumplan todos los requisitos.

8. Complete el proceso de codificación

Una vez finalizado el prototipo de diseño a través de múltiples iteraciones de prueba, es hora de comenzar a escribir el código para crear una plataforma de marketing de influencers. Esta etapa implica el desarrollo del frontend y backend de la aplicación o plataforma utilizando un lenguaje de programación dedicado y múltiples tecnologías.

9. Asegurar la calidad e implementar la aplicación

Antes de que la aplicación se implemente en la tienda de aplicaciones o Play Store, es necesario llevar a cabo un proceso de control de calidad exhaustivo que ayude a garantizar el buen funcionamiento de la plataforma y su naturaleza libre de errores. Después de la prueba de la aplicación/plataforma, la aplicación se implementa en las plataformas requeridas.

10. Mantenimiento

Una vez que la aplicación esté disponible para los usuarios en todo el mundo, es necesario realizar un mantenimiento adecuado para garantizar que funcione sin problemas en todas las plataformas. Se deben ofrecer actualizaciones adicionales a la aplicación de acuerdo con las últimas tendencias del mercado, asegurando su éxito en este ecosistema competitivo.

Costo de construir una plataforma de marketing de influencers

Para darte una breve idea, el costo de desarrollo de la plataforma de marketing de influencers puede variar entre $40,000 y $200,000. Hay varios factores adicionales que afectan el costo total para construir una plataforma de marketing de influencers, como la ubicación de la agencia de desarrollo de aplicaciones, el proceso de diseño y codificación, el control de calidad, la plataforma de aplicaciones subyacente, etc.

En términos generales, podemos decir que la complejidad general de la aplicación es el principal factor decisivo que afecta el presupuesto de desarrollo de la aplicación/plataforma. Por ejemplo, un proceso de desarrollo de una plataforma de marketing de influencers altamente complejo le costará más que construir una plataforma simple con una lista mínima de características. Aquí está el desglose de los costos de desarrollo de la plataforma de marketing de influencers según la complejidad general:

Además, intentemos ofrecerle una fórmula segura para estimar el costo de desarrollo de la plataforma de marketing de influencers:

Aquí, el total de horas de desarrollo es el período de tiempo necesario para completar el proceso de estructuración, el diseño, el código, el control de calidad, el mantenimiento, etc. de la aplicación. La tasa de desarrollo por hora varía según la organización de desarrollo de aplicaciones de marketing de influencers contratada.

Factores que afectan el costo del desarrollo de software de la plataforma de marketing de influencers

Para asegurarse de que está reservando un presupuesto adecuado para su plataforma de marketing de influencers, es crucial finalizar el tipo de software que desea desarrollar. Una vez que tenga una idea clara, se recomienda que contrate a una organización dedicada al desarrollo de aplicaciones de marketing de influencers que pueda ofrecerle el máximo ROI. Estos son los principales factores que afectan el costo final del desarrollo del software de la plataforma de marketing de influencers.

Diseño de interfaz de usuario/UX

Para desarrollar una plataforma de marketing de influencers que sea robusta y fácil de usar, una estrategia de UI/UX bien definida es crucial para el éxito. Un diseño de software perfecto mejora la participación y la retención del usuario. Dado que se necesitan múltiples procedimientos de prueba para manejar los requisitos personalizados del cliente, esto afecta aún más el costo general de desarrollo.

Plataforma subyacente

La plataforma elegida para el desarrollo de aplicaciones de marketing de influencers tiene un impacto significativo en el presupuesto. Los requisitos presupuestarios varían para iOS, Android y aplicaciones multiplataforma. Para optimizar el presupuesto inicialmente, se recomienda comenzar con una sola plataforma y cambiar a una aplicación multiplataforma una vez que gane tracción en el mercado. Este enfoque puede ayudar a ahorrar costos a largo plazo.

Tamaño del equipo

Cuando se trata del desarrollo de una plataforma de marketing de influencers, el tamaño del equipo tiene un impacto significativo en el presupuesto de desarrollo. Al seleccionar el tamaño de equipo adecuado para su proyecto de desarrollo, es importante considerar las compensaciones entre costo y calidad. Si bien la contratación de trabajadores independientes puede reducir el precio, la calidad del software puede verse comprometida debido a su falta de experiencia profesional. Por otro lado, subcontratar el proyecto a una agencia de desarrollo de software dedicada como Appinventiv puede optimizar el costo total mientras le permite aprovechar sus años de experiencia.

Los requisitos mínimos del equipo para el desarrollo de software de plataforma de marketing de influencers:

• 1-2 gerentes de proyecto
• 1-2 analistas de negocios
• 2-3 desarrolladores front-end
• 2-3 desarrolladores de back-end
• 1-2 diseñadores
• 1-2 analistas de control de calidad

Ubicación de la Agencia de Desarrollo de Software

La ubicación del equipo de desarrollo de software contratado es otro factor decisivo que afecta ampliamente los costos generales de desarrollo. Por ejemplo, la tasa de desarrollo por hora en regiones como Asia es comparativamente menor que en los Emiratos Árabes Unidos, el Reino Unido o los Estados Unidos. Aquí está la tasa estimada de desarrollo según varias regiones:

Mantenimiento

Es importante tener en cuenta que el mantenimiento adecuado de la aplicación/software es crucial para su éxito en este competitivo ecosistema digital. Se deben tomar medidas importantes para garantizar un rendimiento óptimo de la aplicación en todas las plataformas principales. El costo de mantenimiento generalmente incluye los cargos para garantizar la naturaleza libre de errores de la aplicación, así como los cargos necesarios para ofrecer actualizaciones de software o implementar nuevas tecnologías según los requisitos del mercado.

Pila de tecnología

Una plataforma de marketing de influencers bien definida e integrada con una sólida pila tecnológica es imprescindible para lograr una tracción instantánea en el mercado. La incorporación de las últimas tecnologías en la aplicación es crucial para obtener una ventaja competitiva. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el costo de integrar estas tecnologías puede variar en consecuencia.

Características

Un conjunto de funciones bien definido que aborde las deficiencias de otro software similar disponible en el mercado es crucial para ganar tracción. Por lo tanto, es necesario considerar cuidadosamente las características y la priorización para el éxito de la aplicación. Analizar la lista de características del software de marketing de influencers te ayudará a comprender mejor sus costos.

Características de la plataforma de marketing de influencers

Una plataforma de marketing de influencers está diseñada para cumplir un propósito específico para su base de usuarios, y sus características están diseñadas para cumplir con los requisitos de ese propósito. Permítanos ayudarlo a comprender las funcionalidades principales del proceso de desarrollo de la plataforma de marketing de influencers:

1. Registro fácil

El proceso de registro debe ser simple e intuitivo. Los usuarios deben poder registrar una cuenta e iniciar sesión usando Twitter, Facebook u otras cuentas de redes sociales. Los usuarios pueden comenzar a usar la aplicación de manera más inmediata gracias a esta función, que les permite evitar el registro de una cuenta completamente nueva.

2.​ Gestión de Relaciones

Una plataforma ideal de marketing de influencers debería automatizar todas las tareas tediosas involucradas en el marketing de influencers, como enviar mensajes a los influencers, firmar contratos, negociar precios y pagos. Además, la plataforma debería permitir a los especialistas en marketing realizar un seguimiento de sus relaciones con personas influyentes. La automatización de estas tareas ahorraría mucho tiempo y esfuerzo a los especialistas en marketing, lo que les permitiría concentrarse en otros aspectos importantes de sus campañas.

3. Búsqueda y descubrimiento de influencers

Un componente clave que debe incluir cuando desarrolla una plataforma de marketing de influencers es la barra de búsqueda. Los usuarios pueden utilizar la capacidad de búsqueda de personas influyentes para ubicar y contactar personas influyentes según su región, nicho, público objetivo y otros detalles pertinentes. Los usuarios ahora pueden buscar personas influyentes cerca de ellos, lo que hace que los programas de marketing de personas influyentes sean más asequibles para las empresas con presupuestos ajustados.

4.​ Filtros Avanzados

Otro elemento crucial del software de marketing de influencers son los filtros avanzados. Al reducir el tiempo y aumentar sus posibilidades de éxito, esta herramienta ayuda a las empresas a localizar a los influencers más adecuados para sus iniciativas. Los usuarios pueden usar filtros avanzados para enfocar su búsqueda de personas influyentes en función de varios criterios, incluido el tamaño de sus seguidores, las tasas de participación, los tipos de material que brindan y más.

5.​ Análisis e Informes

Las marcas pueden monitorear el éxito de sus programas de marketing de influencers gracias a la función de herramientas analíticas. Ofrece información sobre cómo se realiza el marketing de influencers, incluidas las tasas de participación, el alcance de la audiencia, las conversiones y más. Las marcas pueden evaluar la efectividad de sus esfuerzos de marketing de influencers y modificar su plan para obtener mejores resultados al tener herramientas analíticas a su disposición.

6.​ Creación de Perfil

La capacidad de crear un perfil es crucial para que los influencers destaquen sus fortalezas y habilidades ante las marcas potenciales. La herramienta facilita a los especialistas en marketing encontrar personas influyentes que se ajusten bien a sus campañas al permitirles establecer un perfil que destaque su trabajo, habilidades y logros.

7. Contenido basado en el usuario

El contenido basado en el usuario es una de las poderosas características de la plataforma de marketing de influencers. Permite a los influencers producir y distribuir contenido a sus seguidores mientras exhiben su experiencia, originalidad y sentido de la moda. La función de contenido basado en el usuario permite a los especialistas en marketing encontrar personas influyentes cuyo trabajo sea compatible con el aspecto y los valores de sus marcas, lo que aumenta la probabilidad de que las dos partes trabajen bien juntas.

8.​ Tecnología RA

La Realidad Aumentada (AR) es una de las últimas tendencias que ha redefinido las plataformas de marketing de influencers. Mediante el uso de la tecnología de realidad aumentada (AR), los creadores pueden producir contenido interactivo e inmersivo que atraiga a los espectadores y ofrezca una experiencia de usuario distintiva. Las empresas pueden desarrollar campañas distintivas que se destaquen y atraigan el interés de su público objetivo mediante la incorporación de la tecnología AR en una aplicación de marketing de influencers.

9. Gestión de contenido de campaña

La plataforma debe actuar como un sistema integral de administración de contenido de campaña que permita a los usuarios administrar varias funciones de campaña publicitaria para múltiples marcas e influenciadores. Estas funciones incluyen textos publicitarios y creatividades gráficas, hashtags, menciones, duración de la campaña, fechas límite, obsequios y sorteos.

10. Chatbot con IA

Un chatbot de IA es un elemento único que puede mejorar la experiencia del usuario en una aplicación de marketing de influencers. Los chatbots de inteligencia artificial (IA) son programas automatizados que se comunican con los usuarios respondiendo a sus preguntas de manera rápida y correcta. Las empresas pueden ofrecer asistencia las 24 horas a sus consumidores, acelerar los tiempos de respuesta y aligerar el esfuerzo de su personal de atención al cliente mediante la incorporación de un chatbot de IA en una plataforma de marketing de influencers. El software puede ser más atractivo y dinámico mediante el uso de chatbots de IA para hacer recomendaciones personalizadas basadas en los intereses, las preferencias y el comportamiento del usuario.

Modelos populares de monetización para la aplicación de marketing de influencers

Aquí hay algunos modelos de monetización beneficiosos que pueden ayudarlo a garantizar un flujo de ingresos constante para su plataforma de marketing de influencers:

1. Modelo publicitario

El método más común para financiar una aplicación de marketing de influencers es a través de anuncios. Bajo este modelo de negocio, las empresas ganan dinero publicando anuncios en la aplicación. Los anuncios se pueden ver en varios medios, incluidos anuncios de video, publicaciones patrocinadas y anuncios publicitarios. La cantidad de clics y vistas que reciben los anuncios determina cuánto dinero gana la aplicación.

A las empresas les gusta el modelo publicitario, ya que es fácil de configurar y necesita poco mantenimiento con el tiempo. Sin embargo, si hay demasiada publicidad o si esta no está relacionada con los intereses del usuario, este modelo puede resultar invasivo y afectar negativamente a la experiencia del usuario.

[Lea también: Cómo ganan dinero las aplicaciones gratuitas: una guía descriptiva]

2. Modelo de suscripción premium

Otra estrategia popular para ganar dinero con una aplicación de marketing de influencers es el modelo de suscripción premium. Bajo este modelo, las empresas brindan a los consumidores un servicio de membresía premium que les brinda acceso a servicios adicionales como navegación sin publicidad, contenido exclusivo o asistencia al cliente premium. Los usuarios pueden cancelar su suscripción al servicio de suscripción premium en cualquier momento y, por lo general, se ofrece de forma mensual o anual.

A las empresas les gusta el modelo de suscripción premium porque ofrece un flujo de ingresos constante y los consumidores están más dispuestos a pagar por una suscripción premium si valoran el servicio. Sin embargo, para mantener a los usuarios contentos e interesados, este modelo necesita mucho mantenimiento continuo y atención al cliente.

3. Compras en la aplicación

Otra estrategia de monetización que se puede aplicar a una aplicación de marketing de influencers son las compras dentro de la aplicación. Con este enfoque, las empresas brindan a los clientes la opción de comprar funciones adicionales como contenido premium, artículos virtuales o experiencias únicas. El precio de las compras dentro de la aplicación puede variar según los bienes o servicios ofrecidos, y se pueden realizar con dinero real o moneda digital.

[Lea también: ¿Cuánto dinero puede ganar a través de una aplicación?]

¿Cómo puede Appinventiv ayudarlo a lograr una ventaja comercial competitiva en el marketing de influencers?

Esperamos que este blog haya evaluado todo lo que necesita saber para desarrollar una plataforma de marketing de influencers. Es importante tener en cuenta que el mercado de este tipo de software es altamente competitivo y su producto debe destacarse. Nuestra guía ofrece una variedad de plataformas, herramientas y marcos para ayudar con el desarrollo, pero es importante comprender que crear una aplicación de este tipo es un proceso complejo.

Appinventiv es una empresa dedicada al desarrollo de aplicaciones de redes sociales que cuenta con un equipo de desarrolladores de aplicaciones de redes sociales altamente experimentados que se especializan en la creación de aplicaciones móviles y web de marketing de influencers. Estamos orgullosos de nuestra experiencia y estamos dedicados a proporcionar las mejores soluciones posibles a nuestros clientes. Nuestras aplicaciones están equipadas con la última tecnología para satisfacer las necesidades actuales y futuras de todas las partes interesadas en tiempo real.

Recientemente desarrollamos VYRB, una aplicación de redes sociales que permite a los usuarios enviar y recibir mensajes de audio optimizados para dispositivos portátiles Bluetooth. Nuestras prácticas de desarrollo de aplicaciones hicieron que la organización obtuviera más de $ 1 millón en fondos iniciales, así como más de 50,000 descargas de aplicaciones.

Póngase en contacto con nuestros expertos a través de una consulta gratuita para sus requisitos comerciales personalizados.

preguntas frecuentes

P. ¿Cómo funciona una plataforma de marketing de influencers?

R. Las plataformas de marketing de influencers utilizan algoritmos avanzados para simplificar el proceso de encontrar influencers que puedan promover su negocio o marca. Cuentan con amplias bases de datos de búsqueda de personas influyentes potenciales junto con funciones como gestión de relaciones, gestión de campañas, análisis de terceros, mercados de personas influyentes, etc.

P. ¿Cuánto cuesta construir una plataforma de marketing de influencers?

R. Cuesta alrededor de $40,000 a $200,000 desarrollar una plataforma de marketing de influencers. Hay varios factores que afectan aún más los costos generales, como la ubicación de la agencia de desarrollo de aplicaciones de marketing de influencers, el diseño de UI/UX de la aplicación, el proceso de desarrollo, la plataforma subyacente, etc.

P. ¿Cuánto tiempo lleva construir una plataforma de marketing de influencers?

R. El marco de tiempo para completar el proceso de desarrollo de la plataforma de marketing de influencers varía según la complejidad general. Por ejemplo, una aplicación muy compleja con una extensa lista de funciones tardará entre 8 y 9 meses en desarrollarse, mientras que una aplicación sencilla con una lista mínima de funciones requerirá de 3 a 4 meses.