Cómo hacer un análisis de la brecha de contenido

‍La industria conoce tres tipos principales de brechas de contenido con las que luchan la mayoría de las empresas. Son las lagunas de palabras clave, temas y medios. Al reconocer el tipo de brecha de contenido y comprender qué efecto tiene en el negocio, es más fácil definir el tipo de contenido que se debe producir.

• Brechas de palabras clave. No es un secreto que las palabras clave son las herramientas que ayudan a que el contenido tenga una clasificación alta en las páginas de los motores de búsqueda. La elección de la palabra clave es, sin embargo, un desafío frecuente. El error habitual es incorporar sólo aquellos con un alto volumen de búsqueda global, dificultad de palabras clave o tendencia de palabras clave. Aunque son imprescindibles, es fundamental diluirlas con palabras clave de cola larga menos competitivas, obtener una clasificación más alta y generar más tráfico.
• Lagunas temáticas. Para que los clientes potenciales de la empresa encuentren rápidamente el contenido que buscan, es imprescindible publicar temas relevantes y cubrirlos al máximo. A diferencia de las lagunas de palabras clave, es más fácil trabajar con las lagunas de temas.
• Brechas mediáticas. Atrás quedó el tiempo de las lecturas largas. Es el contenido de vídeo que los clientes ahora están ansiosos por ver. Las brechas mediáticas son un verdadero desafío para los sitios web con una historia cuyo contenido son principalmente imágenes y texto. Abordar la producción de contenidos de vídeo es la parte más difícil. Sin embargo, si se completa con éxito, ayuda a una empresa a interactuar con su audiencia y mantenerla interesada en productos/servicios relevantes. El contenido de vídeo puede impulsar las ventas mejor que cualquier otro tipo de contenido.

‍En este artículo, le mostraremos cómo hacer un análisis de brechas de contenido y llenar los vacíos una vez que se complete el análisis.

‍Durante muchos años, el SEO ha sido uno de los mejores métodos para obtener más clientes potenciales nuevos. Existen diversas herramientas que se utilizan para mejorar la campaña de SEO: SEMrush, SimilarWeb, Serpstat, Raven Tools, SpyFu, etc. Ahrefs, sin embargo, ofrece características más buscadas, por lo que lo usaremos para demostrar cómo realizar un análisis de brechas de contenido SEO.

1. Detectar lagunas en las palabras clave analizando los negocios de la competencia

‍Después de iniciar sesión, haga clic en la plantilla de análisis de brechas de contenido de Ahrefs y haga su copia. En este documento, posteriormente almacenará los resultados de la investigación de datos. Luego vaya al instrumento de Análisis Competitivo de Ahrefs y elija Palabras clave (las páginas de referencia y los dominios de referencia son otras dos opciones).

‍El siguiente paso es especificar los dominios que desea comparar. Recuerde que el dominio de su empresa debe estar en el primer campo, mientras que los dominios de la competencia se colocarán debajo. Puede agregar de 1 a 3 dominios de la competencia para comparar. El Análisis Competitivo de Ahrefs sugiere automáticamente dominios de la competencia en caso de que aún no los conozcas.

‍Una vez que todos los campos estén completos, presione Mostrar oportunidades de palabras clave para ver la lista de palabras clave que su sitio web omite, mientras que las páginas en línea de sus competidores no. En la esquina superior derecha, verá un interruptor llamado Solo posiciones principales. Después de cambiarlo, ordenará las clasificaciones según las características alternativas de la página de resultados del motor de búsqueda.

2. Ajuste los datos de investigación y expórtelos a CSV

‍Encontrarás el número total de palabras clave encontradas en la esquina superior izquierda de la plataforma Ahrefs. Ajuste este número si hay más de 100.000 palabras clave. La forma más sencilla de hacerlo es aplicar el filtro, excluyendo los nombres de sus competidores, coincidencias parciales y todos los términos relacionados con temas irrelevantes.

‍Para aquellos que consultan una lista larga de competidores, es recomendable modificar sus posiciones para mostrar dos sitios clasificados (al menos) entre los diez primeros. Si el número de palabras clave sigue siendo alto, elimine las palabras clave con un volumen de búsqueda de 20 o menos para filtrar las palabras clave de bajo volumen. Y por último, aplica el filtro KD por un máximo de 30, eliminando así todos los objetivos fáciles.

‍Después de trabajar en la lista de palabras clave, puede exportar los datos de la investigación a un formato de archivo de valores separados por comas.

3. Importe los datos investigados a la plantilla de análisis de brechas de contenido de Ahrefs

‍Para continuar con tu análisis de brechas de contenido, regresa a la copia de la plantilla de análisis de brechas de contenido de Ahrefs. El siguiente paso es importar datos a la plantilla en CSV. En su plantilla, navegue hasta la celda A1. Vaya a la sección Archivo en la barra de menú, elija Importar en el menú desplegable, presione Cargar, elija el CSV y añádalo a la hoja de plantilla.

‍La carga puede tardar desde unos segundos hasta un par de minutos, dependiendo del tamaño de su archivo CSV con palabras clave.

4. Haga otra ronda de análisis

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‍Para las brechas de SEO, hay dos tipos en los que debes concentrarte: a nivel de dominio versus a nivel de página. Las brechas de dominio (también conocidas como disparidad de dominio) son las distinciones entre dos bases de datos separadas pero afines. En términos simples, su sitio web carece de contenido sobre temas que sus competidores hayan cubierto en su totalidad. Los espacios entre páginas (también conocidos como disparidad de páginas) son un problema más profundo: aunque usted y sus competidores tienen páginas similares que cubren el mismo tema o experiencia en la industria, la plataforma de sus competidores clasifica para más palabras clave que la suya, ya que su contenido es más profundo que el suyo.

‍Por ejemplo, su documento de análisis de brechas muestra que el sitio web de su competidor más cercano figura entre las 100 plataformas web más populares. Clasifica 100 palabras clave de las que carece su página web. Al final, sus visitas mensuales estimadas están por las nubes. Sin embargo, si va a la celda de URL y presiona el ícono + cerca de la URL del competidor, verá la lista de las 100 palabras clave enumeradas: la mayoría de ellas pueden ser irrelevantes para lo que ofrece.

‍Sin duda, también verás algunas palabras clave relevantes allí. El siguiente paso es comprobar si tiene una página publicada sobre el mismo tema. Para ello, utilice el operador “sitio:” en Google. Diga, sitio:ahrefs.com “página de destino”:

• Si tiene una página publicada sobre el mismo tema, debe agregarle una o varias palabras clave faltantes para dirigirse a la audiencia relevante.
• En caso de que no tenga una página publicada sobre el mismo tema, agregue la tarea para crear una página a su lista de tareas pendientes.

‍ Nota.A veces, no basta con agregar algunas palabras clave a una página publicada sobre el mismo tema.Mucho depende de las propias palabras clave.Supongamos que tiene una página sobre el desarrollo de software para clientes, pero la lista de claves también incluye palabras clave como "qué es el software personalizado" o "significado del software personalizado".En este caso, puedes cerrar las brechas existentes agregando no solo palabras clave sino también secciones explicativas relevantes.Entonces, obtendrás más tráfico y más clientes potenciales.

5.Haz un plan

‍Aunque este paso parece evidente, te sorprendería saber que muchas personas realmente lo pasan por alto en su investigación sobre brechas de contenido. Utilice herramientas como Asana, Trello, ClickUp o cualquier otro planificador que le ayude a crear tareas con descripciones breves e información detallada sobre las palabras clave que recopiló.

‍En conjunto, esto ayudará a los miembros del equipo responsables de agregar nuevas páginas o actualizar las existentes a cerrar las brechas de manera más efectiva.

‍Seguir los consejos de análisis de brechas de contenido es el paso preparatorio. Otra fase importante es crear contenido y/o actualizarlo después de haber encontrado brechas a las que apuntar.

‍Nuestra sugerencia es concentrarse en el uso de palabras clave de gran volumen en sus subtemas, títulos, H1 y metadescripciones. Tenga en cuenta que los usuarios normalmente ingresan preguntas en lugar de oraciones en la barra de búsqueda, por lo que elegir preguntas relevantes y responderlas en las publicaciones de su blog le permitirá crear contenido valioso que interesará a su audiencia. Alternativamente, puede consultar las preguntas frecuentes. página y utilice preguntas (H2 y H3) para su estructura.

‍Aunque hayas estudiado las palabras clave de tus competidores, no es lo mismo que estudiar su contenido. Léalo, apréndalo e investíguelo para luego superarlo al ofrecer una publicación más exclusiva sobre el mismo tema pero con las respuestas y ejemplos de los que carecen las publicaciones de sus competidores. Elija el resumen optimizado para SEO para cada artículo, ya que se pueden buscar fácilmente, aportan valor a los lectores, generan tráfico relevante y mejoran la visibilidad general de la plataforma web.

‍Con los enormes volúmenes de contenido y las largas listas de competidores accesibles en línea, su equipo puede sentirse abrumado al decidir sobre qué escribir a continuación, cómo estructurar la publicación de su blog o en qué dirección avanzar. La ruta de análisis de brechas de contenido que sugerimos anteriormente te ayudará a trabajar en tus publicaciones anteriores mejorándolas y te permitirá crear otras nuevas con más consideración en tu cabeza. Encuentre las brechas, refine su lista, impórtelas a una plantilla para facilitar el trabajo, analice todas las oportunidades que tiene, haga un plan para su equipo y comience a implementarlo.

‍No espere un milagro justo después de llenar los vacíos: el SEO tarda entre 3 y 6 meses antes de que aparezcan los primeros resultados. Pero si lo haces bien y lo haces con regularidad, los resultados valdrán la pena.