Tratar de controlar la investigación de palabras clave si no está demasiado familiarizado con el concepto puede dejarle más preguntas que respuestas. Esto se debe a que las palabras clave no aparecen de forma aislada: aparecen en variaciones sutiles, se superponen, tienen connotaciones inesperadas y pueden ser positivas o negativas según las circunstancias exactas.

La esencia de una gran investigación de palabras clave consiste en eliminar todo el ruido y centrarse solo en las partes más importantes: olvidarse de esas palabras clave de alto nivel que inevitablemente incluirá independientemente y concentrarse en los términos de cola larga con la intención del comprador que traerá en todas las personas adecuadas.

En este artículo, vamos a cubrir cómo puede hacer precisamente eso para su pequeña empresa. Después de todo, sin el presupuesto inflado de una gran marca, no tiene sentido adoptar el enfoque de dispersión. Al ser inteligente con sus palabras clave desde el principio, puede prepararse para obtener clasificaciones excelentes y relevantes en el futuro, todo a un costo relativamente bajo. Empecemos.

Cree una lista de términos de búsqueda largos con intención accionable

Como una pequeña empresa, no tendrá la oportunidad de competir por las clasificaciones con grandes empresas que cuentan con sitios web impresionantes, blogs llenos de contenido rico y relaciones bien establecidas con personas influyentes en el campo (a menos que se encuentre en un increíblemente nicho nuevo, pero eso es muy poco probable).

Debido a esto, debe ver cada cadena de búsqueda directa en su industria como un obstáculo infranqueable por ahora; aún puede lograrlo en el futuro, pero deberá tomar una ruta más tortuosa a través del uso de más palabras clave de nicho que las empresas más grandes. podría no pensar en apuntar. Muy a menudo, las empresas que han existido durante mucho tiempo nunca han necesitado ser inteligentes con las palabras clave, por lo que es posible que encuentre algunos vacíos útiles.

Piense en cómo alguien podría buscar para encontrar un producto o servicio que usted ofrece. Imagina que vendiste tablas de snowboard, por ejemplo: no tendrías ninguna posibilidad de clasificar bien para "tablas de snowboard" por sí mismo, pero ¿es eso lo que realmente buscarías si estuvieras interesado en comprar una tabla de snowboard? Posiblemente, pero en su mayoría terminará usando un término de búsqueda mucho más específico que refleje sus necesidades.

Los modificadores juegan un papel muy importante en esto. Cosas como el precio, el color, el material, la ubicación y la recepción (es decir, reseñas y otras formas similares de pruebas sociales significativas) naturalmente amplían los términos de búsqueda. Una búsqueda que comience con "tablas de snowboard" podría continuar con "tablas de snowboard en mi área" y luego "tablas de snowboard granate en mi área por menos de $200 para principiantes". Piense en los USP (puntos de venta únicos) de sus productos o servicios e identifique las búsquedas de cola larga que podrían coincidir.

No necesita auditar completamente el sitio de su empresa en este momento, pero una auditoría básica del sitio web será muy valiosa. Usar una herramienta como Sitechecker, buscar contenido duplicado y Google Search Console para revisar las palabras clave para las que ya está clasificado será un gran comienzo.

Además, si su sitio tiene una búsqueda interna, debería poder ver lo que han buscado los visitantes anteriores. Esto le dará una mejor idea de cómo su público objetivo tiende a expresar las cosas y lo ayudará a ver dónde podría reescribir áreas de su sitio.

Sin embargo, en general, lo más fácil para comenzar es dirigirse a Google, escribir la palabra clave principal (por ejemplo, "tablas de snowboard") y ver qué aparece en la lista de sugerencias de autocompletar. También puede usar una herramienta de palabras clave como Ubersuggest para lograr algo similar.

Clasifique sus términos identificados

Según la naturaleza de su gama de productos o servicios y las búsquedas que pudo encontrar a través de las herramientas de palabras clave y la búsqueda de su sitio, debería haber podido crear una lista de palabras clave relevantes con intención procesable. Ese es un gran comienzo: ahora es el momento de clasificarlos para que sepa cuáles priorizar. Vea cómo les va con las siguientes métricas:

Volumen de búsqueda

Como se señaló anteriormente, no podrá luchar con las mejores marcas por las posiciones de la primera página en nada básico: necesitará términos procesables largos para llegar a los 10 mejores rankings. Dichos términos tendrán volúmenes de búsqueda significativamente más bajos que sus equivalentes más simples, pero incluso solo 10 búsquedas por mes pueden ser valiosas si puede clasificarse bien para ese término y tiene buenas posibilidades de conversión, y el objetivo final con palabras clave de cola larga es rango para muchos de ellos.

Para saber por cuál empezar, debes ordenar tus palabras clave por volumen de búsqueda. Solo tenga en cuenta que algo que parece tener un cierto volumen de búsqueda en una herramienta de palabras clave no es necesariamente tan limitado, porque los motores de búsqueda tienen una sólida comprensión de los enlaces semánticos y pueden inferir con bastante precisión lo que alguien está buscando en función de su búsqueda y el contexto, lo que les permite proporcionar resultados que no coinciden exactamente con la cadena de búsqueda.

Por ejemplo, buscar en Google "tablas de snowboard rojas en mi área" es probable que encuentre contenido que hable sobre "tablas de snowboard granate" o "tablas de snowboard carmesí" porque sabe que involucran tonos de rojo, y también es probable que encuentre "tablas de snowboard rojas en [nombre de su área]” porque Google puede cambiar el nombre de su ubicación para obtener mejores resultados.

Clasificación de dificultad

Algunas palabras clave de cola larga se ignoran en gran medida, mientras que otras ya han sido muy específicas. Tratar de posicionarse para el primero será enormemente más fácil, por razones obvias. Si todas las demás métricas son idénticas para dos términos en particular, naturalmente debe priorizar el término con menos competencia. Se necesitará menos trabajo para ganar una posición superior.

Haga clic en Potencial

Simplemente aparecer en una página de resultados de búsqueda no es suficiente: necesita que las personas hagan clic en sus enlaces y lleguen a su página. Desde que Google comenzó a utilizar la información de Knowledge Graph para proporcionar información extraída de sitios indexados en la parte superior de las páginas de búsqueda, ha dañado significativamente las tasas de clics de muchos enlaces de búsqueda.

Debido a esto, debe tener cuidado de no optimizar demasiado su contenido para el tipo de pregunta o tema adecuado para un fragmento destacado en una página de resultados. No solo se desperdiciará el esfuerzo si el fragmento de código de Google hace que el enlace sea ineficaz, sino que también es cierto que cuanto mejor haga ese tipo de página, más probable es que Google la seleccione.

estacionalidad

Algunos términos de búsqueda de nicho son perennes, potentes durante todo el año, mientras que otros son muy variables, ganan y pierden volumen de búsqueda y relevancia de acuerdo con las temporadas, festividades, eventos, tendencias, etc. Una buena estrategia de palabras clave puede usar tanto contenido perenne como estacional. pero debe saber dónde encajan en sus métodos antes de comenzar.

He aquí un ejemplo: es posible que encuentre que "las mejores tablas de snowboard económicas para Navidad" es una excelente frase de palabras clave para orientar, pero eso solo será valioso en el período previo a la Navidad. ¡Es bastante improbable que consiga algo de tracción en julio! Si dedica mucho tiempo y esfuerzo al contenido de temporada, terminará con un sitio comercial que está activo 12 meses al año, pero que solo atrae tráfico para quizás 3 de ellos, lo que no es exactamente un buen retorno de su inversión.

Esta es la razón por la cual los vendedores que apuntan al tráfico estacional a menudo optan por usar tiendas estacionales y publicitarlas a través de PPC: debido a que puede comprar, adaptar y, en última instancia, cambiar los sitios de dropshipping a través de un mercado en línea (dropshipping ve un negocio de terceros que maneja el suministro y el envío), usted puede utilizar exclusivamente contenidos y diseños temporales.

Por otro lado, el "snowboard de mejor rendimiento para profesionales" puede ser perenne, porque los snowboarders profesionales encontrarán una manera de hacer snowboard durante todo el año y pueden necesitar tablas nuevas en cualquier momento. Consulte sus términos en Google Trends para ver cómo fluctúan en popularidad a lo largo del año.

Inspírate en tus competidores

Lo bueno de tener competidores que han existido por más tiempo que tú es que puedes aprender de su trabajo cuando se trata de palabras clave. Elija las empresas que parecen estar muy bien clasificadas y eche un vistazo de cerca a su contenido. ¿En qué términos de búsqueda parecen concentrarse? ¿Cómo los integran en sus artículos y guías?

Puede usar verificadores SERP como Ahrefs para encontrar las páginas que ya se clasifican muy bien para los temas generales a los que se dirige, y luego identificar las listas de las palabras clave con mejor rendimiento que dirigen el tráfico a esas páginas. Puede comparar esas listas con su propio conjunto de palabras clave y posiblemente encontrar algunas vías interesantes que no había considerado anteriormente.

Orientar el contenido original

Inspirándose en otros es extremadamente valioso y será la forma más eficiente de progresar rápidamente, pero no lo acercará más a la clasificación de palabras clave más importantes en el futuro. La única manera de hacerlo es produciendo el tipo de contenido de alta calidad que llama la atención y comienza a obtener vínculos de retroceso de las personas que desean compartir su trabajo y utilizarlo como recurso.

En circunstancias ideales, podría intentar usar lo que se conoce como la técnica del rascacielos: esto implica encontrar una pieza de contenido de primer nivel y tratar de hacerlo un poco mejor para eventualmente suplantar esa pieza. Pero como es poco probable que estés en condiciones de hacerlo todavía, deberías intentar encontrar oportunidades para el contenido que aún no se ha escrito. De esa manera, no necesita competir con otros trabajos, solo necesita ser innovador.

Para reunir inspiración, Answer The Public es una herramienta muy valiosa. Dale una palabra clave y generará una amplia gama de preguntas, frases preposicionales, comparaciones y palabras clave relacionadas (entre otras cosas). Sugiero centrarse en las preguntas para empezar, ya que siempre es valioso ver lo que pregunta la gente. Luego puede buscar esas preguntas usted mismo y ver si hay buenas respuestas para encontrar. Si no, has encontrado oportunidades.

Tenga cuidado con el uso excesivo de variaciones

Al tratar de concentrarse en el uso de palabras clave de cola larga y enlaces semánticos, es posible que adquiera el hábito de cambiar su idioma de manera poco natural en un esfuerzo por acumular el mayor potencial de clasificación posible. Esto no es recomendable porque Google penalizará su sitio web si decide que su contenido está demasiado optimizado y no está escrito principalmente para las personas (a diferencia de los rastreadores de búsqueda).

Sin embargo, definitivamente puedes usar sinónimos de una manera que no suene artificial. El problema principal será reformular extensamente las cosas para tratar de captar una redacción sutilmente diferente de la misma cosa. Como regla general, debería poder leer todo el contenido una vez que esté finalizado y no encontrar la escritura sospechosa o peculiar de ninguna manera.

Siempre tenga en cuenta la audiencia a la que intenta llegar. Considere el ejemplo de escribir una copia para un sitio de caridad. ¿Es importante clasificar bien? Absolutamente, porque necesita visitas (aquí hay una guía sobre cómo encontrar palabras clave que generan tráfico para un sitio de caridad), pero es una tarea difícil persuadir a alguien para que done el dinero que tanto le costó ganar, y requiere una copia conmovedora y, a menudo, emotiva. Su escritura debe ser compatible con SEO y lo suficientemente pulida para ser convincente.

Conclusión

Dominar la investigación de palabras clave se reduce a elegir tus momentos. Necesita saber cuándo intentar clasificar un término y cuándo dejarlo pasar: cuándo agregar algunas palabras clave más y cuándo eliminar algunas para evitar parecer spam.

Eso puede sonar complicado, pero lo bueno es que el proceso siempre es esencialmente el mismo, cualquiera que sea el tema. Una vez que haya seguido estos pasos con éxito, encontrará que la próxima investigación de palabras clave es mucho más fácil y, tarde o temprano, se encontrará clavando sus palabras clave sin pensarlo realmente. ¡Buena suerte!

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