Cómo ayudar a Google a navegar su sitio de manera más eficiente

‍Mientras ejecutan campañas de SEO, los especialistas en marketing digital priorizan principalmente la optimización del uso de palabras clave, la visibilidad en línea y los matices técnicos para obtener una ventaja comercial sobre los competidores. Sin embargo, un papel no menos importante juega la navegación, ya que es lo primero que los usuarios encuentran cuando visitan el sitio o la tienda en línea. Se pone decisivo por afectar a la UX, que, a su vez, influye en la tasa de conversión.

Además, sin una estrategia de navegación sólida, Google no rastreará las páginas de manera eficiente, por lo que es imposible obtener la clasificación más alta en SERP. Hoy aprenderemos poderosas prácticas de SEO para incorporar para navegar el sitio de manera eficiente con Google. ¡Así que comencemos nuestro resumen perspicaz!

‍Antes de repasar consejos prácticos sobre cómo impulsar la navegación, vale la pena averiguar qué abarca esta noción.

‍Navegación del sitio significa el proceso de recorrer páginas, aplicaciones o sitios en Internet basados ​​en tecnología de hipertexto. Estas páginas web de hipertexto utilizan hipervínculos para llegar a otras páginas en línea. La URL apunta al archivo al que el navegador debe acceder desde el navegador. Luego descarga y presenta los datos a los usuarios.

‍Aquí nos ocupamos de dos tipos de enlaces. Los enlaces internos dirigen a diferentes páginas dentro del mismo dominio. Mientras tanto, los enlaces externos también conducen a varias páginas, pero en otro dominio, sitio y servidor separados.

‍Para una búsqueda de información sin problemas y una buena UX, el menú de navegación del sitio debe incluir enlaces internos. Un sitio fácil de usar no puede prescindir de una navegación bien desarrollada. Es por eso que debe tener cuidado de implementar funciones como la arquitectura de información estructurada, el menú principal y el pie de página, los botones CTA, la jerarquía de contenido, las migas de pan y el logotipo, y la barra de búsqueda.

‍Además de ser un componente esencial para una excelente UX, la navegación del sitio plantea uno de los pilares centrales de un impulso de SEO. Con capacidades optimizadas para navegar por el sitio, Google rastreará cada elemento en profundidad. Cuanto mejor esté bien diseñado el modelo de navegación, más detallados los robots indexarán cada parte del sitio.

1. Esquema de la estructura de la página

‍Al igual que otros elementos de SEO, la navegación requiere una planificación cuidadosa para obtener resultados fructíferos. Entonces, antes de crear contenido, debe tener una visión clara de cómo debe verse la página. Es literalmente el paso clave en el camino hacia una navegación satisfactoria. Para facilitar el esquema, aproveche las soluciones automatizadas como un creador de mapas de sitio. Según sus preferencias específicas, lo ayudará a generar las maquetas que mejor se ajusten.

‍Una de las principales herramientas de mapas de sitios es GlooMaps. Ofrece la mejor calidad y accesibilidad para satisfacer las necesidades de su negocio. La buena noticia es que puede crear tantos documentos como necesite de forma gratuita. Además, GloMaps garantiza compartir cada documento con una URL única para recopilar comentarios y permitir que otros miembros del equipo lo editen. Recuerde que la URL está disponible durante 14 días después de la creación, a menos que se vuelva a visitar.

2. Agregue la página dentro del mapa del sitio

‍Un mapa del sitio se erige como un asistente crucial de Google, informando qué páginas cortan el hielo y cuáles no. También proporciona valiosas recomendaciones sobre cuándo es el momento de volver a rastrear páginas específicas. Por supuesto, Google debe detectar páginas en su sitio, independientemente de si el mapa del sitio las incluye. Pero evitar que Google realice una indexación rápida y resultante puede terminar en clasificaciones SERP y tráfico bajos.

‍Por lo tanto, asegurarse de que su navegación contenga un mapa del sitio bien organizado es una táctica necesaria para un mayor progreso de SEO. Para identificar si un mapa del sitio incluye páginas obligatorias, use una herramienta de inspección de URL en Search Console. Te dará información sobre qué páginas exactas unir al mapa del sitio.

3. Mantenga un diseño consistente

El diseño consistente es otro punto crítico para el rastreo de Google, y mantenerlo a menudo se convierte en un desafío. Inicialmente, los propietarios del sitio tienen que decidir sobre el concepto general. De toneladas de posibilidades de diseño en el mercado, puede inspirarse en fuentes como Dribbble o Behance. Diversos artistas y diseñadores de UI muestran sus proyectos de arte que podrían impresionar increíblemente a la audiencia allí. Aún así, no hay garantía de que dichos diseños se ajusten a su nicho y sitio, sin mencionar si resonarán con sus clientes potenciales.

‍Los CMS más populares actualmente, como WordPress, Shopify o WooCommerce, vienen con un conjunto de herramientas complejo y sofisticado para mejorar el diseño del sitio de arriba a abajo. Pero debe considerar detenidamente si un atajo en particular o un producto listo para usar se alineará con los objetivos de navegación de su sitio. A veces, los diseños creados manualmente pueden ser más completos y consistentes que las opciones automatizadas.

‍No importa qué soluciones de diseño para el menú principal detenga, lo más importante es que sean coherentes en todo el sitio. De esa manera, no solo mejorará la participación del usuario, sino que también ayudará a Google a navegar sin problemas, lo que resultará en una clasificación imponente.

4. Usa vocabulario que coincida con tus usuarios

Los errores comunes que cometen la mayoría de los administradores de sitios al ajustar la navegación son vincular a las mismas páginas obsoletas, aplicar copias demasiado creativas o usar la jerga típica de desarrollo web. La cuestión es integrar el lenguaje siguiendo lo que los usuarios tienden a teclear mientras buscan información o servicios/productos.

‍Tal práctica es fructífera tanto en términos de crecimiento SEO como de usabilidad. Debe crear páginas que abarquen lo que su público busca en línea. Luego, aproveche las palabras y frases relevantes que ayudan a las personas a encontrar su sitio para vincular a esas mismas páginas. Al hacer esto, aumentará la visibilidad en línea y promoverá la eficacia del rastreo con Google.

5. Desarrolla un menú receptivo

‍Debido a que más de la mitad del tráfico en línea proviene de dispositivos móviles, la capacidad de respuesta móvil es imprescindible para escalar su negocio. Pero, ¿cómo optimizar el sitio para una excelente navegación de Google?

‍El primer paso que debe tomar es verificar si el menú tiene un marco superior en el navegador web móvil y qué tan desordenado está. Cuando detecte algunas imperfecciones, asegúrese de implementar menús móviles expandibles. De hecho, los menús horizontales son ecos del pasado digital y pueden dañar tu tráfico. Esto se debe a que el texto presentado es difícil de consumir y la poca capacidad de hacer clic, lo que hace que sea desalentador utilizarlo correctamente en todos los dispositivos móviles. Entonces, incluso cuando su contenido es de primera categoría, no retendrá a la audiencia ni obtendrá conversiones sin un diseño receptivo.

‍Mientras trabaja con WordPress, es posible que no se preocupe por el diseño móvil primero. Todos los mejores temas incorporados brindan un diseño receptivo, incluidos los menús de forma predeterminada. Entonces WordPress lo manejará por usted a menos que genere el sitio desde cero. Sin embargo, es recomendable revisar cómo Google indexa sus páginas con un menú completamente nuevo antes del lanzamiento final y pulir las funciones si es necesario.

6. Controlar el hacinamiento

‍En algunos casos, funciona mejor producir menos que exceder el límite. Lo mismo se refiere a la navegación web. Rastrear todos los componentes en equilibrio y evitar los puntos superpoblados transformará su sitio en un lugar que atraiga tráfico. Así que apégate a las siguientes reglas para una navegación impecable:

• Cantidad de categorías principales : tenga en cuenta que hay un número máximo de casi ocho, así que no fuerce todo aquí. Al exagerar la cantidad de categorías clave, corre el riesgo de disminuir la importancia de secciones particulares de su sitio.
• El número de filas de categorías : el desarrollo de un menú horizontal va con listas desplegables profundas. Pero si incluyen cuatro o cinco filas, no hay espacio de pantalla disponible debido a la gran cantidad de puntos para seleccionar. De esa manera, puede ser un problema grave para los usuarios debido al complicado proceso durante la interacción con el contenido. La forma más óptima y aceptable implica no más de dos listas desplegables, a partir de la categoría principal.
• Cantidad de CTA : las CTA abrumadoras pueden confundir a los usuarios y alejarlos de su sitio porque les pide permanentemente que realicen ciertas acciones. La gente odia la presión sobre qué hacer. Aún así, ¿cómo colocamos CTA estratégicamente al mismo tiempo, sin obstaculizar la experiencia del usuario? Sería razonable ubicarlos en los lugares donde desea publicitar sus productos/servicios, ya que ofrece una alta probabilidad de atraer al usuario.

7. Deshágase de las etiquetas canónicas falsas

‍No hay etiquetas canónicas o etiquetas canónicas autorreferenciales en la mayoría de las páginas. Significa para Google que la página en sí es la mejor de su tipo y probablemente la única versión. En pocas palabras, anhelas que esta página sea indexada.

‍Por el contrario, si sus páginas contienen etiquetas canónicas falsas, podría indicarle a Google la versión deseada de páginas que en realidad no existen. De esa manera, la indexación de páginas es imposible en ese caso. Así que mire cuidadosamente la advertencia sobre el apuntamiento canónico a otra página en la herramienta de inspección de URL.

8. Considere los problemas de enlaces verticales

‍Aunque la vinculación vertical tiene una importancia considerable, también puede provocar silos de contenido, lo que lleva a la disfunción general de la navegación del sitio. Los silos de contenido se producen como resultado de la desconexión de las ramas de enlace verticales entre sí. Por ejemplo, si su marca permite una variedad de productos, es posible que las jerarquías de enlaces que lo dirigen desde la categoría de artículos extensos a la página del producto en particular no se conecten entre nosotros. Por lo tanto, se forman grupos aislados de páginas, lo que crea problemas de rastreo del sitio.

‍Funciona de la siguiente manera. Google rastrea silos de contenido a distintas velocidades. La categoría de productos/servicios de tráfico masivo y enlaces externos enriquecidos se rastreará mucho más rápido que aquellos con silos menos populares. Esto afecta directamente el rendimiento de las páginas de productos específicos: algunas tendrán un alto rendimiento, mientras que otras pueden quedarse atrás.

‍Resolver el problema creado por los silos de contenido es factible con el potencial de enlaces horizontales. Con este enlace cruzado, puede unir las páginas de varias categorías en un solo silo para demostrarle a Google que resuenan entre sí.

9. Aproveche los enlaces internos y los logotipos

‍Si crees que la navegación se centra principalmente en diferentes tipos de menús, este no es el caso. La vinculación interna también es una prioridad. La ubicación adecuada del enlace de una página a otra facilita la UX, lo que genera tráfico y hace que Google navegue sin esfuerzo por el sitio. En otras palabras, los usuarios descubren la información que buscan más rápido, mientras que el proceso de indexación de la página se acelera. Por lo tanto, los robots de Google no se quedarán atascados en un solo lugar.

‍Un logotipo es un componente no menos esencial de su estrategia de enlaces internos, así que asegúrese de vincularlo a la página de inicio. Hacer clic en el logotipo que conduce a la página de inicio es una táctica antigua y comprobada para atraer a los usuarios.

10. Captura backlinks de alta calidad

Debe concentrarse más en las oportunidades de backlinks, ya que le informan a Google que la página es digna. Si obtiene vínculos de retroceso de fuentes de autoridad creíbles y de nicho, es igual a que su contenido aporta algo de valor. Tales páginas Google mucho tiempo para indexar.

‍Naturalmente, Google indexa páginas web sin backlinks. Pero esto ya es una cuestión de calidad y eficacia. Debido a que Google da más importancia a las páginas con enlaces de alta calidad, se rastrean y vuelven a rastrear más rápido que aquellos enlaces que no tienen un alto rendimiento. De esa manera, ocurre una indexación ultrarrápida. Entonces, si la arquitectura de su sitio integra vínculos de retroceso relevantes, la navegación con Google se realizará sin problemas y obtendrá excelentes posiciones en el ranking.

‍La optimización de la navegación web es decisiva para escalar el negocio. Es lo primero que conocerán los usuarios y los motores de búsqueda para entender cómo funciona el sitio. Con frecuencia, omitir un elemento puede fallar en todo el marco de SEO. Es por eso que si desea mantenerse por delante de la competencia, es imprescindible seguir las siguientes prácticas de navegación del sitio:

• Describa la estructura de la página y el concepto de la maqueta relevante.
• Incluir páginas en el mapa del sitio.
• Adherirse a un diseño consistente.
• Utilice el vocabulario que mejor se adapte a su audiencia.
• Menú receptivo artesanal.
• Tenga cuidado con los artículos de hacinamiento.
• Eliminar etiquetas canónicas.
• Resolver problemas de enlaces verticales.
• Aproveche los enlaces internos y los logotipos.
• Implementa backlinks de alto rendimiento.