David Leonhardt sobre la contratación de un redactor publicitario para su pequeña empresa

Tienes una gran historia de una pequeña empresa que contar, pero ¿cómo encuentras las palabras adecuadas? En el programa de hoy, David Leonhardt, presidente de The Happy Guy (THGM) Writing Services, se sienta con Shawn Hessinger, editor ejecutivo de Small Business Trends, para analizar cómo contratar a un redactor puede ser una mejor idea que tratar de hacerlo solo. Otros aspectos destacados del video incluyen los beneficios de contratar a un redactor, los mejores lugares para encontrar este tipo de talento y cómo transmitirles su mensaje una vez que lo haga.

¿Por qué contratar un redactor para su pequeña empresa?

Shawn Hessinger: Entonces, David, comencemos con por qué una pequeña empresa contrataría a un redactor.

David Leonhardt: Bueno, todas las empresas en un momento u otro necesitan transmitir un mensaje, ya sea a los clientes, a los socios potenciales o incluso a la comunidad empresarial local. Tu reputación está en juego cada vez que abres la boca, pero también cada vez que tocas el teclado.

Un redactor ayuda a llevar cualquier mensaje que desee entregar a cualquier público y encuentra las palabras correctas para ponerlo en la mejor luz. Aún más básicamente, lo ayudan a comunicarse correctamente y transmitir su mensaje.

Pero al mismo tiempo, una de las razones por las que muchas empresas subcontratan es porque quieren a alguien que no solo transmita el mensaje a través de la información "de facto", sino que también reciba ese mensaje más amplio de "esto". es lo que somos”, “somos una buena empresa”, “somos una empresa respetable” y “somos líderes”.

Los redactores comerciales de The Happy Guy Writing Services ejemplifican esto, ya sabes, esa imagen que deseas con esa audiencia en particular. Además, podrán hacer un poco de magia al encontrar las palabras correctas, muy similar a un fotógrafo o un artista gráfico. Cualquiera puede dibujar figuras de palitos de tres personas interactuando. Pero vas a contratar a un profesional cuando quieras retratar tu reputación de cierta manera profesional; Lo mismo con la redacción.

Shawn Hessinger: Algunas personas pueden decir: “Bueno, sé cómo escribir. ¿Por qué tengo que contratar a un redactor?

David Leonhardt: Todo el mundo puede escribir. Todo el mundo puede dibujar. Todo el mundo puede hablar. Pero una de las cosas interesantes es cuántas personas acuden a nosotros para ayudar a escribir discursos. ¿Y lo más interesante de todo? Los discursos que más escribimos son discursos de boda. Ya sabes, padrino, padre de la novia, madre de la novia, ese tipo de cosas. Y esto es algo personal.

Sabes cómo hablar de tu hijo o del novio si eres el padrino o algo así, ¿quién no? Y, sin embargo, tratas de encontrar las palabras adecuadas para eso y para las ocasiones de negocios. Cada vez que escribes algo, es una ocasión. Y tal vez una nota para uno de sus empleados no sea una ocasión. Pero si lo envía fuera de su empresa, quiere saber que se hizo correctamente.

Además, primero debes tener la habilidad. Y segundo, lo aludió usted: debe tener el tiempo. Y no solo el tiempo, sino también ese espacio mental para poder dejar todo a un lado para hacerlo bien.

Shawn Hessinger: ¿Puede iluminar, tal vez incluso desde su propia experiencia personal, las cosas para las que la gente ha contratado redactores publicitarios?

David Leonhardt: Casi todas las empresas, tarde o temprano, tendrán cartas para escribir o algunos materiales de marketing, ya sean folletos, anuncios o guiones de video. A veces hay informes.

Ciertamente, si está activo, interactuando incluso con el gobierno municipal o asociaciones de mejora empresarial cuando tiene algo que quiere transmitir, tiene un puesto que es importante para su empresa o tiene algún alcance hacia, ya sabe, de nuevo, como publicidad o relaciones públicas... comunicados de prensa es algo que recibimos de vez en cuando tratando de elevar el perfil de la empresa, ya sea a nivel local, ya sea para un evento o una organización benéfica que está apoyando.

Ya sabes, estos son todos los tipos de cosas que toda empresa debe comunicar. Y tarde o temprano, incluso los plomeros deben comunicarse más allá de las llamadas telefónicas y los mensajes de texto. Así que ahí es cuando quieres que un redactor salte y comparta su experiencia.

Shawn Hessinger: Creo que necesito un redactor publicitario. No tengo ni idea de dónde encontrar trabajo. ¿Cómo haces para hacer eso, incluso comenzando el proceso?

David Leonhardt: Quiero decir, hay muchas maneras de encontrar un redactor, y no es tan diferente a encontrar otros motores de búsqueda externos de inmediato. Pregúntele a sus colegas de negocios. Presumiblemente, tiene su socio, sus organizaciones asociadas, proveedores o incluso clientes que pueden ayudarlo con referencias.

Por lo general, está involucrado en una cámara de comercio o una organización de mejora empresarial o tal vez en algunos chats de la industria en línea. Entonces, hay muchas oportunidades para referencias de esa manera. Ya sabes, obviamente, hay sitios web que también negocian esas cosas.

Shawn Hessinger: Quiero profundizar un poco más en los sitios de corretaje. ¿Cuándo piensas en Upwork y Fiverr o lugares similares? Ya sabes, ¿cuáles son los pros y los contras de encontrar un redactor publicitario de esa manera?

David Leonhardt: Las ventajas para ellos son que no tienes que buscar mucho. Quiero decir, está ahí cuando lo necesitas. Y si no necesita un redactor regular, si realmente se trata de algunas excepciones de vez en cuando, esa es probablemente la mejor manera. No querrá invertir el tiempo y el esfuerzo para encontrar el redactor publicitario perfecto que captará su historia. Y va a ser como un brazo externo de su negocio.

La desventaja para ellos es que no vas a encontrar a alguien que realmente pueda contar tu historia a largo plazo, donde puedas construir una relación, quién pueda y quién después de un tiempo, presumiblemente cualquier buen redactor publicitario podrá hacerlo. pensar en el futuro, incluso en algunos casos, contactarlo y decirle: “¿Sabe lo que está sucediendo en su negocio en estos días? Y le permite saber para qué debe prepararse en el futuro.

Así que creo que esa es realmente la principal diferencia. Y, ya sabes, también podrías ahorrar algo de dinero, yendo a los lugares de corretaje. Pero de nuevo, vas a perder algo de esa consistencia. Por lo tanto, a menudo puede nivelar la escala entre tener una relación dedicada o continua y retirarse del lado del corretaje.

Más sobre cómo contratar a un redactor

Asegúrese de ver la segunda mitad del episodio Contratación de un redactor publicitario para su pequeña empresa, donde Shawn y David analizan más consejos sobre cómo contratar a un redactor publicitario, que incluyen:

• Qué tipo de preguntas hacer para asegurarse de obtener el redactor adecuado para lo que tiene en mente.
• Cómo decidir o negociar un precio por trabajos o una relación en curso.
• Cómo saber cuánto pagarle a un redactor por lo que le estás pidiendo que haga.
• Cómo preparar a su redactor para el tipo de contenido que realmente necesita que cree.
• Cómo asegurarse de que su redactor esté en la misma página que usted.
• Cómo asegurarse de que su escritor de negocios se comunique de una manera que la audiencia entienda.

Escúchalo en SoundCloud:

Obtenga los últimos titulares de Small Business Trends. Síguenos en Google Noticias.