Cómo iniciar su viaje de marketing de podcasts

En el mundo en línea moderno y sobresaturado, simplemente tener un excelente podcast no es suficiente para garantizar el éxito y el crecimiento a largo plazo. Desafortunadamente, puedes olvidarte de volverte viral o de disfrutar de un flujo constante de oyentes nuevos y recurrentes sin una estrategia de marketing concreta.

¿Por qué? Porque no importa qué tan buenos sean tus episodios, debes dedicar tiempo, dinero y esfuerzo para presentar ese contenido a tu audiencia con regularidad.

Ahora bien, operar en una industria multimillonaria como ésta significa que hay suficiente pastel proverbial para todos, pero también significa que la competencia es dura.

Hoy no estamos hablando de iniciar un podcast; hoy estamos hablando de hacer que su podcast despegue y, con suerte, llegue a la estratosfera. Para ayudarlo a lograrlo, analizaremos las tácticas esenciales de marketing y creación de marca que debe utilizar para destacar en una industria de podcasts competitiva.

Esto es lo que debes hacer.

Las marcas personales toman protagonismo

Joe Rogan, Andrew Huberman, Jay Shetty... la lista sigue y sigue, pero lo único que siempre destaca de un podcast es el nombre. El nombre de los presentadores cuyas marcas personales hablan más que el ruido de la industria es lo que realmente separa sus podcasts de la competencia.

Hay mucho que decir sobre la marca personal en general, sobre su influencia en el marketing y el crecimiento empresarial en su conjunto. Pero cuando se trata de podcasts exitosos, no hay mejor marketing que tener una marca personal poderosa, un nombre que todos conocen incluso si no escuchan su podcast.

Con eso en mente, lo primero que debe hacer es comenzar a trabajar en su marca personal. Esto significa su imagen, su presentación, su tono de voz, su red y, por supuesto, su alcance.

Aquí hay una lista de verificación:

• Defina su personalidad en línea.
• Define tu tono de voz.
• Cree una imagen: los podcasts también son visuales, así que asegúrese de presentar una imagen memorable.
• Empiece a conectarse con otros podcasters y nombres destacados de la industria.
• Únase a grupos de podcasting y comunidades en línea relevantes en su nicho.
• Empiece a publicar y comentar en esos grupos y comunidades con regularidad.

Puede ampliar aún más su alcance contribuyendo a sitios web importantes de su nicho y alojando publicaciones de invitados en su propio sitio. Esto nos lleva al siguiente punto importante.

Cree un sitio web de podcasts hermoso e intuitivo

La mayoría de sus oyentes utilizarán plataformas de podcasts o plataformas de vídeo dedicadas como YouTube para ver sus episodios. Si bien hablaremos de ellos en un momento, recuerde que el marketing de podcasts y la creación de marca eficaces comienzan con un hermoso sitio web.

Tener un sitio web para su podcast es la mejor manera para que las personas encuentren todos sus episodios rápidamente, conozcan la marca, interactúen con usted y difundan su contenido en la web. En el mercado saturado actual, tener un sitio web para tu podcast no es negociable.

Una de las mejores y más sencillas formas de crear su sitio web de podcasts es con una plantilla inicial de podcasts que configure todo para que solo necesite cargar sus episodios. Es personalizable y fácil de usar y, lo más importante, es rápido.

La plantilla de inicio de podcast está optimizada para ofrecer velocidad y una visualización perfecta en todos los formatos de dispositivos. No importa si están escuchando en su dispositivo móvil o en su computadora de escritorio, su audiencia obtendrá una experiencia agradable y fluida.

Existen numerosas funciones integradas para marketing y capacidad de compartir, así que asegúrese de consultarlas.

Complemente su sitio con agregadores de podcasts

Una de sus principales prioridades debe ser hacer que sus episodios y su marca de podcast en su conjunto sean lo más reconocibles posible.

Para ello, es necesario tener una presencia notable en todas las plataformas y agregadores de podcasts relevantes. Cualquier plataforma capaz de albergar tu podcast debe estar en tu estrategia de marketing, y eso incluye plataformas visuales como YouTube si también estás filmando tus episodios.

Si no estás filmando tus episodios y solo estás haciendo grabaciones de audio, comienza a filmar inmediatamente. Esto le dará más exposición y hará maravillas con su estrategia de marketing de podcasts en general, ya que cada vez más personas ven podcasts en lugar de simplemente escucharlos. Filmar su programa también le permitirá crear contenido para redes sociales y videos virales.

Los agregadores de podcasts más populares incluyen:

• Google Play
• Pódcasts de Apple
• Spotify
• YouTube y YouTube Música
• Deezer
• Podchaser
• Sintonizar
• Pandora
• Nublado
• Alicaído

Puede cargar episodios automáticamente a todos estos directorios de podcasts y a cualquier otro enviando su fuente RSS a estas plataformas, que enviarán automáticamente cada nuevo episodio que publique. Esta es una excelente manera de mantener la coherencia y no perderse nunca la carga de un episodio.

Comprender las plataformas de marketing más relevantes

Cuando se trata de marketing fuera de los directorios de podcasts y de su propio sitio web, debe pensar en formas de hacer que sus episodios sean fácilmente accesibles para nuevas audiencias.

Las mejores y más efectivas formas de hacerlo son el marketing y la promoción a través de correo electrónico, redes sociales, personas influyentes y anuncios pagados.

Destinar recursos a todo esto implica distribuir contenido de manera efectiva, ganar visibilidad y suficiente tráfico para que los agregadores comiencen a promocionar sus episodios por su cuenta. Al lograr que las personas hagan clic en sus enlaces y reproduzcan sus episodios, puede entrenar los algoritmos para promocionarlo más con el tiempo.

Con eso en mente:

• Envíe correos electrónicos sobre nuevos episodios, con extractos y CTA.
• Publica en tus perfiles sociales todos los días y comparte detalles interesantes de tus episodios.
• Interactúa con personas influyentes y haz que hablen sobre tu podcast en sus canales.
• Sea más agresivo con los anuncios patrocinados y consiga que la gente haga clic en los enlaces para aumentar su CTR y su visibilidad.
• Considere también la publicidad en aplicaciones de podcasts para ganar exposición y dirigir el tráfico a sus episodios.

Con las redes sociales, el correo electrónico y la publicidad de tu lado, ganarás audiencia con el tiempo.

Los fragmentos atraen audiencias en diferentes plataformas

Recuerde siempre que el marketing eficaz depende de su capacidad para crear contenido que atraiga a su audiencia, ofrezca valor e inspire acciones y clics.

Cuando se trata de marketing de podcasts eficaz, aquí tiene una oportunidad única de crear contenido muy atractivo y compartible en forma de fragmentos y videos tipo carrete. Tomar fragmentos breves de cada episodio en el que presentas un problema o un tema interesante y luego presentas una solución es una excelente manera de lograr que las personas interactúen con tus publicaciones y vean el episodio completo.

Lo mejor es que todas las redes sociales relevantes hoy en día tienen un formato de vídeo corto, por lo que puedes publicar tus fragmentos en YouTube, Facebook, TikTok, Instagram, incluso LinkedIn y más.

Complementados con un buen llamado a la acción y descripciones y textos atractivos, puedes hacer que estos videos cortos se destaquen y le den a tu audiencia algo en qué pensar. Lo más importante es que puedes conseguir que las personas compartan esos vídeos en sus propias redes para darte más exposición.

Aprenda de los mejores podcasters de marketing

Sin duda, una de las formas más efectivas de hacer crecer su propio podcast es aprender de los mejores podcasts de marketing y mantenerse al tanto de las últimas tendencias de marketing de la industria.

Algunos de los principales podcasts de marketing que puede sintonizar incluyen:

• Este viejo marketing
• Todo el mundo odia a los especialistas en marketing
• Escuela de marketing con Neil Patel y Eric Siu
• Podcast sobre crecimiento del marketing
• Marketing online simplificado

Hay muchos más que puedes consultar, por supuesto, y sería negligente no hablar de nuestro propio podcast Kadence Beat que cubre todo lo relacionado con WordPress, la estrategia y las innovaciones en este espacio.

Crear este podcast fue una de las mejores maneras para nosotros de mantener a nuestra audiencia informada sobre las noticias de la industria, nuestros productos y la comunidad en evolución en su conjunto. Lo más importante es que nuestro podcast le brinda información en tiempo real que puede utilizar para su sitio web, marca y estrategia de podcasting.

Aproveche la influencia de sus invitados

Por último, nunca subestimes el poder y el potencial de los nombres de tus invitados y de la audiencia que los sigue en todo el mundo online.

Su objetivo debe ser recibir la mayor cantidad posible de invitados impactantes en su podcast, lo antes posible para ganar exposición y potencialmente volverse viral. Los invitados pueden hacer o deshacer tu podcast, por lo que no solo necesitas firmar con nombres importantes, sino que también debes asegurarte de que sean nombres de buena reputación.

Es más, las personas que recibe deben ser realmente relevantes para su nicho de mercado, de modo que pueda cumplir con las expectativas de la audiencia. No dude en incluir figuras controvertidas, pero asegúrese de investigar de antemano.

Los invitados muy controvertidos pueden dañar tu marca, por lo que debes controlar lo que se dice y discute en tu podcast para mantener tu reputación adecuadamente.

A ti

Crear un podcast exitoso requiere tiempo y perseverancia, pero también exige emplear buenas técnicas de marketing que han ayudado a otros a prosperar en este espacio a lo largo de los años. Tenga en cuenta que cuanto mejor sea el marketing, mayores serán las posibilidades de que se vuelva viral en algún momento, después de lo cual podrá llevar su podcast a nuevas alturas de éxito muy rápidamente.

Asegúrese de comenzar a implementar lo que ha aprendido hoy aquí y recuerde siempre que la coherencia es la clave del éxito a largo plazo. Sea consistente en la entrega de contenido impulsado por el valor, sea consistente en atraer invitados de calidad y sea siempre consistente en todos sus canales de marketing.

Las herramientas fáciles de usar de Kadence ayudarán a que su podcast brille en su sitio web. Comience hoy y embárquese en una emocionante aventura de podcasting.