Cómo optimizar el sitio web de comercio electrónico para SEO [Guía definitiva]

¿Sabía que hay 2140 millones de personas que compran en línea y entre 12 y 124 millones de sitios de comercio electrónico en todo el mundo?

La compra online aporta comodidad e inmediatez, convirtiéndola en un negocio ideal y rentable para tu empresa y tus clientes.

Pero como todas las empresas, no todos los sitios web de compras en línea están optimizados para la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Si no conoce los conceptos básicos de SEO, no puede administrar un negocio exitoso y dirigirse a los compradores adecuados.

Y si no sabe cómo optimizar su sitio web para SEO, probablemente esté perdiendo una cantidad significativa de ventas.

Pero nadie puede culparte.

Según Insider Intelligence, se espera que las ventas de comercio electrónico superen los 5 billones de dólares en 2022 y los 6 billones de dólares en 2024 a nivel mundial.

Es increíblemente ingenuo creer que competir en un torneo así es pan comido, pero está lejos de ser imposible.

Para obtener una parte de este "pastel", lo guiaremos a través de 6 pasos increíblemente manejables sobre cómo optimizar un sitio web de comercio electrónico para SEO, dirigirse a los clientes correctos y obtener las conversiones que merecen sus esfuerzos.

¡Empecemos!

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una técnica para atraer y conducir tráfico a un sitio web que combina tácticas técnicas, creativas y estratégicas.

Emplea varios enfoques que permiten que un motor de búsqueda priorice un sitio web en particular para incluirlo en los resultados de búsqueda.

Cuantas más palabras clave relevantes utilice en su sitio web de comercio electrónico, mejor rendimiento puede esperar.

Google Search Console y Google Search Ads son las dos formas más populares de ejecutar SEO para sitios web de comercio electrónico.

¿Por qué es importante el SEO para el comercio electrónico?

El SEO no se trata solo de aumentar el tráfico orgánico a su sitio, sino también de aumentar su exposición en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Y si agrega que el 81% de los clientes investigan sus productos antes de comprarlos, podemos estar de acuerdo en que es bastante importante, ¿no?

El SEO es necesario para que su estrategia comercial mantenga la relevancia de su sitio web para los motores de búsqueda y los clientes .

Veamos cuáles son las mejores prácticas de SEO para comercio electrónico.

Cómo optimizar su sitio web de comercio electrónico para SEO

El SEO de comercio electrónico requiere mucho tiempo, esfuerzo y un plan bien pensado para aumentar el tráfico de su sitio web en los principales motores de búsqueda.

Como resultado, puede aumentar sus ventas y su visibilidad general en línea.

Para hacerlo bien, use estas 6 sugerencias principales para optimizar su sitio web para obtener el mejor rendimiento.

¡Vamos a sumergirnos!

1. Haz una investigación detallada de palabras clave

Todo en SEO gira en torno a las palabras clave.

Y la matemática es simple: las personas buscan datos de maneras específicas utilizando motores de búsqueda, y las palabras que usan para buscar esos datos son las palabras clave que debe buscar en su contenido web.

Sin embargo, existe una ligera diferencia entre la investigación de palabras clave de comercio electrónico y otras palabras clave, y para comprender la diferencia, debe comprender la intención del comprador.

¿Cuál es la intención de un comprador?

La intención del comprador refleja la intención de un consumidor durante el proceso de compra , que los especialistas en marketing suelen utilizar para dirigirse a un público específico para sus productos.

Por ejemplo, cuando las personas buscan respuestas a una pregunta específica, usan palabras clave informativas ; a menudo comienzan con "cómo hacerlo", "está bien", "la mejor manera de hacerlo", etc.

Por otro lado, si las personas buscan un producto específico para comprar, utilizan palabras clave comerciales , como "cámara digital", "AirPods", "abrigo arcoíris", etc.

Usamos palabras clave comerciales cuando sabemos lo que queremos comprar pero estamos buscando dónde comprarlo.

¿Cómo encontrar las palabras clave comerciales más adecuadas?

Como mencioné, comprender la intención del comprador es el factor más importante al decidir qué palabra clave usar para su sitio web.

1. Busca palabras clave en Google

Puede comenzar su investigación para encontrar la mejor palabra clave directamente desde Google, con la función de autocompletar .

Cuando buscamos en Google, esta función nos brinda sugerencias sobre cómo y qué buscan otras personas , y se ve así:

Puede recibir mucha información e ideas beneficiosas de esta manera si tiene palabras clave que desea investigar.

2. Plataforma de comercio electrónico de investigación

Las plataformas de comercio electrónico como Amazon suelen estar orientadas a los productos y pueden brindarle ideas más específicas para generar sus palabras clave.

Vamos a ver.

No solo puede obtener ideas para palabras clave, sino que también puede utilizar este tipo de investigación para obtener ideas sobre cómo optimizar los títulos y las descripciones de los productos.

3. Usa herramientas de investigación de palabras clave

El uso de herramientas gratuitas de investigación de palabras clave es un enfoque sencillo para optimizar su contenido web para SEO.

El mercado ofrece toneladas de herramientas gratuitas, como KeywordEverywhere y AnswerThePublic, para obtener información sobre las palabras clave de moda.

• La aplicación complementaria de KeywordsEverywhere mostrará métricas de SEO de palabras clave cuando se utilicen motores de búsqueda, como la dificultad de SEO, temas relacionados, consultas relacionadas, etc.

• AnswerThePublic realiza un estudio más profundo sobre qué y cómo las personas buscan en Internet.

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Independientemente de la forma que elija para encontrar palabras clave que funcionen para usted, siempre debe limitarlas por relevancia e intención.

La relevancia es un factor de clasificación importante que debe hacer coincidir el producto que representa con la consulta de categoría de producto que está tratando de conquistar.

Podemos definir la intención con la siguiente pregunta: " ¿La palabra clave que está empleando se dirige a la audiencia y la consulta de búsqueda correctas? "

Por ejemplo, si ofrece servicios de portátiles, no puede también proporcionar pintura, ¿verdad?

El SEO emplea algoritmos inteligentes, así que investigue adecuadamente las palabras clave que utilizará para generar más tráfico orgánico en el futuro .

2. Mejore la arquitectura de su sitio

La arquitectura del sitio es tan relevante para la optimización SEO de su sitio web como toda la estrategia de planificación empresarial.

Una buena arquitectura de sitio requiere que sus clientes tengan un ambiente 'en casa', con todo lo que necesitan en la palma de su mano.

¿Por qué es eso importante?

La estructura del sitio es importante por dos razones:

1. Aumenta la relevancia de su sitio web : los usuarios tienen la sensación de que todo el concepto de su sitio web se centra en organizar las categorías de productos que son fáciles de explorar.

2. Mejora la experiencia del usuario : el sitio web se organiza y personaliza deliberadamente para que sea fácil de usar, de modo que los clientes puedan descubrir rápidamente todo lo que necesitan en una categoría específica.

En palabras simples, cuanto más tiempo permanezca el cliente en su sitio web, Google lo reconocerá como una respuesta más relevante para consultas de búsqueda específicas .

Y sí, eso también significa que su sitio web puede ser relevante para más de una consulta de búsqueda si organiza su sitio web correctamente.

Permítanme mostrarles primero el ejemplo de la estructura del sitio web pésimo para comprender mejor la idea general detrás de la arquitectura del sitio.

Este ejemplo está mal, aunque da la impresión de una organización decente porque es demasiado profundo.

Con cada nueva categoría, debe agregar una nueva capa, y con esta estructura de gestión, los clientes ya tienen 6 pasos antes de llegar a la primera página del producto.

Este enfoque solo aumentará la tasa de abandono ya que los clientes pueden tener la idea de que su sitio web es demasiado complicado para investigar, dejándolos desinteresados ​​​​en permanecer en la página.

Por el contrario, así es como debería verse una buena estructura de sitio web:

Este tipo de estructura no solo mejorará el SEO de tu sitio web, sino que garantizará que tus clientes disfruten navegando por él .

Y para hacer coincidir esto con la forma en que los gigantes de marketing conocidos hacen la arquitectura de sitios web, aquí hay un ejemplo de Adidas:

" Una interfaz de usuario es como una broma. Si tienes que explicarlo, no es tan bueno. "- Martin LeBlanc.

La organización de su sitio web es lo último que sus clientes deben notar cuando buscan productos, ese es su trabajo.

La conclusión más importante de este paso es que el plan arquitectónico óptimo del sitio web requiere menos clics para que su consumidor encuentre lo que está buscando.

3. Trabaja en SEO técnico para tu sitio web

La gente a menudo pasa por alto la importancia del SEO técnico y lo que hace para la visibilidad de su sitio.

El contenido es esencial para la notoriedad del sitio web.

Asimismo, el SEO técnico trabaja entre bastidores para establecer una ventaja sobre la competencia .

Es un conjunto de pautas universales responsables de aumentar el rendimiento de su sitio web para una mejor respuesta del motor de búsqueda.

Cada paso del SEO técnico lo acerca a su objetivo de ser la respuesta número 1 en la consulta de búsqueda.

Podemos separar los pasos del SEO técnico en dos partes:

1. HACER

• Usar el protocolo de seguridad HTTPS
• Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles
• Mejorar la velocidad de carga del sitio web
• Compruebe la singularidad del nombre de su sitio web
• Mantenga una estructura de página simple
• Envíe su mapa del sitio a Google Search Console

2. NO HACER.

• No pase por alto los errores de rastreo
• No guardes enlaces rotos

El rastreo suele ser malo, pero no cuando un motor de búsqueda lo instiga.

Los bots utilizan el rastreo para reconocer las características del sitio web y calificarlo en consecuencia .

4. Fortalezca su SEO en la página

Cuando un usuario ingresa una palabra clave en su URL, Google ve todo el sitio web, incluidas sus páginas, subpáginas y contenido.

El SEO en la página es una forma de optimización de motores de búsqueda que se enfoca en cómo está estructurado su sitio web y el contenido que configura en su sitio web : la copia, las imágenes y el diseño.

Todo esto ayuda a Google a comprender de qué se trata la página web.

Entonces, ¿cómo mejorar su SEO en la página?

Antes de llegar a la parte en la que puede influir para mejorar la optimización SEO de su sitio web, aquí hay algunas ventajas integradas de SEO que vienen automáticamente:

• Las etiquetas canónicas : informan a los motores de búsqueda que una URL en particular representa la copia maestra de una página.
• Los archivos sitemap.xml y robots.txt de su sitio web : un mapa del sitio que permite a los motores de búsqueda rastrear un índice de todas las páginas web de su sitio en un solo lugar.
• Etiquetas de título que incluyen el nombre de su tienda : un elemento HTML que especifica el título de una página web.

Echemos un vistazo a la configuración en la página en la que puede trabajar para mejorar la optimización de su sitio web:

1. Optimizar títulos de productos

Los títulos de sus productos determinan la relevancia de la categoría del producto en las consultas del motor de búsqueda .

Cuantas más palabras clave específicas utilice en los títulos de sus productos, mejor valor brindará a sus clientes, lo que influye directamente en la cantidad de clientes potenciales que puede atraer.

Sin mencionar que si optimiza los títulos de los productos, puede aumentar su CTR y ayudar a los compradores a tomar decisiones de compra y convertir mucho más fácilmente.

Y para respaldar los títulos de sus productos, puede enriquecer sus categorías de etiquetas de título con palabras clave, como:

• modificadores

Los usuarios usan modificadores con frecuencia cuando buscan y escanean las páginas en línea en un SERP.

Para obtener más tráfico de cola larga, use palabras clave como:

• Barato
• ofertas
• Revisar
• Mejor
• En línea
• Envío gratis

Los modificadores le permiten identificar sus productos o categorías de productos con mayor precisión .

• Haga clic en Palabras magnéticas

Es probable que Google use la tasa de clics orgánicos como una señal de clasificación.

Entonces, la fórmula para el éxito se ve así: CTR más alto = más clics = más ventas .

Estas son algunas de las principales palabras de imán de clic de comercio electrónico para páginas de productos y categorías:

• X% de descuento ("20% de descuento")
• Garantizar
• El precio más bajo
• Envío al día siguiente
• Rebaja

Las palabras magnéticas de clic lo ayudan a atraer a más clientes al hacer que su contenido web se destaque.

• Palabras clave de indexación semántica latente (LSI)

Las palabras clave de LSI son las palabras más cercanas a su palabra clave principal y describen el producto con mayor precisión .

Varían según la categoría del producto, pero estos son algunos de ellos:

• 450w
• 17 Inc.
• 4K

Las palabras clave de LSI pueden ayudar a reducir las tasas de rebote de la página y evitar que el sitio web se clasifique con los términos incorrectos.

2. Escriba descripciones de productos únicas

Los motores de búsqueda evalúan el contenido de su página para determinar qué palabras clave clasificar su página y qué tan alto debe clasificar su página para cada palabra clave que use.

Por lo tanto, si planea obtener una clasificación alta, las descripciones breves de los productos no servirán.

Además, copiar y pegar descripciones de un fabricante no es posible porque los motores de búsqueda consideran que es contenido duplicado, lo que puede generar más problemas de penalización en lugar de beneficios.

En cambio, escribir descripciones de productos únicas y compatibles con SEO reducirá el contenido delgado y mejorará la clasificación de la página de su producto.

Las descripciones largas y detalladas ayudan a Google a comprender la relevancia de su producto para la consulta de búsqueda mientras influyen en sus tasas de conversión.

Además, las descripciones de los productos le brindan más oportunidades para usar más de una palabra clave, ampliar su visibilidad en diferentes consultas de búsqueda y obtener más clientes potenciales para su sitio web.

3. Elija URL cortas

Hay algunos criterios de URL a seguir para una clasificación óptima de SEO de comercio electrónico:

• Cree una URL memorable y simple para que los clientes puedan encontrar fácilmente su sitio web.
• Use su palabra clave principal en las URL para una mejor accesibilidad.
• Las URL cortas son preferibles a las URL grandes (mantenga la longitud de la URL entre 50 y 60 caracteres).
• Evite palabras como "y", "de", "el" y "un" a menos que formen parte de la palabra clave.
• Evite el relleno de palabras clave y la repetición sin sentido.

4. Incluye enlaces internos

Cuanto más tiempo permanezcan sus visitantes navegando por su contenido web, mejores posibilidades de conversión tendrá.

Los enlaces relevantes que agrega para otras páginas de destino en su sitio web hacen que la búsqueda de información útil sea más sencilla.

Y, por defecto, eso influye en la mejor experiencia del cliente.

Debe incluir las palabras clave de destino en su texto de anclaje al desarrollar enlaces internos en su contenido web (palabras en su contenido que utiliza como hipervínculos).

De esa manera, su cliente puede cambiar fácilmente entre páginas dentro de su sitio web e influir en su toma de decisiones mientras los mantiene involucrados con su contenido.

Sin embargo, evite exagerar con las conexiones internas. Cada pocos cientos de líneas, uno o dos enlaces son suficientes.

5. Crear contenido para publicación de blog

Los blogs son una estrategia de marketing de contenido en la que utiliza tácticas técnicas y de SEO en la página para mejorar la visibilidad de búsqueda de su sitio web .

Una publicación de blog o artículo responderá las preguntas que la gente está buscando y le brindará una mayor visibilidad de búsqueda orgánica.

Muchos blogs siguen una estructura particular orientada a temas que puede usar como un activo al optimizar su sitio web para SEO.

La página de su blog debe ser lo suficientemente atractiva para mantener la atención de los lectores en todas las etapas del viaje del lector a través de su contenido.

Si aprende a escribir una publicación de blog convincente y evita los errores más grandes al escribir contenido, puede usar los blogs para:

• Compartir opiniones, pensamientos e ideas.
• Gana exposición
• Informar, educar y entretener
• Proporcionar información y perspicacia
• Aumentar las ventas y el tráfico

Muchos sitios web de marketing cometen el error de descartar la relevancia de esta fase, ya que requiere mucho tiempo.

Sin embargo, este es un paso esencial responsable de mantener la comunicación con sus clientes mientras indirectamente les ofrece y los educa sobre la relevancia y los beneficios de su industria.

Los blogs pueden ayudarlo a establecerse como una fuente confiable , lo que ayuda a atraer nuevos clientes potenciales y mejorar la autoridad de su sitio web .

6. Construye tus backlinks

Para hacer que su sitio web sea más visible en la red mundial, debe establecer una estrategia de creación de enlaces y expandir la red de posibles nuevos clientes potenciales.

La construcción de enlaces es una fase en la optimización de su sitio web para SEO que ayuda a las empresas a poner sus productos o servicios frente a la mayor cantidad de personas posible.

Sería mejor vincular el contenido de su sitio web a otros sitios de Internet relevantes para su negocio, clientes y productos para lograr vínculos de retroceso sólidos y aumentar el tráfico.

Cuando el algoritmo de Google calcula la relevancia de su sitio web, se basa en características como:

• el numero de enlaces
• La calidad del enlace
• Enlace relevancia de los enlaces

Como resultado, los nuevos sitios web siempre tienen menos autoridad que los gigantes conocidos del mercado.

Para crear vínculos de retroceso de calidad y ayudar a Google a reconocer la autoridad de su sitio web más rápidamente, puede:

• Vuelva a vincular su sitio web con contenido de sitios web oficiales y educativos como "example.com", "example.gov" y "example.edu".
• Investigue posibles asociaciones que puedan generar más tráfico orgánico.
• Cree enlaces con artículos de invitados si el material es valioso para su audiencia y las audiencias de sus socios.

Centrarse en la calidad sobre la cantidad es vital al crear su estrategia de vínculo de retroceso para promocionar su sitio web como un recurso valioso que otros volverán a visitar con gusto.

Para resumir

Si crees que esto es todo lo que hay que saber sobre SEO, tengo que decepcionarte, no lo es.

Para ser honesto, solo echamos un vistazo a cómo optimizar su sitio web de comercio electrónico para SEO.

Incluso los titanes de marketing más exitosos aún aprenden sobre las mejores estrategias de SEO, y la competencia nunca termina.

Sin embargo, este es un buen comienzo y, si sigue estos pasos de manera constante, verá una mejora significativa en el rendimiento de su sitio web.

Para tener éxito, debe armarse con mucha paciencia y tiempo e invertir aún más en investigación y redacción.

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