Cómo realizar una auditoría de vínculo de retroceso: pasos sencillos

‍La optimización es un acto de equilibrio. Debe considerar factores como los títulos y las palabras clave de cada página y el rendimiento de su servidor para obtener buenas clasificaciones. Además, debe realizar un seguimiento de los enlaces que conducen a su sitio, que desempeñan un papel crucial en su visibilidad.

‍Una auditoría exhaustiva de los vínculos de retroceso es una excelente manera de mejorar su rendimiento y generar más tráfico a su recurso. Con algunas herramientas esenciales, puede mejorar su perfil y asegurarse de que los enlaces ayuden a que su sitio crezca, no lo dañen.

‍Un enlace es una recomendación de un webmaster para visitar otra página de un sitio web o un recurso de terceros. Significa que el autor del contenido cree que este recurso es valioso para el lector. Los motores de búsqueda valoran el contenido útil y consideran estos enlaces de "recomendaciones" al clasificar los sitios.

‍Cuantos más recursos enlacen a su sitio, mejor. Pero no se trata sólo de cantidad: los enlaces de recursos autorizados que son relevantes para el tema tienen un valor mayor. El peso del enlace determina la importancia del enlace que el donante transfiere al sitio.

‍Qué donante de enlaces es mejor:

1. Temático. Por ejemplo, los enlaces de una revista de jardinería en línea serían valiosos para un blog sobre plántulas, no para un blog digital.
2. Inspira confianza. Significa que no es spam ni fraude y no publica enlaces que desaparecen "parpadeantes".
3. Autoritario. Un recurso de este tipo tiene muchos enlaces de calidad de otros sitios.

‍La autoridad de un sitio web se llama confianza. Anteriormente, para comprobar la confianza de su recurso, existía el PageRank (PR) de Google. Ahora los motores de búsqueda incluyen el indicador de peso del enlace en el algoritmo de clasificación principal y los contadores no están disponibles en acceso abierto.

‍Al desarrollar una estrategia para la optimización fuera de la página de un sitio, es necesario comprender qué tipos de enlaces existen.

‍Para trabajar eficazmente con enlaces, es necesario comprender su clasificación. Echemos un vistazo rápido a los principales tipos de enlaces disponibles para los propietarios de recursos.

‍Por esperanza de vida:

1. Alquilados : enlaces temporales, generalmente comprados por un tiempo y luego eliminados por los propietarios de los donantes.
2. Eternos : enlaces que permanecen en la página (por regla general, cuestan mucho más que los alquilados).

‍Los enlaces también difieren en la forma en que se presentan en el texto. No siempre vemos la dirección de Internet directamente; a menudo se reemplazan por palabras o frases en las que se puede hacer clic.

‍Ancla — con texto informativo entre los caracteres <a href= “URL”>texto de anclaje>.

‍Sin anclaje: sin texto, es decir, la dirección del enlace es su ancla, o una palabra demostrativa actúa como ancla, por ejemplo “aquí” o “más”.

‍Además, los enlaces se pueden dividir según la naturalidad de su recepción. Este factor a menudo depende del propósito de colocar un enlace a un recurso.

1. Natural: en la mayoría de los casos, se colocan de forma gratuita para compartir contenido sobre un tema o confirmar sus declaraciones con pruebas.
2. Los enlaces SEO aumentan la masa de enlaces para la promoción del sitio web. Los motores de búsqueda luchan constantemente con enlaces "pagos" pero no siempre pueden distinguirlos de los naturales.

‍El motor de búsqueda determina la naturalidad del enlace mediante una combinación de signos.

‍El sistema reconoce enlaces naturales a través de las siguientes características:

• los temas del donante y del sitio al que conduce el enlace (aceptador) son similares;
• ancla natural (con un mínimo de palabras clave) o sin ancla;
• el momento de aparición en la página coincide con la creación de la página;
• los usuarios tienen acceso para ver el enlace;
• el contexto es apropiado para el enlace y lo contiene orgánicamente;
• hay transiciones; los usuarios hacen clic en el enlace;
• hay vecinos; no es el único en el documento.

‍Los enlaces SEO también tienen una serie de características por las cuales el motor de búsqueda los reconoce. Estas características surgen naturalmente de la mecánica y del propósito de su ubicación:

• los temas de las páginas podrán no estar relacionados;
• el ancla suena poco natural, contiene claves;
• tiempo de aparición: posterior a la creación del documento;
• parpadeante: desaparece o reaparece cuando el webmaster vuelve a pagar por la ubicación;
• la ubicación es la misma en todas las páginas, a menudo en un bloque especial separado para enlaces comprados;
• el acceso del usuario al enlace está cerrado;
• casi no hay transiciones;
• sin vecinos: otros enlaces, el texto contiene solo un enlace.

‍Un sitio crea vínculos naturales gradualmente, y la compra de vínculos SEO suele ir acompañada de una "explosión de vínculos": un fuerte aumento de vínculos de retroceso.

‍Un sitio puede obtener muchos enlaces rápidamente y por razones naturales, por ejemplo, debido a una noticia:

• La empresa se mete en un escándalo.
• Las publicaciones escriben sobre esto.
• Como resultado, el sitio recibe enlaces.

‍Los motores de búsqueda entienden que puede haber casos de un aumento repentino en el número de vínculos de retroceso. Por lo tanto, sin otras razones, una “explosión de enlace” no es una violación.

‍Para evitar ser marcado por los filtros de búsqueda y despertar sospechas en los motores de búsqueda, es importante hacer que la lista de anclaje parezca lo más natural posible. Las auditorías periódicas de enlaces son vitales. Primero, examinemos los indicadores clave de un perfil exitoso.

‍Lo ideal es que la lista de anclajes incluya todas las variaciones posibles de textos de enlaces, incluidos aquellos sin anclajes, diluidos o en forma de imágenes de enlaces, no solo aquellos basados ​​en consultas de búsqueda.

‍Algunos elementos clave en los que centrarse al analizar la lista de anclaje incluyen:

1. Porcentaje de anclajes de marca. Puede incluir el nombre de la empresa o marca, el nombre del sitio, el nombre principal y otros signos de pertenencia a la empresa.
2. Porcentaje de enlaces no ancla. Los enlaces incluyen palabras de uso frecuente como “aquí”, “más” y “en el sitio”, la forma de una dirección de sitio o página con o sin https://, www o una barra al final, y la indicación del área geográfica en el texto del enlace. Auméntelo si el porcentaje es pequeño.
3. Porcentaje de enlaces de imágenes. Pueden ser enlaces de imágenes o banners, y pueden resultar útiles para diversificar la lista de anclaje, lo que hace que la masa de enlaces parezca más natural. Los motores de búsqueda utilizan el atributo Alt como texto de anclaje. Si no hay ningún atributo Alt, se puede utilizar en su lugar el texto circundante o el título de la página.
4. Porcentaje de consultas de búsqueda y sus variaciones. Se refiere a coincidencias precisas de la consulta de búsqueda, variaciones de palabras clave, términos relacionados, imprecisiones en la presencia de contenido promocionado y textos de hipervínculos que contienen palabras innecesarias. Si un sitio web contiene un número significativo de hipervínculos de este tipo, es probable que sea sometido al filtro.
5. Evite enviar spam a la lista de anclas. La lista de anclajes de spam contiene una cantidad excesiva de frases promocionadas en anclajes de hipervínculos.
6. Asegúrese de que los textos de los hipervínculos sean gramaticalmente correctos. Es inaceptable utilizar construcciones morfológicas no naturales en el ancla destinada a los robots de búsqueda.
7. Otro punto esencial a considerar es comprar una cantidad igual de enlaces para todas las páginas promocionadas. Durante las auditorías, es fundamental abordar el predominio de los enlaces de la página principal del sitio, lo que puede indicar a los motores de búsqueda un aumento antinatural en la masa de enlaces. Evite concentrar toda la capacidad de los enlaces exclusivamente en páginas promocionadas.
8. Calidad del donante. Realizar un control de calidad durante la fase de selección de donantes. Es esencial inspeccionar periódicamente toda la masa de enlaces del sitio y abordar cualquier problema que surja.

‍Con el conocimiento de los estándares para un perfil de calidad, puede realizar una auditoría integral de manera eficiente siguiendo unos sencillos pasos.

Paso 1: recopilación de datos

‍Comience el análisis recogiendo toda la masa de referencia. Cargue enlaces externos desde Google Search Console para este propósito. Utilice los resultados de herramientas de auditoría de vínculos de retroceso como Majestic SEO, SEMrush, Ahrefs y SEOmoz para completar el proceso de recopilación de datos. La auditoría de vínculos de retroceso de Ahrefs es una opción adecuada, pero no dudes en utilizar cualquier otro programa. Transfiera los datos a Excel y elimine los duplicados posteriormente.

Paso 2: eliminar a los malos donantes

‍La lista recopilada se evalúa de forma manual o automática, identificando donantes de baja calidad.

‍¿Qué donantes y vínculos pueden calificarse como de baja calidad?

• Un sitio web lleno de enlaces spam y páginas no temáticas.
• Un sitio que no ha sido indexado.
• Un sitio web de mala calidad con un diseño confuso, contenido irrelevante y enlaces rotos.
• Los sitios web sancionados pueden experimentar cambios erráticos en el tráfico, y extractos de la página no aparecen entre los primeros resultados en los motores de búsqueda.
• Sitios web infectados con virus o bloqueados por navegadores o software antivirus.
• Los sitios web clasificados por palabras clave “venenosas” como pornografía, warez, adultos o resúmenes pueden tener menor credibilidad o relevancia.
• Los sitios web con enlaces salientes "directos" pueden considerarse menos dignos de confianza.

‍Eliminar los enlaces al proyecto anunciado de todos los sitios antes mencionados.

Paso 3: analizar la ubicación del enlace

‍A continuación, analizaremos cómo se integra el vínculo del donante. Lo siguiente indica una implementación de mala calidad:

• el enlace se coloca en la barra lateral o en el pie de página;
• el enlace se encuentra fuera de la pantalla (no visible);
• el color del enlace coincide con el color del texto circundante pero no está resaltado explícitamente;
• una página del donante contiene múltiples enlaces al aceptador;
• la página del donante indica la naturaleza comercial del enlace, por ejemplo, con una etiqueta que diga "publicidad" o similar;
• el enlace está configurado como una redirección.

Paso 4: Análisis de contenido

‍Al auditar enlaces externos, la calidad del contenido y la inserción de enlaces son indicadores importantes. La calidad del contenido y la inserción de enlaces es baja si:

• el contenido no está destinado al público objetivo del sitio donante;
• el contenido no está estructurado ni diseñado;
• el contenido no incluye medios;
• el contenido es promocional y distinto de otros materiales en el sitio del donante;
• la metaetiqueta noindex impide que el contenido sea indexado;
• el contenido no está indexado ni es único, como se determina mediante la búsqueda de extractos del mismo. Estos extractos deberían aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Breve algoritmo de tus acciones.

‍Después de realizar una auditoría de vínculos de retroceso SEO, se debe tomar una decisión basada en las siguientes opciones:

1. Si el donante es de baja calidad, elimine el enlace.
2. Si el donante y el contenido son de alta calidad, pero el enlace está mal integrado, entonces es necesario rehacer la inserción del enlace o eliminarlo.
3. Si el donante es de alta calidad pero el contenido es de mala calidad, entonces se debe eliminar el enlace o reescribir el contenido y reemplazar el enlace.

‍Para evitar que los motores de búsqueda penalicen su recurso, realice una optimización externa competente del sitio. Céntrese en la calidad, no en la cantidad de enlaces. Para lograrlo, analice periódicamente su masa de referencia. Preste atención a los enlaces en páginas que no están relacionadas con el tema o con una palabra clave que se repite con frecuencia en la lista de anclaje. Clasifique todos los enlaces entrantes, eliminando los de baja calidad y, al mismo tiempo, concéntrese en crear enlaces en páginas de alta calidad.

‍Una vez que se toman las decisiones, deben implementarse. La realización de una auditoría de enlaces directos por sí sola no afectará la calidad general de los enlaces. Para mejorar la masa del enlace, se deben tomar las medidas adecuadas. De lo contrario, realizar una auditoría puede resultar en una pérdida de tiempo y dinero.