Navegando por la publicación de aplicaciones en China: una guía para 2024

Publicado: 2023-12-20

Para ganarse el favor de los usuarios en el vasto mercado móvil de China continental, es esencial que las aplicaciones se distribuyan a través de las tiendas de aplicaciones líderes en China continental. Debido al bloqueo de Google Play y las estrictas regulaciones en China continental, los desarrolladores deben navegar en un complejo mercado de tiendas de aplicaciones dominado por gigantes tecnológicos chinos.

Con casi mil millones de usuarios de teléfonos inteligentes en China continental que dependen de aplicaciones para comunicación, entretenimiento y más, comprender el ecosistema actual de aplicaciones en China continental es vital para los desarrolladores ambiciosos. Este artículo presenta las diez principales tiendas de aplicaciones en China continental que los desarrolladores y editores deben conocer, junto con algunas regulaciones nuevas, lanzamientos de aplicaciones e información crucial sobre las tiendas de aplicaciones a partir de 2024.

¿Google Play está disponible en China continental?

No se puede acceder a Google Play en China continental debido al extenso sistema de censura de Internet conocido como el "Gran Cortafuegos", que bloquea el acceso a Google Play y a la mayoría de los servicios de Google, como Gmail y Google Maps. Google se retiró del mercado de China continental en 2010 debido a las continuas demandas de censura. Por lo tanto, Google Play no tiene permiso para alojar aplicaciones directamente en China continental, lo que plantea un desafío importante para los desarrolladores acostumbrados a Google Play.

Sin embargo, las marcas chinas de teléfonos inteligentes como Huawei y Xiaomi tienen acceso completo a Google Play y a los servicios móviles de Google cuando venden dispositivos en el extranjero, pero sus teléfonos en el mercado nacional sólo pueden acceder a las tiendas de aplicaciones dentro de China continental. En China continental, el alojamiento de aplicaciones de Android se realiza exclusivamente a través de tiendas de aplicaciones de terceros operadas por grandes empresas chinas. Los desarrolladores deben comprender correctamente estas tiendas de aplicaciones de terceros para llegar a los usuarios chinos.

¿Se puede utilizar la App Store de Apple en China continental?

Sí, la App Store de Apple es accesible y utilizada por millones de usuarios de iPhone en China continental, y se espera que supere a los Estados Unidos como el mayor mercado de iPhone para 2023. Los iPhone representan más del 25 % de la cuota de mercado de teléfonos inteligentes en China continental, siendo Huawei el un competidor importante.

Sin embargo, Apple debe cumplir con las estrictas regulaciones del gobierno chino para mantener la accesibilidad a la Apple App Store. Apple debe eliminar rápidamente las aplicaciones que las autoridades chinas consideren maliciosas o ilegales. Para la aprobación de la tienda de aplicaciones, los desarrolladores deben asegurarse de que las actualizaciones de sus aplicaciones cumplan con las leyes chinas de Internet. A partir de 2023, las aplicaciones también requerirán una licencia comercial china para su lanzamiento, y existen preguntas comunes sobre la nueva política ICP de China con respecto a las aplicaciones móviles de la App Store de Apple. Apple también necesita filtrar de forma proactiva las aplicaciones relacionadas con juegos de azar, religión, pornografía y temas políticamente delicados regulados por ley.

Es posible que los desarrolladores necesiten excluir o modificar ciertas características para el mercado chino. La clave para el rápido crecimiento en el mercado de China continental es la integración con plataformas importantes como WeChat y el soporte para métodos de pago locales. A pesar de muchos desafíos, la App Store de Apple todavía ofrece la experiencia de tienda de aplicaciones más reconocida y confiable a nivel mundial para los usuarios de iOS en China continental.

Ranking de tiendas de aplicaciones de terceros en China continental

Como no se puede acceder directamente a Google Play en China continental, el alojamiento de aplicaciones de Android está dominado por tiendas de aplicaciones de terceros operadas por las empresas de tecnología más grandes de China continental.

1. Galería de aplicaciones de Huawei (华为应用市场)

Huawei AppGallery es la tienda de aplicaciones oficial para dispositivos Huawei. Todos los teléfonos inteligentes Huawei y Honor vienen preinstalados con esta tienda de aplicaciones y, actualmente, Huawei y Honor se están convirtiendo rápidamente en una de las principales marcas de teléfonos inteligentes a nivel mundial. En octubre de 2023, la participación de mercado de teléfonos inteligentes de Huawei en China continental alcanzó el 19,4%. Huawei AppGallery ofrece a los desarrolladores una vía para llegar a los usuarios del mercado de China continental. Como uno de los proveedores de equipos de telecomunicaciones más grandes del mundo, Huawei está a la vanguardia de la tecnología 5G. Su objetivo es integrar su liderazgo en 5G, computación en la nube e inteligencia artificial en su ecosistema de aplicaciones. Ante la falta de disponibilidad de los servicios de Google en China continental, Huawei está invirtiendo fuertemente en Huawei AppGallery. Huawei también brinda soporte técnico y recursos en la nube a los desarrolladores. A principios de 2022, Huawei AppGallery tiene más de 580 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, está disponible en más de 170 países y admite múltiples monedas. Si bien todavía depende de las aplicaciones chinas, Huawei está expandiendo rápidamente la línea internacional de Huawei AppGallery. La posición dominante de Huawei en China continental convierte a Huawei AppGallery en un canal clave para que los desarrolladores lleguen a los usuarios. En el competitivo mercado de aplicaciones de China continental, aprovechar la influencia de la marca Huawei y su base de usuarios leales es crucial.

2. Tencent Mi tienda de aplicaciones (应用宝)

Tencent My App Store es el mercado de terceros de Android más grande de China continental, con más de 163 millones de usuarios activos mensuales. Perteneciente al gigante tecnológico Tencent, se centra principalmente en juegos, entretenimiento y aplicaciones de redes sociales adaptadas al mercado chino. Tencent, fundada en 1998, es la empresa de juegos, redes sociales y entretenimiento más grande de China continental. Su aplicación WeChat, con más de mil millones de usuarios activos mensuales, es un portal versátil para socializar, pagos, comercio electrónico y otros servicios. Tencent My App Store se integra profundamente con su amplia interfaz API y WeChat, proporcionando una inmensa exposición para las aplicaciones en Tencent My App Store. Las funciones de WeChat se pueden integrar profundamente, lo que permite a los usuarios compartir y recomendar aplicaciones fácilmente a través de WeChat's Moments. Como tienda de aplicaciones operada de forma independiente, los usuarios activos mensuales de Tencent My App Store han superado los 163 millones. Tencent aprovecha los efectos de marca, la integración de WeChat y el enfoque en entretenimiento para hacer de Tencent My App Store un canal estratégico para los desarrolladores.

3. Tienda de aplicaciones XiaoMi MIUI (小米应用商tienda)

XiaoMi MIUI App Store es el mercado de aplicaciones oficial de Xiaomi, una de las marcas de electrónica de consumo más exitosas de China continental. Fundada en 2010, Xiaomi se ha convertido rápidamente en uno de los mayores fabricantes de teléfonos inteligentes en China continental. Los teléfonos inteligentes Xiaomi y otros dispositivos inteligentes pueden ejecutar Xiaomi MIUI App Store, el firmware personalizado de Xiaomi basado en Android. Los teléfonos inteligentes Xiaomi vienen preinstalados con la tienda de aplicaciones Xiaomi MIUI. La tienda de aplicaciones Xiaomi MIUI tiene más de 204 millones de usuarios activos mensuales en dispositivos Xiaomi en China continental y se centra en ofrecer aplicaciones locales con altas calificaciones y reseñas de usuarios. Satisface las necesidades de los usuarios locales en categorías como compras, entregas, tecnología financiera y educación. La sección de juegos presenta juegos multijugador y juegos inmersivos en idioma chino. Para los desarrolladores, Xiaomi MIUI App Store ofrece un canal objetivo para atraer usuarios activos. Xiaomi incluso ofrece soporte integral de localización (incluida la traducción y el alojamiento de la interfaz de usuario). Con dispositivos asequibles pero de alta especificación, Xiaomi ha acumulado una gran base de seguidores. La posición de mercado de Xiaomi hace que su tienda de aplicaciones sea un programa imprescindible en China continental.

4. Asistente móvil de Baidu (百度手机助手)

Baidu Mobile Assistant aprovecha plenamente la posición de Baidu como motor de búsqueda líder en China continental, a menudo llamado "el Google de China". Fundada en 2000, Baidu posee más del 70% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda en China continental. Cuando los usuarios buscan aplicaciones en Baidu, se muestran enlaces de descarga directa para Baidu Mobile Assistant. Esta integración con la búsqueda proporciona a Baidu Mobile Assistant sólidas capacidades de descubrimiento de aplicaciones. Como motor de recomendación, Baidu Mobile Assistant se basa en los datos de Baidu sobre los hábitos y preferencias de búsqueda de los usuarios chinos. La amplia cobertura del motor de búsqueda Baidu y la variedad de servicios integrales hacen de Baidu Mobile Assistant una parte estratégica para llegar a los usuarios móviles en China continental. El título de “Google de China” proporciona una fuerte exposición.

5. Asistente móvil 360 (360手机助手)

360 Mobile Assistant es creado por Qihoo 360, una empresa líder en seguridad de Internet en China continental. Los productos de seguridad de Qihoo 360 tienen más de mil millones de usuarios de PC y dispositivos móviles. Fundada en 2005, Qihoo 360 fue alguna vez el principal proveedor de software antivirus de China continental y sigue siendo el mayor proveedor de aplicaciones de seguridad para PC/móviles. Aprovechando esto, 360 Mobile Assistant ofrece el conjunto de aplicaciones de optimización y seguridad más completo de China continental, con productos emblemáticos que incluyen 360 Security, 360 Clean, 360 App Lock y 360 Browser. 360 Mobile Assistant goza de una amplia confianza en la protección de los usuarios de dispositivos móviles en China continental.

6. Tienda de software Oppo (Oppo程序商tienda)

Oppo Software Store es la tienda de aplicaciones oficial de Oppo, una de las principales marcas de teléfonos inteligentes en China continental. Oppo se estableció en 2004 como una marca de BBK Electronics, que también posee las marcas de teléfonos Vivo, Realme y OnePlus. Oppo es conocido principalmente por sus teléfonos selfie y su tecnología de carga rápida. Los dispositivos móviles Oppo son asequibles para los jóvenes. Los teléfonos Oppo suelen venir preinstalados con Oppo Software Store, lo que proporciona a los desarrolladores un canal para llegar a grupos de usuarios jóvenes y activos. Las aplicaciones de juegos y las aplicaciones centradas en los jóvenes de Oppo Software Store son muy populares.

7. Lenovo LeStore (联想乐商bund)

Lenovo LeStore es el mercado de aplicaciones oficial de Lenovo, uno de los mayores fabricantes de PC del mundo y una importante marca de teléfonos inteligentes en China continental. Fundada en 1984, Lenovo se centra en la producción de PC, tabletas, teléfonos inteligentes, dispositivos inteligentes, infraestructura de centros de datos, etc. Lenovo LeStore tiene más de 60.000 aplicaciones que proporcionan contenido optimizado para el hardware de Lenovo (como PC para juegos, tabletas y dispositivos domésticos inteligentes). Para los desarrolladores, Lenovo LeStore ofrece un canal para llegar a 100 millones de usuarios activos de dispositivos PC y teléfonos inteligentes Lenovo. Las aplicaciones de Lenovo LeStore se pueden personalizar para satisfacer las necesidades de pantallas grandes, entrada de lápiz y funciones únicas.

8. Wandoujia (豌豆荚)

Wandoujia, fundada por el ex empleado de Google Wang Junyu en 2009, fue pionera en el mercado de tiendas de aplicaciones para Android de China continental. Wandoujia fue alguna vez el segundo mercado de Android más popular en China continental en su apogeo. Wandoujia, que inicialmente se centró en las descargas de aplicaciones de escritorio para Android, pasó rápidamente a los dispositivos móviles y creó un sistema de recomendación de aplicaciones basado en las calificaciones de los usuarios y el análisis de participación. Wandoujia desarrolló una tecnología patentada para la transmisión eficiente de datos para su plataforma de vídeo, ofreciendo contenido agregado de diversas fuentes.

9. Asistente PP (PP助手)

PP Assistant es una tienda de aplicaciones de Android operada por Alibaba, un gigante del comercio electrónico líder en China continental. Lanzada inicialmente en 2011 como “Tienda Pai Li Tao”, luego pasó a llamarse “PP Assistant”. Además de las aplicaciones de Android, PP Assistant también ejecuta dos tiendas de aplicaciones de iOS: PP Helper para dispositivos iOS normales y Kuaiyong para iPhones con jailbreak. Esto posiciona a PP Assistant de manera única en los dos principales ecosistemas móviles, ofreciendo a los desarrolladores una plataforma para publicar aplicaciones de Android e iOS específicamente para la audiencia de China continental.

10. Tienda de aplicaciones VIVO (vivo应用商course)

La VIVO App Store es el mercado oficial de VIVO, una de las marcas de teléfonos inteligentes más populares en China continental y una fuerza emergente en la industria móvil global. VIVO, una marca de BBK Electronics, también empresa matriz de Oppo, Realme y OnePlus, se fundó en 2009 e inicialmente ganó popularidad por sus diseños elegantes y con estilo. Recientemente, VIVO ha cambiado su enfoque para incorporar tecnologías avanzadas de cámara y visualización en sus teléfonos, atendiendo a los entusiastas de la fotografía móvil. Preinstalada en todos los teléfonos VIVO, la VIVO App Store brinda a los desarrolladores acceso a una base de usuarios en continuo crecimiento, especialmente entre los usuarios jóvenes chinos aficionados a las aplicaciones de cámara, los juegos móviles y las redes sociales.

Otros mercados de aplicaciones notables incluyen:

Anzhi Market: una tienda de aplicaciones de Android con más de 100 millones de usuarios, especializada en juegos.
Coolpad App Store: la tienda oficial de Android para teléfonos inteligentes Coolpad.
Tianyi Space Client: una tienda de aplicaciones preinstaladas de una empresa de telecomunicaciones estatal en China continental.
ZTE App Store: El mercado oficial de aplicaciones para dispositivos Android ZTE.
Sogou Mobile Assistant: una tienda de aplicaciones del principal motor de búsqueda chino Sogou.
AppChina: una tienda de aplicaciones de Android independiente con más de 100 millones de usuarios.
Meizu Flyme: tienda de aplicaciones oficial de Meizu y sistema Android personalizado.
Android Market de Cheetah Mobile: una tienda de aplicaciones de Android desarrollada por Cheetah Mobile Security.
Zhuoyi Market: una tienda de aplicaciones independiente de rápido crecimiento con más de 100 millones de usuarios activos.

Estos mercados ofrecen canales adicionales para que los desarrolladores se dirijan a grupos demográficos o marcas de dispositivos específicos. A pesar de cierta consolidación, el ecosistema de aplicaciones de China continental aún requiere una mayor cohesión e integración. Mientras los gigantes tecnológicos chinos compiten por el dominio en el sector móvil, este panorama continúa evolucionando, y algunos líderes solidifican sus posiciones a través de acuerdos preinstalados, adquisiciones estratégicas y un sólido marketing de marca.

Diferencias clave: tiendas de aplicaciones OEM frente a tiendas de terceros

Existen diferencias significativas entre las tiendas de aplicaciones OEM como las de Oppo, Xiaomi y Huawei, y las tiendas de aplicaciones de terceros como MyApp de Tencent y 360 Mobile Assistant:

Preinstalado frente a opcional: las tiendas OEM están preinstaladas en los dispositivos de sus respectivas marcas, mientras que las tiendas de terceros requieren la descarga manual por parte de los usuarios.
Contenido optimizado: las tiendas OEM dan prioridad a las aplicaciones optimizadas y probadas para sus dispositivos, mientras que las tiendas de terceros ofrecen contenido más diverso.
Modelo de negocio: las tiendas OEM se centran en fortalecer las ventas de marcas y dispositivos, mientras que las tiendas de terceros buscan compartir los ingresos publicitarios y las ganancias de los datos de los usuarios.
Revisión de aplicaciones: las tiendas OEM generalmente tienen controles más estrictos sobre las aplicaciones, mientras que las tiendas de terceros son más indulgentes y a menudo albergan una gama más amplia de aplicaciones.
Integración de pagos: las tiendas OEM suelen emplear los sistemas de pago de su marca y ofrecen opciones limitadas, mientras que las tiendas de terceros ofrecen varios métodos de pago.
Aplicaciones propietarias: las tiendas OEM pueden tener aplicaciones exclusivas que utilizan funciones propietarias del dispositivo. Si bien las tiendas OEM tienen una base de usuarios dedicada, las tiendas de terceros pueden llegar a una audiencia más amplia con diferentes marcas. Ambos tipos son cruciales para llegar a los usuarios.

Requisitos para lanzar aplicaciones en China continental

Para cumplir con los requisitos para iniciar aplicaciones en China continental, puede seguir estos pasos:

Establecer una empresa en China continental y obtener las licencias comerciales necesarias. Debe ser una entidad local.
Asóciese con proveedores de alojamiento en la nube en China continental para servidores nacionales y soporte técnico.
Solicite una licencia de desarrollador del Centro de protección de derechos de autor de China para proteger la propiedad intelectual de cada aplicación y envíe ejemplos de código.
Adquiera una licencia ICP que cumpla con las regulaciones de contenido de Internet de su proveedor de hosting.
Localice su aplicación al chino simplificado y ajuste el contenido de acuerdo con las pautas de las tiendas de aplicaciones chinas.
Integre con plataformas sociales chinas como WeChat, Weibo y QQ. Admite métodos de pago locales como WeChat Pay, Alipay y UnionPay.
Asegúrese de que la arquitectura de su aplicación solo permita almacenar todos los datos de los usuarios chinos dentro de China continental.
Envíe la documentación y las compilaciones requeridas de la tienda de aplicaciones para su revisión/aprobación.
Actualice continuamente su aplicación para cumplir con los cambiantes requisitos regulatorios y del mercado. Navegar por el panorama regulatorio y el ecosistema fragmentado de aplicaciones de China requiere un esfuerzo significativo, pero ofrece acceso a un mercado móvil de gran valor. El éxito en este lucrativo mercado se puede lograr con la estrategia adecuada, asociaciones locales y paciencia.

Nota: Asociarse con una empresa china puede ayudar con las relaciones con las tiendas de aplicaciones, el marketing, la localización y el alojamiento en la nube en China continental.

El sector móvil de China continúa creciendo a un ritmo asombroso. La flexibilidad y la rápida adaptación son vitales en este entorno próspero. A pesar de algunos matices, China continental representa un mercado enorme que los desarrolladores de aplicaciones ambiciosos no pueden permitirse el lujo de pasar por alto.