Cómo recuperar el tráfico después de perderlo por un rediseño

Se supone que un sitio web nuevo debe ayudar a su negocio, no acabar con él. Sin embargo, cuando su nuevo diseño se publique y todo el tráfico orgánico se detenga, es posible que se pregunte si hizo lo correcto.

Muchas empresas dependen del tráfico en línea para impulsar las ventas y los ingresos. Si considera que la tasa de conversión promedio de la página de destino es del 2,35 %, no puede permitirse el lujo de disminuir el volumen.

Es posible que ya esté experimentando este dilema. Si es así, no te asustes todavía. Una interrupción en la optimización de motores de búsqueda (SEO) es un problema común después del lanzamiento de un sitio cuando no se toman las medidas adecuadas para mantener su clasificación, pero puede revertir el daño.

En esta guía completa, cubrimos los culpables clave que debe buscar en su control de daños de SEO, así como también cómo solucionarlos para que pueda rejuvenecer su flujo de tráfico.

Por qué un rediseño mata el tráfico de su sitio

Un nuevo sitio web no es lo que mata tu tráfico orgánico. Es la forma en que se implementa.

Los sitios web necesitan una actualización cada dos años, ya sea que esté experimentando un cambio de marca o simplemente actualizando su apariencia actual. Al igual que los estilos, los diseños web evolucionan y nunca querrá que su empresa se vea obsoleta. Dicho esto, hay una forma correcta y una incorrecta de hacer la transición.

El contenido y la arquitectura de su sitio web anterior deben someterse a una migración adecuada antes de desechar el antiguo y traer el nuevo. Más allá de eso, debe auditar su diseño para asegurarse de que cumpla con los estándares de SEO.

No hacerlo puede ser perjudicial para el rendimiento de su sitio, independientemente de lo bien que se vea, pero ¿cómo lo hace?

No todos los diseñadores web entienden el aspecto SEO del rediseño de un sitio web, por lo que no puede simplemente asumir que ellos se encargarán de esto por usted. Para preservar su tráfico de búsqueda, necesita saber cómo auditar el SEO de su sitio antes y después del lanzamiento.

Esto incluye:

-Contenido y Arquitectura del Sitio

-Optimización SEO en la página

-SEO técnico o problemas de diseño

-Redireccionamientos de enlaces

Lo guiaremos a través de una guía paso a paso sobre qué buscar y cómo solucionar los problemas de rediseño que afectan el tráfico orgánico de su sitio.

Cómo reconstruir su tráfico orgánico

Idealmente, los pasos para preservar su SEO deben ser parte del proceso de diseño previo al lanzamiento y luego auditados después del lanzamiento. Gran parte del proceso de diseño en el backend de su sitio web influye en su clasificación. Esperar hasta el día en que se publique puede resultar desastroso.

Para facilitar la resurrección de su SEO, es más beneficioso dividir el proceso en cinco pasos específicos. Estos pasos cubrirán todo, desde identificar la causa de su caída en el tráfico de búsqueda hasta solucionarlo y crear una estrategia de SEO continua que preservará y aumentará el tráfico orgánico.

Paso uno: recopile datos y revise los análisis de su sitio

Lo primero es lo primero, ¿qué pasó? La respuesta a esta pregunta no es la misma en todos los ámbitos. Tienes que investigar un poco utilizando las herramientas adecuadas y una buena dosis de pensamiento crítico.

Comience recopilando información sobre el prelanzamiento y el poslanzamiento de su sitio, que incluye:

1. Tu Google Analytics y Google Search Console

2. La fecha de lanzamiento de su nuevo sitio

3. La URL del sitio web actual

4. Cualquier URL anterior

5. Una lista de sus clasificaciones de palabras clave antes del relanzamiento

La mayoría de las personas notan una caída en el tráfico orgánico de su sitio porque las consultas o las conversiones disminuyen. Los datos duros, como los que proporciona Google Analytics, le darán una idea de la actividad en su sitio web antes y después del lanzamiento.

Comience comparando el tráfico antes y después de la fecha de lanzamiento de su rediseño. La disminución puede ser repentina o constante, según la causa. Mientras esté en esta herramienta, acceda a la sección "Adquisición" y observe el tráfico que ingresa por canal.

Si su tráfico orgánico disminuyó pero los números de otros canales se mantienen constantes durante la transición de un diseño de sitio a otro, puede contar con que su nuevo sitio web sea el culpable.

Paso dos: revise su contenido y la arquitectura del sitio

Ahora que ha confirmado que la caída del tráfico orgánico de su sitio comenzó con el lanzamiento de su nuevo sitio, es hora de hacer algo al respecto. El SEO y el diseño de su sitio siempre deben someterse a una auditoría posterior al lanzamiento.

Exploremos cada detalle, comenzando con el contenido y la arquitectura de su sitio.

Revise la arquitectura de su sitio y los redireccionamientos

No desea cambiar la estructura de URL de su sitio si no es necesario, pero a veces es necesario. Estos cambios son a menudo un culpable común de la caída en picado de las clasificaciones de búsqueda después de un relanzamiento. Si las páginas de su sitio web y la URL cambian, ya sea por motivos estéticos o de SEO, debe asegurarse de redirigir todas las páginas antiguas a las nuevas.

Esto evitará el temido "Error 404: Página no encontrada" que probablemente haya visto antes al buscar contenido. Debe evitar esto especialmente en páginas de alto tráfico, como sus páginas de destino o publicaciones con clasificaciones de palabras clave sólidas.

La forma en que redirige sus URL puede variar. Una de las soluciones más comunes es una redirección 301, que es una redirección permanente de los enlaces antiguos a los nuevos. Sin embargo, es mejor usarlos con moderación.

Demasiados redireccionamientos 301 pueden ralentizar los tiempos de carga de su sitio web. Google penaliza los sitios web lentos porque la mayoría de los usuarios hacen clic fuera de un sitio que tarda demasiado en completarse. Esto significa que puede perder tracción con bastante rapidez, ya que sus páginas, que alguna vez fueron populares, se desplazan hacia abajo en los resultados de búsqueda.

La mejor solución es mantener la misma estructura de URL siempre que sea posible y luego usar redireccionamientos 301 para las páginas en las que no se puede.

Planifique su mapa del sitio con anticipación

La forma más fácil de organizar sus URL y evitar redireccionamientos innecesarios es planificar su mapa del sitio con anticipación. Eche un vistazo a su mapa de sitio existente y describa lo que mantendrá y lo que cambiará. Puede usar herramientas como Screaming Frog para mapear las páginas existentes de su sitio web.

Google rastrea fácilmente un sitio bien organizado, incluso si es grande. Decide cuál será tu menú y submenús, así como qué contenido mantendrás y cuál será nuevo.

Haga una lista de URL que requerirán redirecciones para que pueda ejecutar esta tarea de manera rápida y eficiente, luego planifique en consecuencia.

Audite y desarrolle su SEO en la página como parte de su rediseño

Cuando está creando un nuevo sitio web, no solo está creando un marco, está creando contenido. Aproveche este tiempo para trabajar en su SEO en la página optimizando páginas nuevas y existentes a través de títulos de página, meta descripciones, texto alternativo y copia del cuerpo optimizada para palabras clave.

Cada página debe tener estos 4 elementos para preservar y construir su clasificación SEO. Los títulos de sus páginas se explican por sí mismos. Es el H1 o encabezado principal que define el contenido de su página.

Tu meta descripción es la pequeña publicidad que ves en los resultados de búsqueda de Google debajo del enlace principal. Puede definir esto fácilmente con complementos como Yoast.

Los textos alternativos son pequeños anuncios adjuntos a las imágenes que describen lo que ilustra la imagen y cuál es su propósito para los usuarios con discapacidades visuales.

Cada página de su sitio debe tener todos estos elementos junto con una palabra clave definida. Esta palabra clave es la frase que está tratando de clasificar con esa página en particular. Asegúrese de incluir su palabra clave en su título, meta descripción, etiqueta alternativa, encabezado y texto del cuerpo.

Audita tus enlaces

Tanto los enlaces internos como los backlinks influyen en tu SEO. Mantenga su sitio web ordenado asegurándose de que no haya enlaces rotos y que sus backlinks provengan de fuentes confiables. Además, tome nota de los vínculos de retroceso existentes para asegurarse de que sigan siendo válidos cuando se lance su nuevo sitio web.

Es fácil pasar por alto los enlaces internos, especialmente cuando las páginas aún existen bajo una nueva URL, así que sea minucioso en su auditoría.

Si realiza un seguimiento de sus redireccionamientos 301, esto debería encargarse de cualquier cambio en las URL. Sin embargo, se recomienda que se comunique con las fuentes del vínculo de retroceso cuando sea posible con la dirección del vínculo actualizada para que puedan revisar el vínculo de retroceso.

Paso tres: pruebe el rendimiento de su sitio web

Antes de poner en marcha su sitio web, debe someterse a una fase de control de calidad. Esta prueba completa incluye:

-Copia de Corrección

-Comprobación de hipervínculos

-Verificación de pantallas de imágenes e incrustaciones de video

-Verificación de procesos de pago y envío de formularios

-Comprobación de todos los enlaces de navegación, fuentes y botones sociales

-Revisión de integraciones de terceros

-Habilitación de herramientas y análisis para webmasters

-Prueba de la capacidad de respuesta del diseño web en todas las plataformas

-Comprobación de la compatibilidad del navegador

-Asegurarse de que todos los redireccionamientos 301 estén en su lugar

-Verificar Dominio y Acceso de Hosting

-Verificar seguridad, incluido SSL

Su desarrollador web o empresa de diseño web debe tener una lista de verificación de control de calidad antes del lanzamiento. Sin embargo, si su sitio se puso en marcha y su tráfico fracasó, asegúrese de revisar cada uno de estos elementos y verificar que se hayan realizado correctamente.

La capacidad de respuesta móvil, la velocidad de carga y la seguridad de su sitio web juegan un factor muy importante en su SEO. Google penaliza los sitios web que no son compatibles con dispositivos móviles, tardan mucho en completarse y no tienen el SSL estándar para proteger a los usuarios en su sitio.

Paso cuatro: envíe el envío de su mapa del sitio

Su mapa del sitio le habla directamente a Google, indicándole que rastree su sitio web y evalúe su contenido. Es muy parecido al directorio de su sitio web, mapea toda la información o páginas, así como qué contenido hay en ellas y qué cubre ese contenido.

Puede enviar un mapa del sitio XML a Google a través de su interfaz de Herramientas para webmasters. Si no realiza este proceso cuando lanza el diseño más nuevo de su sitio web, retrasa el tiempo que tarda Google en rastrear todo su contenido nuevo.

Vea este envío como un pase rápido para actualizar el contenido de su sitio web en el algoritmo de Google. Es extremadamente fácil de hacer. Simplemente:

1. Vaya a su consola de búsqueda de Google

2. Haga clic en Rastrear

3. Seleccione Mapas del sitio

4. Elija Agregar/Probar mapa del sitio

5. Inserte el archivo Sitempa.xml

6. Haga clic en Enviar

Hacer esto le dará a Google la información que necesita para actualizar su comprensión de su sitio web.

Paso cinco: revise el rendimiento y cree su estrategia de SEO continua

El SEO no es un trato de una sola vez. Para mantenerlo en marcha y seguir creciendo, debe tener una estrategia de SEO continua. Desde establecer su SEO local hasta generar un flujo constante de contenido nuevo centrado en palabras clave, es mejor tener un calendario de contenido planificado previamente. Esto incluye blogs, crear vínculos de retroceso, generar contenido de redes sociales, distribuir contenido nuevo y más.

Si no se mantiene al tanto de su SEO, se reducirá su tráfico orgánico. ¿Por qué? Porque así como usted está tratando de elevar su clasificación, también lo están haciendo sus competidores.

Es una competencia constante donde ganan los buscavidas más hambrientos. Esta es la razón por la que muchas empresas contratan a una agencia o proveedor externo para que se encargue de su SEO. Es un trabajo de tiempo completo.

Si no sabe por dónde empezar en SEO, considere contratar a un especialista en contenido, una agencia de SEO o traiga a un experto en SEO al personal.

Haga crecer su SEO para atraer un mejor tráfico

No importa de qué manera lo corte, el tráfico web importa. Si su sitio necesita un mejor tráfico orgánico pero necesita más claridad sobre cómo aumentarlo, pruebe nuestro seminario de SEO. Es perfecto para el empleado o propietario de un negocio que simplemente no tiene el tiempo o el deseo de pasar por un enfoque de prueba y error para SEO.

En este enfoque de "trabajar de manera más inteligente, no más difícil" para ganar tracción en los resultados del motor de búsqueda, desglosaremos todo lo que necesita saber en 5 consejos fáciles de entender para que pueda lanzar su sitio web en la primera página de búsquedas relevantes.

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