Cómo establecer objetivos para SEO

‍Los objetivos de SEO claros y mensurables son fundamentales para monitorear el progreso y evaluar el éxito. Es importante asegurarse de que sus objetivos actuales se alineen con las prioridades de marketing y de su empresa y, al mismo tiempo, proporcionar métricas específicas para mejorar. En esta publicación, exploraremos varios aspectos para establecer objetivos de SEO adecuados.

‍El objetivo general de la optimización es mejorar la visibilidad de un sitio web y atraer el máximo tráfico. Sin embargo, confiar en métricas tan abstractas puede no ser útil para todas las empresas, y explicaremos por qué en breve.

‍Cada empresa tiene objetivos distintos, aunque el proceso para establecerlos es el mismo. Sin embargo, a menudo se ignora la definición de objetivos, lo que lleva a una mala atención a este aspecto. Por tanto, comenzaremos discutiendo la importancia de establecer objetivos para la estrategia de SEO.

‍Establecer objetivos claros es esencial para priorizar con precisión y centrarse en las acciones necesarias para lograr los resultados deseados. La ausencia de metas explícitas conduce a distracciones con tareas triviales o irrelevantes, lo que resulta en el descuido de los objetivos primarios. Entonces, ¿cuál es el propósito fundamental de las metas?

• Guían su enfoque hacia los objetivos. Puede visualizar claramente los resultados previstos y concentrarse sin interrupciones ni distracciones.
• Sirven como indicador. Al establecer objetivos, puede monitorear fácilmente su progreso en comparación con estándares específicos y cuantificables.
• Ayudan a modificar el plan rápidamente al evaluar minuciosamente su progreso. Puede reconocer rápidamente las áreas que requieren mejora y realizar ajustes rápidos.

‍Probablemente todo el mundo se ha encontrado hoy en día con la tecnología SMART, conocida como la capacidad de acentuar los indicadores cruciales de un objetivo eficaz. Aquí, examinaremos de cerca cada aspecto de esta tecnología.

Especificidad

‍Un objetivo claro debe indicar con precisión el resultado deseado y explicar las métricas para medir el rendimiento de SEO. También debe describir los pasos específicos necesarios para lograr este resultado. Evite metas abstractas que carezcan de objetivos concretos y elementos de acción.

Mensurabilidad

‍Una meta es ineficaz si no se puede monitorear el progreso hacia ella utilizando herramientas estadísticas confiables. En cada etapa, es crucial contar con datos numéricos precisos. Este enfoque le permite determinar si está tomando el curso de acción correcto.

‍A la hora de ajustar tus estrategias, es recomendable depender de métricas específicas en lugar de meras impresiones. Esto asegura una representación auténtica y evita perder el tiempo en aspectos irrelevantes. Por lo tanto, al establecer una meta, considere los criterios objetivos para su consecución y busque un método confiable para monitorear el progreso.

Accesibilidad

‍El objetivo de lograr una meta debe ser factible en el nivel de desarrollo del individuo y teniendo en cuenta los recursos disponibles. Las metas poco realistas resultan en una pérdida innecesaria de tiempo y recursos. Además, los objetivos realistas permiten dividirlas en tareas más pequeñas para un seguimiento eficaz.

Relevancia

‍Este atributo garantiza que el objetivo de SEO esté en línea con las luchas actuales de su empresa, promoviendo el crecimiento orgánico y permitiendo que su empresa alcance su máximo potencial. Al hacerlo, agilizas la coordinación de las actividades y promociones de tu empresa, maximizando la eficiencia.

Enlace de tiempo

‍Al establecer objetivos, es esencial especificar plazos particulares de implementación para mejorar su efectividad. Los plazos claros proporcionan un indicador de logro adicional y ayudan a evitar posponer las metas. La falta de plazos puede hacer que las personas los perciban como poco importantes, lo que es contraproducente y aumenta las posibilidades de postergar las cosas.

‍Los especialistas deben evaluar con precisión las tareas y objetivos de la promoción de recursos, ya que esto determina los métodos de trabajo adecuados, las herramientas para implementar las acciones necesarias y otros aspectos cruciales.

‍Solo después de definir adecuadamente las tareas y objetivos debes comenzar a promocionar, ya que no hacerlo puede resultar en un resultado no deseado incluso si llegas a la cima.

Aumentar el tráfico del sitio

‍Es una de las razones principales por las que los propietarios de empresas invierten en SEO.

‍Una clasificación de búsqueda más alta tiene el potencial de atraer miles de nuevos visitantes. Algunos propietarios de sitios web pretenden atraer tráfico mediante consultas de alta frecuencia y palabras clave breves y relevantes como "aire acondicionado", "helado" y "publicidad digital". Sin embargo, este enfoque es equivocado.

‍Existen, como mínimo, tres razones cruciales para esto.

1. Los altos niveles de competencia pueden suponer un desafío para muchas empresas. Los sitios web más jóvenes y las empresas más pequeñas pueden experimentar dificultades para lograr altos rankings de búsqueda, especialmente si tienen puntuaciones bajas de autoridad de dominio (DA) y un reconocimiento de marca limitado.
2. En la solicitud no queda claro qué quiere el usuario. Las consultas generales no proporcionan información sobre el problema específico que la empresa puede resolver. El usuario puede buscar la definición de una palabra, un servicio o un material para un artículo, una imagen sobre un tema en particular o cualquier otra información. Por lo tanto, el tercer punto es crucial: el texto debe adherirse a principios académicos y variantes lingüísticas para garantizar claridad, objetividad y corrección.
3. Los resultados de las consultas de alta frecuencia carecen de un enfoque temático claro. Al buscar "helado" en Google, los resultados pueden incluir mapas de tiendas, recetas caseras, mercados en línea y tablas de información nutricional. Se priorizan las búsquedas locales. Puede no estar claro qué información busca el usuario y qué páginas deberían desarrollarse para sus solicitudes.

‍Si su objetivo principal es atraer visitantes, vale la pena considerar la intención de consulta que genera tráfico orgánico. Esto implica examinar las necesidades de los usuarios que ingresan dichas consultas e identificar palabras clave buscadas regularmente y relevantes para su industria.

‍Incluso si su volumen total es menor que el de una sola solicitud de "helado", es importante centrarse no solo en las "lámparas LED", sino en consultas específicas como "qué lámparas LED h7 son mejores". Y también “¿Qué opción de suelo es mejor: laminado o linóleo?”, “¿Qué color de pintura debo elegir para las paredes de la guardería?”, “¿Cómo hacer helado sin huevo en casa?”, “¿Dónde puedo comprar helado en ¿grandes cantidades?”, etc.

Obtenga más clientes potenciales orgánicos

‍En lugar de dirigirse únicamente a personas que pueden comprar a la competencia, también se debe considerar apuntar a palabras clave con una intención clara para la acción deseada, como "comprar un humidificador" o "pedir granos de café para entrega a domicilio". Sin embargo, es importante recordar que el recorrido del comprador suele ser no lineal, especialmente dentro del espacio B2B.

‍Cuando se busca aumentar la generación de leads a través del SEO, se debe considerar una diferencia clave. Los clientes potenciales pueden llegar a su sitio web a través de un anuncio o una publicación de blog, pero podría haber puntos de contacto adicionales de antemano, como seminarios web o correo electrónico. Además, los clientes pueden leer reseñas de productos, ver demostraciones, comparar artículos en su catálogo y realizar un seguimiento de los cambios de precios antes de realizar una compra.

‍Céntrese en construir relaciones duraderas, en lugar de centrarse únicamente en las ventas inmediatas. Por lo tanto, es importante interactuar con el usuario en todas las etapas del proceso de compra para convertirlo gradualmente en un cliente fiel.

Fortalecer la marca

‍Si eres Nike, tu marca ya es muy conocida. Los clientes buscarán específicamente "Nike" para encontrar sus productos o tiendas. Sin embargo, si eres una pequeña o mediana empresa, o una empresa joven, es importante construir tu marca. Al diseñar una estrategia publicitaria, es más eficaz abordar las consultas sobre la marca con antelación.

‍Es imperativo que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda relacionados con su marca y muestre información precisa. Pueden surgir problemas debido al nombre mismo. Los resultados de la búsqueda no tendrán marca si sus competidores usan una palabra común para referirse a su empresa.

‍Sin embargo, promover consultas de marca, incluso para empresas menos conocidas, puede ofrecer ventajas.

• Baja competencia. Cuanto más popular es una empresa, es más probable que los competidores promuevan sus consultas de marca, pero para las pequeñas empresas esto no es un problema.
• Alta tasa de conversión. Si un usuario busca su nombre, probablemente ya esté familiarizado con sus productos o servicios.
• Ventajas y desventajas al mismo tiempo: para consultas de marca, los agregadores y los sitios con reseñas pueden aparecer en los resultados de búsqueda. Pueden atraer su tráfico, pero al mismo tiempo pueden servir como una plataforma publicitaria adicional.

‍Además, el contenido de palabras clave sin marca puede atraer nuevos clientes a través de la optimización de motores de búsqueda. Es importante asegurarse de que cualquier pregunta utilizada se relacione directamente con sus productos y servicios cuando trabaje para lograr este objetivo de SEO.

Destaca entre tus competidores

‍El SEO te ayuda a establecer tu marca, sin importar el tamaño de tu empresa. Para lograrlo, comprenda las preferencias de su audiencia con respecto a contenidos y productos.

‍Analice su competencia en detalle, incluida su clasificación de búsqueda para consultas, el volumen de su tráfico y qué páginas responden a las preguntas que tiene. Puede obtener datos a través de una herramienta que analiza los principales resultados de las consultas de búsqueda. Ingrese las claves para revelar la URL de la página mejor clasificada.

‍Ahora que entendemos el concepto de objetivos de SEO y sabemos qué áreas requieren objetivos, revisemos un algoritmo en particular. Esta secuencia de pasos es universalmente aplicable y adecuada para cualquier campo.

1. Analice su negocio

‍En diferentes etapas de desarrollo, una empresa establece varios objetivos. Determine los hitos que su empresa debe lograr en un mes, trimestre o año y utilícelos como base para el progreso futuro.

‍Es importante reconocer que el SEO no funciona de forma independiente, sino que interactúa estrechamente con su empresa. Por ejemplo, si desea aumentar las ventas de un nuevo producto, el objetivo de SEO podría ser aumentar el tráfico a la página de destino correspondiente.

2. Analizar las tendencias actuales

‍En un mundo ideal, las empresas se desarrollarían de manera uniforme y gradual. Sin embargo, la realidad a menudo muestra fluctuaciones con hundimiento por un lado y crecimiento repentino por el otro. Su tarea es monitorear las tendencias actuales de su empresa. Este conocimiento le permitirá establecer objetivos concretos, establecer plazos razonables y considerar tendencias estacionales.

3. Evalúe a sus competidores

‍A continuación, aléjese de su empresa para analizar el desempeño de otras empresas en su nicho. Si presta atención a sus puntos fuertes y comprende las causas de sus ventajas, podrá obtener información valiosa. Tome nota de las soluciones exitosas de otras empresas y considere cómo pueden implementarse en su estrategia.

4. Evalúe sus recursos

‍Ahora que tiene una perspectiva integral, es hora de identificar las vías de crecimiento más prometedoras mientras mejora su posición en el mercado. Es fundamental evaluar sus capacidades de forma sincera y objetiva. Lanzar tácticas de SEO eficaces exige importantes recursos. ¿Puedes cumplir plenamente con este requisito? Además, ¿cuánto tiempo y personal puedes asignar a tareas específicas de SEO?

‍Como se mencionó anteriormente, el SEO es un aspecto crucial de cualquier negocio. Establecer objetivos específicos y alcanzables basados ​​en los recursos disponibles es imperativo para el éxito. Descuidarla en favor de otras prioridades probablemente producirá resultados insatisfactorios. Al hacerlo, las metas se vuelven alcanzables y realistas.

‍Los objetivos de SEO dependen de las necesidades específicas y de la etapa de desarrollo de su negocio. Es importante evitar aceptar ciegamente objetivos marcados por otras empresas, ya que pueden no ser adecuados para su negocio. Lo que ha sido exitoso para otro negocio puede no necesariamente funcionar para usted. Hemos proporcionado un algoritmo específico en esta publicación para establecer objetivos efectivos y evaluarlos. Tómese el tiempo para establecer objetivos alcanzables y relevantes, y su estrategia de SEO producirá resultados óptimos.