Cómo iniciar una campaña nacional de SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es vital para ayudar a que su sitio web se clasifique lo más alto posible en Google, asegurando que su nombre aparezca cuando las personas busquen los productos o servicios que ofrece. Cuando considera la frecuencia con la que las personas hacen clic en los primeros resultados de las búsquedas, el impacto de un buen SEO en sus resultados es claro.

Si bien los términos y tácticas específicos de la ubicación pueden ayudar a que su sitio se clasifique bien en un área geográfica específica, la clasificación a nivel nacional también es esencial, incluso si su empresa tiene una sola ubicación. El SEO nacional puede ayudarlo a poner su nombre frente a una audiencia más amplia y generar reconocimiento de marca.

Aquí hay un vistazo a cómo puede comenzar una campaña nacional de SEO efectiva.

Comience a redactar una estrategia a largo plazo

Una campaña nacional de SEO es una tarea importante, incluso para las pequeñas empresas. Por lo tanto, es mejor desarrollar una estrategia antes de comenzar para evitar gastar demasiado esfuerzo en los enfoques incorrectos o, peor aún, tomar una acción que conduzca a una reducción del tráfico o del negocio.

Estos son algunos de los factores a tener en cuenta al desarrollar una campaña nacional de SEO.

• Objetivos comerciales : ¿cuáles son los objetivos de la campaña? Por ejemplo, ¿intentará aumentar las ventas, mejorar el conocimiento de su marca o impulsar un servicio o producto específico que ofrece en una ubicación en particular?
• Partes interesadas : considere quién lo hará responsable de la campaña. Por ejemplo, puede representar una oficina corporativa o podría tener franquicias.
• Prioridades : muchas veces, una campaña nacional de SEO tiene múltiples objetivos, por lo que es útil priorizarlos para ayudar a guiar sus acciones.

Realice una amplia investigación de palabras clave basada en la industria

Antes de desarrollar un buen contenido que lo ayude a alcanzar sus objetivos de SEO, debe saber sobre qué escribir. Esto puede ser difícil de determinar a escala local, pero escribir para una audiencia nacional puede ser aún más desafiante.

Si su negocio ya está generando tráfico, tendrá algunos datos a su disposición que pueden usarse como punto de partida. Consulte Google Analytics, los informes de términos de búsqueda de anuncios de Google y Google Search Console para identificar oportunidades de palabras clave y los términos que la gente usa para encontrar su negocio.

Otra forma de identificar palabras clave potenciales es enumerar sus productos y servicios junto con sus beneficios y características relevantes. Estas son a menudo las palabras clave que las personas que están preparadas para comprar usarán en sus búsquedas.

También puede ser útil mirar los sitios web de sus competidores para ver sobre qué temas están escribiendo y cuáles son el foco de sus mejores publicaciones.

Querrá encontrar una buena combinación de palabras clave amplias y de cola larga. El primero ofrece un alto volumen de búsquedas orgánicas pero tiene una gran competencia, mientras que el segundo tiene menos búsquedas pero también es mucho menos competitivo y, por lo tanto, más fácil de clasificar. Debe usar una variedad de estos tipos de términos en su contenido de SEO. Puede comenzar con aquellos que son más fáciles de usar y más buscados, centrándose en los que tienen una competencia relativamente baja cuando sea posible.

Una vez que tenga una lista de buenas palabras clave potenciales, puede ejecutarlas a través de una herramienta de investigación de palabras clave como Ahrefs o SEMrush para encontrar datos adicionales y oportunidades relacionadas con el término.

Genere una biblioteca de contenido valioso

Una de las mejores maneras de atraer visitantes y mantenerlos en su sitio es proporcionar contenido de alta calidad relevante para los términos que están buscando. Su investigación de palabras clave debe determinar el contenido que incluye en su sitio. A muchos webmasters les resulta útil crear un calendario y programar el contenido con anticipación para ayudar a garantizar que haya un flujo constante de material nuevo disponible.

Un buen contenido digital para las campañas nacionales de SEO debe tener un atractivo universal y ser fácilmente compartido y promocionado por todas las ubicaciones de su empresa, independientemente de la geografía.

Si bien las publicaciones de blog más cortas de 500 palabras eran populares en el pasado, la tendencia actual es hacia piezas más largas. Google ha mostrado una fuerte preferencia por contenido más profundo. Esto no es sorprendente, ya que las piezas que superan las 1000 palabras tienen más tiempo para profundizar en los puntos más finos del tema en cuestión y pueden proporcionar el contenido más útil sobre una palabra clave determinada. Esto también brinda más oportunidades para trabajar en palabras clave relevantes de forma natural, lo que significa que potencialmente puede atraer a más lectores.

Sin embargo, más que la longitud merece su atención; su contenido debe ofrecer tanto valor al lector como sea posible. Estas publicaciones pueden llevar horas de investigación, redacción y edición. Aún así, pueden dar sus frutos a largo plazo a través del tráfico del sitio web, vínculos de retroceso editoriales naturales, acciones sociales y otras señales que ayudan a que su contenido y su sitio web se clasifiquen bien a nivel nacional.

Con el tiempo, esto debería dar lugar a un gran salto en el número de visitantes de su sitio. A medida que crezca su número de lectores, esto le proporcionará aún más datos que se pueden utilizar para refinar aún más su estrategia. Es probable que identifique algunas palabras clave poderosas y pueda volver a comercializarlas en otras plataformas, como las redes sociales, para obtener el máximo impacto. El SEO nacional es un proceso continuo que evolucionará a medida que obtenga más datos.

Cree vínculos de retroceso de alta autoridad

También querrá crear vínculos de retroceso a su sitio, ya que estos pueden ayudarlo a mejorar la autoridad de su dominio y construir su marca. Sin embargo, es importante evitar comprar backlinks, ya que Google penalizará tu sitio.

En su lugar, considere enfoques como comunicarse con blogueros y periodistas para averiguar si están interesados ​​en vincular a su sitio, tal vez a cambio de una publicación de invitado que usted sea el autor. También puede crear informes que interesen a aquellos en su industria y compartirlos con publicaciones para que su nombre llegue a un público más amplio.

Dependiendo de su industria, también puede encontrar un podcast relevante que pueda tenerlo como invitado. Cuando el podcast promocione su próxima aparición, es probable que compartan sus enlaces con su audiencia. También puede trabajar con personas influyentes u organizaciones de noticias locales para ayudar a construir su marca.

Independientemente del método que elija, siempre asegúrese de seguir las reglas de Google al pie de la letra al adquirir vínculos de retroceso.

Sea estratégico con la estructura de su sitio

Un componente crucial del éxito del SEO nacional es la estructura adecuada del sitio. Esto depende en gran medida del tipo de negocio que tengas. Por ejemplo, puede tener páginas de ubicación o utilizar un micrositio para cada una de las ubicaciones de su empresa. Suponga que su negocio está relacionado con el servicio y envía empleados a los clientes. En ese caso, requerirá un enfoque diferente al de un negocio físico con múltiples ubicaciones de tiendas, como restaurantes o tiendas que quieren atraer a la gente.

Optimice la velocidad de su sitio

La velocidad del sitio es un factor de clasificación muy importante con Google; Es probable que los sitios que ofrecen una experiencia de usuario frustrante obtengan una mala clasificación. Los largos tiempos de carga de la página pueden proporcionar una experiencia de usuario negativa, así que asegúrese de que su sitio se cargue lo más rápido posible y elimine las funciones innecesarias que pueden estar ralentizándolo.

También debe asegurarse de que su sitio esté optimizado para ser compatible con dispositivos móviles, ya que cada vez más buscadores utilizan dispositivos móviles para navegar por Internet.

Aproveche el software de marketing digital disponible

El SEO se ha convertido en una parte tan indispensable del marketing de todas las empresas que ahora hay numerosas herramientas disponibles para ayudarlo a optimizar sus esfuerzos en los motores de búsqueda nacionales. El adecuado para usted dependerá de los objetivos de su negocio y del presupuesto disponible. Aquí hay algunas opciones destacadas.

Google analitico

Google Analytics proporciona información valiosa sobre los visitantes de su sitio web, lo que le permite obtener una mejor idea de qué tan bien están funcionando sus esfuerzos de marketing para que pueda redirigir su estrategia si es necesario.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console es un servicio ofrecido por Google que puede ayudarlo a comprender mejor el tráfico de búsqueda que va a su sitio mediante el análisis de las consultas que utilizan los visitantes para encontrarlo. También puede mostrarle cómo la búsqueda de Google ve las páginas de su sitio para que pueda corregir aquellas que tienen problemas con el fin de mejorar su clasificación.

Los videos de capacitación que ofrece Google Search Console hacen que esta herramienta sea muy fácil de usar, incluso para aquellos sin muchos conocimientos técnicos.

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Herramientas de perfil de palabra clave y vínculo de retroceso

Muchas ofertas diferentes de software de SEO pueden ayudar a su empresa. Si tiene un presupuesto más pequeño, las herramientas gratuitas de investigación de palabras clave como Keyword Surfer y Wordstream pueden ayudarlo. Para aquellos con un presupuesto mayor, Moz y Semrush ofrecen herramientas útiles para rastrear su rango, auditar su sitio, analizar vínculos de retroceso e investigar palabras clave y competidores.

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Si bien es posible tomar algunos de los pasos necesarios para una campaña nacional de SEO por su cuenta, tener éxito a largo plazo requiere la combinación correcta de experiencia y conocimiento que solo se puede obtener al observar de cerca las últimas prácticas efectivas de SEO. La mayoría de las pequeñas empresas necesitan más tiempo y energía para obtener los mejores resultados mientras se mantienen al tanto de la gestión de su empresa.

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