Desentrañar las funciones SERP: cómo rastrear y analizar la clasificación de URL dentro de las historias principales, la gente también pregunta, paquetes de imágenes, videos cortos, paquetes de recetas y más utilizando los informes de las nuevas funciones

Las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google están repletas de una sorprendente combinación de características para presentar muchos tipos diferentes de contenido. Desde imágenes hasta videos, noticias y recetas, no faltan funciones interesantes al alcance de su mano. Y para los propietarios de sitios y los SEO, queremos realizar un seguimiento de todos ellos, y en un nivel granular.

Aunque Google Search Console (GSC) proporciona una gran cantidad de información, puede quedarse corto cuando se trata de datos de funciones SERP. Dos ejemplos importantes de eso incluyen la falta de seguimiento de Historias destacadas y Fragmentos destacados en GSC. Son dos funciones de búsqueda increíblemente importantes que, lamentablemente, no tienen sus propias opciones de filtrado en GSC. Y más allá del filtrado de una función específica, hay muchas funciones de búsqueda que contienen un carrusel o una lista de direcciones URL, que sería increíble desentrañar con fines de análisis.

Pero ahí es donde las herramientas de terceros son útiles. Su capacidad para rastrear las funciones SERP en muchos sitios proporciona a los propietarios de sitios y a los SEO información poderosa sobre cómo su contenido y el contenido de la competencia se clasifican en los resultados de búsqueda (y tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles). Es por eso que estaba súper emocionado de ver la última actualización de nuestros amigos de Semrush. Implementaron una funcionalidad de características SERP mejorada que lleva el seguimiento de las SERP a un nuevo nivel.

En esta publicación, lo guiaré para desentrañar las clasificaciones de funciones SERP para revelar las URL y la clasificación de contenido dentro de ellas. Separaremos Personas también preguntan (PAA), Historias destacadas, Paquetes de videos, Paquetes de imágenes, Paquetes de recetas y más. Al final, estoy seguro de que estará ansioso por analizar su propio sitio (y el de sus competidores).

Semrush ahora rastrea la friolera de 38 funciones, en lugar de 24:
Primero, con la actualización, Semrush ahora rastrea 38 funciones SERP. Eso es más que los 24 rastreados anteriormente. Algunas de las nuevas incorporaciones incluyen funciones potentes como Historias principales, Videos cortos, Carruseles de Twitter, Recetas, Productos populares, Historias web y más.

Solo quería señalar esto, ya que subraya cuán dinámicos se han vuelto los resultados de búsqueda de Google. Aquí hay una vista rápida de Semrush que muestra las funciones SERP rastreadas ahora:

Comprender qué funciones SERP son accesibles por pestaña en Semrush:
Basado en la adición de funciones SERP, parece haber cierta confusión acerca de dónde encontrar las diversas funciones SERP dentro de cada pestaña en los informes de Posiciones (funciones Orgánicas versus SERP). Para ayudar a los propietarios de sitios y a los SEO a comprender dónde encontrar cada función, Semrush publicó una útil imagen que desglosa cada función por pestaña.

Las funciones resaltadas en amarillo se pueden encontrar en la pestaña de funciones SERP, las funciones resaltadas en púrpura se pueden encontrar en la pestaña Orgánica y las funciones resaltadas en verde se pueden encontrar en ambas pestañas.

Una prueba de manejo de las características SERP – Atravesando los informes en Semrush:
Creo que la mejor manera de mostrarle los nuevos informes de funciones SERP es guiarlo a través de algunos ejemplos. Iniciemos Semrush y analicemos espn.com y algunas consultas específicas.

En la pestaña de descripción general del informe de investigación orgánica, puede desplazarse hacia abajo en el panel principal y verá un nuevo informe titulado "Tendencia de características SERP". Esta es una instantánea global del dominio que está analizando desde el punto de vista de la función SERP.

Verá un gráfico de barras apiladas con tendencias por función SERP. Esto se puede hacer por día o por mes, dependiendo de la selección de fecha que tengas activa. Por ejemplo, el informe se lanzó el 6 de abril, por lo que verá las funciones SERP para las que se clasifica el dominio en el gráfico de barras apiladas (según la cantidad de palabras clave por función). Puede seleccionar o anular la selección de funciones SERP específicas, que luego se reflejan en el gráfico de barras a continuación. Esto le permite ver los cambios de cada función SERP a lo largo del tiempo.

Aquí está el gráfico de barras apiladas para todas las funciones SERP para espn.com:

Por ejemplo, espn.com se clasifica en Personas también preguntan por más de 108 000 consultas:

Moviéndose al informe de posiciones: una nueva pestaña para las funciones SERP:
A continuación, puede seleccionar el informe Posiciones para ver todas las consultas para las que clasifica el sitio y sus datos asociados. Pero notará dos nuevas pestañas, Orgánica y Características SERP. Si hace clic en la pestaña Funciones SERP, filtrará las consultas por palabras clave que se clasifican en funciones SERP específicas. Esa es una forma increíble de profundizar en los datos de funciones SERP.

Para cada consulta, verá íconos para la función SERP en la que se clasifica. Por ejemplo, a continuación puede ver consultas que se clasifican en Personas también preguntan (PAA), Historias destacadas, Paquetes de videos, Videos cortos y más. Y recuerde, puede ver esto tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio (por separado).

Si desea ver la captura de pantalla de la consulta en la que el sitio se clasifica en una función SERP, haga clic en el ícono de instantánea SERP en el lado derecho del informe. Boom, puedes ver lo que fue capturado.

Si hace clic en un icono de función SERP específico, los informes de Posiciones se filtrarán solo por esa función. Es otra forma más de cortar y trocear datos de funciones SERP. Puede ver a continuación que los informes se filtran por consultas en las que espn.com se clasifica en las mejores historias.

Saltar al informe de descripción general de palabras clave y desentrañar la clasificación de URL dentro de cada característica:
Esta es probablemente mi característica nueva favorita. No solo puede ver que un sitio se clasifica dentro de una función SERP específica para una consulta, sino que también puede revelar todas las URL que se clasifican dentro de esa función. Por ejemplo, es posible que vea una consulta en la que el sitio se clasifica en Historias destacadas, pero ¿no sería fantástico ver todas las direcciones URL clasificadas en ese módulo de Historias destacadas? Puede hacerlo ahora a través de Semrush a través del informe de descripción general de palabras clave.

Por ejemplo, hice clic en la consulta "Yankees de Nueva York" en el informe Posiciones, que abre el informe Resumen de palabras clave. Puede desplazarse hacia abajo hasta el módulo Análisis SERP para ver la clasificación de URL en los 100 principales listados para esa consulta. Notarás algunas características SERP nuevas en la clasificación de la lista entre las diez primeras. Por ejemplo, verá un carrusel de Twitter, Historias destacadas y un Panel de conocimiento para esta consulta.

Eso es genial, pero eso no es todo lo que puedes hacer aquí. ¡Puede hacer clic en el ícono de flecha al lado de cada función para revelar la clasificación de URL dentro de la función! Sí, puede desentrañar las funciones SERP para ver rápidamente qué URL y contenido se clasifican allí. Eso es genial.

Y aquí estoy desentrañando el carrusel de Twitter para ver los tweets y PAA para ver la clasificación de URL en el PAA predeterminado para la consulta:

Como otro ejemplo, ingresé "Yankee Stadium" en la herramienta y verifiqué los diez primeros. Y vaya, echa un vistazo a todas las clasificaciones de características SERP.

Hay un carrusel de Twitter, un panel de conocimientos, un paquete de imágenes, direcciones URL con fragmentos de preguntas frecuentes y más. Y nuevamente, puede desentrañar algunas de esas características SERP para ver la clasificación de URL dentro de ellas.

Y si cambio a móvil, puede ver una función de videos cortos en la lista. Haga clic en la flecha para revelar las direcciones URL de cada clasificación de video en la función. Nuevamente, es increíble poder hacer esto rápidamente a través de Semrush.

Así es como se ve la función de videos cortos (que normalmente contiene cuatro videos cortos). Con Semrush, ahora puedes ver la clasificación de cada uno de los videos dentro de la función:

Una nota sobre los paquetes de imágenes:
Un problema que tengo con la nueva funcionalidad es que la clasificación de URL en los paquetes de imágenes no se colapsa detrás de la flecha como lo hacen otras funciones SERP. Cada imagen se enumera por separado en lugar de estar en una función SERP que puede expandir. Preferiría saber que una imagen está contenida en el paquete y verlas todas juntas. En este momento, es posible que vea seis imágenes entre las diez primeras, pero en realidad, son parte de una función SERP. Enviaré esos comentarios a Semrush para ver qué piensan.

Por ejemplo, estas URL están en una función SERP, pero se enumeran por separado:

Así es como se ve un paquete de imágenes para la consulta en los SERP móviles:

Exportación de funciones SERP
Es importante tener en cuenta que también puede exportar los datos de características SERP por consulta. Por ejemplo, exportar el informe de descripción general de palabras clave para "New York Yankees" proporciona la clasificación de URL dentro de cada función SERP. A continuación, puede ver la clasificación de URL en Historias destacadas, Panel de conocimientos y PAA.

Otro ejemplo de desentrañar las características SERP – Recetas
Como otro ejemplo rápido, descubramos un carrusel de recetas para revelar las direcciones URL y la clasificación del contenido en la función. Entré en epicurious.com en el informe de investigación orgánica, hice clic en la pestaña de funciones SERP en el informe de posiciones y luego hice clic en la consulta "receta de pastel fuerte", que vi clasificada en un carrusel de recetas.

En el informe de descripción general de palabras clave para la consulta, puedo ver un carrusel de recetas que ocupa el primer lugar en el SERP. Al hacer clic en el ícono de la flecha, se muestran las cuatro recetas clasificadas allí, incluida una URL de epicurious.com.

Verificar rápidamente la instantánea de SERP o una SERP en vivo produce el carrusel y la clasificación de epicurious.com en la función. Nuevamente, es poderoso poder ver estos datos a través de una herramienta de terceros (para cualquier sitio y consulta):

Resumen: identificar y desentrañar 38 funciones SERP a través de Semrush
Espero que esta publicación te haya ayudado a aprender más sobre la funcionalidad de las nuevas funciones SERP en Semrush. Una vez más, los resultados de búsqueda están repletos de potentes funciones, por lo que es importante comprender cuándo se clasifica su contenido dentro de esas funciones. Y ahora, con Semrush, puedes ver fácilmente la clasificación de URL dentro de cada función (y en toda la competencia). Recomiendo revisar los nuevos informes de características SERP pronto. Creo que lo cavarás. Divertirse.

GG