Cómo usar el nuevo planificador de red de audiencia de anuncios de Microsoft

Google puede ser el jugador más importante en lo que respecta al marketing de motores de búsqueda, pero eso no significa que no deba ignorar sus otras opciones. Microsoft Ads, anteriormente conocido como Bing Ads, controla alrededor de un tercio del mercado.

Si solo usas Google, podrías estar perdiendo tráfico y más. Microsoft introdujo recientemente algunas herramientas nuevas para ayudarlo a conectarse con su audiencia.

Incluso si ha usado Microsoft Ads durante algún tiempo, es posible que aún no haya tenido la oportunidad de usar su Audience Network Planner. Esta nueva herramienta utiliza inteligencia artificial de vanguardia para ayudarlo a localizar la audiencia perfecta.

¿Listo para aprovechar al máximo esta poderosa herramienta? Esta guía lo ayudará a dominarlo para que pueda sacar más provecho de sus campañas de Microsoft Ads.

¿Qué es el Planificador de redes de audiencia?

Antes de que pueda usar Audience Network Planner de manera efectiva en su estrategia de marketing digital, necesita saber qué es y qué le ofrece esta herramienta.

Audience Network Planner puede proporcionar más datos para ayudarlo con sus campañas de Microsoft Ads. Le ofrece la información que necesita para dirigirse a las audiencias de manera más efectiva. Los datos que ofrece también pueden ayudarlo a expandir su alcance a nuevas audiencias.

Esto puede ser útil si desea ejecutar una campaña de audiencia de Microsoft Ads, pero no está seguro de a quién se dirige. La herramienta del planificador puede ayudarlo a responder preguntas clave sobre datos demográficos. Luego puede crear esas audiencias personalizadas.

El planificador aprovecha la IA y Microsoft Graph para ayudarlo a llegar a más clientes. Esta tecnología también le brinda la capacidad de personalizar más los anuncios y conectarse con sus clientes a un nivel más profundo.

Microsoft Graph extrae datos de diferentes plataformas, como Windows y Android. Los tipos de datos recopilados incluyen:

- Buscar Historia

- Actividad del usuario

– Demografía

Microsoft Graph incluso incluye perfiles de LinkedIn. Esto crea más conocimiento sobre quién está usando una plataforma en particular y cómo la están usando. A partir de ahí, es más fácil para los anunciantes encontrar personas interesadas en sus productos.

Cómo acceder a la herramienta Planificador

Antes de poder usar Audience Network Planner, necesitará que su representante de Microsoft Ads configure el acceso a Audience Network.

Una vez que complete ese paso, tendrá acceso a la herramienta. Para encontrarlo, vaya a "Herramientas" en la interfaz de Microsoft Ads. El planificador está en el menú desplegable.

Configuración de la herramienta Planificador

Una vez que tenga acceso a Audience Network Planner a través de su cuenta de Microsoft Ads, es hora de configurarlo.

Cuando acceda por primera vez al planificador, encontrará todas las opciones de orientación habilitadas. La herramienta presenta:

– Audiencia mensual estimada

– Impresiones mensuales estimadas

– Datos demográficos por edad y sexo.

– Gráficos de ubicación, que puede refinar

– Gráficos de segmentación de interés

- Información del dispositivo

Esta información inicial le brinda una vista completa de todo en Audience Network. Las estimaciones reflejan cómo se vería su campaña si decidiera orientar todo eso.

Sin embargo, es probable que no desee dirigirse a un público tan amplio. Incluso las grandes marcas pueden tener dificultades para administrar una campaña con un alcance tan amplio.

Es una mejor idea crear anuncios dirigidos a segmentos particulares de su mercado o nichos particulares. Es por eso que querrá usar algunas de las herramientas de filtrado del planificador.

Los filtros le permiten ajustar lo que planea orientar. Suponga que está interesado en vender un nuevo producto de belleza a mujeres jóvenes en la Costa Oeste. Puede ajustar a lo largo de la barra de herramientas de la izquierda para crear esta audiencia:

– Ajustar la información de ubicación

– Cambie los rangos de edad a aquellos a los que desea apuntar

– Límite de género

Verá otras opciones para reducir aún más su lista. Los especialistas en marketing que trabajan para empresas B2B pueden querer reducir la lista por industria o funciones laborales.

También puede orientar o excluir personas en ciertas empresas. Puede encontrar esto útil si desea eliminar a los competidores. También puede excluir a personas a las que ya ha vendido o incluso a miembros de su propia organización.

También tendrá la opción de incluir o excluir listas de audiencia que ya haya creado. Si ya está ejecutando campañas de audiencia de Microsoft Ads, es posible que no necesite estimar qué tan bien se desempeña esa audiencia.

Es posible que desee tomarse un momento para comparar el público objetivo con sus propios datos de CRM o perfiles de clientes. Puede realizar más ajustes para asegurarse de obtener la estimación más precisa.

Revisión del rendimiento estimado

Una vez que haya filtrado su audiencia, es hora de obtener una estimación del rendimiento. Para eso es realmente el planificador de redes de audiencia. Le permite comparar el rendimiento estimado entre audiencias antes de su lanzamiento.

En la esquina derecha de su pantalla, encontrará las estimaciones para su campaña. La estimación se volverá a calcular cada vez que realice un cambio en el público objetivo. Si cambia la audiencia de su campaña de mujeres de 19 a 25 años a mujeres de 25 a 35 años, verá el cambio estimado.

Para obtener la estimación más precisa, también es útil ingresar su presupuesto diario y una oferta. Puede usar una oferta sugerida o ingresar una personalizada. Ingresarás esta información en la sección del estimador de la pantalla misma.

Las estimaciones aparecen como rangos mensuales. El estimador proporcionará:

– Tamaño de la audiencia

– Impresiones

– Clics

– Porcentajes de CTR

– Un costo por clic promedio

– Total gastado

Tenga en cuenta que los rangos pueden ser bastante grandes. Es posible que vea una estimación mínima de alrededor de 50 000 impresiones y una estimación máxima de casi 200 000.

Cómo le ayuda la herramienta Planificador

Dado que los rangos estimados pueden ser tan grandes, es posible que se pregunte si la herramienta de planificación de redes de audiencia es tan útil.

Hay algunas maneras en que puede ayudarlo. Si ya tiene en mente una audiencia en particular, puede ser muy útil ver si esas audiencias realmente existen.

Piense en esa empresa ficticia de la que hablamos tratando de comercializar a mujeres jóvenes en la costa oeste. Con el estimador, es posible que descubran que no hay mucha audiencia para este grupo demográfico. La empresa entonces querría repensar su campaña y a quién está tratando de dirigirse.

Una forma de hacerlo sería revisar los parámetros de audiencia. Tal vez esta empresa necesite expandir la ubicación de su audiencia desde la Costa Oeste a todo Estados Unidos. Tal vez necesiten repensar su definición de "joven" y ampliar la información demográfica de edad.

Incluso podrían considerar expandir su demografía por género.

Descubriendo nuevos nichos

Este es el otro punto fuerte de Microsoft Ads Audience Network Planner. Puede ayudarlo a descubrir nuevas audiencias con las que resonarán sus anuncios al permitirle comparar.

La empresa que piensa que sus productos se dirigen a las mujeres jóvenes puede sorprenderse al saber que mujeres de todas las edades quieren su producto. Es posible que descubran que obtendrán aún más atención y llegarán a más mujeres en el grupo de edad de 50 a 59 años.

También pueden descubrir focos de interés fuera del área que creen que es su ubicación objetivo. Tal vez se hayan centrado en la costa oeste, pero también están interesados ​​los habitantes de la ciudad de Nueva York, Atlanta y Chicago.

Como se mencionó, también pueden descubrir que los hombres también están interesados ​​en el producto. Sus propios datos demográficos podrían haber perdido esta oportunidad. Tal vez hay muchos hombres que comprarían este producto como regalo para sus novias o esposas, si supieran sobre esto.

Para aquellos que comercializan productos y servicios B2B, es posible que pueda descubrir un interés en una industria que había pasado por alto antes. Ha centrado su marketing en algunos datos demográficos básicos. Resulta que en realidad existe una necesidad de su producto en el sector financiero o de telecomunicaciones.

La herramienta del planificador le permite filtrar su audiencia de muchas maneras diferentes. A continuación, puede ver el rendimiento de su anuncio con diferentes parámetros de audiencia. Esto puede permitirle saber dónde es más probable que esté su audiencia.

Determinar su presupuesto

Finalmente, Microsoft Ads Audience Network Planner puede brindarle una idea de su presupuesto. Si no obtiene las estimaciones que desea para una campaña planificada, es posible que deba ajustar su presupuesto.

Esto podría significar una oferta más alta, así como un presupuesto diario mayor. Es posible que tenga una dura competencia de otras marcas por la atención de ciertos grupos. Eso aumentará tanto las ofertas como su presupuesto.

Ajuste de su creatividad para su nueva audiencia

Dirigirse a la audiencia es, por supuesto, solo la mitad de la batalla cuando se trata del éxito de la campaña publicitaria. Una vez que haya utilizado Audience Network Planner para ver a quién es más probable que llegue, puede centrar su atención en sus propios anuncios.

Determinar su público objetivo es importante para decidir su presupuesto. También influye en la configuración de los parámetros de su campaña. Es aún más importante para la creatividad de su anuncio.

Si se dirige a mujeres de entre 19 y 25 años, su anuncio se verá muy diferente que si se dirige a otro grupo de edad. Las mujeres de entre 30 y 40 años van a responder a diferentes textos publicitarios. Es menos probable que las mujeres de 50 y 60 años reaccionen a los emojis que estás usando en el texto de tu anuncio.

Lo mismo es cierto si su audiencia termina estando en una ubicación diferente. Los neoyorquinos tienen sensibilidades diferentes a los californianos. Un anuncio que resuena con su audiencia en California puede volcarse como un globo de plomo cuando se lo muestra a su audiencia en Nueva York. Lo mismo es cierto para las personas en el sureste, en el medio oeste, en Texas, y así sucesivamente.

Si pensaba que se dirigía principalmente a mujeres jóvenes, el texto de su anuncio podría no dar en el blanco con los hombres jóvenes.

El uso del planificador le permite ver la probabilidad de llegar a cualquiera de estas audiencias. A partir de ahí, puede comenzar a planificar la mensajería que desea utilizar. A su vez, los anuncios que muestre a cualquier grupo realmente resonarán con ellos y harán que hagan clic.

Usando los conocimientos del planificador, puede crear mejores CTA y anuncios llamativos.

Configuración de una campaña de audiencia

Una vez que haya usado el estimador para descubrir quién es más probable que vea sus anuncios, puede usar esa información en una campaña de audiencia de anuncios de Microsoft.

Si ya está ejecutando una Campaña de audiencia, puede usar la información del planificador para modificar su audiencia. A su vez, sus anuncios deberían funcionar mejor.

También puede decidir ejecutar una campaña secundaria o agregar una nueva audiencia. Puede dirigirse a una audiencia completamente nueva, por lo que querrá usar un anuncio diferente.

Incluso podría considerar realizar algunas pruebas A/B con el mismo anuncio y un par de audiencias "parecidas". Puede usar sus datos de CRM o personas de clientes para crear una audiencia. Luego puede usar la información del planificador para crear una audiencia más amplia o más específica.

Finalmente, si no ha usado Campañas de audiencia antes, ahora es su oportunidad. Tienes la información que necesitas para crear una campaña que funcione para ti en la plataforma de Microsoft Ads.

Incluso puede usar estimaciones para convencer a sus compañeros de equipo de que las campañas de audiencia de Microsoft Ads valen la pena. Si bien la información es solo una estimación, puede mostrar el valor de ejecutar una campaña cuando se dirige a la audiencia adecuada.

Mejore las campañas en todos los ámbitos

La llegada de Audience Network Planner es una gran noticia para cualquiera que planee ejecutar una campaña de Microsoft Ads. Puede ayudarlo a refinar su audiencia actual, así como a descubrir nuevas audiencias. A su vez, puede ampliar su alcance, modificar sus anuncios y crear campañas publicitarias más exitosas.

¿Se pregunta de qué otra forma puede mejorar el rendimiento de su campaña publicitaria en las redes?

Es hora de reservar una revisión de marketing digital con un equipo de expertos. Aprenderá lo que está haciendo bien y lo que podría estar haciendo para impulsar aún más el éxito.