Cómo usar los anuncios de Twitter: la guía definitiva para los especialistas en marketing digital

Twitter Ads permite a las marcas y a las personas el derecho a promocionar tweets y campañas. En Twitter Ads, puedes elegir entre ocho tipos diferentes de objetivos para las campañas. Desde campañas de descarga de aplicaciones hasta campañas de generación de leads, Twitter Ads permite todo tipo de campañas.

Una conversación que tuve con un gerente de marketing de redes sociales de una marca hace algunas semanas sobre los anuncios de Twitter:

Yo: creo que una campaña como esta sería genial para ejecutar en Twitter. Increíble hashtag y todo. Puede volverse viral.

Brand- No, creo que deberíamos duplicar nuestro presupuesto de Instagram. No miremos a Twitter, por favor.

Yo: Twitter está reinventando los anuncios de Twitter. Además, es mucho más económico que Instagram o Facebook.

Brand- No. Twitter se trata de política y noticias. Se trata de políticos y anuncios todo el tiempo.

Yo- No pero mira Burger King, Zomato y demás. ¿Hola allí?

El teléfono se corta...

En serio, no sé qué ha contribuido a que muchas marcas tengan esta interpretación equivocada sobre Twitter. He visto las campañas e intercambios más divertidos entre marcas en Twitter. No Instagram, Facebook o Snapchat.

En 2019, Twitter se está reinventando un poco. Cuando observa lo que está sucediendo en todas las plataformas de redes sociales del mundo, esto no sorprende.

El año 2018 fue probablemente el peor año para los gigantes de las redes sociales como Facebook y Twitter. Fueron sacudidos por escándalos y acusaciones, que en su mayoría eran ciertas. Twitter entró en modo de control de daños, deshabilitando millones de cuentas y seguidores de Twitter falsos.

Además, Twitter también ha estado tratando de agregar nuevas funciones interesantes a la plataforma. El intento es hacer que la plataforma sea lo más atractiva posible para que los usuarios interactúen y participen. Esto incluye el cambio de marca de los anuncios de Twitter también. Ya es hora de que el marketing en redes sociales piense en Twitter como una plataforma de promoción.

(La mayoría de las marcas simplemente optan por las tendencias de Twitter. Sí, es una excelente estrategia de marketing. Sin embargo, en términos de ROI reales, no ofrece mucho).

Anuncios de Twitter en 2019: cambios y más

Según los datos internos de Twitter, Twitter Ads experimentó un aumento de más del 69 % en las tasas de interacción en 2019. Lo que es aún más sorprendente es el hecho de que el costo por interacción con el anuncio se redujo en un 28 %.

Estas son cifras significativas. En un momento en que la mayoría de las plataformas ofrecen porcentajes más altos de costo por participación cada año, Twitter es una plataforma que va en la dirección opuesta.

Sin embargo, cuando la mayoría de las marcas y agencias de marketing en redes sociales piensan en anuncios sociales, entonces enfóquense en:

• Facebook
• Instagram
• Pinterest
• Snapchat

Aunque Twitter tiene más de 300 millones de usuarios activos, los anunciantes no han encontrado que sea un medio propicio. No hasta ahora eso es.

Twitter quiere apostar fuertemente por los anuncios de Twitter y convertirlo en una fuente creíble de ingresos para la marca. En muchos sentidos, quiere seguir a Instagram y Facebook, que lideran el mundo de la monetización social.

Sin embargo, Twitter se encuentra en una etapa en la que quiere generar credibilidad para las marcas. Esta es la oportunidad perfecta para que las marcas comiencen a usar Twitter Ads.

¿Por qué?

Como Twitter quiere que más personas gasten, sus algoritmos garantizarán mejores dividendos de las campañas. Es probable que estos mejores dividendos sean:

• Mejores tasas de participación
• Menor costo de adquisición de clientes

También existe la posibilidad de que Twitter ayude a las marcas a superar sus objetivos dentro de sus presupuestos. Esto ayudará a las marcas a gastar más en Twitter. Esto también se ha visto agravado por el bajo rendimiento de los anuncios en Facebook e Instagram.

Tipos y categorías de anuncios de Twitter entre los que puede elegir:

Si es un principiante en lo que respecta a los anuncios de Twitter, esta sección lo ayudará a comprender la clasificación básica de los anuncios de Twitter.

Puede elegir entre una selección de tres tipos diferentes de anuncios de Twitter:

1. Tweets Promocionados:

Tweets promocionados y muy similares para potenciar publicaciones en Facebook. En este caso, puede promocionar su tweet para que sea visible para un público más amplio, fuera de su base de seguidores. Twitter mostrará tu tweet a personas con gustos, preferencias e intereses similares.

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Los tweets promocionados realizan exactamente la misma función y tienen el mismo propósito que los tweets normales. A Twitterverse le puede gustar, retuitearlo o comentarlo. Es como un tweet normal, excepto que tiene la palabra Promocionado mencionada, en la parte inferior.

2. Cuentas Promocionadas:

Si desea una analogía de las cuentas promocionadas de Facebook, piense en esto como una forma de 'Campaña de seguidores'. Si está ejecutando una campaña de cuentas promocionadas, Twitter mostrará su cuenta a personas que tengan gustos y preferencias similares.

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Esto ayudará a aumentar su base de seguidores y proporcionará un pico único a sus tasas de participación. Algunas de las marcas suelen ejecutar-

• Una Campaña de Cuentas Promocionadas una vez al mes (3-4 días)
• Una publicación por semana promocionó la campaña de tweets.

3. Campañas de tendencias de Twitter:

Si alguna vez ha estado atento, verá que algunas de las grandes marcas utilizan las tendencias de Twitter para anunciar las noticias. Esto puede ser cualquier cosa, desde lanzamientos hasta cambios de guardia. Esta es una de las campañas más populares en Twitter.

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Como puede ver, Twitter menciona sobre las campañas de tendencias de Twitter que se promocionan en su plataforma. A esto le siguen tweets orgánicos que son tendencia de manera natural. La mayor ventaja de las tendencias de Twitter es su naturaleza engañosa. Es decir, lo que comienza como promocionado y patrocinado, generalmente adquiere una personalidad natural y orgánica si tiene éxito.

Los beneficios de los anuncios de Twitter para el marketing en redes sociales:

A diferencia de otras plataformas de redes sociales, los anuncios de Twitter ofrecen una experiencia casi perfecta.

La mayoría de las veces, ni siquiera sabrás cuál es un anuncio.

Al integrarse perfectamente en el suministro de noticias, los anuncios de Twitter se ven y se sienten naturales.

Si compara los anuncios de Twitter únicamente desde el punto de vista del precio, verá que es más barato que Facebook o Instagram.

Al igual que Facebook, Twitter le permite establecer el presupuesto y luego personalizar la campaña según sus necesidades. Esto da como resultado menos desperdicios y establece un control completo sobre los presupuestos. En otras palabras, no gastas de más en tus presupuestos.

En términos de creatividad, los anuncios de Twitter son muy productivos.

Puede elegir entre diferentes tipos de creatividades y pantallas. Sí, ejecutará los tres tipos de campañas, pero puede hacerlo de muchas maneras.

Twitter también te ayuda a convertir una publicación orgánica en una publicación patrocinada. Por ejemplo, si ve que una publicación en particular está funcionando bien, puede promocionarla para llegar a un público más amplio.

Esto te ayudará a controlar tus gastos y ver qué funciona y qué no. Esto elimina más errores y fallas.

A diferencia de otras plataformas, donde las marcas venden anuncios, Twitter es un medio bastante diferente.

Aquí el propósito es involucrar a las audiencias y luego pedirles que sigan un CTA.

Por último, los videos tienen una ventaja como Twitter Ads, sobre las imágenes estáticas. Los videos de Twitter como anuncios tienden a funcionar bien en comparación con otras plataformas de redes sociales.

Además de los videos, también puedes usar formatos GIF como Twitter Ads. Ninguna otra plataforma le brinda la ventaja de elegir entre una variedad tan amplia de tipos de contenido.

Cómo configurar anuncios de Twitter para su perfil:

Si ha abandonado Twitter como plataforma publicitaria y vuelve a iniciar sesión después de un tiempo, es posible que note algunos cambios importantes. Twitter los ha introducido para dar a la plataforma publicitaria más eficiencia y productividad.

1. Establezca los objetivos y presupuestos de su campaña:

Una vez que hagas clic en la pestaña de Anuncios de Twitter en tu perfil, serás llevado a una sección donde Twitter te preguntará cuál es la intención de tu campaña.

Fuente

Puede elegir entre una variedad de opciones como puede ver en la imagen. Preste mucha atención al hecho de que debe centrar los esfuerzos de su campaña en una cosa a la vez. Esto es esencial no solo para usted sino también para el usuario. Si ejecuta muchas campañas juntas, el usuario puede confundirse acerca de los niveles de compromiso que le está pidiendo.

Aquí también es donde establecerá los presupuestos de su campaña.

2. División de campañas y creación de grupos de anuncios:

Para los usuarios primerizos, esto puede resultar un poco confuso. Twitter debería proponer un enfoque más fácil de usar para este paso. Sin embargo, permítanme guiar y aclarar esta confusión.

La idea es tener diferentes presupuestos que se otorgarán a diferentes campañas en Twitter Ads. Forma un grupo de grupos de anuncios que puede monitorear en tiempo real. Puede controlar las métricas y los gastos del presupuesto.

Puede establecer el monto de su oferta para la campaña. Sin embargo, sugeriría que las marcas y los especialistas en marketing hagan esto automático y dejen que Twitter lo optimice por usted.

3. Selecciona tu Público Objetivo:

En este paso, Twitter le preguntará sobre las audiencias a las que le gustaría que llegara su anuncio. Este paso es fundamental para obtener la máxima cantidad de ROI de la campaña. Esto también es algo que usted personalmente tiene que hacer.

Twitter no puede ayudarte en este sentido. Twitter le permite seleccionar su TG de características como-

• Género
• Años
• Ubicación
• Idioma
• Tecnología
• Comportamientos
• Intereses
• Tus propios seguidores

En 2019, Twitter, para competir con Facebook, intensificó y mejoró su orientación en gran medida. Las cosas pueden ponerse meticulosas, pero recuerde siempre, mejor la orientación, mejor el ROI de su campaña.

4. Cargue o agregue las creatividades:

Una vez que hayamos terminado con la parte burocrática, ahora es el momento de divertirse con las creatividades. No hay una regla establecida sobre lo que funciona y lo que no. Sin embargo, los videos son algo que atrae una gran cantidad de alcance orgánico.

Lo que se aplica a los anuncios de Twitter también se aplica a la publicación de publicidad paga en todas las plataformas. La copia y las imágenes deben ser ricas y atractivas.

5. Lanzar la Campaña:

El último paso consiste en dar permiso a Twitter Ads para lanzar la campaña por ti. Por supuesto, Twitter Ads lo ayuda a revisar el orden de su campaña antes de continuar. Aquí puedes comprobar que los detalles de la campaña están en orden y que no se han cometido errores ni descuidos.

6. Anuncios de vídeo de Twitter:

Si desea que su campaña publicitaria tenga el mejor rendimiento, le sugiero que comience con una campaña de video de Twitter. Mientras que algunas marcas son escépticas y conservadoras, otras quieren traspasar los límites y seguir la ruta del formato de video.

Según los datos internos de Twitter, el 82% de los usuarios de Twitter ven contenido de video. Más positivo es el hecho de que el 90% de ellos lo hacen en movimiento desde sus teléfonos celulares. Esto significa que los videos tienen una mayor penetración cuando se trata de dispositivos móviles.

Esta es siempre una tendencia positiva para cualquier marca de redes sociales. A medida que más y más personas cambian de computadoras de escritorio a teléfonos móviles, los anuncios de Twitter que funcionan bien en los dispositivos móviles son un gran salto.

La última palabra

Twitter no es lo mismo que hace un par de años. Ha evolucionado lentamente hasta convertirse en un gigante de la mayor proporción. Este es un cambio bienvenido para la plataforma, que según algunos críticos se estaba volviendo demasiado seria por su propio bien.

La lucha contra los seguidores falsos y el compromiso falso golpeó duramente a Twitter, con varios gobiernos pidiendo al CEO, Jack Dorsey, que apareciera en persona. El CEO se ha comprometido a hacer de Twitter una plataforma auténtica y creíble que contribuya al mejoramiento del mundo.

Desde la perspectiva de las marcas, Twitter ofrece menor competencia en comparación con Instagram o Facebook. Esto significa que las posibilidades de obtener mejores ROI con las mismas cantidades pueden ser notablemente diferentes.

Si las marcas estaban esperando para unirse a Twitterverse, ¡ahora es el mejor momento!

Si necesita más información sobre los anuncios de Twitter en particular o sobre el marketing en redes sociales en general, envíeme un correo electrónico a [email protected]

Hasta entonces, saliendo de tweeple...

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