Cómo escribir una copia de un anuncio de Facebook que convierta [+ ejemplos]

¿Sabía que Facebook sigue siendo la principal plataforma de redes sociales con 2936 millones de usuarios activos en abril de 2022 y un alcance publicitario potencial de 2110 millones de personas ?

Cuando hablamos de los anuncios de Facebook como personas normales, todos podemos estar de acuerdo en que a veces pueden ser exagerados.

Por el contrario, desde la perspectiva de un administrador de mercado, son actores clave responsables de aumentar el tráfico orgánico, los nuevos clientes potenciales y las conversiones.

Sin embargo, si está ejecutando una página de Facebook y no obtiene los resultados deseados de sus anuncios, probablemente esté haciendo algo mal.

Hoy, le enseñaremos cómo escribir una copia de un anuncio de Facebook que convierta como un loco para obtener una porción de ese pastel de mercado pero sin abrumar a sus clientes potenciales.

¡Empecemos!

¿Son efectivos los anuncios de Facebook para generar ventas?

¿Sabías que el 92% de los especialistas en marketing usan Facebook para publicidad?

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El mejor enfoque para determinar si los anuncios de Facebook valen el riesgo es observar los datos estadísticos de la cobertura de la plataforma de Facebook:

• Entretenimiento : el 76 % de los usuarios lo utilizan para buscar contenido interesante.
• Marketing : el 66 % de los usuarios de redes sociales utilizan Facebook para conocer nuevos productos y servicios.
• Influencia : Facebook influyó en las decisiones de los consumidores para realizar compras en línea y fuera de línea en el 52 % de los casos.
• Negocios : los clientes tienen un 79 % más de probabilidades de realizar una nueva compra si les gusta un negocio en Facebook que si no les gusta.
• Dominio B2B beneficioso : el 73% de las personas usan Facebook con fines profesionales.
• Generador de conciencia : en comparación con los $ 35 de los comerciales de televisión, el costo promedio por cada mil impresiones (CPM) de los anuncios de Facebook es de aproximadamente $ 7.29.

Bastante impresionante, ¿verdad?

Por lo tanto, es esencial comprender por qué y dónde está utilizando sus recursos para comprender los fundamentos y poner en marcha las ventas.

Ya que sabemos que vale la pena, aprendamos cómo escribir una copia de un anuncio de Facebook que convierta sin falta.

Cómo escribir una copia de un anuncio de Facebook que convierta: 9 prácticas recomendadas con ejemplos

1. Dirígete a tu audiencia

La ventaja de hacer negocios en la plataforma de Facebook radica en el hecho de que puede reducir su audiencia a sus especificaciones .

Comprender las necesidades de sus clientes y adaptar su copia con un mensaje personalizado para ellos son los dos aspectos más importantes para dirigirse a su audiencia.

Puede comenzar creando una persona compradora : el cliente ideal.

Y aunque suene demasiado elegante, el concepto de persona compradora es un truco bastante simple que la mayoría de los especialistas en marketing usan a menudo .

Para descubrir a tu cliente ideal, puedes hacerte estas preguntas:

• ¿Cuál es su edad?
• ¿Dónde viven?
• ¿Cuál es su rutina diaria?
• ¿Qué les preocupa?
• En qué están interesados?

Conocer las preferencias de su cliente ideal le permite navegar fácilmente por su enfoque de marketing e influir en ellos para que compren su producto/servicio de manera más eficiente.

Lo bueno de la publicidad en Facebook es que le ofrece la posibilidad de obtener información más detallada sobre su comprador potencial con la función Audience Insights.

Puede acceder a él seleccionando el menú desplegable junto a " Herramientas".

Aquí puede dividir su audiencia "semilla" definida según diferentes preferencias e información demográfica.

Esta opción es parte del Administrador de anuncios de Facebook y solo se puede acceder a través de su API. Por lo tanto, no está disponible para usuarios regulares.

2. Deja que tus imágenes hablen

Las imágenes son el elemento más crítico de la publicidad. Son la forma más efectiva de influir en las emociones de las personas , ya sea que quieras enojarlas, alegrarlas o entristecerlas.

¿Y hay un enfoque más práctico para transmitir la misión de su empresa que las imágenes?

Yo iría con el No.

Lo mismo ocurre con los anuncios de Facebook.

Facebook prioriza la experiencia del consumidor. Y para brindarles a los clientes el mejor valor, ajustan regularmente el sistema de anuncios de Facebook para mejorar su efectividad.

Según Facebook, tener menos del 20% del texto en las imágenes funciona mejor .

Así que la próxima vez que cree su anuncio de Facebook, evite demasiado texto en las imágenes de su anuncio.

Aquí hay algunos tips para ayudarte:

• Si necesita incluir texto en la imagen, intente usar menos palabras y tamaños de fuente más pequeños para una mejor legibilidad.
• La mayor parte del texto que utilice debe estar en el cuerpo y no directamente en la imagen del anuncio.
• Tenga cuidado de no sobrescribir la imagen con texto.

En caso de que no tengas un equipo dedicado a diseñar tus fotos para Facebook Ads, como primeros auxilios, puedes considerar usar aplicaciones gratuitas como Canva o Glorify.

2. Tus primeras 3 oraciones son tu titular

En las plataformas de redes sociales, solo se ven de 3 a 6 líneas de texto antes de que el lector decida tomar medidas sobre lo que ve: para desplazarse más o hacer clic en " Ver más ".

A diferencia de las publicaciones de blog, las publicaciones de Facebook no tienen un título. En cambio, ese par de líneas de apertura son su título, con un valor comparable al título de su página de destino.

Por lo tanto, afinar las imágenes y estas primeras líneas de texto es donde debe esforzarse más al crear sus anuncios.

Además, esta parte visible de su contenido es la segunda cosa más importante que ve su cliente.

Eso significa que la imagen de los anuncios de Facebook es responsable del 50 % del "enganche" efectivo de sus prospectos.

Se requiere la cantidad exacta de esfuerzo para crear un texto atractivo que coincida con la calidad de la imagen y entretener a los usuarios para que sigan adelante con su anuncio.

Puede utilizar el método PAS (Problem Agitate Solution) para obtener todo el potencial de sus anuncios de Facebook.

Esta fórmula mágica de redacción publicitaria funciona así:

• Identificar el problema del cliente.
• Agitar ese problema
• Y luego ofrecer una solución para ello.

La belleza de este método es que permite infinitas variaciones al mismo tiempo que produce resultados sobresalientes.

Así es como Expo Drone crea atractivos anuncios de Facebook utilizando el método PAS:

A la gente le gusta relacionarse con los productos que quiere comprar.

Y no hay mejor manera de comenzar a construir el texto de su anuncio que reconociendo el problema que están experimentando y ofreciendo una solución atractiva.

3. Adapte sus anuncios al idioma de sus clientes

Escribir una especificación técnica para un producto es una cosa, pero otra completamente diferente es usar palabras "grandes" en sus anuncios de Facebook solo para jugar de manera inteligente.

Naturalmente, desea demostrar su conocimiento y que está a cargo del campo que representa, pero recuerde que el uso de términos enormes puede hacer que su copia no sea clara.

Es posible que experimente una respuesta de tasa de clics superficial, lo que contribuye a bajas conversiones e insatisfacción.

Para evitar tal escenario, manténgalo simple y al punto. Sea audaz con su contenido y dígaselo directamente a sus clientes:

• ¿Qué problema resuelve su producto?
• ¿Cuáles son los beneficios que pueden obtener al usar su producto?
• ¿Qué esperas que hagan a continuación?

Está bien omitir detalles específicos del producto, servicio u oferta que está promocionando en su anuncio.

Además, puede usar llamadas a la acción concisas y directas para señalar al lector el camino correcto.

Las personas se desplazan hacia abajo en Facebook en busca de diversión, por lo que debe utilizar todos los medios legítimos para captar su atención y convencerlos de que hagan clic en su anuncio.

Otro excelente ejemplo de cómo escribir una copia de un anuncio de Facebook que convierta es incluir emojis en tus anuncios de Facebook.

Los emojis nunca pasan de moda: los usamos para expresar una emoción o una idea. Además, son una distracción positiva que grita: "¡Eh, tú, mira hacia aquí!". sin palabras.

Los anuncios de Facebook te permiten experimentar con muchas variaciones de tu copia, que puedes modificar según el rendimiento del anuncio, hasta que descubras la forma perfecta que te da los mejores resultados .

5. Invocar la reacción del cliente usando el efecto FOMO

Muchas personas subestiman el poder de las emociones, aunque son su arma principal cuando intentan conquistar a alguien.

Al crear su anuncio de Facebook, piense en qué emoción puede impulsar a las personas a realizar una compra .

Piense en maneras de emocionar, asombrar y emocionar a su audiencia.

Por ejemplo, como entrenador de vida, debes expresar empatía llena de mucha sabiduría.

Las personas se enfrentan a varios problemas a diario: identifique los más frecuentes y ofrezca soluciones sencillas.

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Considere las preocupaciones de sus clientes, la mentalidad que les impide seguir adelante o cualquier otro sentimiento que les venga a la mente.

Otro buen ejemplo es ofrecer algo para aliviar su dolor temporalmente.

Dales un regalo o una prueba gratuita limitada. Las pequeñas cosas pueden convertir a las personas en clientes leales, incluso si es posible que no estén listos para comprarle de inmediato.

Otra gran emoción para usar al crear anuncios de Facebook es un sentido de urgencia , también conocido como Miedo a perderse algo (FOMO).

¿Alguna vez compró un producto en línea solo por un período de tiempo limitado antes de que la oferta desaparezca para siempre? Probablemente lo tengas.

Una estadística dice que el 56% de los usuarios de redes sociales experimentan FOMO.

Las personas a menudo se preocupan por no perderse algo que puede ser beneficioso para su negocio o un asunto privado.

Y eso crea la apertura ideal para que su anuncio entre en la imagen.

Analice la psicología de su público objetivo para comprender qué los motiva y los impulsa.

¿Qué persiguen sus clientes? ¿Qué beneficios puede ofrecer para satisfacer su sed de compras?

Ese es un método fantástico para crear anuncios que la gente reconocerá y responderá.

6. Utiliza prueba social

Para ganarte la confianza de alguien, primero debes merecerla.

Y desde el principio de los tiempos, el dinero ha sido una de las cosas más difíciles que la gente regala fácilmente.

Pero, ¿y si todavía no hay confianza? ¿Cómo puedes ganarte a tus prospectos con un simple anuncio?

Su prueba social ahora juega un papel crucial en el establecimiento de la credibilidad de su negocio.

Eso explica por qué las personas famosas aparecen en la publicidad de productos populares y por qué muchas plataformas utilizan reseñas y comentarios de los usuarios.

Todos compiten para ser los mejores en su área de especialización en marketing online.

Aunque las razones pueden diferir, el objetivo principal es el éxito.

Para mejorar el rendimiento de sus anuncios de Facebook, concéntrese en generar confianza con sus prospectos al incluir reseñas y testimonios en las imágenes de su anuncio.

Por ejemplo, imagine el escenario en el que se tropieza con el producto ideal, pero la marca es completamente nueva para usted.

¿En qué confiaría primero?

• ¿Revisión de productos donde las personas comparten su experiencia con la compra de artículos específicos?

• ¿O reseñas de tiendas donde las personas brindan una experiencia general sobre la interacción con la empresa?

Los productos pueden tener un lote malo, pero la interacción con un cliente refleja el plan comercial, y perder eso es mucho más difícil de compensar.

Es preferible si tienes ambos.

Sin embargo, antes de decidir regalar su dinero, le gustaría conocer las experiencias de otras personas con un producto o servicio en el que desea invertir.

Cómo escribir una copia de un anuncio de Facebook que convierta usando TextCortex

Los anuncios de Facebook son una parte esencial de su estrategia de marketing y, si bien requieren mucho menos tiempo para escribir que los artículos de blog, aún requieren atención especial para funcionar bien.

Esperamos que estos pasos lo ayuden a crear y organizar sus anuncios de Facebook de manera más eficiente, lo que le permitirá obtener los prospectos y las conversiones que merecen sus esfuerzos.

Administrar sus anuncios de Facebook lleva mucho tiempo y requiere una investigación exhaustiva, pruebas y esfuerzos para mantener una calidad constante.

Aunque la redacción publicitaria es tediosa y agotadora, existe una manera de reducir un gran porcentaje de su tiempo de redacción.

Para ese propósito, creamos TextCortex, para quitarle el 80% de su trabajo de escritura y permitirle concentrarse en otros aspectos críticos de su estrategia de marketing.

TextCortex es un software de redacción de contenido que puede generar cualquier contenido para usted.

Utilizándolo en su flujo de escritura, podrá:

• Producir contenido a escala
• Genere tipos de contenido de formato corto y largo
• Reescribir oraciones en el acto
• Cree correos electrónicos fríos o copias de anuncios de Facebook a partir de viñetas
• Resumir el contenido para obtener información breve
• Expande tu texto desde una sola oración
• Escribir títulos de YouTube para videos
• Superar el bloqueo del escritor
• Mejora tus habilidades de escritura

¿Cómo funciona TextCortex?

TextCortex es un asistente de escritura de IA basado en módulos de casos de uso que genera formas de texto deseables utilizando aprendizaje automático y algoritmos complejos.

Nuestros escritores de IA utilizan la base de conocimientos de mejores prácticas de 3 mil millones de oraciones para producir resultados similares a los humanos.

En otras palabras, TextCortex puede generar publicaciones de blog, descripciones y títulos de productos, contenido de redes sociales, anuncios y correos electrónicos en segundos.

¿Cómo usar TextCortex para crear anuncios de Facebook?

TextCortex está disponible como aplicación web y como extensión de Chrome.

Para usarlo, todo lo que necesitas hacer es:

1. Regístrate gratis.

2. En el panel de navegación, elija la opción ' Creador '.

3. Elija la forma de contenido deseable: para anuncios en redes sociales, seleccione Copias de marketing .

4. Especifique lo que promociona .

5. Defina la categoría de Producto .

6. Agregue su palabra clave principal en la que los escritores de IA deberían centrarse.

7. Elija el tipo de anuncio que desea que genere TextCortex. (Informativo, Anuncio de retargeting, Oferta de venta, Descripción larga, etc.)

8. Seleccione la audiencia objetivo (escritor independiente, diseñadores gráficos, escritor de contenido, fundadores, etc.)

9. Elija la longitud de su Texto (S-pequeño, M-mediano, L-grande). Dependiendo de la duración de su copia, puede usar versiones más cortas para anuncios de retargeting y versiones más largas para anuncios fríos.

10. Establezca el nivel de Creatividad (Bajo, Medio, Alto, Óptimo). Si desea que su producción sea consistentemente creativa, el medio dorado es la mejor opción (Medio y Alto).

11. Presione ' Crear ' para obtener su anuncio de Facebook.

La mejor parte de TextCortex es que ofrece registro gratuito sin limitaciones.

Eso significa que nuestra versión gratuita ofrece 15 creaciones por día, que puedes aumentar enviando referencias a tus amigos y validando la herramienta en las reseñas de Google.

Regístrese ahora y deje que TextCortex ahorre tiempo y dinero al crear anuncios de Facebook para usted con una calidad de copia consistente que atraiga a más prospectos y los convierta en clientes leales.