La guía definitiva para escribir descripciones de productos compatibles con SEO

Crear una descripción de producto compatible con SEO es algo con lo que luchan muchos vendedores de comercio electrónico.

En la superficie, parece pan comido.

Al fin y al cabo, lo único que tienes que hacer es escribir buenas frases que transmitan la esencia de tu producto en un formato sencillo y breve.

Equivocado.

Escribir una descripción de producto compatible con SEO requiere que pienses un poco diferente.

Esto se debe a que las palabras clave por sí solas no hacen mucho por la visibilidad de su producto en los resultados de búsqueda.

Escribir una buena descripción de producto compatible con SEO no se trata simplemente de centrarse en palabras clave y frases.

En cambio, debe pensar en la experiencia del usuario, la intención del comprador y la intención general de su listado.

Si está listo para llevar sus ventas de comercio electrónico al siguiente nivel, siga leyendo la guía definitiva sobre cómo escribir una descripción de producto SEO que mejore su visibilidad y conversiones.

Entonces, si estás listo, ¡comencemos!

¿Qué es una descripción de producto compatible con SEO?

Las descripciones de los productos son un elemento importante para impulsar el tráfico y realizar ventas.

Brindan a los compradores más información sobre lo que están comprando, pero también desempeñan un papel importante para ayudar a los motores de búsqueda a comprender cuáles son esos productos para que aparezcan en las búsquedas correctas.

Una descripción bien escrita puede ayudarlo a clasificar para palabras clave relevantes, aumentar su tasa de conversión y, en última instancia, aumentar sus ventas, pero escribirlas puede ser desalentador porque no existe una fórmula mágica o un conjunto de reglas estándar que funcione para todos.

La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es una colección de estrategias utilizadas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos de los motores de búsqueda.

En otras palabras, el SEO facilita que las personas encuentren su sitio web en los motores de búsqueda.

Una descripción de producto optimizada es aquella que ha sido escrita con una audiencia y un propósito específicos en mente.

Esto significa que la copia debe personalizarse para adaptarse al tono de su marca y satisfacer las necesidades de su público objetivo.

¿Por qué es importante la descripción del producto compatible con SEO?

Al escribir una descripción de producto con SEO en mente, primero debe considerar qué es probable que busquen los clientes.

Esta información generalmente se denomina " intención de búsqueda " y existen varias razones por las que las personas pueden buscar algo en línea, razón por la cual las descripciones de productos compatibles con SEO son importantes.

Por ejemplo, la intención de búsqueda de los clientes potenciales podría ser:

• Para aprender algo (informativo)
• Hacer/comprar algo (transaccional)
• Ir a algún lugar (navegación)
• Para la inspiración (inspirador)

Incluso si no tiene experiencia en la redacción de contenido compatible con SEO, la creación de descripciones de productos optimizadas para la intención transaccional no tiene por qué ser difícil.

En esta publicación, desglosaremos todo lo que hay que saber sobre cómo escribir descripciones de productos que aumenten las ventas y la clasificación en los motores de búsqueda.

Cómo escribir una descripción de producto compatible con SEO: 9 pasos probados

Hay dos componentes principales en la descripción de un producto: técnico y creativo.

La parte técnica incluye palabras clave relevantes que ayudan a los usuarios y motores de búsqueda a encontrar sus productos más fácilmente, mientras que la parte creativa describe su producto para que se destaque de la competencia.

1. Optimiza la descripción para SEO

Para optimizar las descripciones de sus productos para SEO, deberá investigar y asegurarse de que sus descripciones no solo coincidan con el contenido de la página, sino que contengan las palabras clave que buscan sus clientes.

Aquí hay algunos consejos para escribir descripciones de productos SEO:

1. Investiga palabras clave

Comience investigando las palabras clave que utilizan sus clientes potenciales cuando buscan productos similares a los suyos.

Puede usar Keywords Everywhere (gratis) o Google AdWords Keyword Planner (gratis) para ver cuántas veces se buscan sus palabras clave cada mes y qué tan difícil será posicionarse en los resultados de búsqueda.

Una vez que haya elegido sus palabras clave, asegúrese de que aparezcan en la descripción de su producto de forma natural.

No fuerce el tema, solo inclúyalos tanto como sea posible sin que suene poco natural.

2. Longitud de la descripción del producto

Google recomienda un mínimo de 300 palabras por página, pero la mayoría de las páginas de productos de comercio electrónico no alcanzan este mínimo.

Para tener una idea de lo que debería estar buscando, realice una búsqueda avanzada en Google usando " allintext: nombre del producto " para ver cuántas palabras usan otros sitios cuando hablan del mismo producto.

Nota: escriba las descripciones de sus productos para los clientes, no para Google.

2. No duplique contenido entre páginas.

Puede suponer que publicar descripciones de productos únicas para cada artículo en su inventario es bueno para el SEO, pero este no es necesariamente el caso.

El algoritmo Panda de Google penaliza los sitios con una gran cantidad de páginas duplicadas. De hecho, una de las cinco razones principales de la pérdida de tráfico relacionada con Panda es el contenido reducido.

El contenido duplicado en los sitios de comercio electrónico puede provenir de:

• Descripciones de productos copiadas de los sitios del fabricante.
• Imágenes de productos copiadas de los sitios del fabricante.
• Páginas generadas por parámetros de URL

Si las descripciones de sus productos están duplicadas en varias páginas, esto no solo dañará el SEO de su sitio, sino que también confundirá a los motores de búsqueda y dañará sus tasas de conversión.

El contenido duplicado es cuando tienes exactamente el mismo contenido en más de una página de tu sitio (o de otra persona). Esto podría ser el resultado de una redacción deficiente, o podría ser intencional (plagio), lo cual es un gran no-no a los ojos de Google.

Si un cliente busca su producto en Google y más de una de sus páginas aparece en los resultados, es más probable que haga clic en la página que ha sido optimizada para SEO en lugar de la página que no lo ha sido.

Además, si tiene dos páginas en Google con mucho contenido duplicado, es muy probable que solo una de esas páginas aparezca en el resultado.

Esto podría ponerlo en desventaja frente a sus competidores, quienes pueden aparecer en los resultados en lugar de usted.

Si vende productos que están disponibles a través de otros proveedores o los obtiene de otro lugar, es probable que vea descripciones similares en varios sitios, y aquí es donde las cosas se complican. No significa necesariamente que la copia haya sido plagiada, pero aun así dañará su clasificación en los resultados de búsqueda.

Al escribir sus propias descripciones de productos, trate de no usar la descripción del fabricante palabra por palabra ni parafrasearla demasiado.

Desea utilizar sus propias palabras y dar a las personas una idea real de lo que están comprando y obteniendo.

3. No abuses de las palabras clave

El relleno de palabras clave es un truco que se utiliza para mejorar la clasificación de los motores de búsqueda al incluir tantas palabras clave en un artículo o página web como sea posible.

Esto se puede hacer repitiendo la misma palabra una y otra vez hasta que represente un porcentaje significativo del contenido.

El relleno de palabras clave puede tener un impacto negativo en su SEO y su tasa de conversión, por lo que es mejor usar palabras clave con moderación y de forma natural.

No debe abusar de las palabras clave porque:

• No es bueno para el SEO : el uso excesivo de palabras clave hace que su página parezca spam a los ojos de Google

• No parece natural : sus clientes notarán una cantidad poco natural de palabras clave en la descripción de un producto. También podría generar errores gramaticales que hacen que su sitio se vea poco profesional.

• No es bueno para las conversiones : los clientes abandonarán su página si la descripción del producto no está clara.

Recuerde que las descripciones de los productos son para los clientes, no para Google.

Es importante recordar que el objetivo de la descripción de un producto es vender su producto, no posicionarse alto en los resultados de búsqueda de Google.

Como resultado, es una buena idea evitar el relleno de palabras clave, lo que puede hacer que su contenido suene poco natural y fuera de lugar.

El problema es que los motores de búsqueda como Google consideran que el relleno de palabras clave es spam. De hecho, Google lo penalizará por estar "demasiado optimizado para SEO" si usa esta táctica.

No queremos que las descripciones de sus productos se marquen como spam. Entonces, ¿cómo evitar el relleno de palabras clave?

La respuesta es simple: mantenga su contenido con un sonido natural y orgánico.

Si está tratando de clasificar para "blusa roja", no es necesario que use esa frase exacta más de una vez en su descripción. Es mejor simplemente escribir con naturalidad sobre tu blusa roja, mencionando cosas como su color, talla y calce.

4. Concéntrese en los beneficios describa las características del producto en detalle

Una buena descripción del producto debe permitir que sus clientes sepan qué obtendrán si compran sus productos y cómo los afectará de una forma u otra.

En otras palabras, debe informar a sus clientes cómo sus productos mejorarán su vida o resolverán sus puntos débiles al proporcionar suficientes detalles sobre sus características, precios, etc.

6. Optimizar para dispositivos móviles

Cuando se trata de las descripciones de sus productos, las personas a menudo piensan en la optimización de motores de búsqueda en lugar de la optimización móvil.

Después de todo, debe encontrar una manera para que los motores de búsqueda sepan de qué se tratan sus productos y puedan clasificarlos en consecuencia.

Lo que la mayoría de la gente no se da cuenta es que optimizar para motores de búsqueda también significa optimizar para dispositivos móviles.

Si no tiene cuidado, las descripciones de sus productos podrían sufrir tanto en términos de clasificación como de conversiones.

Esto hace que sea más importante que nunca asegurarse de comprender completamente cómo puede optimizar las descripciones de sus productos para los compradores móviles, así como el SEO en el sitio.

Aquí hay algunos consejos que puede usar ahora mismo para comenzar:

• No use demasiada copia. Nadie quiere leer una novela en su teléfono, así que sea breve y ameno. Obtendrá mejores resultados si mantiene las cosas simples y fáciles de leer en un dispositivo móvil.

• Incluya imágenes siempre que sea posible (más de una). Las imágenes le permiten mostrar sus productos sin escribir párrafos de copia. Es una forma efectiva de llamar la atención del lector sin sobrecargarlo con información.

• Mantenga al lector involucrado con viñetas o listas numeradas. Si quieres que la gente se mantenga interesada en lo que está leyendo

7. Comprima videos e imágenes para una mejor capacidad de respuesta.

Si no comprime sus imágenes, y tiene muchas, hará esperar a sus visitantes.

Comprimir tus imágenes y videos hará que se carguen más rápido en tu sitio, lo cual es crucial para una buena experiencia de usuario. La optimización de sus imágenes y videos también ayudará con su SEO, ya que Google ha confirmado que la velocidad de la página es un factor de clasificación.

La mejor manera de comprimir imágenes y videos es usando un complemento o herramienta de compresión de imágenes. Hay opciones gratuitas disponibles, pero los mejores complementos le costarán unos cuantos dólares al mes.

Usar un complemento o herramienta de compresión de imágenes es la mejor opción porque comprime todas sus imágenes y deja intacta su calidad original. También podrá cambiar el tamaño de sus imágenes a las dimensiones exactas que necesitan para estar en su sitio web, lo que hará que se carguen aún más rápido.

Cuando está comprimiendo una imagen, hay dos tipos de archivos principales entre los que puede elegir: JPEG y PNG.

Siempre debe usar la menor cantidad de compresión posible mientras mantiene sus imágenes por debajo de 100kb.

Comprima demasiado y comenzarán a verse mal. (Por eso es tan importante optimizar las imágenes antes de subirlas).

Si desea que una imagen de fondo llene todo el espacio detrás de un elemento, use CSS en lugar de confiar en la imagen misma para hacer el trabajo.

De lo contrario, a medida que la ventana del navegador crezca o se reduzca, la imagen continuará expandiéndose o contrayéndose, distorsionando sus proporciones en el proceso. El uso de CSS puede ayudar a prevenir este problema al separar el estilo de la imagen en sí.

8. Escriba títulos convincentes y meta descripciones

El título de una página es lo primero que ve un usuario en el resultado de la búsqueda. También es el título de la descripción de su producto.

Para hacer un título atractivo, debes hacer lo siguiente:

• Use de 5 a 10 palabras (o 55 caracteres, lo que ocurra primero)

• Pon palabras clave al principio

• Hazlo atractivo y descriptivo.

El título de su producto debe ser corto y descriptivo. Evite términos vagos como "descarga digital" o "superventas". En su lugar, utilice palabras clave específicas que describan lo que hace su producto o cómo funciona.

Por ejemplo, si está vendiendo un marco de fotos digital, podría incluir palabras clave como "pantalla LCD" o "conectividad WiFi" en su título.

Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender qué es realmente su producto y a relacionarlo con consultas relevantes.

Si tiene varios productos en la misma categoría, evite usar las mismas palabras clave en todos ellos.

Si cada una de sus páginas tiene un título que incluye las palabras pantalla LCD, el algoritmo de Google tendrá problemas para decidir qué productos son más relevantes para determinadas búsquedas.

Es mejor mezclar las palabras clave que usa para que coincidan con consultas de búsqueda más diversas.

La descripción del producto también necesita una meta descripción. Las meta descripciones generalmente se usan para describir el contenido de su página en 160 caracteres o menos.

Pero como Google a veces trunca las descripciones que tienen más de 160 caracteres, es mejor mantenerlas entre 50 y 160 caracteres.

9. Pruébelo y mejórelo

Para saber si su contenido está funcionando, probar diferentes tamaños, formatos, palabras y más puede ser muy útil para comprender lo que busca su audiencia. No olvide realizar un seguimiento de sus KPI y comparar resultados.

La evaluación comparativa basada en la competencia es una buena manera de averiguar la duración promedio de las copias.

Esto puede variar mucho según el tipo de producto y la industria.

Esta puede ser una excelente manera de estar al tanto de la competencia directa, cómo presentan sus productos y qué está funcionando, ya que están en la primera posición en la búsqueda.

Cómo TextCortex pone todas estas técnicas en una solución

Como regla general, cuantas más descripciones de productos escribas, más mejorarás.

Cuanto más practique escribir descripciones de productos, más fácil será escribirlas de una manera atractiva que sea útil tanto para el cliente como para los motores de búsqueda.

Y a medida que mejore, puede comenzar a agregar más páginas de productos a su sitio web.

Es posible que sus nuevas páginas tarden un tiempo en clasificarse bien en Google y Bing, pero si continúa escribiendo descripciones de productos de alta calidad, eventualmente, sus clasificaciones deberían mejorar.

Y para simplificar todo el proceso, puedes usar TextCortex.

TextCortex es una herramienta de escritura de IA que simplifica su proceso de escritura y lo ayuda a crear contenido optimizado para SEO en segundos.

Ofrece la aplicación web y la extensión de Google Chrome que puede usar dentro de cualquier cuadro de texto en línea.

¿Como funciona?

Todo lo que necesita hacer es ingresar los detalles sobre su producto , su categoría y la longitud de la descripción que necesita, y cuando haya terminado, presione "Crear". ”

No solo creará contenido atractivo para ti, sino que también te ahorrará mucho tiempo y dinero.

Y en caso de que quieras reescribirlo, puedes hacerlo en segundos.

Simplemente resalte la parte que desea reescribir y presione el botón " Reescribir ".

Toneladas de contenido creado en segundos, así de fácil.

Si desea crear la descripción de su producto a escala, descargue TextCortex Chrome Extension y vea cómo expande inmediatamente sus tasas de clics y conversiones fuera de proporción.