Cómo afecta el diseño web a su estrategia de marketing de contenidos

El diseño que elija para su empresa afecta la forma en que un cliente potencial ve su marca. Un diseño web deslucido, con una estética y usabilidad deficientes, puede hacer que un usuario salga del navegador y vaya a otro sitio web. Por otro lado, un diseño web sorprendente tiene el poder de atraer al usuario y alentarlo a permanecer en su sitio web, lo que afectará su estrategia de marketing en Internet e impactará su marketing de contenido.

En términos de marketing de contenido, los estudios muestran que el 70 por ciento de los usuarios preferiría aprender sobre una empresa a través de una publicación de blog o un artículo, en lugar de la publicidad tradicional. Los consumidores ahora prefieren investigar por su cuenta. Les da confianza y seguridad de que están tomando la decisión correcta. Esto explica por qué el 90 por ciento de las organizaciones confían en el contenido en su estrategia de marketing.

Aún así, la pregunta permanece. ¿Cómo afecta el diseño web a tu estrategia de marketing de contenidos?

Cómo afecta el diseño web a la estrategia de marketing de contenidos

La apariencia lo es todo para las marcas. Aunque el centro de atención en el marketing moderno se ha desplazado recientemente a nuevas herramientas y tecnología que automatizarán las tareas para mejorar la eficiencia o mejorar el análisis y la recopilación de datos, todo se trata del consumidor.

1. Hace que el contenido sea más accesible

Un gran diseño web permite que un usuario use y navegue fácilmente por su sitio web. El contenido bien escrito es inútil si su público objetivo no puede encontrarlo o acceder a él.

Tener un diseño web intuitivo hace posible que sus visitantes lleguen a las páginas que necesitan sin tener que esforzarse mentalmente para encontrarlas.

Ya sea que tenga una tienda de comercio electrónico o un sitio web comercial, desea que encuentren la información que necesitan rápidamente. Hacer que examinen las páginas solo para encontrar la página que eventualmente hará que se conviertan es una pérdida de tiempo. No gastarán energía revisando contenido aleatorio, lo más probable es que salgan y vayan al sitio web de un competidor en busca de lo que necesitan.

Su sitio web debe hacer que estos elementos sean visibles:

• Barra de menús
• Barra de búsqueda
• Página o botón de archivos
• Acerca de nosotros página
• Contáctenos Página

Piensa en la experiencia del usuario. Si un nuevo usuario llega a una página aleatoria, ¿podrá navegar hasta la página específica que desee? ¿Su sitio web contiene migas de pan para guiarlos?

Piense en nuevas formas de diseñar y organizar su sitio web de una manera que se alinee con el comportamiento de su público objetivo. Ponte en su lugar y mira la interfaz de usuario de tu sitio web desde su perspectiva.

2. Hace que el contenido sea más atractivo

Las apariencias importan. Un sitio web que no se ve atractivo reducirá el valor de su contenido y marca. No importa qué tan bueno sea el contenido, si el lugar que lo alberga se ve mal, la gente no se sentirá obligada a quedarse y leerlo.

Hoy en día, con cientos de miles de opciones disponibles, los usuarios son más exigentes con el contenido que eligen leer. Ellos “juzgarán el libro por su portada”, por así decirlo. La forma en que presente su contenido determinará su primera impresión. Haz que se destaque y haz que se vea atractivo.

Tienes que pensar en el aspecto general, desde el tema, la fuente, los colores, el fondo, la alineación, hasta el uso del espacio en blanco.

La página no solo debe verse ordenada y coherente, sino que también es importante que el texto no se vea apretado.

Simple es mejor. Llame la atención del usuario sobre lo que es importante de una manera que también lo obligue a leer más. La mayoría de los usuarios no leen todo en una página, así que asegúrese de que su diseño web esté alineado con este comportamiento haciendo que la estrella de la página sea difícil de ignorar.

3. Mejora la legibilidad y la experiencia del usuario

Hay muchos elementos que afectan la legibilidad. La forma en que los usuarios pueden leer y comprender fácilmente el texto de una página dependerá de la elección de la fuente, el espaciado, los colores y los gráficos, entre otras cosas.

La legibilidad del sitio web probablemente dará como resultado altas tasas de conversión.

Como dijimos anteriormente, sus visitantes no están dispuestos a pasar tiempo en una página que no entienden o aprecian. Quieren encontrar los datos o la información que necesitan lo más rápido posible. Por eso es importante no solo tener contenido directo al grano, sino también un diseño que les permita digerir el contenido fácilmente.

La legibilidad del sitio web se aplica a todo, desde publicaciones de blog, páginas de servicio, páginas de destino hasta páginas de precios. Toda la copia del sitio web debe presentarse de una manera que sea fácil de entender.

Una forma de probar la legibilidad es mediante el uso de herramientas en línea como Hemingway Editor. Esto evalúa el nivel de lectura de su contenido en función del nivel de grado. También le da sugerencias sobre cómo mejorar la legibilidad de su contenido.

Aquí hay algunos consejos de diseño web para ayudarlo a mejorar su experiencia de lectura:

• Elija fuentes grandes. Las fuentes más grandes de alrededor de 16px-18px son ideales para lectores en línea.
• Utilice la altura de línea adecuada. Haga que la altura de la línea se establezca al 100% del tamaño de fuente utilizado.
• Tenga en cuenta el contraste de color. Esto permitirá que todos los textos sean visibles.
• Crea contenido escaneable. Sea consciente de la longitud de la oración y use siempre encabezados y viñetas (siempre que sea necesario) ya que son más fáciles de escanear y comprender.

4. Impulsa la participación del usuario

El diseño web es más que tener un sitio web hermoso, también tiene mucho que ver con la psicología humana y con el uso del contenido o los elementos visuales correctos para obligar a los visitantes a tomar las medidas necesarias.

Si bien el marketing de contenidos atraerá visitantes a un sitio web, elementos como imágenes, animaciones, infografías, videos, GIF y formularios aumentarán la participación del usuario en las páginas.

Simplifique la información y haga que sea más fácil de digerir para sus lectores agregando elementos visuales como videos, imágenes, gráficos, infografías y otros.

Asegúrese de que el diseño web esté configurado para acomodar cualquier elemento adicional o bloque agregado a una página. Evite que el diseño se desplace o se mueva a medida que se carga el elemento.

5. El diseño web evoca emociones que influyen en el comportamiento del usuario

La investigación encontró que el color por sí solo aumenta el reconocimiento de la marca en un 80 por ciento y que el 92,6 por ciento de los compradores dicen que la dimensión visual es un factor importante que influye en su decisión de compra.

Un gran diseño web no se crea por suerte. Es importante saber todo sobre tu cliente ideal. Factores como cómo piensan, cómo se sienten en una etapa particular del proceso de compra son información importante que puede ayudarlo a diseñar un sitio web que evocará emociones que influirán positivamente en sus acciones.

Conclusión

Básicamente, el diseño web tiene mucho que ver con el marketing de contenidos. El marketing en Internet ahora es ampliamente adoptado por las empresas y brinda a los usuarios más opciones. Junto con el desarrollo de la tecnología y las herramientas, las expectativas de los usuarios también han aumentado y lo mejor para usted es cumplir y superar esas expectativas.

Para ganarse la confianza y el respeto de sus consumidores potenciales, debe transmitir una imagen de que es digno de confianza, creíble, profesional y que se preocupa por usted.

El marketing de contenidos y el diseño web van de la mano. Estás invitando a un usuario a tu casa, quieres que se sienta relajado, bienvenido y cómodo. Los cambios en el diseño de su sitio web influirán en gran medida en sus iniciativas de marketing de contenido. Asegúrese de tener un sitio web que sea compatible con el contenido y que se pueda leer en cualquier dispositivo, ya sea de escritorio o móvil.