Cómo identificar palabras clave de cola larga

El dicho “ el contenido es el rey ” sigue resonando en todo el mundo del marketing digital. Dado que los nuevos clientes buscan información o realizan transacciones, su contenido debe obligarlos a acudir a usted. Para involucrar a los usuarios, las empresas a menudo realizan un serio marketing de búsqueda pagado (como Google Ads) o invierten en la optimización de motores de búsqueda (SEO) para aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Ya sea creando contenido o maximizando el acceso de los usuarios a través de los motores de búsqueda, los términos de búsqueda relevantes impulsan todas las actividades de marketing digital, pero para sitios nuevos o sitios existentes que pretenden aumentar el tráfico, los principales términos de búsqueda son altamente competitivos. Además, casi todas las industrias tienen una corporación titánica que domina los términos más destacados; en el mundo de la preparación de impuestos, esto puede parecer que su empresa de contabilidad local intenta competir con la presencia dominante de H&R Block. Para nivelar el campo de juego en el espacio del marketing digital, la solución son las palabras clave de cola larga (y el SEO local).

¿Qué son las palabras clave de cola larga?

Las palabras clave de cola larga son términos de búsqueda detallados. Para continuar con el ejemplo de contabilidad, "preparación de impuestos" o "contador" se considerarían palabras clave primarias o principales. Debido a que compañías como H&R Block e incluso sitios de información general como Wikipedia obtendrán una clasificación tan alta para estos términos, sería difícil crear contenido orgánico en firmas de contabilidad locales o más pequeñas que superarían a estos sitios web más grandes. Al permitir que los parámetros de búsqueda incluyan términos con un volumen de búsqueda menor pero aún significativo, las empresas más pequeñas o las empresas que buscan revitalizar su presencia digital pueden descubrir palabras clave de cola larga. Algunos ejemplos de palabras clave a largo plazo derivadas de los términos principales de contabilidad pueden incluir "preparación de impuestos para trabajadores independientes" o "preparación de impuestos para pequeñas empresas en Farmington".

Aunque identificar y crear palabras clave de cola larga requiere tiempo y esfuerzo adicionales para identificar, estos términos benefician a los sitios web debido a su relevancia y proximidad al punto de compra. Por ejemplo, los clientes potenciales pueden comenzar su investigación con las palabras clave principales, pero a medida que refinan sus propias necesidades de información, la especificidad del término aumentará.

Comience tomando cuatro pasos clave para identificar palabras clave de cola larga y luego descubra cómo desarrollarlas más y crear contenido a su alrededor.

Cómo identificar palabras clave de cola larga

Tanto la investigación de palabras clave de SEO como la investigación de palabras clave de cola larga siguen el mismo proceso con una ligera diferencia en la consideración de las consultas de búsqueda más bajas para la investigación de palabras clave de cola larga. Si ya tiene su calendario de contenido disponible para los próximos meses, puede ser útil acceder a este documento en este momento, ya que eventualmente alineará los temas del blog inspirados en sus hallazgos de palabras clave de cola larga con sus objetivos anticipados de vacaciones/ocasión/marketing.

1. Identificar competidores y editores

Además de sus principales competidores, identifique a sus competidores "inteligentes", ya que estas empresas obtienen más visibilidad en los términos de búsqueda de lo que podría sugerir su tamaño. Los editores dentro de un nicho en particular también tienden a estar al tanto de las tendencias más actuales o las mejores prácticas y con frecuencia son citados por empresas en el mismo campo, lo que aumenta su tráfico. Comprensiblemente, el reconocimiento de marca permite que los líderes de la industria aparezcan con frecuencia en los SERP. Investigar a los competidores que exceden lo que es típico para su sitio web o el tamaño de su negocio y publicaciones acreditadas proporciona información útil sobre prácticas beneficiosas y palabras clave de destino que también podrían ser útiles para usted.

2. Comprobar la autoridad del sitio

Una vez que haya compilado la lista inicial de competidores y editores, priorice la exploración adicional de sitios y/o blogs con la mayor autoridad de dominio y página. Estos contendientes de mayor rango son su verdadera competencia de marketing en línea, y determinar las palabras clave de cola larga de nicho le dará la ventaja para superar el contenido de su sitio web. Después de todo, el objetivo de la incorporación de palabras clave es aumentar el poder y el tráfico de su sitio, porque un tráfico más relevante significa más clientes. Una ventaja adicional es que el tráfico de sus palabras clave principales aumentará como resultado de la potencia del sitio mejorada a través del desarrollo de palabras clave de cola larga.

3. Identificar temas relevantes y relacionados

La investigación de palabras clave impulsa una estrategia de contenido de SEO exitosa, porque sigue siendo el método más efectivo para identificar y desarrollar temas de blogs y detectar palabras clave de cola larga. Esta investigación requiere una planificación cuidadosa y una consideración continua sobre la ideación del contenido que se alinea con la recopilación de datos inicial. Tenga en cuenta las siguientes recomendaciones de búsqueda, mientras realiza su investigación de palabras clave sobre los temas que generó una lluvia de ideas o extrajo de la investigación de su competencia y editores relevantes:

• Calcule la demanda buscando palabras clave que tengan una demanda de búsqueda significativa e ilustrada.
• Comprenda las intenciones revisando las consultas de búsqueda para determinar si los buscadores se centran en recopilar información, intentar resolver un problema o buscar un producto.
• Mida la dificultad analizando el volumen de búsqueda de una consulta de búsqueda y la dificultad de los términos, ya que estos factores lo ayudarán a elegir términos que lo ayuden a superar a los competidores.

4. Haga coincidir la investigación de palabras clave con los temas del blog

Una vez que haya identificado palabras clave valiosas, las conectará con posibles temas del blog. Para organizar sus ideas, cree un calendario de contenido y enumere algunos temas reales del blog. Para organizar sus ideas, acceda o cree un calendario de contenido y enumere algunos temas reales del blog. Volviendo al ejemplo de la contabilidad, uno miraría el calendario y los hallazgos de palabras clave, y luego ubicaría el tema aproximadamente un mes antes de la fecha de publicación anticipada del contenido. Por ejemplo, si "Consejos sobre impuestos de última hora" surgió como una palabra clave de cola larga, programar ese contenido para febrero/marzo frente al 1 de abril da tiempo para que el tráfico de búsqueda ubique y acceda al contenido del blog antes de la temporada de impuestos más activa.

Las personas realizan búsquedas por dos motivos principales: 1) para comprar algo o 2) para averiguar algo; en realidad, ¡el 80% de las consultas de búsqueda son informativas! Aunque estas consultas de búsqueda se derivan de palabras clave principales, descubrir una palabra clave de cola larga que también sea informativa es un término de oro. ¡Pon este término dorado en la parte superior de la lista de temas de tu blog y asegúrate de priorizar el desarrollo de una publicación detallada al respecto!

Cómo construir palabras clave de cola larga

El mundo del marketing digital está lleno de herramientas útiles, por lo que los SEO y los especialistas en marketing de contenido pueden encontrar estos términos mágicos a través de las muchas herramientas de palabras clave de cola larga disponibles. Las funciones de palabras clave, que inherentemente incluyen palabras clave de cola larga, son bastante estándar en cualquier plataforma que ofrezca soluciones de SEO. A continuación, hemos incluido las 4 herramientas de palabras clave más populares y útiles del mercado.

• Planificador de palabras clave de Google

La base de la investigación de palabras clave se basa en Google Keyword Planner, lo cual es lógico ya que Google es el motor de búsqueda principal y la intención de las estrategias de marketing es mejorar los SERP. Primero, inicie sesión en Google Ads; luego, vaya a Herramientas y seleccione Planificador de palabras clave. Ingrese hasta 10 palabras clave principales en el Planificador de palabras clave y aparecerá el volumen de búsqueda, la competencia y el CPC (costo por clic) de cada una. En relación con los términos de búsqueda enviados, Google proporciona una lista completa e incluso grupos de anuncios potenciales, que ayudarán a filtrar más los términos de búsqueda individuales. A pesar de que las clasificaciones de la competencia reflejan búsquedas pagas, aún tendrá una idea razonable del potencial para el éxito orgánico.

• Explorador de palabras clave de Moz

Keyword Explorer de Moz comenzó como una herramienta de SEO gratuita que identifica la clasificación de dificultad orgánica. Ahora, esta herramienta proporciona múltiples productos de SEO para informar a los especialistas en marketing sobre las fortalezas y debilidades de sus sitios. Específicamente en relación con la identificación de palabras clave de cola larga, esta información sobre la dificultad del término proporcionada mediante el uso de esta herramienta es importante, ya que ayuda a las personas a evaluar si vale la pena desarrollar el término. Especialmente si ya falta un volumen de búsqueda significativo para las palabras clave de cola larga, los términos menos difíciles son mejores opciones. Finalmente, Keyword Explorer lo ayuda a desarrollar sus palabras clave a largo plazo, ya que le brinda términos relacionados con su búsqueda inicial.

• SEMRush

Como una de las principales herramientas de búsqueda y marketing de la actualidad, SEMRush ofrece una variedad de funciones, incluida una investigación de palabras clave amplia y exhaustiva. Como analiza más de 120 millones de palabras clave y 39 millones de dominios, este software es un recurso ejemplar para la investigación de palabras clave. Para comenzar su investigación, simplemente escriba el término para el que desea la clasificación en la barra de búsqueda y recibirá una descripción general de las palabras clave que incluye tendencias de búsqueda, CPC y volumen de búsqueda orgánico; palabras clave de concordancia de frase, palabras clave relacionadas, resultados de búsqueda orgánicos; y anuncios relacionados con términos.

• Autocompletar de Google

Cuando comienza a escribir un término principal o semilla en la barra de búsqueda de Google, la función Autocompletar de esta poderosa herramienta de búsqueda sugiere automáticamente términos de búsqueda ampliados. Aprovechar esta herramienta gratuita de SEO es un regalo para los especialistas en marketing digital debido a la facilidad con la que surgen las palabras clave de cola larga. La estrategia en el uso de esta herramienta es simple: ingrese el término y revise lo que Google enumera. Borrar el historial de navegación o usar el modo de incógnito mejora los resultados de búsqueda. Esto garantiza que las búsquedas anteriores no influyan en el autocompletado sugerido. Los iniciadores de preguntas como "¿Por qué X" o "¿Cómo Y?" a menudo también generan frases de búsqueda únicas adicionales.

Cómo crear una estrategia de palabras clave de cola larga

Mejore la optimización de su motor de búsqueda a través de la creación y el desarrollo de una estrategia de palabras clave de cola larga. Las estrategias de SEO exitosas actuales ya aprovechan los términos de búsqueda altos en su SEO en la página para la página de inicio, las páginas de servicios y/o productos y los blogs existentes. Desarrolle aún más su estrategia de palabras clave extendiendo los temas del blog a la integración de palabras clave de cola larga. Las empresas locales también se benefician de la creación de páginas de ciudades para incorporar palabras clave de cola larga.

• Cree palabras clave de cola larga a través de puntos dulces

Acumule palabras clave adicionales de cola larga buscando "puntos dulces". Estos términos ofrecen un volumen de búsqueda significativo y una competencia (o dificultad) limitada. En cuanto a las palabras clave principales, seleccione términos con al menos 1000 términos de búsqueda mensuales y competencia baja a media. Para una investigación de palabras clave más avanzada, agregue la evaluación de la dificultad de las palabras clave, pero tenga en cuenta que esta investigación estratégica de las palabras clave de cola larga requerirá reducir el volumen mínimo de búsqueda. Baje el umbral a términos con al menos 100 búsquedas mensuales, en lugar de términos con más de 1000 búsquedas mensuales, y busque métricas de dificultad menos competitivas. Esta estrategia requiere un poco de equilibrio entre el arte y la ciencia, ¡pero te ayudará a encontrar esos "puntos dulces"!

• Asignar palabras clave de cola larga a posibles temas de blog

Una vez que haya identificado las palabras clave de cola larga, asigne sus selecciones a posibles temas de blog o páginas adicionales en el sitio (si corresponde). Debido a su especificidad y refinamiento, las palabras clave de cola larga funcionan bien en publicaciones de blog de estilo glosario. ¿Usted o su empresa están activos en un campo como el de la atención médica, los seguros o las finanzas que, naturalmente, maneja una multitud de términos especializados como términos principales, sin mencionar las palabras clave de cola larga? Desarrolle una página principal de glosario con definiciones de oraciones individuales y vincule cada término a publicaciones informativas más largas. Especialmente para las empresas o profesionales que tienen que negociar cuestiones de privacidad, esta estrategia de glosario puede proporcionar contenido de blog, donde otras actividades principales pueden no ser posibles.

Revise los hallazgos de términos para sus competidores en relación con las clasificaciones de palabras clave, los volúmenes de búsqueda y los términos relacionados; luego, elija los mejores términos para que sean la base de los temas del blog. Una vez más, resalte los términos que el Planificador de palabras clave muestra que se relacionan con los términos que se clasifican bien para su competidor. Recuerde: ¡desarrollar una pieza de contenido igualmente informativa sobre ese término relacionado ayuda a redirigir el tráfico de ellos hacia usted!

Por último, expandir su estrategia de contenido para incluir un componente de palabra clave de cola larga y el desarrollo de blogs asociados aumenta su SEO en la página actual y su enfoque general de marketing. Con palabras clave de cola larga asignadas a los temas del blog, los especialistas en marketing de contenido amplían el contenido relevante en su sitio y atraen mejor el interés del consumidor. Esta mayor conciencia de la audiencia y el uso del término objetivo acercan aún más a los usuarios a las compras. En resumen, las estrategias de palabras clave de cola larga aumentan el poder de su sitio web, dan como resultado una mayor visibilidad y fomentan la inversión de los clientes.