Mejore el puntaje de optimización de Google Ads: 8 consejos para ayudar a que sus anuncios rindan al máximo de su potencial

En 2018, Google Ads introdujo una métrica llamada Nivel de optimización a la que se puede acceder desde la página "Recomendaciones" de su cuenta de Google Ads.

Google Ads define el nivel de optimización como:

“ Una estimación del rendimiento de su cuenta de Google Ads. Los puntajes van del 0 al 100 %, donde 100 % significa que su cuenta puede funcionar a su máximo potencial. ”

Esta es nuestra guía para ayudarlo a mejorar su puntaje de optimización. Pero primero, comprendamos por qué mejorarlo en primer lugar.

¿Por qué debo mejorar mi nivel de optimización?

El nivel de optimización básicamente indica qué tan bien están optimizadas sus campañas de Google Ads. Le ayuda a determinar qué tan bien sus campañas están alineadas con las mejores prácticas recomendadas por Google.

Pero desde su inicio, ha habido una respuesta mixta de los anunciantes acerca de cumplir con todas las recomendaciones disponibles. ¡Y Google Ads te escucha! El sistema proporciona las opciones para 'Aceptar' o 'Descartar' una recomendación en particular. ¡Después de todo, la combinación de máquinas y humanos siempre tendrá una ventaja sobre las máquinas!

Habiendo dicho eso, el "Puntaje de optimización" es una herramienta que dirige e introduce a los anunciantes a características nuevas y relevantes. Le ayuda a sacar más provecho de su presupuesto al sugerir mejoras para ofertas, palabras clave y copias de anuncios, y puede trabajar para aumentar el rendimiento general y la eficiencia de sus campañas.

¿Cómo puedo usar Optmyzr para mejorar mi nivel de optimización?

Mientras los administradores de cuentas siguen examinando las recomendaciones de Google antes de tomar una acción, Optmyzr le brinda una lista de herramientas que pueden ayudarlo a abordar lo inevitable.

Estas son áreas que debe monitorear y optimizar para ayudar a mejorar el puntaje de optimización e impulsar su cuenta hacia mejores resultados comerciales.

1. Realice un seguimiento de las métricas de rendimiento más importantes para su empresa.

Cree alertas a nivel de cuenta, campaña, etiqueta y estrategia de oferta o tipo de campaña para realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento más importantes. Puede optar por recibir notificaciones cuando la métrica empiece a mostrar una tendencia en la dirección equivocada, incluso cuando se alcance el objetivo. Esto le ayuda a tomar medidas preventivas para evitar cualquier desviación importante del rendimiento esperado.

Si está utilizando Slack o Microsoft Teams en su organización para la comunicación interna, puede optar por recibir estas alertas allí al instante, además de las notificaciones diarias por correo electrónico.

2. Elimine las palabras clave redundantes y agregue consultas de búsqueda de alto rendimiento como palabras clave.

Las palabras clave duplicadas que están presentes más de una vez en la misma cuenta terminan compitiendo entre sí y, por lo tanto, dividiendo el tráfico. Use Keyword De-Duper de Optmyzr para encontrar palabras clave duplicadas absolutas (la misma orientación de red y el mismo tipo de concordancia) y mantenga la palabra clave duplicada con mejor rendimiento y pause automáticamente el resto.

También puede agregar nuevas palabras clave a sus campañas para ampliar su alcance. Use Keyword Lasso de Optmyzr para encontrar términos de búsqueda que se hayan convertido o tengan un CTR alto y agréguelos como palabras clave con un solo clic.

Comprueba automáticamente si los términos de búsqueda ya están presentes como palabras clave en algún otro lugar de su cuenta de Google Ads y, de ser así, no los sugerirá para evitar duplicados.

3. Llevar a cabo una auditoría de negativos en conflicto, extensiones de anuncios y rastreadores de conversión.

Dado que el nivel de optimización está tan estrechamente relacionado con ciertas comprobaciones básicas del estado de la cuenta, siempre debe estar atento a lo siguiente:

• Palabras clave negativas en conflicto : cuando una palabra clave negativa entra en conflicto con una de sus contrapartes positivas, se reduce una cantidad significativa de impresiones. Quítelos para que sus anuncios puedan mostrarse.
• Agregue las extensiones de anuncios adecuadas : Google Ads ofrece una variedad de extensiones de anuncios para ayudar a mejorar la prominencia de sus anuncios. Compruebe la presencia de las extensiones de anuncios adecuadas para que sus anuncios se destaquen en los resultados de búsqueda.
• Asegúrese de que se realice un seguimiento adecuado de sus conversiones : con Google Ads impulsando formas más automatizadas de configurar su cuenta, el seguimiento de sus conversiones se vuelve cada vez más importante ( sus campañas de ofertas automáticas pueden verse afectadas negativamente si no se realiza un seguimiento adecuado de las conversiones ).

Esté atento al código de seguimiento de conversión instalado correctamente y utilizando el modelo de atribución más efectivo.

Utilice la herramienta de políticas y auditorías de PPC de Optmyzr para crear auditorías rápidas que lo ayuden a automatizar el proceso de control de las instancias anteriores. Le notificará cuando estas áreas de sus cuentas no estén funcionando según los estándares esperados.

4. Variaciones de anuncios de prueba A/B, Supervisar la fuerza del anuncio para anuncios de búsqueda receptivos.

La prueba dividida de las copias de su anuncio para identificar al ganador es una fórmula comprobada para mejorar el rendimiento general de una cuenta y también el nivel de optimización. Utilice la herramienta Pruebas A/B para anuncios de Optmyzr para comparar anuncios con datos estadísticamente significativos en el mismo grupo de anuncios.

Le ayuda a encontrar anuncios que cumplan con sus objetivos comerciales o contribuyan al éxito de su campaña publicitaria, detenga los anuncios de bajo rendimiento y cree otros nuevos para continuar con las pruebas.

Ad Strength le brinda comentarios para ayudarlo a concentrarse en brindar el mensaje más preciso a sus clientes en el momento adecuado. Utilice el motor de reglas de Optmyzr para automatizar la obtención de un informe sobre la fuerza de los anuncios de los RSA e identifique los que tienen poca fuerza de anuncios.

Sugerencia de Optmyzr : Google pronto cancelará la creación de ETA , use la herramienta RSA Builder de Optmyzr para acelerar y facilitar la creación de RSA en sus grupos de anuncios que actualmente no tienen ninguno.

5. Automatice la actualización de las Listas de coincidencia de clientes para publicar anuncios personalizados.

Cuando sus clientes potenciales ven sus anuncios en las etapas más cruciales de su viaje de compra, es más probable que mejore la tasa de conversión. La segmentación por lista de clientes le permite orientar anuncios a sus clientes utilizando los datos que ya han compartido con usted.

Utilice la herramienta Lista de coincidencias de clientes de Optmyzr para automatizar el proceso de creación y actualización de la lista de coincidencias de clientes. Esto lo ayudará a mostrar anuncios impactantes y más personalizados para llegar y volver a interactuar con sus clientes (y otros clientes como ellos) en la Búsqueda, la pestaña Shopping, Gmail, YouTube y Display.

6. Controle constantemente las URL de destino.

"Fije los destinos de sus anuncios": es una forma recomendada a menudo de mejorar el nivel de optimización. Básicamente, esto dirige a una situación en la que hay un problema con la URL en sus anuncios. Los anuncios que conducen a páginas de destino rotas con errores 404 generan gastos desperdiciados y una mala experiencia de usuario.

Por lo tanto, es imperativo controlar que todas sus páginas de destino se carguen correctamente con la información deseada.

Utilice el verificador de URL de Optmyzr para automatizar la administración de las URL de su página de destino. Ayuda a encontrar y detener las URL de destino que están rotas o conducen a páginas de destino de productos agotados. Puede volver a habilitar estas páginas en su próxima ejecución si el problema se soluciona para entonces.

7. Revisar los presupuestos y mover los presupuestos no utilizados entre las campañas que lo necesiten.

Hay ocasiones en las que algunas de sus campañas de conversión se están quedando sin presupuesto (y están perdiendo porcentaje de impresiones), mientras que otras tienen presupuestos sin usar. Esto lleva a situaciones en las que sus anuncios dejarán de publicarse en los días de mayor actividad.

Utilice la herramienta Optimizar presupuestos de Optmyzr para reorganizar su presupuesto objetivo en función de la capacidad de gasto de los presupuestos individuales y compartidos. Esta herramienta sugiere equilibrar los presupuestos tomando una parte del monto del presupuesto que no se terminará gastando. Esta cantidad se puede asignar fácilmente a los que obtienen conversiones pero están perdiendo porcentaje de impresiones debido a un presupuesto limitado.

Consejo de Optmyzr : un cliente puede tener dos cuentas de Google Ads, una cuenta de Microsoft Ads, dos cuentas de Facebook y más. La gestión de presupuestos multiplataforma por separado a menudo conduce a un gasto excesivo y anuncios de baja conversión. Supervise y optimice presupuestos multiplataforma juntos desde un solo lugar utilizando la herramienta Optimizar presupuestos en todas las plataformas .

8. Une las tácticas usando un Blueprint.

Alcanzar y mantener un buen puntaje de optimización de Google Ads es un proceso continuo. Para mantener siempre su cuenta en buen estado, todas las tareas mencionadas anteriormente deben abordarse con regularidad. Utilice los planos de cuenta en Optmyzr para programar una serie de tareas recurrentes.

Un Blueprint se ejecuta periódicamente de acuerdo con su configuración definida y crea tareas específicas para usted. Le notifica que ejecute esas tareas en un horario específico.

Si no tiene acceso a nuestras herramientas, considere registrarse para nuestra prueba gratuita de 2 semanas. Obtendrá acceso a todas nuestras herramientas, y nuestro equipo estará encantado de mostrarle cómo utilizar mejor Optmyzr para lograr sus objetivos.

Para cualquier otra pregunta y soporte del producto (o para ver una demostración primero), escriba a nuestro equipo a [email protected] .