Mejore sus tasas de conversión con una marca cohesiva en marketing por correo electrónico

Para que una empresa tenga éxito, debe tener una fuerte identidad de marca. Los clientes pueden consultar el producto o servicio, pero lo que recuerdan es la marca y la experiencia de usuario que les proporcionó.

Pero, ¿qué significa esto exactamente? Los clientes prefieren hacer negocios con empresas confiables. Por lo tanto, es vital que tenga una imagen de marca memorable y un tono consistente que sus clientes reconozcan y confíen, sin importar el tamaño de su negocio.

El marketing por correo electrónico se trata de establecer una relación de confianza con su audiencia. También es un excelente medio para nutrir a sus suscriptores y crear conciencia de marca. Al usar una marca consistente en todas sus campañas de correo electrónico, verá aumentar los niveles de lealtad.

Este artículo explorará las mejores formas de crear una imagen de marca sólida para sus campañas de marketing por correo electrónico y generar conversiones mientras lo hace.

Branding en Email Marketing: 4 Maneras de Generar Conversiones

Formar una estrategia de marketing que involucre la identidad de su marca es esencial, y el correo electrónico es un canal ideal para lograrlo. Aquí hay cuatro consejos prácticos para mejorar las tasas de conversión al incorporar la marca en sus campañas de correo electrónico.

1. Tenga una plantilla de correo electrónico consistente

El cerebro humano es excepcional en el reconocimiento de patrones. Un patrón consistente en todas sus campañas de marketing por correo electrónico puede crear una conexión más fuerte con su audiencia y hacer que sus campañas sean más memorables y efectivas.

Los principales servicios de marketing por correo electrónico como Klaviyo y las alternativas de Klaviyo más populares le permiten crear plantillas de correo electrónico atractivas que coincidan con la identidad de su marca. Además, la mayoría de las plataformas de marketing por correo electrónico tienen una curva de aprendizaje mínima.

Estas herramientas cuentan con generadores de correo electrónico de arrastrar y soltar fáciles de usar, lo que permite que incluso los principiantes en marketing creen hermosas plantillas en minutos. Estas plantillas están diseñadas pensando en la facilidad de uso y son totalmente personalizables para adaptarse a las necesidades de cada empresa.

Remítase a los estándares de su marca y utilice correctamente su logotipo y paleta de colores. Los consumidores reconocerán sus correos electrónicos desde el diseño del logotipo y los colores de su marca registrada, y podrán conectar sus productos con su empresa. Hacerles saber qué esperar de la comunicación con su marca es el primer paso para mantenerse en la mente.

2. Alinee las imágenes con los colores y el estilo de su marca

El cerebro humano procesa la información visual más rápido que otros tipos de información. Es por eso que las imágenes en los esfuerzos de marketing tienden a funcionar mejor en términos de compromiso. Para que tus campañas sean más efectivas, debes incluir fotos, ilustraciones o gráficos llamativos.

Sin embargo, no puedes elegir imágenes al azar. Los componentes ópticos de su correo electrónico deben coincidir con la paleta de colores y el estilo de su marca o adaptarse al propósito de su campaña de correo electrónico.

Uno de los mayores errores que cometen los especialistas en marketing al diseñar correos electrónicos es elegir una imagen que no se corresponde con la campaña o la marca. En cambio, sus elecciones de imagen deben ser impactantes y provocar una respuesta emocional.

Por lo tanto, elija sabiamente sus elementos visuales, ya sea una infografía o un video de demostración del producto. Finalmente, mantenga un estilo general coherente para que sus campañas de correo electrónico no sean completamente diferentes entre sí y sus suscriptores sepan que el correo electrónico que están leyendo es suyo.

3. Establece un tono y una voz de marca

La redacción de correos electrónicos es tan importante como el diseño. Si bien ambos constituyen partes integrales de un correo electrónico, la mayoría de las empresas se enfocan más en el diseño y subestiman la copia. Los elementos visuales pueden llamar la atención y atraer la atención, pero su copia es lo que transmitirá el mensaje.

Según la naturaleza de su negocio y los valores de su marca, debe establecer un tono de marca identificable. Desea que sus mensajes sean precisos y hablen al corazón de su audiencia. Y no podemos enfatizar esto lo suficiente: consistente.

Por ejemplo, podría ser mejor apegarse a un tono profesional si está en consultoría corporativa. Pero un tono divertido y atractivo funcionará mejor si tiene una empresa orientada al comercio electrónico. Además, un lenguaje sencillo y amigable te permitirá bajar las defensas de tu audiencia y comunicar tu mensaje a un nivel más personal.

Encontrar la voz de su marca y apegarse a ella es importante a largo plazo, especialmente cuando se trata de convertir a sus clientes en embajadores leales de la marca. Muchas empresas exitosas se basan en el marketing de boca en boca, por lo que lograr que los clientes confíen en usted es la mitad de la batalla.

Consejo profesional : si las pautas de su marca lo permiten, emplee una voz entretenida mientras muestra el valor de sus correos electrónicos de inmediato. El espacio de marketing por correo electrónico está muy concurrido, por lo que desea diferenciar su marca de la competencia. Incluso puede hacer un esfuerzo adicional y nombrar su boletín para ofrecer a sus clientes una experiencia completa.

Finalmente, preste atención a las llamadas a la acción (CTA) de su correo electrónico. Utilice una copia activa y directa. También puede experimentar haciendo pruebas A/B con diferentes variaciones de CTA hasta que descubra qué produce los mejores resultados.

4. Incluye botones de redes sociales

Si bien los botones de redes sociales no son algo único o nuevo, son cruciales para el conocimiento de la marca en varias plataformas. Asegúrese de agregar enlaces o botones de redes sociales en la parte inferior de sus correos electrónicos para permitir que sus clientes lo alcancen y lo sigan en las plataformas de redes sociales. Alternativamente, puede colocarlos más cerca de la parte superior de los correos electrónicos de su campaña si su marca depende en gran medida de las redes sociales.

Aquí hay un ejemplo de cómo lo hace Casper:

Interactuar con sus clientes a través de múltiples canales beneficia a su empresa, ya que familiariza a las personas con su marca. Además, esta también es una excelente manera de mejorar la imagen de su marca a través de historias de éxito y testimonios de clientes. Esto se debe a que la mayoría de los consumidores confían en las reseñas de los clientes antes de comprar una marca con la que aún no han interactuado. Las redes sociales brindan a los usuarios un lugar para compartir sus experiencias con su marca.

Sin embargo, haz solo lo que sea necesario con tu marketing en redes sociales. Realice estudios de mercado y estudie a sus compradores para verificar qué plataformas sirven mejor a sus objetivos de marketing. No sirve de nada centrar sus esfuerzos en las promociones de Facebook si su público objetivo está pasando el rato en TikTok.

Quitar

La marca en el marketing por correo electrónico lo ayuda a construir una estrategia holística con múltiples beneficios para su negocio. Las campañas de correo electrónico pueden incorporar todo lo que representa su marca, desde imágenes de firma hasta tono. Esos elementos lo diferenciarán de sus competidores.

Recuerda que tu marca es más que una imagen comercial. Al aplicar los consejos anteriores, no solo mejorará sus tasas de conversión, sino que también hará que su empresa sea memorable y creará relaciones duraderas con sus clientes.

Las opiniones expresadas aquí por los Colaboradores invitados son propias, no de Rise Marketing.