Anuncios en la aplicación: guía completa con ejemplos y estadísticas [2022]

Los anuncios en la aplicación se están volviendo cada vez más populares cada minuto, lo que aumenta las tasas de participación de los usuarios debido a sus muchos beneficios para los vendedores móviles. Para fines de 2021, la inversión publicitaria en dispositivos móviles alcanzó alrededor de 341.180 millones de dólares estadounidenses, lo que representa el 40 % de la inversión publicitaria total.

Ahora dominan las aplicaciones de descarga gratuita en el mercado de aplicaciones, con solo un pequeño porcentaje de usuarios generando ingresos para las aplicaciones a través de compras en la aplicación (IAP). Las aplicaciones pueden depender solo de las compras en la aplicación (IAP), pero muchas más dependen de la publicidad en la aplicación (IAA).

Existe la tentación de presentar más y más anuncios a los usuarios finales para mejorar los ingresos de IAA. La sobreexposición puede restar valor a la calidad de la experiencia del usuario, por lo que los anunciantes deben lograr un buen equilibrio cuando se trata de entregar anuncios relevantes en el momento justo.

En este artículo, profundizaremos en la publicidad en la aplicación, cómo funciona y las tendencias esenciales que necesita saber. Además de las ventajas de la publicidad gráfica en sitios web móviles frente a los anuncios en la aplicación, analizaremos las mejores redes para la publicidad en la aplicación.

¿Qué son los anuncios en la aplicación? Sentido

Para los desarrolladores de aplicaciones y las empresas, la publicidad en la aplicación es una forma de generar dinero al permitir que los especialistas en marketing publiquen anuncios a cambio de un cargo en un corto período de tiempo. Mediante el uso de redes de publicidad de aplicaciones, los desarrolladores y editores de anuncios o anunciantes pueden trabajar juntos en la compra programática de anuncios mediante el uso de redes de publicidad de aplicaciones para proporcionar estos anuncios en la aplicación.

La publicidad en la aplicación se explica en los siguientes párrafos:

• Para que se pueda mostrar un anuncio al usuario, la aplicación de su teléfono inteligente envía una solicitud a la red de publicidad móvil.
• La red publicitaria utiliza un algoritmo para descubrir el mejor anuncio y el que más paga de una gran cantidad de posibles anunciantes, incluidos los datos del usuario.
• Luego, el anuncio se envía a la aplicación del teléfono móvil, donde se muestra en tiempo real en el teléfono inteligente del usuario.

Los desarrolladores pueden elegir entre varios tipos y tamaños de anuncios para monetizar mejor sus aplicaciones mediante el uso de estos diversos formatos de anuncios que están fácilmente disponibles. Se puede acceder a una variedad de formatos de anuncios, incluidos banners, ventanas emergentes, intersticiales, videos recompensados ​​y otro contenido de video y más.

Las aplicaciones móviles que desean monetizar sus bienes inmuebles mostrando anuncios a sus clientes pueden hacerlo a través de la publicidad en la aplicación. Es decir, los compradores de anuncios les pagan por el privilegio de mostrar anuncios dentro de su aplicación, como describimos en el texto anterior. IAA, o publicidad en la aplicación, se usa ampliamente en una variedad de géneros, incluidos juegos, redes sociales, servicios públicos y entretenimiento (junto con los ingresos de IAP).

Más adelante profundizaremos en las diversas estrategias para mostrar y analizar el éxito de estos anuncios.

¿Por qué es importante la publicidad en la aplicación?

Las empresas de hoy gastan millones de dólares en marketing. Según las estadísticas, el gasto mundial en publicidad móvil alcanzó los 276 210 millones de dólares estadounidenses en 2020. Solo en 2021, el gasto publicitario móvil superó los 341 180 millones de dólares estadounidenses, lo que representa el 40 % del gasto total en publicidad.

En los últimos años, la publicidad en la aplicación se ha convertido en una estrategia esencial para los editores que quieren ganar dinero con su contenido móvil. El panorama publicitario actual requiere que los editores tengan en cuenta los anuncios para dispositivos móviles al planificar una campaña, si desean obtener resultados positivos y, en última instancia, mejorar su experiencia en la aplicación y generar el éxito de la publicidad en la aplicación.

En América del Norte, el 26 % del tiempo total en los medios y el 88 % del tiempo móvil se gasta en la aplicación, lo que significa que hay beneficios increíbles si puede usar IAA de manera efectiva.

7 beneficios de usar publicidad en la aplicación

De buen ver

A diferencia de la publicidad móvil tradicional, la publicidad móvil en la aplicación permite a los anunciantes crear anuncios que son más relevantes para los intereses de su audiencia y animarlos a hacer clic. Además, antes de descargar una aplicación de la tienda de aplicaciones, los desarrolladores siempre piden primero permiso al usuario. Debido a que tienen una idea más clara de a quién intentan llegar con sus anuncios, los editores de anuncios tienen más poder sobre el proceso creativo para crear experiencias publicitarias positivas.

Considere el hecho de que la reciente pérdida de seguimiento de datos en las aplicaciones, que fue impulsada por la edición actual de iOS 14, dificultaría sustancialmente la publicidad dirigida. Como resultado, el valor de los datos propios y los bloques de anuncios inmersivos se disparará.

No más bloqueadores de anuncios

Si un usuario tiene instalado un bloqueador de anuncios, es poco probable que aparezcan anuncios publicitarios. Gracias al modelo comercial freemium, los anunciantes en la aplicación no tienen que preocuparse por mostrar publicidad a los usuarios móviles que no tienen que pagar para usar la aplicación.

Más oportunidades

Los anunciantes y los editores de aplicaciones tienen mucha más libertad cuando se trata de monetizar aplicaciones móviles que con sitios web móviles. Esa es una de las razones por las que el negocio de la publicidad móvil se ha disparado en los últimos años, con más posibilidades.

La publicidad en la aplicación ha demostrado ser una técnica de monetización viable para las empresas de publicidad móvil. La publicación de anuncios es una forma popular para que los desarrolladores de aplicaciones móviles moneticen su trabajo. Para darle un ejemplo, Zillow, una empresa líder en bienes raíces en línea, publica anuncios para negocios afiliados para que puedan llegar a una audiencia específica de consumidores a través de la aplicación Zillow. Al crear diferentes tipos de contenido para cada grupo, están ampliando su capacidad para atraer a muchos.

Más compromiso

Es más probable que se interactúe con los anuncios que se muestran en el momento apropiado y en el lugar correcto, lo que genera mayores niveles de lealtad del cliente y, finalmente, mayores ingresos y una mayor cantidad de usuarios comprometidos. Diferentes aplicaciones de juegos entran en esta categoría. Los videos recompensados, por ejemplo, premian a los usuarios con moneda del juego por ver anuncios. Una recompensa de juego es una excelente manera de involucrar a las personas porque tienen iniciativa propia y, con frecuencia, exigen que los jugadores jueguen en días consecutivos para ganar un premio.

Como desarrollador de aplicaciones, también puede decidir dónde aparece un anuncio en su aplicación y cuándo es más efectivo. La capacidad de integrar a la perfección el anuncio en la experiencia del usuario dará como resultado una mejor experiencia general para el usuario, creando una audiencia ideal.

Un flujo de ingresos clave

Muchas aplicaciones gratuitas dependen de dos fuentes de ingresos, a menos que estén diseñadas utilizando un modelo de suscripción como Netflix o Spotify, en cuyo caso dependen de las suscripciones. IAP es el primero, y IAA es el segundo.

Es poco probable que la mayoría de los desarrolladores de aplicaciones puedan cubrir sus costos únicamente a través de compras dentro de la aplicación (IAP) en la industria del juego. En particular, esto es cierto para los géneros más suaves como los juegos casuales e hipercasuales, que tienen tasas de IAP bajas (el primero a menudo se basa únicamente en IAA). La publicidad se puede colocar entre niveles y transiciones en aplicaciones de juegos debido a la afinidad de UX con IAA. Un ejemplo de esto sería una aplicación de compras, en la que el objetivo final es atraer al usuario para que realice una compra, pero incluso una interrupción menor puede hacer que el usuario salga de la aplicación.

Orientación en la aplicación

El público objetivo correcto es la clave del éxito en cualquier método de marketing. Los anunciantes y editores solo pueden recopilar información limitada sobre los usuarios de dispositivos móviles mientras navegan por sitios web utilizando cookies. Sin embargo, los proveedores de anuncios pueden recopilar información específica adicional sobre el dispositivo del usuario, como la edad, el proveedor de servicios de Internet, el sexo, el sistema operativo, el tipo de dispositivo y la ubicación, mientras el usuario usa una aplicación.

Mayor probabilidad de conversión

Las aplicaciones tienen una tasa de conversión 120 por ciento más alta que los sitios web móviles, según una investigación. Según un estudio de Criteo, los consumidores que acceden a través de anuncios en la aplicación ven 4,2 veces más productos que aquellos que no acceden a través de anuncios en la aplicación. A la luz de esto, es posible que desee considerar incluir publicidad en la aplicación en su conjunto de herramientas.

Ejemplos en la aplicación: mejores prácticas de expertos

Las instalaciones no lo son todo, pero son vitales para expandir su base de usuarios y comenzar el camino hacia el éxito con su software. Para nosotros, representan el comienzo de un viaje hacia el dominio de las aplicaciones. Por el momento, solo nos estamos enfocando en la publicidad de adquisición de usuarios, que tiene el objetivo principal de generar instalaciones de aplicaciones.

Por ejemplo, ¿cuáles son las cualidades de un excelente anuncio de aplicación y cómo pueden ayudarlo a lograr su objetivo de aumentar las descargas de aplicaciones y obtener una audiencia cautiva? Eche un vistazo más de cerca a 3 estudios de casos del mundo real para ver qué los hace efectivos y qué puede aprender de sus éxitos.

3 ejemplos de publicidad en la aplicación que está en el siguiente nivel

Audible

En primer lugar, es importante saber que los banners de pantalla completa a menudo pueden asustar a los usuarios. por su sensación de volumen, por eso recomendamos usarlos en una parte de la pantalla. Uno de los mejores ejemplos de anuncios publicitarios que aparecían en la parte superior de la pantalla en el programa de podcasting de Audible es esta publicidad de Audible.

El llamado a la acción clave de Audible es la prueba gratuita de 30 días que ofrece. El botón de flecha en la aplicación Audible les dice a los clientes que serán dirigidos a otra aplicación para acceder a su biblioteca de audiolibros descargables, a diferencia del CTA convencional de "Instalar ahora". Audible también se beneficia de la colocación de esta publicidad. Para aumentar la posibilidad de un retorno favorable de la inversión, es preferible colocar un anuncio de una aplicación de audiolibros dentro de un software de gestión de podcasts.

Guardia de facturas

En este comercial de software BillGuard se demuestra la orientación efectiva de la audiencia. Una de las características de BillGuard es su capacidad para ayudar a los usuarios a rastrear y administrar sus finanzas. Las personas que estén preocupadas por el presupuesto y el control de sus gastos deben postularse. BillGuard publicitaba en el software asociado Slickdeals, que se especializaba en descubrir gangas, para atraer a estas personas.

Dado que las personas en Slickdeals son comparables a las que BillGuard quiere atraer, esta es una manera fácil para que BillGuard obtenga acceso a la base de usuarios de Slickdeals. El hecho de que el comercial en la aplicación de BuildGard no incluya el nombre de la empresa es un aspecto destacado de este anuncio. Para las empresas más pequeñas y desconocidas, es una estrategia arriesgada, pero que puede dar sus frutos a largo plazo porque es posible que a los consumidores no les importe el nombre de su aplicación si no saben cuál es. En su lugar, se utiliza un testimonio de usuario para demostrar el valor de la aplicación en el área de contenido de anuncios limitados.

Un testimonio de usuario bien elaborado como este enfatiza las ventajas de la aplicación y también enfatiza una reseña convincente de un usuario real para impulsar las descargas de la aplicación.

Pokémon Shuffle

Este era un tipo de anuncio de feed de Instagram. Los anuncios de instalaciones de aplicaciones son una buena opción para los especialistas en marketing que intentan mejorar la cantidad de instalaciones de aplicaciones, como explicamos en nuestra publicación de blog titulada "Cómo lograr instalaciones de aplicaciones fantásticas con anuncios de Instagram". Para dar a los usuarios una idea de qué esperar cuando descargan el juego, el marketing incluye capturas de pantalla de las imágenes del juego. En este juego de Pokémon, el botón "Instalar ahora" dirige a los jugadores interesados ​​a la página de descarga de la aplicación, gracias a la colección especial de botones CTA de Instagram.

Tipos y redes dentro de la aplicación que tienen la mejor monetización

Si usted es un editor de anuncios que busca las mejores plataformas y tipos de publicidad móvil, estas son algunas de las principales redes publicitarias que puede considerar usar:

Instagram/Facebook

Algunas de las mejores redes publicitarias para dirigirse a su audiencia a través de una campaña publicitaria sólida y programática se pueden encontrar en estos gigantes de las redes sociales. Usando un enfoque de marketing en la aplicación eficiente, Facebook tiene la capacidad de generar cientos de miles de impresiones y miles de conversiones para lograr los objetivos de la campaña.

Tanto las plataformas de Instagram como las de Facebook le brindan mucha libertad en lo que respecta a la audiencia, el tiempo y el presupuesto para su publicidad. Los anunciantes pueden dirigirse a sus espectadores en función de una variedad de criterios, que incluyen edad, sexo, región, estado civil, cargo y preferencias personales.

AdMob

Admob, una división de Google, es AdSense para dispositivos móviles. Una red de publicidad fantástica para aquellos que recién comienzan porque es fácil de usar y comprensible para que los novatos naveguen. Los especialistas en marketing pueden usar diferentes formas de contenido, desde video, imágenes, texto o medios interactivos para proporcionar una campaña publicitaria programática. Además de intersticiales, banners de video y contenido de video, anuncios nativos y anuncios de recompensa, tienen acceso a una amplia gama de otras opciones.

InMobi

InMobi puede administrar todas las campañas publicitarias de pantalla móvil y aplicaciones móviles desde una única plataforma, lo que le permite ejecutar una variedad de campañas publicitarias al mismo tiempo. Las campañas de CPI y CPC están disponibles en la red, que es compatible con dispositivos iOS y Android. Los anunciantes pueden elegir entre una variedad de formas de anuncios, incluidos medios enriquecidos, anuncios intersticiales, videos, pancartas y publicidad nativa.

Unidad

Una plataforma de anuncios de video diseñada exclusivamente para desarrolladores móviles de aplicaciones de juegos es la mejor manera de promocionar a los jugadores, y Unity es una excelente opción. La red publicitaria es compatible tanto con sistemas operativos móviles, como iOS y Android, como con PC de escritorio, como Microsoft Windows. Usando esta red de ventanilla única, los anunciantes también pueden aprovechar las compras en la aplicación, lo que permite a los jugadores navegar y comprar artículos sin tener que abandonar el entorno del juego.

Smaato

Smaato es una excelente red de publicidad móvil porque tiene más de 90.000 anunciantes activos. Los editores y los desarrolladores independientes tienen buenas posibilidades de vender espacios publicitarios debido a la gran base de anunciantes de Smaato. También es posible aprovechar las ofertas en tiempo real con SPX, la plataforma de publicación de Smaato.

Estadísticas del mercado de publicidad en la aplicación

• Más de la mitad de los estadounidenses juegan juegos móviles, lo que hace que las aplicaciones de juegos sean una excelente manera de llegar a una amplia gama de usuarios dentro de las aplicaciones que usan regularmente.
• Según una encuesta, solo el 5% de los usuarios de aplicaciones realizan compras en la aplicación (IAP) y ganan dinero para las aplicaciones (smaato.com).
• El tiempo de medios en la aplicación representa el 26 % del tiempo total de medios y el 88 % del tiempo de medios móviles en América del Norte. (appsflyer.com)
• Más de dos tercios de las marcas (68 por ciento) confían en IAA para promocionar sus productos o servicios, según un estudio. (appsflyer.com)

Consejo adicional: costo de publicidad en la aplicación

CPM significa Costo por milla, que es una forma técnica de indicar el Costo por mil. Es una de las métricas más importantes para la publicidad digital y la publicidad en aplicaciones móviles, utilizada por los especialistas en marketing de aplicaciones móviles. Mil impresiones de anuncios de aplicaciones móviles le cuestan al anunciante $ 1000 y el editor sabe cuánto dinero puede ganar por cada 1000 impresiones que publica.

En el pasado, se establecieron diferentes modelos de precios de aplicaciones. Las métricas de anuncios como las tasas de CPM, CPC y CPA tienen su lugar, pero el modelo de fijación de precios de CPA, que significa Costo por acción, es el más importante para los anunciantes móviles, ya que mide el costo de actividades específicas teniendo en cuenta que los usuarios realizar con productos digitales. A pesar de esto, el CPM ha sido durante mucho tiempo la métrica elegida por los editores móviles, a quienes se les compensa principalmente por la cantidad de veces que sus anuncios aparecen en sus aplicaciones, en lugar de si los usuarios actúan o no sobre la publicidad que ven.

Las tasas de CPM y los presupuestos publicitarios pueden ser muy complejos de calcular para una agencia de publicidad principiante. Sin embargo, las tarifas de anuncios en la aplicación son más que una cuestión de formatos. Los presupuestos de los anunciantes pueden verse influenciados por una variedad de otras cosas. Por ejemplo, los sistemas operativos, la hora del día, la geografía, la ubicación física, el tipo de dispositivo y la época del año son factores que pueden afectar su costo final de marketing en la aplicación.

Aquí hay algunas tarifas más relevantes para ayudarlo a comprender:

• Tasas de CPM promedio de Facebook de 2021: $ 14.1
• Rango de tarifas de eCPM de video recompensado de iOS global de 2021: $ 1.96 - $ 14.5
• Rango de tarifas de eCPM de video recompensado global de Android 2021: $ 1.59 - $ 11.45
• Rango de tarifas de eCPM intersticial de iOS global de 2021: $ 2.27 - $ 9.64
• Rango de tarifas de eCPM intersticial de Android global de 2021: $ 3.01 - $ 10.11
• Rango de tasas de eCPM de banner de iOS global de 2021: $ 0.16 - $ 0.38
• Rango de tarifas de eCPM intersticial de Android global de 2021: $ 0.16 - $ 0.52

Como ya mencionamos, calcular el costo puede ser muy desafiante si lo hace por su cuenta. Por suerte para usted, Shoutem ofrece muchas ventajas para los editores, incluidas las funciones de arrastrar y soltar que harán todo el trabajo duro y se asegurarán de brindarle el mejor valor posible.

Preguntas frecuentes sobre los anuncios en la aplicación

¿Cómo funciona la publicidad en las aplicaciones?

Una solicitud de anuncio se enruta primero a través de la solución de mediación cuando se realiza. Después de eso, se conecta a la red publicitaria y encuentra el anuncio que mejor paga para ese usuario. Es más probable que las personas que ven un anuncio en estas redes hagan clic en un botón de acción porque pueden promocionar una aplicación a una gran audiencia y generar tráfico de alta calidad.

¿Qué tan efectivos son los anuncios en la aplicación?

En comparación con los usuarios orgánicos que no buscan nada en particular, los usuarios que interactúan con anuncios en la aplicación ven 4,2 veces más productos en cada sesión. Eso significa que hay 4,2 posibilidades adicionales de que un usuario se convierta en un cliente que paga, lo que en última instancia significará un mejor rendimiento de la campaña.

¿Cómo obtienes anuncios en tus aplicaciones?

El uso de publicidad en la aplicación es una excelente manera de generar ingresos rápidamente para las aplicaciones gratuitas. El uso de publicidad en la aplicación es una excelente manera de monetizar su software. El primer paso es determinar lo que quiere lograr. Lo siguiente es elegir la red adecuada para la monetización de una lista de redes publicitarias disponibles. Luego, debe decidir cuál es el mejor formato de publicidad para su contenido en la aplicación, desde videos hasta anuncios publicitarios. Por último, debe establecer un esquema de precios de anuncios que sea más apropiado para su negocio.

¿Cómo funcionan los anuncios en las aplicaciones?

Para monetizar su aplicación dentro de este mercado competitivo de anuncios en la aplicación, debe seguir algunos procedimientos cruciales. Elija una red publicitaria, luego también debe decidir el formato de sus anuncios en la aplicación y qué tipo desea ejecutar.

¿Por qué las aplicaciones están llenas de anuncios?

Para simplificarlo, podemos decir que la publicidad en la aplicación es ahora la forma de publicidad móvil de más rápido crecimiento, debido a su creciente popularidad, muchos especialistas en marketing se han subido a este tren y es por eso que ahora todas las aplicaciones están llenas de anuncios. Solo en 2020 se generaron más de $ 7 mil millones en ingresos publicitarios de instalación de aplicaciones en los Estados Unidos, según BI Intelligence.

Los expertos en publicidad móvil han estado observando atentamente el auge de la publicidad en la aplicación durante algún tiempo y han recopilado mucha información para respaldar sus hallazgos. Esta no es una noticia nueva para las empresas de publicidad, pero es un gran problema para los consumidores porque son bombardeados con información.

Debido a un CTR más alto, más tiempo dedicado a las aplicaciones y mejores opciones de orientación, los especialistas en marketing están preparados para tener éxito en este mercado abarrotado cuando utilizan la publicidad en la aplicación.