Charla de la industria: Procesamientos de privacidad, Google y la cookie, y problemas de alimentación de Meta

Es difícil mantenerse al día con las últimas noticias en marketing: revisar los pubs y blogs de la industria, tratar de descubrir qué es exactamente importante para su negocio (y qué hacer con esa información), golpear los muros de pago a diestro y siniestro.

Es por eso que estamos recopilando la versión TL;DR de las noticias y actualizaciones que son importantes para nuestros equipos y clientes cada mes y compartimos las perspectivas de nuestros expertos con el resto del mundo.

Esto es lo que estamos pensando en agosto de 2022.

Las consecuencias de las violaciones de la privacidad de datos están afectando a nivel estatal y federal

Lo que necesita saber: la Comisión Federal de EE. UU. (FTC) presentó una demanda contra Kochava Inc., un corredor de datos, por vender datos de geolocalización. La cantidad de datos de geolocalización que se vendieron provino de “cientos de millones de dispositivos móviles”, según la FTC. Mientras tanto, Sephora resolvió reclamos con el estado de California luego de que el minorista de productos de belleza supuestamente no revelara que vendió datos personales recopilados en su sitio web, así como tampoco procesó solicitudes de exclusión a través de controles de privacidad.

Qué necesitas hacer:

Hemos discutido extensamente que 2022 sería el año para preparar su marketing para la legislación de privacidad. La Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) actualmente tiene la legislación de privacidad más estricta en los libros y, según los titulares recientes, está lista para hacer cumplir. Este es otro recordatorio para implementar una estrategia de marketing compatible con la privacidad de datos o enfrentar las costosas consecuencias.

Saber más:

• Comisión Federal de Comercio: la FTC dice que el corredor de datos vendió la geolocalización precisa de los consumidores, incluida la presencia en instalaciones de atención médica confidenciales
• Reuters: Sephora pagará 1,2 millones de dólares en un acuerdo de privacidad con California AG por la venta de datos

Google Chrome aún no está listo para decir adiós a las cookies

Lo que necesita saber: Google está retrasando una vez más la desactivación de las cookies de terceros en Chrome. ¿La razón del último aplazamiento? El gigante de las búsquedas dice que necesita más tiempo para probar las soluciones de Privacy Sandbox y quiere dar a los anunciantes tiempo suficiente para evaluar y adaptarse a cualquier cambio que surja de ese proyecto. ¿La nueva fecha de vencimiento? Esta vez, Google promete eliminarlos gradualmente para la segunda mitad de 2024.

Lo que debe hacer: No deje de lado la privacidad. Prepararse para un futuro compatible con la privacidad desbloqueará nuevas oportunidades y preparará su negocio para un crecimiento a largo plazo; el final de la cookie es un cuándo, y no querrás quedarte atrás. Explore soluciones para la orientación y la medición y comience a implementarlas, incluida la recopilación y utilización de datos propios, salas limpias de datos, aprendizaje automático, modelado y automatización.

Más información :

• Google: Ampliación de las pruebas para Privacy Sandbox para la Web
• Business Insider: Google está retrasando su fecha límite para eliminar las cookies de seguimiento hasta al menos 2024

En otras noticias de Google: la mayor actualización de algoritmos en una década comenzó a implementarse, así que espere ver volatilidad en los SERP. ¿El propósito? Es "parte de un esfuerzo más amplio para garantizar que las personas vean contenido más original y útil escrito por personas para personas en los resultados de búsqueda". Echa un vistazo a nuestro desglose completo aquí.

"¡Esto es Instagram, no TikTok!" Meta da marcha atrás en las actualizaciones de la plataforma

Lo que necesita saber: TikTok continúa atrayendo más ojos y usuarios a su plataforma, el control de Meta para impulsar el crecimiento y el compromiso de los usuarios se está aflojando. A fines de julio, Facebook implementó cambios que incluían una pantalla de inicio que produce contenido nuevo basado en un algoritmo con el que Facebook cree que es más probable que interactúe un usuario. La otra plataforma de Meta, Instagram, probó un nuevo lanzamiento que priorizaba videos y carretes, lo que provocó una rápida reacción por una similitud similar a TikTok. Desde entonces, Meta ha retirado los cambios de Instagram.

Lo que debe hacer: mientras Instagram hace una pausa en esta última actualización de la plataforma, el video y los Reels seguirán siendo un gran enfoque. Si aún no lo ha priorizado, comience a crear, probar e iterar el contenido de video, especialmente la creatividad Reels.

Saber más:

• Axios: los cambios radicales rehacen la aplicación de Facebook a imagen de Tiktok
• New York Times: Instagram revierte algunos cambios de productos después de la reacción violenta del usuario
  

El futuro del marketing de afiliación parece prometedor en la era de los influencers

Lo que necesita saber: según la Performance Marketing Association (PMA), la inversión en marketing de afiliación alcanzó los 9100 millones de dólares en 2021. Si bien los cupones y los códigos promocionales siguen siendo predominantes, la integración con las plataformas de influencers y el aumento de los sitios web de reseñas acreditados han cambiado el panorama y han aumentado. la importancia del marketing de afiliación para muchas marcas. Las marcas directas al consumidor (DTC) fueron responsables de la mayor parte del crecimiento. Los expertos señalan los esfuerzos para "diversificar sus presupuestos publicitarios digitales a raíz de los cambios de privacidad de iOS14 y la muerte inminente de las cookies de terceros" como los principales factores que contribuyen.

Lo que debe hacer: las oportunidades de afiliarse con personas influyentes están en aumento. Muchas marcas de DTC están experimentando con micro-influencers y aquellas con seguidores medianos están teniendo éxito frente a macro o asociaciones con celebridades.

Saber más:

• Performance Marketing Association: Estudio de la industria de marketing de rendimiento de 2022
• Venta minorista moderna: cómo ha evolucionado el libro de jugadas de marketing de afiliación para las marcas DTC

La lista de trabajos de Apple revela los planes del gigante tecnológico para el crecimiento futuro

Lo que necesita saber: una publicación de trabajo reciente para un gerente sénior de DSP indicó que Apple podría estar ampliando sus ofertas actuales de anuncios propios y agregando una plataforma del lado de la demanda. Si bien es poco probable que se traduzca en compras sociales (particularmente Meta), podría ser un gran impulso para los canales que se integran con Apple. Los expertos especulan que la incorporación de una plataforma del lado de la oferta podría poner su oferta a la par con algunas de las plataformas más arrancables, como Google y Amazon.

Lo que debe hacer: Apple ha adoptado durante mucho tiempo la privacidad del usuario con esfuerzos que protegen a sus usuarios al implementar herramientas que deshabilitan las cookies de terceros y crean transparencia. Los anunciantes podrían potencialmente integrar y aprovechar los sólidos datos propios de Apple en una escala mucho mayor de lo que es posible actualmente.

Saber más:

• Digiday: Plataforma del lado de la demanda del edificio de Apple
• Ad Age: cómo la estrategia secreta de tecnología publicitaria de Apple va más allá de los anuncios de búsqueda