La voz del bazar
Publicado: 2024-02-06Para que el marketing de influencers sea lo suficientemente exitoso como para generar un retorno de la inversión sólido, necesitas información sobre los influencers o creadores de contenido con los que trabajas y el rendimiento de la campaña. Afortunadamente, existen varias herramientas de análisis de influencers que simplifican este proceso y recopilan datos más allá del recuento de seguidores.
Muchas marcas aprovechan las herramientas de análisis de marketing de influencers debido a su capacidad incorporada para descubrir influencers, realizar un seguimiento de estadísticas cruciales y proporcionar información valiosa sobre el contenido. Estas plataformas también monitorean y rastrean fácilmente qué tan bien se han desempeñado las historias de influencers en el pasado calculando me gusta, clics, comentarios e impresiones, lo que te ayuda a descifrar el éxito de tus campañas.
Veamos los tipos de análisis de influencers, los beneficios y las mejores herramientas para potenciar tu estrategia de influencers.
Capítulos:
- ¿Qué es el análisis de influencers?
- 7 tipos de métricas de análisis de influencers
- Beneficios de utilizar herramientas de análisis de influencers
- Las mejores herramientas de análisis de influencers del mercado
- Preguntas frecuentes sobre herramientas de análisis de influencers
- Comenzando con el análisis de influencers
¿Qué es el análisis de influencers?
El análisis de influencers es el proceso de analizar métricas de rendimiento como datos demográficos de la audiencia, tasas de participación, alcance, impresiones y conversiones para evaluar el impacto de un influencer. El análisis de influencers permite a los especialistas en marketing tomar decisiones basadas en datos, evaluar el retorno de la inversión (ROI) y realizar ajustes para lograr mejores resultados.
El análisis de influencers se puede llevar a cabo utilizando varias herramientas y plataformas que proporcionan datos e información, lo que permite a los especialistas en marketing rastrear y analizar el desempeño de los influencers en los canales de redes sociales.
Las sólidas herramientas de análisis de influencers ofrecen un motor de búsqueda de influencers, métricas de participación, información sobre la audiencia, detección de fraude y más funciones similares para ayudar a los especialistas en marketing a medir y mejorar el éxito de sus campañas de influencers.
7 tipos de métricas de análisis de influencers
Tener una herramienta para ayudar en su estrategia de marketing de influencers está muy bien, pero es un poco inútil si no conoce las métricas que debe abordar.
1. Alcance
El contexto del alcance se divide en dos categorías. En primer lugar, está la cantidad de veces que los usuarios de las redes sociales ven una publicación o una historia en Instagram o Facebook; un número mayor indica una mayor participación. También puedes medir el alcance a través de la base de seguidores de un influencer.
Hay diferentes tipos de influencers, desde nano hasta mega, según su número de seguidores.
2. Impresiones
Las impresiones son una métrica que destaca la cantidad de veces que un carrete, una historia o una publicación en particular se muestra en el feed de Instagram de un usuario, lo que indica la relevancia del contenido entre su base de seguidores.
3. Compromiso
El compromiso destaca cómo la base de seguidores de un influencer interactúa con el contenido. Incluye clics, comentarios, acciones, preguntas y me gusta. Obtener muchas impresiones pero poca participación (no hay comentarios, me gusta ni acciones compartidas) refleja la autenticidad del influencer. El compromiso indica cómo las personas interactúan con los influencers y quieren aprender más sobre el producto.
4. Valor mediático ganado
El valor de los medios ganados (EMV) es una estimación general del compromiso y la interacción impulsada por cada publicación publicada por un influencer que menciona su producto. Mide el boca a boca generado por el influencer y te dice qué tipo de contenido resuena positivamente con su audiencia.
5. Conversiones
El recorrido del consumidor termina en una conversión, donde el comprador ha decidido comprar el producto. Puede realizar un seguimiento de las conversiones a través de enlaces de referencia y códigos de descuento personalizados. Estas herramientas automatizadas de análisis de influencers ayudan a rastrear las interacciones realizadas a través de estos enlaces y las ventas impulsadas por códigos de descuento.
6. Datos demográficos de la audiencia
Una visión de los seguidores del influencer, incluida su edad, género, ubicación, intereses y otra información relevante, ayuda a las empresas a determinar si la audiencia se alinea con sus clientes objetivo. Con dichos datos, puede comunicarse con personas influyentes que puedan conectarse con el segmento de clientes deseado de la marca.
7. Análisis competitivo
Métricas como el análisis competitivo brindan a los especialistas en marketing una ventaja sobre sus competidores, ya que pueden ver personas influyentes que trabajan con marcas similares. Puede optar por trabajar o no con personas influyentes que trabajan con empresas de la competencia.
Beneficios de utilizar herramientas de análisis de influencers
- Toma de decisiones basada en datos . Las herramientas de análisis de influencers eliminan las conjeturas del marketing de creadores al proporcionar datos detallados sobre los perfiles de influencers. Decisiones como con qué personas influyentes colaborar, cómo optimizar las campañas y dónde asignar los recursos para lograr el máximo impacto se vuelven más precisas con datos que las respalden.
- Reclutar a los creadores adecuados . Muchas marcas tienen dificultades para encontrar personas influyentes relevantes para ejecutar una campaña. La herramienta de análisis adecuada puede encontrar fácilmente al influencer adecuado con el que colaborar.
- Información sobre la audiencia . Crea una imagen clara de los intereses, sentimientos, interacciones y más de tu audiencia. Tener una comprensión clara de su audiencia le ayuda a crear mejor contenido que resuene.
- Evaluar el desempeño de los influencers I. Las herramientas de análisis de influencers te permiten compartir enlaces de afiliados y códigos promocionales que ayudan a rastrear el desempeño de los creadores en las redes sociales en términos de tráfico, clientes potenciales y conversiones.
- Presupuesto. Ahorra innumerables horas de trabajo y recursos al utilizar herramientas de análisis de influencers para identificar a los influencers adecuados que se alinean con el valor de su marca, lo que le impide gastar su presupuesto de marketing en ejecución manual.
- Seguridad de la marca . Garantice la seguridad de la marca detectando personas influyentes falsas o aquellos que utilizan robots de seguidores para mostrar un mayor número de seguidores. Las herramientas examinan a los influencers, utilizando varios filtros, para verificar los sentimientos negativos encontrados en sus publicaciones.
Las 9 mejores herramientas de análisis de influencers del mercado
Aquí hay una lista de, en nuestra opinión, las mejores herramientas de análisis de influencers del mercado.
SONRISA
El rendimiento del creador de Grin rastrea el rendimiento de cada publicación, como la participación, los clics y las conversiones. Grin calcula puntuaciones de credibilidad basadas en la participación de influencers y otras métricas clave para confirmar una cuenta de redes sociales genuina e identificar el talento adecuado para una marca. Este proceso ayuda a conectar marcas con talentos que tienen una base de seguidores muy comprometida.
Yoloco
Yoloco proporciona informes analíticos avanzados calificando la base de audiencia de un influencer. Se centra en la ubicación del influencer y su audiencia. A través de su algoritmo descubren la cobertura aproximada del post y lo que ya han anunciado los influencers de la marca. Tienen una aplicación de análisis de Instagram para especialistas en marketing que brindan detalles de seguidores reales o falsos.
influencia
Al igual que otras plataformas, Upfluence te ayuda a analizar otras métricas de rendimiento en los canales de redes sociales calculando sus tasas de participación, comentarios, me gusta, vistas, acciones y comentarios. Le permite comprender cómo ha aumentado o disminuido su participación en los últimos años.
Con su extensión de Chrome, puedes subir un nuevo influencer que hayas visto en las redes sociales y agregarlo fácilmente a tu lista. También le permite importar fácilmente una lista de personas influyentes anteriores a la plataforma con la que ha trabajado.
hypeauditor
HypeAuditor realiza análisis de influencers para Instagram, YouTube, TikTok y Twitch para ayudarte a elegir al creador perfecto. Además de los datos demográficos de la audiencia como ubicación, edad, género e intereses, Hypeauditor utiliza IA para detectar audiencias de baja calidad analizando el crecimiento de los seguidores y la autenticidad de la participación.
Su herramienta de análisis de marketing de influencers calcula la accesibilidad de la audiencia. El análisis de participación verifica la autenticidad de los comentarios y detecta grupos de participación. También analiza patrones de crecimiento sospechosos y si los influencers utilizan seguir/dejar de seguir para hacer crecer su audiencia.
Ojo de cerradura
Keyhole garantiza la transparencia al resaltar seguidores falsos y sentimientos negativos. Cree en generar datos creíbles y descubrir personas influyentes relevantes para su industria. A través de su herramienta, puede descubrir conversaciones, compromisos y sentimientos auténticos para encontrar aquellos que se alineen con sus objetivos.
Su herramienta de análisis de influencers desbloquea información sobre las cuentas de redes sociales de los influencers. No es necesario realizar capturas de pantalla ni actualizar hojas de cálculo para analizar los resultados. Puede descubrir fácilmente qué publicaciones resuenan más en su audiencia e generar impacto a través de los datos.
modash
Modash es una herramienta de análisis de influencers que ayuda a las marcas y agencias a identificar y analizar influencers relevantes para sus campañas. Con Modash, los usuarios pueden buscar personas influyentes según criterios como datos demográficos de la audiencia, tasas de participación y temas de contenido. La plataforma proporciona análisis detallados sobre el desempeño de un influencer y ayuda a los usuarios a realizar un seguimiento del éxito de sus campañas mediante el seguimiento de métricas clave como el alcance, las impresiones y la participación.
Algunas de las características clave de la plataforma incluyen gestión de campañas, información sobre la audiencia, gestión de contenido y análisis de la competencia. Su interfaz fácil de usar facilita a los usuarios navegar y administrar sus campañas.
tendenciaHERO
TrendHero es otra herramienta de análisis de influencers que ayuda a empresas y agencias a encontrar y analizar influencers para sus campañas de marketing. TrendHero ofrece una variedad de funciones, que incluyen comparación de personas influyentes, información sobre la audiencia, análisis de datos, gestión de campañas y un panel personalizable.
El motor de recomendación impulsado por inteligencia artificial de la plataforma puede sugerir automáticamente personas influyentes e ideas de contenido en función de los objetivos de la campaña de un usuario y el público objetivo, ahorrando tiempo y esfuerzo a los usuarios que son nuevos en el marketing de personas influyentes o que buscan nuevas ideas.
Bazaarvoice afable.ai
Bazaarvoice affable.ai es una plataforma de marketing de influencers todo en uno impulsada por IA con una tecnología incorporada para examinar a millones de influencers en función de su edad, ubicación, género, idioma, número de seguidores, etc. Utilizamos múltiples métricas para analizar cómo los influencers pueden impactar tus objetivos: detectando influencers falsos y aquellos con audiencias de baja calidad.
Con Bazaarvoice affable.ai, puede encontrar creadores, administrar sus colaboraciones, realizar un seguimiento de las métricas de la campaña y medir su desempeño fácilmente.
Celisse Ng, directora de marketing, L'Occitane
Nuestras herramientas de análisis de influencers brindan una estimación de la participación, el alcance y el valor de los medios de un creador de contenido al escanear sus publicaciones. También puede verificar el interés de la audiencia, la afinidad con la marca del influencer y la cantidad de contenido de marca y sin marca y obtener una representación gráfica del crecimiento de sus seguidores.
Preguntas frecuentes sobre herramientas de análisis de influencers
El precio de las herramientas de análisis de influencers depende de las características, los canales de redes sociales cubiertos, la base de datos de influencers y más métricas similares.
Las herramientas de análisis de influencers utilizan el aprendizaje automático y la tecnología de inteligencia artificial para brindarle la información requerida. Los datos se basan en estimaciones y cálculos, que pueden ser más precisos que los cálculos humanos. Bazaarvoice affable.ai utiliza información pública de perfiles de influencers y redes sociales para evaluar sus métricas de desempeño y compartir información detallada con los usuarios.
El análisis de redes sociales es un término más amplio que se refiere al proceso de recopilación de datos e información de las plataformas de redes sociales para ayudar a las empresas a comprender el rendimiento de su contenido. Mientras que el análisis de influencers se centra en medir la efectividad de los influencers dentro de las campañas de marketing en redes sociales. El análisis de influencers incluye datos sobre la cantidad de seguidores que tiene un influencer, sus tasas de participación, el alcance de su contenido y el impacto de su contenido en el éxito general de la campaña.
Elegir las herramientas de análisis de influencers adecuadas para tu negocio requiere una cuidadosa consideración de tus necesidades y objetivos específicos. A continuación se detallan algunos factores clave a tener en cuenta al seleccionar herramientas de análisis de influencers: Identifique sus objetivos, considere su presupuesto, busque funciones que se ajusten a sus necesidades y verifique su facilidad de uso.
Comenzando con el análisis de influencers
Sin duda, identificar al influencer adecuado es el mayor desafío para muchas marcas. Quizás debido a la falta de conocimiento sobre las herramientas de análisis de influencers adecuadas y necesarias para empezar.
Entonces, antes de elaborar una estrategia para su próxima campaña de marketing de influencers, evalúe una herramienta que ayude a sus necesidades específicas. O mejor aún, pruebe una herramienta que cubra todo el espectro del marketing de influencers.
Si no está seguro de por dónde empezar, consulte estos tres estudios de casos de marketing de influencers para guiar su estrategia.
