¿Puede el marketing de influencers mejorar tu SEO?

Exploramos el impacto del marketing de influencers en SEO para ver si puedes obtener los mismos beneficios que colaborar con influencers en las redes sociales .

Probablemente ya conozcas los innumerables beneficios del marketing de influencers en el ámbito de las redes sociales. De hecho, probablemente hayas sido testigo de esto de primera mano, al desplazarte por tu feed y no ver nada más que estrellas de Love Island anunciando tus productos favoritos. Un informe de HubSpot encontró que el 25% de los especialistas en marketing utilizaron personas influyentes para comercializar sus productos o servicios en 2023.

Se informa que el 69% de los consumidores confía en las recomendaciones de influencers por encima de la información que proviene de amigos y familiares, o incluso de la propia marca. Además, el 81% de los consumidores dice que ver publicaciones de personas influyentes en las redes sociales sirve para despertar su interés en un producto o servicio.

Pero la pregunta es: ¿puede el marketing de influencers tener el mismo impacto positivo para tu SEO?

• ¿El marketing de influencers es beneficioso para el SEO?
• 7 beneficios del marketing de influencers para SEO
• Un ejemplo de cómo trabajar con influencers y blogueros para lograr el éxito del contenido
• Cómo elegir influencers para tu marca
• Cómo medir el impacto del marketing de influencers en el SEO
• ¿Está su sitio web preparado para una afluencia de tráfico de referencias?

¿El marketing de influencers es beneficioso para el SEO?

En resumen, sí. El marketing de influencers puede ser beneficioso tanto dentro como fuera del sitio, lo que significa que puede ayudar a mejorar tus esfuerzos de SEO. Si se utiliza de forma eficaz, el marketing de influencers puede mejorar las métricas de participación del sitio, generar tráfico de calidad, crear vínculos de retroceso, mejorar la clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y mejorar la confianza del cliente.

7 beneficios del marketing de influencers para SEO

Si bien se asocia más comúnmente con las redes sociales, el marketing de influencers tiene muchos beneficios para el SEO, como por ejemplo:

1. Vínculos de retroceso y creación de autoridad

Un vínculo de retroceso es un vínculo en línea que apunta desde otro sitio web a su sitio web. Las relaciones públicas digitales y la divulgación de blogueros son algunas de las mejores formas de obtener vínculos de retroceso de forma orgánica, mediante la creación de contenido de interés periodístico que los periodistas cubrirán en sus publicaciones en línea. Estos vínculos de retroceso sirven como un voto de confianza a los ojos de Google y ayudarán a mejorar sus posibilidades de obtener una clasificación alta en las SERP.

Sin embargo, esto no sólo funciona con los periodistas. Muchos influencers tienen presencia en línea más allá de las redes sociales, como sus propios blogs o sitios web.

Esto significa que puede fomentar relaciones con personas influyentes en su industria y participar en colaboraciones de contenido para obtener vínculos de retroceso orgánicos.

Obtenga más información sobre la importancia de los vínculos de retroceso y las relaciones públicas digitales para el SEO.

2. Aumentar el tráfico del sitio web

Cuando personas influyentes comparten su contenido y enlazan a su sitio web desde sus cuentas de redes sociales o en el sitio, es probable que reciba tráfico de referencia de audiencias comprometidas. Un mayor tráfico indica a los motores de búsqueda que su sitio es valioso y relevante, lo que potencialmente mejora su clasificación.

3. Señales sociales

Si bien no es un factor de clasificación directo, la participación en las redes sociales (como acciones, me gusta y comentarios) puede afectar indirectamente su SEO. Una alta participación social puede generar búsquedas e interacciones más orgánicas con su sitio web, lo que puede influir positivamente en los algoritmos de los motores de búsqueda.

4. Ampliar el alcance del contenido

Los influencers pueden ayudar a amplificar su contenido, permitiéndole llegar a una audiencia más amplia. Esta exposición puede hacer que más personas compartan su contenido en línea y a través de canales sociales, aumentando aún más su alcance y la probabilidad de adquirir más vínculos de retroceso y tráfico.

5. Aumentar el conocimiento de la marca

El marketing de influencers aumenta la visibilidad y el conocimiento de la marca en la parte superior del embudo de marketing. Cuando más personas conocen su marca, es más probable que la busquen, lo que genera un aumento en las búsquedas de marca. Las búsquedas de marca pueden tener un impacto positivo en su SEO, ya que indican a los motores de búsqueda que su marca tiene autoridad y es confiable.

6. Mejorar las métricas de participación

Las métricas de participación, como el tiempo invertido en la página, la tasa de rebote y las tasas de clics, pueden mejorar cuando las personas influyentes dirigen el tráfico dirigido a su sitio. Al elegir un influencer, elija alguien que sea relevante para su marca, que comparta valores similares y cuya audiencia probablemente esté interesada en lo que usted tiene para ofrecer. Es probable que las personas que estén realmente interesadas permanezcan en su sitio por más tiempo. Mejores métricas de participación pueden indicar a los motores de búsqueda que su contenido es relevante y valioso, lo que podría mejorar su clasificación.

7. Calidad del contenido y EEAT

Al igual que las señales sociales, EEAT no es un factor de clasificación directo; sin embargo, sigue siendo importante si desea que su contenido tenga una clasificación alta en las SERP. EEAT es un acrónimo creado por Google, que significa Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confianza. Demostrar estas cuatro cualidades garantizará que cumpla con la definición de contenido relevante y de alta calidad de Google. Entonces, ¿cómo entran los influencers en esto?

Bueno, la primera E significa experiencia, por lo que Google quiere saber que su contenido se basa en experiencia de primera mano. Por lo tanto, puede enviar su producto o dejar que el influencer pruebe su servicio para comprender su experiencia personal e incluirla en su contenido.

La segunda E, de experiencia, determina el nivel de experiencia que tiene el escritor sobre el tema. Por ejemplo, si estás escribiendo un blog que ofrece consejos veterinarios, podrías colaborar con un veterinario influyente para conocer su opinión sobre el tema.

A es de Autoridad y tiene mucho que ver con la cantidad y calidad de los enlaces entrantes que ingresan a sus páginas web, que es otra razón por la que la construcción de enlaces es tan importante.

T, confiabilidad, es posiblemente el más importante de todos. Cuando se trata de influencers, debes seleccionar aquellos que sean auténticos. No deben dar reseñas falsas ni hacer afirmaciones sin fundamento y siempre revelar relaciones publicitarias.

Un ejemplo de cómo trabajar con influencers y blogueros para lograr el éxito del contenido

Trabajando junto con la marca líder de kombucha 'Equinox Kombucha', Semetrical organizó numerosas colaboraciones con personas influyentes y especialistas de la industria, incluidos los nutricionistas James Hudson y Rosie Henderson, los creadores de recetas Ginger Vegan y Martha de Lacey, los atletas Logan Nicol y Vicky Fleetwood, y el mixólogo de Clockwork. Rosa, James francés.

EEAT es especialmente importante para el contenido de su dinero o su vida (YMYL), que incluye cualquier contenido que pueda afectar directamente la vida de un usuario, incluida la salud. Como tal, estas asociaciones de expertos fueron particularmente importantes para la confiabilidad de los blogs que discutían temas relacionados con la salud, como los beneficios para la salud de la kombucha.

Creamos biografías de autores para los nuevos colaboradores del blog y nos aseguramos de incluir referencias acreditadas en todo momento.

En general, logramos un aumento del 599 % en el tráfico orgánico mensual y un aumento del 314 % en la clasificación de las palabras clave en las posiciones 1 a 3. Estos éxitos nos llevaron a ganar el premio a la Mejor Campaña Integrada en los EU Content Awards 2020, y también fuimos preseleccionados a la Mejor Campaña de Bajo Presupuesto en los UK Search Awards 2022.

Cómo elegir influencers para tu marca

Para elegir influencers para tu marca, primero define tus objetivos y público objetivo. Busque personas influyentes cuyos seguidores se alineen con su grupo demográfico y probablemente estén interesados ​​en su marca. Evalúe sus tasas de participación, autenticidad y calidad del contenido. Asegúrese de que sus valores y estilo coincidan con la imagen de su marca y verifique el profesionalismo y la eficacia de sus colaboraciones anteriores.

Recuerda que el siguiente conteo no lo es todo. ¡La relevancia es mucho más crucial! El marketing de influencers puede consumir una parte importante de tu presupuesto, por lo que no tiene sentido pagar por macroinfluencers o celebridades con millones de seguidores, si es poco probable que a sus seguidores les importe tu marca. En la mayoría de los casos, un microinfluencer con una audiencia muy relevante y una comunidad en línea muy unida será mucho más beneficioso para usted. ¡A Google le encanta la relevancia!

Cómo medir el impacto del marketing de influencers en el SEO

Medir el impacto del marketing de influencers en tu SEO puede ser complicado e implica realizar un seguimiento de varias métricas para evaluar cómo la campaña influye en tu clasificación en los motores de búsqueda y en tu visibilidad en línea. A continuación se detallan los pasos y métricas clave a considerar:

1. Supervisar los vínculos de retroceso

Utilice herramientas como Ahrefs, Moz o SEMrush para monitorear nuevos vínculos de retroceso del contenido de influencers. Profundice para evaluar la autoridad del dominio y la relevancia de los sitios que enlazan con usted.

Recuerde agregar parámetros UTM a los enlaces compartidos por personas influyentes para realizar un seguimiento del impacto exacto de su contenido en su sitio.

2. Analizar las clasificaciones de búsqueda

Utilice las mismas herramientas de SEO para realizar un seguimiento de su clasificación de palabras clave específicas antes y después de la campaña de influencers. Además, observe detenidamente el volumen de búsquedas que incluyen su marca, que puede aumentar debido a un mayor conocimiento de la marca.

3. Esté atento al tráfico del sitio web

Utilice Google Analytics para realizar un seguimiento del tráfico de referencia procedente del sitio web o las redes sociales del influencer. Alternativamente, mire el panorama más amplio y compare el tráfico del sitio web antes y después de la campaña para identificar picos o aumentos sostenidos.

4. Realice un seguimiento de las señales sociales

Supervise las métricas de participación en publicaciones de influencers que presentan su marca, como me gusta, comentarios y acciones compartidas.

5. Medir las tasas de conversión

Realice un seguimiento de las conversiones del tráfico generado por personas influyentes. Dependiendo de la etapa del embudo, puedes pasar a calcular el retorno de la inversión comparando el costo de la campaña del influencer con los ingresos generados por las conversiones. Es posible que las campañas dirigidas más al nivel de conocimiento, en la parte superior del embudo, no se puedan atribuir fácilmente directamente a los ingresos. ¡Sin embargo, eso no lo hace menos importante!

¿Está su sitio web preparado para una afluencia de tráfico de referencias?

Antes de invertir una cantidad significativa de tiempo y dinero en marketing de influencers, es fundamental asegurarse de que su sitio esté bien optimizado y brinde una experiencia de usuario perfecta. No tiene sentido dirigir tráfico a su sitio si los usuarios llegan, no ven contenido atractivo para educarlos sobre su oferta o guiarlos a través del embudo, tienen una mala experiencia y se van a otra parte.

Tendrá algunas cosas en las que pensar, como los fundamentos de SEO, el estado del sitio, la navegación y los análisis configurados para la atribución. Y recuerde que las consideraciones variarán según su marca. Por ejemplo, para B2B, prepárese para un ciclo de ventas más largo. Asegúrese de tener todos los recursos que necesita para que el recorrido del cliente sea fluido, como blogs, documentos técnicos, reseñas y estudios de casos.

Esta preparación maximizará el retorno de sus inversiones en marketing y garantizará

está listo para capitalizar el tráfico a su sitio, por ejemplo, proveniente de campañas de influencers.

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