El auge del marketing de influencers en la criptoesfera

En los últimos años, el marketing de influencers se ha convertido en una forma generalizada de marketing digital, convirtiéndose en una industria próspera estimada en $ 16 mil millones en 2022.

Un número cada vez mayor de empresas en diferentes áreas de la industria han comenzado a invertir en marketing de influencers debido a la gran cantidad de beneficios que ofrece. Los influencers pueden ayudar a las empresas de muchas maneras, aumentando el conocimiento de la marca, llegando a la audiencia adecuada, generando credibilidad y confianza, atrayendo a más clientes y asegurando un alto ROI.

Hasta ahora, las empresas que han recurrido a este tipo de estrategia parecen estar bastante satisfechas con los resultados, obteniendo un ROI de $5.2 en promedio por cada $1 invertido en marketing de influencers.

Por lo tanto, tiene mucho sentido que un sector de rápida evolución como el de las criptomonedas se una a las filas de las industrias que han adoptado el marketing de influencers. Algunos pueden argumentar que la criptografía no requiere publicidad, ya que se ha convertido en un fenómeno mundial.

No es necesario persuadir a las personas para que compren Ethereum en línea o inviertan en otros proyectos criptográficos prometedores, ya que hay más que suficiente publicidad a su alrededor. Es cierto que a pesar de los altibajos del mercado, las monedas digitales son más populares que nunca.

Pero esto no significa que los especialistas en marketing no sean necesarios en este espacio. Por el contrario, el buen marketing es crucial en un entorno cada vez más complejo y competitivo, y ahí es donde entran en juego los criptoinfluencers.

¿Qué es el marketing de influencers criptográficos?

El término influencer a menudo se ha asociado con celebridades y personas muy famosas que tienen muchos seguidores y, por lo tanto, pueden influir en las opiniones y comportamientos de las personas. Sin embargo, es importante señalar que las celebridades no son necesariamente personas influyentes y las personas influyentes no son necesariamente famosas.

Al observar el entorno de las criptomonedas, ciertamente hay muchas celebridades que se han interesado en esta nueva clase de activos y comenzaron a respaldar diferentes proyectos de criptomonedas. Pero el hecho de que estén sacando a la luz estos temas no significa que estén participando en el marketing de influencers.

Los mayores influyentes en el espacio criptográfico no son actores o cantantes de renombre mundial, sino personas con amplios conocimientos y experiencia en el mercado de la cadena de bloques, como Vitalik Buterin, Changpeng Zhao, Brian Armstrong, Jim Cramer y Michael Saylor.

Por lo tanto, el marketing de influencers criptográficos implica asociarse con estas personas para crear conciencia y atraer más seguidores a un determinado proyecto criptográfico. Eso se puede hacer a través de una variedad de métodos, desde menciones en las redes sociales, reseñas y testimonios hasta la promoción directa del producto/servicio.

La mayoría de los influencers de las criptomonedas recurren a plataformas de redes sociales como Twitter y YouTube para compartir sus pensamientos sobre diferentes iniciativas de criptomonedas y promocionar las marcas con las que trabajan.

El papel y la importancia del marketing de influencers en el criptoespacio

Se puede suponer que los influencers son necesarios por las mismas razones, independientemente de su área de actividad. Si bien esto es cierto hasta cierto punto y el propósito general puede ser el mismo, dado que cada industria y nicho tiene sus particularidades y las criptomonedas difieren ampliamente de otros sectores, el papel de los criptoinfluencers y sus enfoques difieren ligeramente de los de otros influencers.

Para empezar, debemos tener en cuenta que la industria de las criptomonedas se caracteriza por una alta volatilidad y cambios masivos de precios que pueden cambiar las tornas en una fracción de segundo. Esto se debe a los numerosos factores que influyen en el mercado, como la oferta y la demanda, las condiciones económicas, los eventos políticos, la competencia, las regulaciones gubernamentales, etc.

Si bien es posible que los desarrolladores no puedan controlar estas variables, hay un área en la que pueden influir y es el sentimiento del mercado. Por lo tanto, las personas influyentes pueden usar su poder y habilidades para cambiar la perspectiva general o la actitud que los comerciantes e inversores tienen hacia un determinado activo.

También es imposible ignorar el hecho de que la industria de las criptomonedas es un entorno bastante complejo y difícil de navegar. Es difícil para los comerciantes e inversores que carecen de conocimientos técnicos y la capacidad de comprender las tecnologías, los conceptos, las reglamentaciones, los riesgos y las tendencias que rigen este espacio cada vez más intrincado. Incluso si tienen la capacidad de descifrar los entresijos del mercado por sí mismos, es posible que no tengan tiempo para hacerlo. Pero para eso están los influencers.

Estas personas pueden tomar temas complicados relacionados con la criptografía y explicarlos de una manera que sea fácil de entender para todos. El contenido que brindan a través de diferentes canales puede ayudar a los comerciantes e inversores a ampliar su conocimiento en el campo y mantenerse actualizados con los últimos desarrollos en el mercado para que puedan tomar decisiones mejor informadas.

En términos de estrategias de marketing, la industria de las criptomonedas no se beneficia de la misma gama de opciones que otros sectores. Por ejemplo, las principales plataformas como Google, Twitter y Reddit, que dominan el espacio de marketing digital, decidieron prohibir los anuncios de criptomonedas. Estas restricciones obligaron a las marcas de criptomonedas a buscar alternativas de marketing viables, y el marketing de influencers demostró ser la solución más efectiva para llenar los vacíos.

Vale la pena señalar que el marketing de influencers también parece ser más efectivo que otras estrategias de marketing digital cuando se trata de la participación del consumidor. Los consumidores se dejan persuadir más fácilmente por las recomendaciones de los influencers que por los anuncios tradicionales.

Eso podría tener que ver con el hecho de que los influencers tienden a incluir mensajes promocionales en su contenido de una manera más natural, el anuncio proporciona información detallada sobre las marcas que respaldan. Por lo tanto, resultan más auténticos y fiables y eso es lo que convence a la gente.

Pensamientos finales

Puede que el marketing de influencers no sea algo nuevo, pero la importancia que tiene en el panorama del marketing actual en general y en el criptoespacio en particular ha aumentado considerablemente en los últimos tiempos. Si bien los beneficios que proporciona son más que obvios, no significa que el marketing de influencers sirva como reemplazo de las estrategias de marketing digital convencionales.

Los influencers no pueden llegar a millones de consumidores y aumentar el reconocimiento de la marca como lo hacen las principales plataformas. Pero pueden ayudar a las empresas de criptomonedas a alcanzar y comprometerse con su público objetivo y, por lo tanto, respaldar el crecimiento orgánico de los proyectos que respaldan. Por lo tanto, lo más probable es que el marketing de influencers se convierta en un elemento básico en el espacio criptográfico si aún no ha alcanzado este estado.

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