Influencer vs Creador de contenido: ¿Cuál es la diferencia?

Publicado: 2023-05-05

Cerca del 60 % de la población mundial son usuarios activos de plataformas de redes sociales: más de 4760 millones de personas . ¹ A medida que más y más personas confían en las redes sociales para obtener información, el negocio está en auge para los creadores de contenido y las personas influyentes en las redes sociales.

Influencer vs Creador de contenido_ ¿Cuál es la diferencia?

Las empresas australianas gastaron AUD 566 millones (de un presupuesto total de AUD 13,9 mil millones) en marketing de influencers en 2022.2 ^Y se espera que esa cifra aumente a AUD 670 millones en 2023. A nivel mundial , las cifras son AUD 41 mil millones para 2022 y AUD 48.600 millones para ^2023.3

Mientras tanto, YouTube pagó alrededor de AUD 45 mil millones entre 2018 y 2021 a los 2 millones de creadores en la plataforma para compartir videos. ⁴ Los streamers de Twitch ganaron más de 1500 millones de dólares australianos en 2022 en el sitio de transmisión en vivo. ⁵

Hubo más de 50 millones de creadores de contenido o personas influyentes en 2022 . ⁶ Al mismo tiempo, se estima que el mercado global de creación de contenido digital tiene un valor de alrededor de AUD 38.500 millones , con una tasa de crecimiento anual del 13,5 % CAGR. ⁷

Sin embargo, persiste una sorprendente falta de claridad en el espacio del marketing digital. Muchos informes y comentaristas usan las palabras "creador de contenido" e "influenciador" indistintamente. Si bien existe una cierta superposición entre las personas influyentes y los creadores de contenido, son, de hecho, roles únicos con algunas diferencias importantes.

Una comprensión clara de las diferencias entre personas influyentes y creadores de contenido es esencial para cualquier persona que esté remotamente interesada en el marketing digital, ya sea como una perspectiva de carrera futura o como una vía para promocionar su marca.

Siga leyendo para comprender las diferencias entre los dos, su papel único en el marketing, las ventajas y desventajas de ambas carreras y más.

Tabla de contenido:

¿Qué es un creador de contenido?
¿Qué es un influenciador?
¿Cuál es la diferencia entre un influencer y un creador de contenido?
Beneficios y consideraciones de convertirse en creador de contenido
Beneficios y consideraciones de convertirse en un influencer
Obtenga más información sobre la promoción de afiliados como creadores de contenido/influenciadores en Commission Factory
Referencias

¿Qué es un creador de contenido?

Las personas que crean video, audio, texto u otro contenido digital para entretener o educar a su audiencia en línea generalmente se denominan creadores de contenido.

Los blogs, los videos de YouTube, las transmisiones en vivo de Twitch y los podcasts pueden considerarse "contenido digital". Los creadores de contenido, también llamados creadores digitales, son vitales para el ecosistema en línea que atiende a las personas que usan Internet para los siguientes propósitos principales:

Para comprar productos en plataformas de comercio electrónico
Para buscar información específica
Para adquirir nuevas experiencias

Las redes sociales juegan un papel importante en todo esto, con más de 4760 millones de usuarios en 2023 , más de la mitad de la población mundial ⁸ . Y el marketing de contenidos es más relevante que nunca, según nuestras predicciones de redes sociales para 2023 ⁹ . Para mantenerse al día con la demanda, las marcas necesitan contenido relevante, auténtico y de alta calidad. Aquí es donde los creadores de contenido se vuelven indispensables.

Para permanecer auténticos, la mayoría de los creadores de contenido tienden a restringirse a un nicho particular, donde tienen algún tipo de experiencia, conocimiento especializado o autoridad de dominio. Esto podría ser cualquier cosa: cocina, naturaleza y vida silvestre, ciencia, salud y estado físico, deportes, videojuegos, películas, etc.

¿Qué hacen los creadores de contenido?

El trabajo real de un creador de contenido puede variar enormemente, según el tipo de contenido, su modo de hacer negocios, la plataforma en la que publica y muchos otros factores. El contenido en línea puede ser cualquier cosa, desde el texto que ve en un sitio web o blog, hasta el logotipo de una marca, un video, un podcast, publicaciones en redes sociales o fotografías.

Como profesional, la creación de contenido puede incluir la redacción y edición de copias, el diseño gráfico, la edición de videos, la animación, la ingeniería de sonido o incluso jugar un videojuego frente a una audiencia en línea en vivo. En estos días, un creador digital puede optar por crear contenido de las siguientes maneras:

Trabajando solo, creando contenido para una audiencia dedicada
Trabajar en una agencia de creación de contenido.
Creación interna de contenido para una gran empresa.
Creación de contenido como freelance para otros clientes/negocios

Algunos creadores se enfocan en las habilidades de escritura, mientras que otros son expertos en videografía, diseño gráfico, etc. Algunas tareas comunes que manejan los creadores de contenido incluyen:

Artículos, correos electrónicos, libros electrónicos, publicaciones de blog, libros blancos
Gráficos, infografías, logotipos, gráficos, fotos/imágenes
Películas, contenido de video, clips cortos, animaciones,
audios, podcasts

Además de las habilidades directamente relacionadas con el proceso "creativo", los creadores de contenido influyentes también deben dominar otras habilidades, como:

Habilidades de marketing para promocionar marcas y productos.
Mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO)
Administrar cuentas de redes sociales
Comprometerse con la audiencia
Lluvia de ideas sobre nuevos contenidos en equipo
Monitoreo de métricas de participación en sitios web o plataformas sociales

MrBeast es un ejemplo destacado de un creador de contenido especializado en videos de entretenimiento. ¹⁰ Neil Patel es un blogger muy influyente dentro del nicho de SEO/marketing. ¹¹ Joe Rogan , por su parte, tiene el podcast más popular del mundo. ¹²

¿Qué es un influenciador?

Un influencer es cualquier personalidad pública que puede influir en las decisiones de compra de sus seguidores a través de recomendaciones de productos y promociones en las redes sociales.

En la era anterior a Internet, las celebridades (estrellas de cine, atletas y supermodelos) eran las personas influyentes originales en los anuncios de televisión y las campañas de marketing impresas. Las empresas confiaron en estas celebridades para crear conciencia de marca entre su público objetivo.

Pero con el auge de las redes sociales, una nueva generación de personas influyentes también ha cobrado protagonismo.

Estos influencers modernos son personas que han construido constantemente un aura de autoridad y conocimiento en un nicho particular.

Los influencers influyen en su audiencia publicando contenido altamente informativo e interactuando de cerca con su audiencia, brindando información, respondiendo preguntas, etc. Instagram es la plataforma de redes sociales más popular para las campañas de marketing de influencers , ya que se incorporó al 94 % de las campañas en 2021, superando a Facebook con un 43 % y a Tiktok con un 13 %. ¹³

¿Qué hacen los influencers?

Los influencers son usuarios de las redes sociales que trabajan arduamente para crear una personalidad de autoridad en línea en un nicho específico, como tecnología, cosméticos, economía, criptomonedas, música y más.

Sin embargo, los influencers no necesitan muchos seguidores para ser eficientes o efectivos en términos de marketing. Los influencers más pequeños pueden ser más efectivos que sus contrapartes más grandes , con menos riesgo de controversias, más autenticidad y una mayor probabilidad de participación. ¹⁴

Una vez que un influencer tiene una cantidad adecuada de seguidores, puede interactuar con las marcas y realizar las siguientes funciones de marketing:

Crear conciencia de marca entre los seguidores.
Colaborar con marcas en campañas promocionales especiales
Conviértase en embajadores oficiales de la marca

Además de excelentes habilidades de comunicación, los influencers necesitan creatividad, buen ojo para el diseño, habilidades de curación de contenido, experiencia en gestión de proyectos y, sobre todo, flexibilidad para adaptarse y aprender nuevas habilidades para mantener su relevancia.

Las Kardashian, con 1.200 millones de seguidores , son la cúspide del universo influencer de las redes sociales. ¹⁵ Otras potencias notables de las redes sociales con millones de seguidores incluyen al videojugador Pewdiepie , ¹⁶ el chef y restaurador turco Salt Bae , ¹⁷ y la maquilladora Huda Kattan . ¹⁸

¿Cuál es la diferencia entre un influencer y un creador de contenido?

En pocas palabras, los creadores de contenido se enfocan en crear el contenido, ya sean publicaciones de blog, imágenes o videos, que ellos mismos u otras personas puedan promocionar. Los influencers, por otro lado, están más preocupados por interactuar con su audiencia y construir una marca, ya sea propia o de otra persona. En una configuración muy simple, los influencers pueden terminar usando contenido creado por creadores de contenido. Sin embargo, en realidad, los dos roles a menudo tienen un grado significativo de superposición.

Tanto los creadores de contenido como las personas influyentes necesitan una sólida comprensión de las tecnologías digitales, las métricas de participación en las redes sociales y excelentes habilidades de comunicación. Ambas partes utilizan los métodos de marketing de afiliación de YouTube e Instagram como posibles fuentes de ingresos. ¹⁹

Sin embargo, una vez que nos aventuramos más allá de estos denominadores comunes, podemos ver caminos divergentes que se pueden categorizar bajo los siguientes encabezados:

Diferentes conjuntos de habilidades

Los influencers tienen que invertir mucho en el lado social de las cosas: interactuar con su audiencia a través de las plataformas de redes sociales, hacer transmisiones en vivo, promocionar y publicitar marcas y, en general, centrarse en un nicho en particular.

Las habilidades de los creadores de contenido se concentran en gran medida en la disciplina elegida, ya sea fotografía, escritura, edición o diseño gráfico. Están más enfocados en las habilidades asociadas con la publicación de contenido: SEO, investigación de contenido e investigación de audiencia.

Objetivos diferentes

El objetivo principal de un creador de contenido es ayudar a sus marcas/clientes/propietarios de negocios mediante el desarrollo de contenido cautivador. Obtienen ingresos a través de ingresos publicitarios, marketing de afiliados, donaciones y suscripciones de membresía paga de su audiencia.

De acuerdo con las últimas tendencias de marketing de afiliados , los creadores de contenido, especialmente los blogueros, constituyen un grupo demográfico clave que representa casi el 65 % de todo el tráfico de enlaces de afiliados. ²⁰

Los influencers están más enfocados en construir fuertes lazos con sus seguidores. Cuando trabajan con marcas, utilizan esta influencia para persuadir a los seguidores de que prueben los productos respaldados por personas influyentes. Obtienen ingresos principalmente a través de patrocinios y acuerdos de marca.

Según los informes , la influencer Kylie Jenner gana casi un millón de dólares por cada publicación de Instagram con un socio de marca. ²¹

Diferentes Herramientas

Los creadores de contenido utilizan una amplia gama de software y herramientas para todo, desde procesamiento de textos hasta edición de video, edición de audio, blogs e investigación de palabras clave. WordPress, Google Trends, SEMrush, Audacity, Adobe Premiere Pro, Adobe Photoshop y Final Cut Pro X son herramientas en el arsenal del creador de contenido.

Por el contrario, las herramientas de los influencers se centran principalmente en el lado de las redes sociales. Los filtros y otras herramientas de análisis de gestión de contenido/participación del usuario en plataformas como Instagram brindan la mayoría de las funciones básicas que necesita un influencer.

Además, pueden usar algunas herramientas de creación de contenido como Premiere Pro para videos o Photoshop para imágenes. La experiencia en esta área puede marcar una gran diferencia en los niveles de participación de la audiencia.

Instagram es una plataforma poblada donde se comparten más de 1300 millones de imágenes ²² cada día entre una base de usuarios activa de 2000 millones de cuentas . ²³ Para sobresalir y captar la atención del espectador que se desplaza ociosamente por cientos de publicaciones en su dispositivo móvil, un influencer necesita contenido de alta calidad elaborado por expertos.

Beneficios y consideraciones de convertirse en creador de contenido

Las investigaciones han demostrado que el 29 % de los niños estadounidenses aspiran a convertirse en creadores de contenido en YouTube u otras plataformas de redes sociales. ²⁴ Mientras tanto, en Australia, casi 6 millones de personas , (Descargar PDF) o alrededor de una cuarta parte de la población ahora se identifican como creadores de contenido en línea. ²⁸ De estos, el 80 % publica en línea todos los días, en comparación con el 65 % en EE. UU., el 58 % en Japón y el 47 % en Corea del Sur. Además, el 48% de los creadores de contenido en línea australianos ahora pueden monetizar su contenido.

Si bien puede parecer bastante atractivo para los no iniciados, la creación de contenido, como cualquier otro trabajo, tiene una buena cantidad de beneficios y cosas que deben considerarse antes de comprometerse:

Beneficios

Puede trabajar en proyectos apasionantes.
Tener libertad creativa
Tener flexibilidad de carrera
puede ser el jefe

Consideraciones

Hay millones de creadores de contenido.
No hay garantía de éxito ni de ingresos estables
Ganar tracción en las redes sociales puede llevar años
Hacer todo solo puede ser un desafío

Beneficios y consideraciones de convertirse en un influencer

Los creadores de contenido/personas influyentes más influyentes en Instagram hacen alarde de un estilo de vida glamoroso del jet-set, con autos veloces, lujosas mansiones y escapadas exóticas. ²⁵ Sin embargo, llegar allí desde cero no es fácil. Por cada ventaja, hay un lado oscuro . ²⁶

Aquí hay un vistazo rápido a algunos de los beneficios y consideraciones de la carrera de influencer:

Beneficios

Puede establecer su propio horario de trabajo
Puede proporcionar nuevas experiencias y oportunidades.
Ventajas de las colaboraciones de marca, como regalos y bonificaciones
Acuerdos de patrocinio potencialmente lucrativos

Consideraciones

Requisitos constantes de participación de la audiencia
Mayor exposición al abuso en línea
Equilibrar la integridad con las obligaciones promocionales
Asegurar acuerdos de marca puede ser un desafío

Obtenga más información sobre la promoción de afiliados como creadores de contenido/influenciadores en Commission Factory

Tanto los creadores de contenido como las personas influyentes están preocupados por mantener un flujo de ingresos confiable, y el viaje hacia la estabilidad financiera puede llevar meses, si no años. La combinación del apalancamiento financiero del marketing de afiliación con el alcance de los influencers puede contribuir en gran medida a estabilizar ese flujo de ingresos. ²⁷

Commission Factory no solo es la plataforma de afiliados más grande de la región de Asia-Pacífico, que trabaja con más de 800 de las marcas más importantes del mundo, sino que también es una plataforma de marketing de rendimiento que permite a los creadores de contenido y personas influyentes ganar dinero.

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Referencias

DIGITAL 2023: INFORME DE PANORAMA MUNDIAL
Publicidad de influencers Australia
Publicidad de influencers en todo el mundo
Youtube ha pagado $ 30 mil millones a los creadores
2023: una carta abierta de nuestro director de productos y director de monetización | Blog de contracción
El estado del marketing de influencers 2023
Informe de tamaño, participación y tendencias del mercado de creación de contenido digital 2023 - 2030
Digital 2023: Informe general global
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